2019 SEO 新手教學 - 15 分鐘由淺入深,教你學會搜尋引擎優化該如何做!

17 分鐘讀完

在網路行銷的領域當中,我們常聽到搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,SEO 全名為 Search Engine Optimization,但你真的知道這是什麼意思嗎?

事實上,SEO 是透過了解搜尋引擎演算法的規則,來調整與優化網站,使網站的關鍵字排名,能得到大幅度的提升,也就是所謂的關鍵字排名優化。

SEO 是網路行銷的其中一個方法,透過一系列針對網站的優化,能夠透過程式碼優化以及外部連結優化的方式,提高網站排名與曝光度,使你所想要關鍵字能出現在搜尋引擎結果頁面(SERP)當中,甚至是達到第一名的位置。

自然搜尋結果我們稱為 organic Search,也就是透過 SEO 優化後所得到的排名。若需要付費,則稱為 Paid Search,也就是透過投放 Google Ads 廣告所得到的排名。

什麼是 SEO?

SEO 是「Search Engine Optimization」(搜尋引擎最佳化) 或「Search Engine Optimizer」(搜尋引擎最佳化專員)的縮寫。雖然 SEO 有可能改善網站並節省時間,但錯誤的方式也有破壞網站、影響網站信譽的風險。

在維基百科的解釋裡, SEO 中文稱作搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)而我們也稱之為搜尋引擎優化。搜尋引擎優化是優化網站的過程,目的是讓搜尋引擎喜歡你的網站,給予你的網站較高搜尋排名結果。

Moz 用「流量」定義 SEO

“ 什麼是SEO?
搜尋引擎優化(SEO)指的是透過自然搜尋結果,來提升網站流量的方法。“

維基百科用「能見度」定義 SEO

“搜尋引擎優化(SEO)是影響網站網站在搜尋結果(SERP)當中排名的過程過程,通常可以稱為「有機」、「自然」的優化。

Search Engine Journal 用「優化網站的過程」定義 SEO

“SEO 指的是優化網站的過程,最終它將出現在搜尋結果最顯眼的位置。成功的搜尋引擎優化會讓網站同時吸引使用者與搜尋引擎。“

Whoops SEO 用「提升網站排名」定義 SEO

”SEO 優化包含了許多面向,從網站架構、網站內容到推廣,最終的目的都是為了讓網站在想要的關鍵字當中出現在搜尋結果第一名。“

什麼是SEO
什麼是SEO

你可能早就有一點耳聞知道網頁優化代表著搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化,但究竟是要優化什麼東西呢?

網頁優化是非常需要多樣化的技巧與一定的專業,在有預算且理想的情況之下,你最好請專業的優化公司來幫你優化網站提升網站排名

當然,透過學習的方式你也可以自己自學網頁優化,但你必須要了解,成為一名網頁優化專家是需要花費非常多時間與精力的,更不用說執行網頁優化的過程也是需要耗費大量時間與金錢的。

因此在最佳的情況之下,委託 SEO 公司來幫你優化網站排名是最佳選擇。

優化指的是優化內容?優化設計?優化鏈結?還是優化使用者體驗?

身為網站優化新手你一定一頭霧水,放心,當我是新手的時候我也搞不太清楚。

所以我們規劃了這個 Google SEO 入門指南,不僅幫助新手能夠快速學習,也能讓學習很久的人能重新檢視自己的觀念。

讓我們試著用白話一點的方式來解釋搜尋引擎優化:

搜尋引擎最佳化是優化你的網路內容的一個過程,因此讓搜尋引擎喜歡你的網站,並給你的網站很高的搜尋結果排名,當搜尋特定關鍵字時你的網站會出現在搜尋結果首頁當中。

當我們談到搜尋引擎優化時,有三個角色:你的網站、搜尋引擎、你的受眾目標。

當你撰寫一篇「台中10大美食推薦」的文章後,你希望所有在Google搜尋引擎當中搜尋有關「台中美食」的關鍵字時,你的文章能boom的跳到他們的眼前,並點擊進入觀看你的文章。

那麼,你該怎麼讓你的文章在第一時間就讓使用者看到?

這就是搜尋引擎演算法的神奇之處。

  • 到底他是怎麼分析理解你的網站內容?
  • 怎麼了解使用者搜尋意圖?
  • 怎麼才能給出最佳的結果?

接下來我們將會由淺入深的帶你進入優化的世界當中,讓你在正確的觀念之下,認識到最真實的優化,你可以透過目錄標籤前往任何你感興趣的主題,讓我們繼續往下吧!

搜尋引擎優化專家每天都在試圖讓使用者在搜尋特定關鍵字時,讓網站能出現在搜尋結果的第一頁當中。每一天,全世界的使用者在 Google 上搜尋超過350萬次,同時間更有超過300萬篇的文章被發佈至網路當中,然而你要如何跟其他眾多網站競爭並脫癮而出呢?

