最近華爾街日報一篇報導在數位行銷圈引發熱議,聲稱 Google 搜尋廣告龍頭寶座岌岌可危,預測 2025 年 Google 搜尋廣告市佔率將跌破 50% (根據華爾街日報引用的 eMarketer 報告)。該報導指出 TikTok 的崛起、AI 搜尋引擎 (例如 Perplexity) 的快速發展,以及 Google 面臨的反壟斷訴訟壓力是造成此現象的三大主因。
但別急著下定論!根據 Rand Fishkin 深入研究數據後,他發現報導的論點並非全貌,數位行銷人員更應謹慎看待這些看似合理的推論,避免被誤導。本文將參考 Rand Fishkin 所發表的【Is Google Losing Search Market Share?】及其引用的資料來源,帶你一起抽絲剝繭,找出數據背後的真相。
Google 正在失去搜尋引擎市場嗎?
如同 Rand Fishkin 的觀察,這篇報導充斥各大社群平台,從 LinkedIn、Threads 到 Twitter 都能看到它的蹤跡。報導的論點乍看之下很有說服力:AI 搜尋引擎和 TikTok 正在搶走 Google 的搜尋廣告收入。的確,搜尋廣告在整體數位廣告的佔比略微下降,但這是否代表 Google 的衰敗?
Winterberry Group 的數據顯示,搜尋廣告市場整體仍在成長。這表示搜尋廣告的需求並未減少,只是競爭變得更加激烈。除了 Google 和 Bing 之外,Perplexity 和 TikTok 也開始布局搜尋廣告市場,雖然規模尚小,但成長潛力不容小覷。
然而,根據 Statcounter 數據,Google 的搜尋市佔率依舊穩固,在台灣接近 87%,在美國接近 88%,全球更高達 90% 以上。儘管 Google 股價曾一度下跌,但同期其他科技股也表現不佳,因此不能以此斷定 Google 搜尋引擎的衰退。
接著我們進一步引用了點擊流數據供應商 Datos 的研究,發現僅使用傳統搜尋引擎、從未使用 AI 搜尋引擎的使用者仍佔大多數 (83%)。雖然有 17% 的使用者使用 AI 搜尋引擎,但其中 99% 也同時使用 Google,且平均每個月在 Google 上搜尋高達 200 次。
由此可見,AI 搜尋引擎並未取代 Google,反而成為搜尋生態系的一部分。使用者可能同時使用 Google 和 AI 搜尋引擎,例如先用 Google 搜尋一般資訊,再用 AI 搜尋引擎整理資料或進行更深入的探索。
那麼,華爾街日報報導中提到的 Google 搜尋廣告市佔率下降究竟是什麼原因?
eMarketer 的報告的確預測 Google 搜尋廣告市佔率將在 2025 年跌破 50%,但關鍵並非 TikTok 或 AI 搜尋引擎,而是 Amazon 和其他電商平台的崛起。這些平台的搜尋廣告業務快速成長,逐漸瓜分 Google 的市佔率。尤其像 Walmart 和 Instacart 等平台,由於使用者會使用關鍵字搜尋商品,因此也被歸類為搜尋廣告,他們的成長不容忽視。
如果 TikTok 真如報導所說,對 Google 造成如此巨大的威脅,那為什麼 DuckDuckGo、eBay、Walmart 這些使用量和排名都高於 TikTok 的平台卻鮮少被提及呢?甚至連 Perplexity AI 這類新興搜尋引擎,儘管成長快速,但每月搜尋次數也遠遠不及 Google。
單就成長百分比來看,Perplexity AI 的確表現亮眼,但基數很小,就算維持目前的成長速度,恐怕也要十年後才有機會真正挑戰 Google。
從報告圖表可以看出,Amazon 在搜尋廣告市場的成長速度確實比 Google 快,但實際增加的金額卻比較少。這是因為 Amazon 的基數原本就低,即使百分比成長幅度大,實際營收的增長仍不及 Google。
更值得注意的是「其他」這個類別,它才是 Google 市佔率下降的真正推手。這個類別包含了Walmart、Instacart、Spotify、Apple、Hulu 等過去在數位廣告領域著墨不深的平台。由於 Walmart 和 Instacart 等平台也開始導入關鍵字搜尋功能,被歸類為搜尋廣告,因此瓜分了部分 Google 的市場份額。
回顧過去十年,Google 的搜尋廣告市佔率從 2018 年的 70% 左右一路下滑,Amazon、Microsoft、Yelp 等平台的市佔率則逐步提升。這顯示出市場競爭日趨激烈,但 Google 的營收仍在持續成長。
由此可見,媒體識讀和數據解讀能力非常重要。如果只看華爾街日報的標題,很容易誤以為 Google 即將失去搜尋霸主地位。但實際深入研究數據後,會發現事實並非如此。Google 的市佔率確實受到其他平台的影響,但整體而言仍然保持穩健成長。這個案例也提醒我們,不要被聳動的標題牽著鼻子走,要懂得深入探究數據背後的真相。
此外,台灣市場的發展趨勢也值得關注。雖然 Google 在台灣的搜尋市佔率仍然很高,但本土電商平台 (例如 PChome、momo、蝦皮、Yahoo 購物) 和社群平台 (例如 LINE) 的影響力也不容小覷。台灣使用者習慣使用這些平台搜尋商品和服務,因此這些平台的廣告業務也具有相當大的發展潛力。
總結
總結來說,Google 並非正在衰敗,而是面臨更多元的競爭。 這個案例提醒我們,媒體報導的標題往往為了吸引眼球而簡化或誇大事實,我們必須培養媒體識讀和數據分析能力,才能看穿現象背後的真相。對於數位行銷人員來說,更要深入研究數據,了解市場趨勢,才能制定更有效的行銷策略。
別讓片面資訊誤導你的判斷!想了解更多數位行銷的趨勢與洞見,立即訂閱我們的電子報,掌握最新消息,讓你的行銷策略永遠快人一步!
更多 SEO 優化教學文章
- Google 2024 年 11 月核心演算法更新已經推出:網站排名狂掉?你的網站準備好了嗎?
- AI SEO 優化:3 個你必須知道的關鍵趨勢,幫助你提升網站流量 50%
- Google 2024 年 8 月核心演算法更新已完成
- 想讓你的產品頁霸屏 Google 搜尋?專家教你四招搶佔「產品結構化資料」!
- Google 將採用 AI 顯示 Google 搜尋結果,未來 AI 搜尋結果前 3 名將成為 SEO 優化重點
- Google 告訴你如何才能加快網站索引速度,關鍵是內容品質與流量
- Google 頁面體驗並非被移除,而是從排名系統更改為排名因素
- Google 更新實用內容指南,強調頁面體驗為 SEO 排名因素
- Google 更新實用內容演算法,提升有價值原創內容權重並打擊垃圾內容
- Google 開始降低搜尋引擎對於外部連結的權重與影響 SEO 排名的因素
- Google 正在更新行動裝置搜尋結果頁面,在手機搜尋結果中顯示網站名稱
- Google 近期將推出演算法更新,以打擊非原創、低品質文章在搜尋結果當中的排名