SEM與SEO的不同
SEM與SEO的不同

搜尋引擎最佳化雖然常被視為是為了搜尋引擎而建立的技巧,但搜尋引擎最佳化不僅僅如此而已,搜尋引擎最佳化是為了讓有價值的網站能夠讓更多人看見,這才是搜尋引擎最佳化的真正意義。

今天的網站優化教學指南提供了從新手網站優化到進階網站優化所包含的各種專業知識,保證讓你由淺入深了解網站優化並學習真正的網站優化技巧。

SEM 是什麼意思?

SEM 是搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing) 的簡稱,意思是針對搜尋引擎而進行的行銷活動。SEM 的目的是為了讓網站獲得在搜尋引擎的曝光與點擊所進行的各種行銷行為。

以廣義來說,只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷,就屬於 SEM 的範疇,因此,搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 也是 SEM 的其中一環。

以狹義來說,SEM 漸漸的成為了付費點擊廣告的代名詞,因此現在普遍稱 SEM 為付費點擊廣告,也就是Google Ads

事實上,很多人常常會把搜尋引擎行銷和搜尋引擎優化搞混,以為 SEO 和 SEM 是同樣的東西,或是根本就不曉得兩者之間的關係。

SEM = SEO + PPC
SEM = SEO + PPC

搜尋引擎行銷和搜尋引擎優化時常會被搞混或誤用,搜尋引擎優化在台灣都已經不算是非常普及的名詞了,更何況是搜尋引擎行銷更是沒有人能夠輕易地分辨。前言

SEO 定義

SEO 就像是「不用錢的廣告」,讓你的網站出現在受眾目標的眼前,你不用花一分一毫就能取得海量的點擊與瀏覽數,在行銷尤其是網路行銷當中,這是多麼難能可貴的一件事。

全世界當中每天有 75 %的人使用 Google 搜尋他們想要的東西,在 Google 前 5 名當中,點擊率加總高達了 65.15 %,而這還僅僅是 2017 年的數據

可想而知,當你在 Google 搜尋結果當中獲得前 5 名的排名時,你可以從每天 350 萬次以上的搜尋分到多少的流量,那一定非常可觀。

既然你現在瞭解到在 Google 上獲得前面的排名是多麼有優勢的一件事,接下來就是要想盡辦法讓你的網站盡可能的出現在 Google 首頁當中。

想要讓網站擁有好排名,你必須要先了解搜尋引擎的工作原理

搜尋引擎演算法原理

現在你已經了解的搜尋引擎優化的基礎面貌,接著就要來了解搜尋引擎演算法是怎麼組成的。

搜尋引擎優化行之有年,因此我們了解目前決定關鍵字排名的信號因素大約有 200 多種,雖然我們沒辦法完全的操控數量如此龐大的優化因素,但我們可以盡量滿足搜尋引擎,並盡可能達成的所有對優化有幫助的事項。

在操作網站優化的方法和領域當中,大致上分成兩個不同派系:白帽優化與黑帽優化

白帽與黑帽

黑帽 SEO 與白帽 SEO 的差異
黑帽 SEO 與白帽 SEO 的差異

白帽優化與黑帽優化指向的結果都是利用網站優化技巧來打到排名提升的目的,但兩者差異在於使用的方法截然不同,一個是遵守規則,另一個是暗黑手法。

黑帽優化就像暴發戶一樣,在短時間內就讓你擁有全世界,你有可能可以藉由黑帽在短時間內就獲得非常高的排名,如果這是你要的,那麼你優化方式就是黑帽 SEO

黑帽優化的重點著重於搜尋引擎,他並非是針對實際的人為出發考量,而是針對搜尋引擎而進行的優化,因此在過去,許多網站都喜歡利用黑帽優化快速的獲取高排名與高收益。

低成本高回報,誰不喜歡?

但是,這種惡意填充關鍵字或是濫用鏈接的方式最終是敵不過不時更迭的搜尋引擎演算法,最終在 Google 嚴厲打擊黑帽優化的情況下,黑帽優化不再如此有效了,Google 也因此坐穩了搜尋引擎的龍頭寶座。

因為搜尋出來的結果再也不是垃圾了。

另一方面,白帽優化存活了下來,不同於黑帽優化,白帽優化是遵循 Google 提出的建議,使用正確的方法來優化網站架構與網站內容,以人為出發的優化概念,使得真實的人類能夠喜歡並信賴你的網站內容,這才是真正對使用者有幫助的內容,這也才是搜尋引擎想要找到的優質內容。

但實際想想,現實生活中區分黑與白有這麼簡單嗎?

沒錯,總是會有一些灰色地帶,遊走於“好像對,又好像不對”的情況之中,這種時候就跑出了「灰帽優化」。

灰帽優化就像字面上的解釋一般,有點正確,又有點作弊。

灰帽優化不像白帽優化那樣純淨無瑕;同時又並非黑帽優化那樣作弊連連,更多時候,我們認為大部分的優化專家們所使用的優化技巧與策略,大致上都是屬於灰帽優化的範疇當中,因為 Google 所定義的 SEO 標準,根本沒有實際上這麼的明確

舉例來說,Google 公開說過 過度的連結可能會造成排名的降低

聽到這裡你一定很驚訝,外部連結不是排名信號的重要因素之一嗎?!

沒錯,所以你可以了解為什麼我們會說 Google 提出的外部連結優化標準很模糊吧!

讓我們聽聽 Google 的 John Mueller 針對這件事情的說法:

但口耳相傳本來就是一種宣傳策略,他不應該被當作是不好的事情,真正不好的指的是「低質量的外部連結」,因此,具有高度相關性、高優質的外部鏈接仍然是值得你爭取的排名信號。

優化的搜尋引擎演算法不斷在變動,同一種方法與規則在一個時期有用,並不表示永遠有效,你應該定期審視你的優化策略,並改進你的優化觀念與技巧,才能不斷的在 Google 搜尋結果當中獲得穩定靠前的排名。

對於某些行業或是掌握龐大資源的大型企業公司或許能夠很相較於小型企業更能快速建立外部連結,例如:新聞產業、內容農場。

由於有龐大的人力資源,因此他們可能同時有 100 位記者同步不斷撰寫並發布新聞,每篇新聞當中會有各種連結至其他頁面的鏈接;他們更可能每天有 1000 多篇的投稿,為他們注入源源不絕的文字內容。

而這並不是每個產業、行業能夠辦到的事情,尤其每個小型企業都希望利用最少的成本獲取最大收益。

因此,在建議外部連結上(有效的高品質外部連結),是做白帽搜尋引擎優化最困難的一件事情,也就是透過最低成本找到最優質的外部連結

當你認為你都遵照 Google 的優化策略執行一段時間後,你發現你的排名卻無動於衷,為什麼會這樣?

或許是方法不對,方向錯誤,執行力道太小,亦或是 Google RankBrain 的改變讓你的內容優化策略完全失敗。

Google RankBrain 導入AI 幫助搜尋引擎進行即時的調整排名與測試調動,使得人為的操縱比以往更難以撼動與影響搜索排名。

縱使今天你的頁面有著:

  • 更多的外部連結連到你的頁面
  • 比競爭對手擁有更高的網域權重
  • 你自認為網站內容比競爭對手優秀

你的排名仍然有可能不如你預期的高。

如同我們上面所說的,目前已知的 SEO 排名信號因素有高達 200 多種,這還僅僅是我們所知道的,而你所做的優化僅僅佔了 3/200,再加上權重分佈,實際上綜合下來的分數可能遠遠低於你競爭對手,因此造就你輸了,卻不知道輸在哪的窘境。

站內優化與站外優化

在優化網站的時候,我們又分成兩大部分,別擔心,這次沒有灰色地帶了,就是分成兩個:

On-page 優化包含了所有搜尋引擎會爬取的內容,包括你的網站標題、網站敘述、網站內容...等。

Off-page 優化包含了除了你自身網站之外,所有你不可控的排名信號因素,包括外部連結、社群分享、品牌效應...等。

舉個例子讓你比較好了解站內優化與站外優化分別代表何種含義。

範例#1:你走在精華區忠孝東路精華地段的轉角黃金店面門口,但一眼望進去,裡面空空如也,又黑又暗,只差沒有貼上頂讓的字條。

現在,你會想進去這家「髒亂不堪的黃金店面」嗎?

範例#2:你開了一間精品商店,裡面擺設美輪美奐,放著高雅舒服的音樂,在夏日當中吹著令人舒服的冷氣,待在這個空間當中讓人心曠神怡,非常享受。但可惜的是你開的地方在阿里山上最頂端。

現在,你進得去這家「舒服的高檔精品店」嗎?

這就是為什麼你需要同步進行站內 On-page 優化與站外 Off-page 優化。

當你擁有好的內容時,你也必須要向外擴展你的曝光渠道,才能讓更多人看見你的東西;另一方面,當你擁有很多曝光渠道讓別人看到你的同時,你也要提供相當品質的內容,這樣才能夠真正的留住客戶。

因此站內優化與站外優化才會相輔相成。

首先,先來介紹On-Page 站內優化吧!

網站優化 (on-page 優化)

On-page 優化分別由3個部分組成:

  • 內容
  • 質量
  • 關鍵字

內容優化

流傳於搜尋引擎優化界當中最有名的一句話的其中一部分:「內容為王」,內容為王這句名言是1996年全球首富比爾蓋茲所提出的,如今這句話放到現在來看還是非常的堅不可摧。

為什麼說內容為王?

因為使用者在搜尋結果當中要找的是符合他所期待的內容,而不是充斥著他的問題卻沒有答案的頁面內容。

舉例來說,當你在Google搜尋「水煮雞胸肉食譜」時,Google會從他龐大的資料庫當中替你尋找最具「水煮雞胸肉食譜」的網站內容,呈現給你,他會試圖給你最好的「水煮雞胸肉食譜」,讓你可以快速的達成「自製水煮雞胸肉」的目的。

所以,以這個例子來說,你最先要做到的事情就是「寫一份又簡單又快速,最好是圖文並茂,有影片教學更棒」的「水煮雞胸肉食譜教學」,如此一來你的文章(或影片)就是所有想要自己做水煮雞胸肉的人想要找尋的內容。

理論上很簡單對吧!但要創造出偉大的內容並非容易的事情。

事實上,世界上許多真正有價值的事情都是需要透過不懈努力才能達成的。

所以,試著讓你的文章內容不要如此空洞無趣,盡量圖文並茂一些,讓人覺得有用的內容才是好內容。

內容質量優化

剛剛提到了首先的重點在於你要提供內容,所以不要再看了,開始動手撰寫你的第一篇文章吧!

撰寫內容僅僅只是提供了一個起點,因為要想出、撰寫出一篇好的文章實屬不易。

那什麼樣的文章可以被稱作高質量文章或者説是好文章?

有寫過論文的人大概能知略知一二,一般人不太可能從無到有自創一篇文章出來,大多數的文章都是建立在前人的知識上,加以產生出來的。

你可以針對你有興趣的文章,看過大量相關的文獻報導後,根據這些人的內容,基於他們的概念,改寫並加入你自己的語言風格,同時添加更多的知識甚至是專業進去,創造出一篇在該領域更加出色的文章。

這就是所謂站在巨人肩膀上的意思。

別誤會了,我並不是鼓勵你去抄襲,抄襲與引用、借鑑、參考是截然不同的東西,抄襲不僅侵犯智慧財產權,同時還會因重複內容而導致你的網站排名產生不良影響

一開始你可能會寫得很糟糕,但只要努力不懈,每天堅持一點,一段時間後你仍然會成為出色的內容提供者。

關鍵字密度優化

關鍵字的重點在於,預先定義內容當中所有重要的元素。

如果你不曉得該如何挑選適合的關鍵字,你可以參考Whoops SEO 的關鍵字定義教學

關鍵字定義與選擇是非常重要的一環,如同一台車的引擎馬力再強,方向走錯了仍然是徒勞無功。

因此選擇最適的關鍵字是相當重要且困難的,這也是你必須非常看重前期關鍵字定義選擇的原因。

如何定義關鍵字?

如今,Google 搜尋引擎越來越聰明,在文章當中你不僅要提及你的目標關鍵字,重點是,還要試著描述和目標關鍵字相似的詞語。

舉例來說,當你在 Google 中搜尋「水煮雞胸肉」時,會出現相關詞語:

Google 搜尋水煮雞胸肉
Google 搜尋水煮雞胸肉

因此,你可以透過這簡單的方法來將所有相關的關鍵字融入你的文章當中,不僅讓你的文章更為豐富之外,也能提供更全面與「水煮雞胸肉」相關的話題。

但切記,不要搪塞一大堆關鍵字在你的文章當中,你只需要在標題、敘述與開頭有帶到關鍵字就好,反覆的故意出現關鍵字反而會出現反效果。

專注你的內容,就像「三個傻瓜」當中說的:

追求卓越,成功自然伴隨。

Pursue excellence, success will follow pants down.
追求卓越,成功自然伴隨。
追求卓越,成功自然伴隨。

Hubspot 做了一項研究指出,頻繁的增加/新增內容,讓內容保持活躍狀態能夠使網站獲得更好的排名。

其實從維基百科的組成就可以驗證這項研究的原理,我們都知道維基百科的編寫量非常龐大,修改頻率也非常高。這表示 Google 會需要不斷的去重新抓取維基百科的頁面,因為每分鐘的內容都會變得不一樣,變得越來越豐富。

Backlinko 也表明了自己也使用了這樣的方式,不斷的在同一篇文章內容當中充實內容,儘管整個網站的文章數量不多,但是每一篇文章的內容量都極其的豐富,Brian Dean 將這套技巧稱之為「摩天大樓」技巧。

如同蓋一棟摩登大廈一般,積少成多聚沙成塔,慢慢的充實你的內容,讓他成為一棟高聳的大樓吧!

定期發表新的內容固然重要(新聞),但聚焦在重要的深度內容上,許多人成功的優化人員都證明了這樣的方式是非常有效的。

精選摘要

有時,你會發現搜尋特定的關鍵字時,Google 會在 SERP 結果當中直接顯示出答案,這正是 Google 所提供的「精選摘要結果」,在 2019 當中,這種特殊的排名出現在搜尋結果頁面的種類將會越來越多,因此這也是未來 2019 SEO 的趨勢

Featured snippet in search results
Featured snippet in search results

深度內容當然是優勢,但同時你也要確保答案簡潔明確。

Google 的 John Muller 近期在 Twitter 上表明,字數的多寡與質量的高低並非成正比。有些頁面內容非常短,但非常重要;有些內容非常長,但大多都是廢話連連。

我們來看看國外 SEO 專家 Neil Patel 怎麼說

如何選擇正確的關鍵字

如何定義關鍵字的範圍非常廣,在此我們只會小小的討論有關選擇正確關鍵字,告訴你挑選正確的關鍵字與錯誤的關鍵字影響會多麼巨大,以及該如何以正確的觀念來選擇想要優化的目標關鍵字。

當搜尋引擎在進行資料收集與分析時,有 90% 都是根據網站當中的關鍵字來定義整篇文章的意思。

因此,舉例來說,當你的內容都是圍繞與有關「律師考試」的內容時,Google就不會認為你的內容與「高中聯考」有任何關係,你的「律師考試」可能就會與其他關鍵字如「律師證照」「律師錄取率」「律師考古題」...等等相關。

從上述可以看得出來,挑選關鍵字對於撰寫文章來說有多重要了吧。

選擇合適的關鍵字能夠幫助你朝正確的方向撰寫你的內容,接著才有辦法圍繞著你的目標關鍵字進行優化。

當你的關鍵字挑選錯誤,不管是關鍵字的難易度過高過低,甚至於關鍵字的方向,都會造成網站很難受到搜尋引擎的青睞,以至於始終無法獲得好的排名。

同時,關鍵字也涉及到你該如何正確的建立外部連結,你該以何種的關鍵字和語句來對外執行你的鏈接建設,這都是會影響搜尋引擎如何看到你的網站的重要因素。

常見關鍵字錯誤#1:挑選錯誤關鍵字

架設你今天想要自己建立網站在網路上銷售二手車,而你定義的關鍵字是「如何賣二手車」,很明顯的你想要找賣二手車的人,或是買二手車的人。

但是,也有另外一種可能是,搜尋「如何賣二手車」的受眾目標,很有可能是想要「學習」如何賣二手車的汽車銷售業務,因此,這些你鎖定的「如何賣二手車」的實際受眾目標,很可能與你設想的客群有所不同,導致你即使將這個關鍵字優化至首頁了,你的業績仍然沒有任何起色。

這就是典型的錯誤關鍵字的定

常見關鍵字錯誤#2:關鍵字難度過高

這次你一開始就定義非常正確的關鍵字,你是販賣Iphone和Android相關3C產品的賣家,因此這次你知道你的關鍵字是「Iphone 手機殼」。

聽起來非常正確有道理,會搜尋「Iphone 手機殼」的人,90%就是要尋找並購買手機殼的消費者。

但實際上,你還是犯了一個關鍵錯誤「關鍵字的難度過於廣泛/難度過高」。

這次你雖然定義了正確的關鍵字,但是由於關鍵字的難度太高,以至於你沒有足夠的資源能夠去與其他擁有更多資源、更高權重的網站去競爭這些非常熱門的關鍵字,因此,儘管你很努力的圍繞著這個關鍵字去進行優化,但結果終究不如你意。

那麼你該如何尋找與定義適合你的關鍵字呢?

幸好 Google RankBrain 演算法可以讓我們透過了解使用者意圖,來定義我們的網站關鍵字。

首先,關於關鍵字你可以想一想:

  • 我們客群在想什麼
  • 目標關鍵字還有哪些相似的詞句
  • 搜尋這個關鍵字的人還會想要搜尋什麼其他相關的內容

透過了解使用者意圖,能夠讓你創造出更廣泛的內容與主題。

你應該試著了解搜尋者「想要搜尋的內容」而不是搜尋者「正在輸入的內容」。

人們不總是知道自己真正想要的是什麼,因此你要懂得以各種語意、含義、意圖來讓你的內容能夠吻合使用者想要找的內容,而不是針對「特定」的關鍵而已。

就像剛剛「律師考試」的例子,想要找「律師考試」的人,他很有可能也會想要找「律師考試錄取率」「律師考試難易度」「律師考試如何準備」...等等的關鍵字,因此不要只把關鍵字定義在「律師考試」上,試著找到其他也很相關,但難易度上相對簡單的關鍵字,這樣更容易幫助你在初期就獲得好的流量,久而久之自然就能累積起你的品牌信譽與價值。

HTML & CSS 優化

網路行銷優化當中最困難且最需要用心產出的東西就是規劃關鍵字與創造有用的內容,最困難的部分解決了,接著就要解決程式與外觀的部分了。

HTML跟CSS是網頁設計最基礎的東西,想要利用網路銷售販賣東西,你需要有基本的相關知識,才能夠順利的在網路上建立一個像樣的網頁。

要注意的是,我這裡說的是「像樣的網站」,而不是「一個網站」。

我自己一開始是透過各種線上免費學習的地方接觸網頁設計,如今你有更多更棒的免費資源提供你更好的學習環境,如「Codecademy」,他能夠一步一步教你從零開始到能夠有能力建構一個美輪美奐的網站。

在「codecademy」上免費學習資源
在「codecademy」上免費學習資源

重點是,他能夠幫助你建立一個「快速」「直覺」「美觀」的網站,能夠符合現在Google與使用者對於網站使用者體驗的需求,現今在設計網站時,你必須要考慮「網站速度」「使用者體驗」「UI&UX交互設計」...等等,因此,從基礎打好,能夠幫助你更有效的在建構一個又美觀開啟速度又快的網站,對於使用者或搜尋引擎來說,無疑都是最佳的方式。

Meta Tag 標題與敘述

標題優化與敘述優化是顯示在搜尋結果中,影響使用者最重要的因素。

我們經常看到新聞網站會使用「標題殺人法」,透過聳動的標題來吸引使用者點進網站當中觀看新聞。我們就是要多多少少「學習」這種小技巧。

我們應該要優化標題,讓搜尋者一看到標題就知道/想要點擊進入。

另外,標題也應該要控制讓字數剛好完整顯示出來,以免會遭到搜尋引擎截斷,而導致無法顯示完整標題。

網站標題優化常見錯誤範例 - 標題過長:

標題未優化,超出建議範圍
標題未優化,超出建議範圍

正確的標題長度應該像這樣:

網站標題長度剛剛好完整顯示
網站標題長度剛剛好完整顯示

標題與敘述優化的技巧不勝枚舉,有興趣的可以前往我們的SEO教學了解更多有關標題敘述優化的技巧

外部連結

外部連結指的是徂其他網站當中獲得超連結,連結到你自己網站的這個過程。

超連結(Hypertext Links)是指使用者在網際網路當中頁面之間傳遞導航的一種方式,當搜尋引擎使用爬蟲分析網路上的頁面時,會抓取頁面上所有的連結(包括內部連結與外部連結),此時連結到其他網站的連結也會被搜尋引擎爬蟲給抓取。

在整個外部連結建設的技術當中,有許多不同的網路行銷優化外部連結建設的方式,雖然每一種方式難度各不相同,但真正的白帽優化所建立的高質量外部連結被認為是最難的技術工作之一。

許多人認為內容優化就是花費大量的時間發佈大量的外部連結就能將排名做好,但是事實並非如此。想要做好內容優化除了需要花費大量的時間之外,也要做對的事情,也就是掌握創建高質量外部連結的技術,這才能使你的網站排名更能領先其他對手。

延伸閱讀:

SEO 工具

Google 官方本身就有許多幫助提升或檢測網站SEO的工具,而且這些線上服務都是由 Google 免費提供的。有一些工具雖然簡單,但是只要你懂的如何去使用、去分析結果,這些線上工具對幫助你檢測與提升網站方面是非常有效的。

1. CHROME LIGHTHOUSE

Lighthouse 是由Google所提供的一個線上審查網絡應用,目前提供 5 個優化的相關指標的測量結果,並即時反饋結果讓你知道當前網站的簡單情況。

2. TESTMYSITE

TestMySite 也是由 Google 所提供的一項線上檢測網站的服務,這項審查網站的工具主要提供兩項優化指標因素。

3. PAGE SPEED INSIGHTS

Page Speed Insights 可說是目前 Google 在網站測速上,功能最為強大最為好用的 SEO 工具了。這項線上服務不僅會告訴你目前網站在手機版本與桌電版本兩者的分數之外,同時也會告訴你這兩個裝置當中,個別有哪些缺失的地方,而且還會告訴你該如何改善這些缺點。

延伸閱讀:


Google 官方搜尋引擎教學

過時的 SEO 優化方式

過往傳統的網路行銷優化著重於搜尋引擎的操作,舉凡網站架構、網站速度、網站內容…等等方向去迎合搜尋引擎的喜好。

從最一開始的堆砌關鍵字的黑帽手法,慢慢演進呈現在的內容為王、外鏈為皇,慢慢的搜尋引擎已經快速的發展健全,必須要真正提供有效的內容才能獲得好的排名。

歸納一下傳統網路行銷優化的優化方式:

  1. 改善網站架構、UI/UX使用者體驗、提供相關性內容
  2. 使用 SEO 工具找出網站的缺失、相關關鍵字,分析長尾關鍵字並再優化
  3. 尋求外部連結,最常會採用與內容相關性高的連結
  4. 優化網站內部連結,打造良好的網站導航

延伸閱讀:

最新 SEO 優化方式

現代新型態的優化結合了傳統優化的優點,同時加強了內容行銷,整合出新型態的網路行銷優化。

現代新型網路行銷優化實際上就是將傳統網路行銷優化的高質量內容,結合了商務行銷的概念,讓內容同時兼容高質量與行銷。

智慧型裝置改變了人們獲取資訊的習慣,在 2019 當中,最新的內容行銷概念已慢慢轉向為話題聚合內容

以往那些空洞內容或是長年不更新的官方網站漸漸地都會失去原有的排名,而聚合類型的網站擁有了良好的網站架構與內容深度,使得每一個主題的網頁內容都可以輕易的被搜尋引擎抓索引,同時也能加強相關性的內容深度。

八個搜尋引擎最佳化技巧,你可以自己動作免費做SEO優化
八個搜尋引擎最佳化技巧,你可以自己動作免費做SEO優化

 搜尋引擎不喜歡的網站特性:

  1. 網頁中大量採用圖片或者Flash等富媒體(Rich Media)形式,沒有可以檢索的文本資訊,而內容行銷優化最基本的就是文章優化和圖片優化;
  2. 網頁沒有標題,或者標題中沒有包含有效的關鍵字;
  3. 網頁正文中有效關鍵字比較少(一般小於整文章2%~8%);
  4. 網站導航系統讓搜尋引擎“看不懂”;
  5. 大量動態網頁讓搜尋引擎無法檢索;
  6. 沒有被其他已經被搜尋引擎收錄的網站提供的連結;
  7. 網站中充斥大量欺騙搜尋引擎的垃圾資訊,如“過渡頁”、“橋頁”、顔色與背景色相同的文字;
  8. 網站中缺少原創的內容,完全照搬硬抄別人的內容等。

搜尋引擎最佳化是指在了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜尋引擎中關鍵字的自然排名,獲得更多流量,吸引更多目標客戶,從而達到網絡行銷及品牌建設的目標。搜尋引擎檢索原則是不斷更改的,檢索原則的更改會直接導致網站在搜尋引擎上排名的變化,所以搜尋引擎優化並非一勞永逸。

在意識層面,我們對搜尋引擎最佳化可以形象理解為;當使用者進入搜尋引擎,就好像進入了一個偌大的圖書館。那麼在這個圖書館裡面有非常多的分類,分類分成大分類(可以理解為書架)小分類(可以理解為書架上面的格子)以及具體到最小的分類(書本身的內容)– 長尾關鍵字。

在圖書館裡面每天都在增加新的內容,那麼一個新的網站出現就等於一個分類裡面的一本新書出現。那麼書裡面的書名以及順序就相對應到網站的標題與敘述。可是如果“別人”(可以指搜尋引擎)進入圖書館發現這本書,雖然是這個分類或者一個系列裡的書,但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣,那麼肯定會讓讀者誤會你是在抄襲別人的書,所以原創將影響到你的排名。那麼雖然你的網站是新的,但是其實在剛開始你就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日後的優化。

網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數,如果你的連結已經得到提升,繼續保持高質量反向連結數的增加和內容的維護,你的左側排名會繼續保持或提高。除非後期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止後期的維護。而 Google Ads 廣告如果停止了,網站連結也就會即刻消失。超過 95% 的搜尋引擎使用者會優先考慮搜尋引擎給出的常規結果,這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。

據調查顯示,有 87% 的使用者會利用搜尋引擎服務查找需要的資訊,而這之中有近 70% 的使用者會直接在搜尋結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的資訊。

Google Ads 廣告的廣告展現位置有限,Google Ads 的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁,使得這部分客戶很難通過 Google Ads 廣告獲得良好的使用效果。

Google 優化建議

Google 有提供 Google 官方 SEO Guide 搜索引擎優化入門指南,建議在進行任何優化操作或是委託搜尋引擎最佳化前,先利用一點時間閱讀官方文件。同時,若還是有不清楚的地方,也可以前往參閱 Whoops SEO 官方 SEO 搜尋引擎優化權威指南,對於你學習搜尋引擎最佳化絕對會非常有幫助。

  1. 建立獨特、準確的網頁標題:標題標記(TITLE)可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題,由一些文字或字組構成。
  2. 充分利用「描述」中繼標記:網頁的描述中繼標記(Description)為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要,由句子或段落組成。
  3. 改善網址結構:為網站上的文件建立描述明確的類別和檔案名稱,有助於使網站更井然有序與搜尋引擎能有效檢索您的文件。
  4. 讓您的網站更易於瀏覽:製作網站地圖(sitemap ),用於顯示網站架構的一個網頁,幫助訪客快速找到所需內容,也幫助搜尋引擎理解網頁在整個網站中的地位。
  5. 提供優質內容和服務:建立實用的內容,有助於使用者在其他社群平台推薦您的網站,這種口碑相傳的效應會提高您的網站在使用者和 Google 中的聲譽。
  6. 撰寫更佳的錨定文字:<a href=”…”></a>這個錨定文字有時會告知使用者和 Google 有關連結網頁的部分內容,您的錨定文字寫得越詳細,使用者就越容易瀏覽,Google 也越容易瞭解您所連結的網頁內容。
  7. 適當使用標題標記:從<h1> 到 <h6>有六種不同大小,其重要性依次降低,與撰寫一份報告的大綱相似,考慮網頁內容的主要及次要觀點, 然後決定標題標記要放在哪些適當的位置。
  8. 最佳化圖片的使用:如果某位使用者在不支援圖片的瀏覽器上檢視您的網站或使用其他技術 (例如螢幕閱讀器) 檢視網站,alt 屬性的內容就可以提供有關該圖片的資訊。
  9. 有效利用txt:「robots.txt」檔案可告知搜尋引擎是否可以存取您網站的某些部分,進而對這些部分進行檢索。此檔案必須要命名為「robots.txt」,並放置在您網站的根目錄中。
  10. 瞭解連結的 rel=”nofollow”:將某個連結的「rel」屬性值設定為「nofollow」便會告知 Google 不應隨著您網站上的某些連結連至他處,也不應將您網頁的信譽情況傳給連至的網頁。
  11. 用正確的方法推廣您的網站:在您自己網站上撰寫網誌文章,讓您的訪客知道您新增了內容,這是宣傳新內容或服務的絕佳方法。其他關注您網站或 RSS 資訊提供的網站管理員也會瞭解到該內容。
  12. 利用免費的網站管理員工具:主要的搜尋引擎都為網站管理員提供免費的工具。

“2019 SEO 新手教學 - 15 分鐘由淺入深,教你學會搜尋引擎優化該如何做!” 有 8 則留言.

  1. 感謝您寫出那麼好的文章(內部連結做得好,也有好的外部連結)和這個網站。
    只是文章內似乎有錯字:
    自"治"水煮雞胸肉
    慢慢演進呈現在的內容"為、王"外鏈為皇
    感謝您的分享~

    • 錯誤地方已修正。感謝您的耐心閱讀,謝謝您的讚賞 🙂 我會持續寫下去!以後會多注意潤稿,也麻煩您幫忙注意一下囉!

  2. Silver 您好,很感谢您这篇详尽的文章,获益良多。我想问您的问题是,中文和英文的SEO安排有什么不同点吗?有没有什么SEO工具是专门针对中文关键字的?还有您提到的Meta Tag是不是就是Wordpress中常见的Meta description?中文名字我查到的是叫元标题/ 元描述,请问一样吗?基本上我已经有了英文内容,需要翻译中文内容所以我不确定SEO上该怎么做?请指教,多谢🙏

    • Hi Infy,
      中文和英文的優化其實並無差異,著重的點依然關乎於「內容」。無論是哪種語言,你都應該要讓你的內容能夠真正幫助到使用者,或是解決使用者某些問題。
      但若細分來說,語系之間當然還是有所差異,例如長尾關鍵字的安排、關鍵字密度的計算、同義字與變形字...等等,在不同語系之間的計算方式都是不同的。
      Meta Tag 是囊括所有放置於 Head 之間的程式碼的統稱,其中包括 Meta Keyword(如今已失效)、Meta Description、Facebook Tag、Twitter Tag...等等。
      WordPress 中常見的 Meta Description 就是其中之一。元標題指的是 Meta Title(也就是文章/網站標題),元描述指的是 Meta Description(也就是文章/網站敘述)。
      如果你已經有英文內容了,需要翻譯中文內容做中文的 SEO,那麼建議可以使用 WPML 外掛,或是 Polylang 外掛,讓你的網站能同時擁有多國語系呈現。

  3. Silven 您好 (*不好意思,前面因为使用手机打的,不小心把您的名字打错了一个字母),再一次感谢您的详尽回复。针对您的回复我还有以下几个问题,希望您回答后可以同时帮到其他和我有一样疑问的朋友们:
    - 您提到中文标题/关键字的字数限额,在英文网站中,我听说的是可以运用比如是以下的网站来分析我们的标题/ 关键字等。请问中文网站中有哪些类似的网站您可以推荐吗?尤其是中文标题字数,我不清楚有多少理想的,字数上的限制。请问有这样的推荐网站吗?
    https://coschedule.com/headline-analyzer

    - 您建议的WP外挂非常好,很感谢您。至于那些不在WP平台上建立的网站,请问有没有类似谷歌趋势的SEO鉴定系统呢?我们要翻译的英文网站不是建立于WP上。

    目前,为了要更好的,基于我们的英文网站来创建我们的中文网页,我们已经先行翻译了整个登录页的大纲(Landing Page), 因为我们想在这阶段就直接确立中文关键词,您对这做法有什么其他的建议吗。

    • Hi Infy,

      事實上,標題的字數限制並不需要特別去注意。由於 Google 演算法有時會多給一些或少給一些字元的顯示,因此在字數限制上著墨的效率不是這麼重要。
      取而代之的是,如何提供「吸引人的標題」會比「剛好達到字數上限的標題」來的重要許多。因此,標題長度不需要過份擔心。關鍵字方面同理可證。
      WP 是近代最佳的 CMS 之一,Google 甚至為其提供了「Site Kit WordPress Plugin」的專用 SEO 整合外掛。因此,若情況允許,最佳的建議仍然是採用 WP 為佳。(利用其他系統建議亦可,並不是說使用 WP 建立網站的 SEO 就會比較佳,Google 不會偏好哪一種 CMS,只是 WP 能夠方便管理者更好的去優化網站。)
      有關中文關鍵字的建議,最佳的方式是,基於您的產業,您的企業第一線人員所能了解到,大多數的客戶都是基於哪些關鍵字搜尋到你們的網站,藉由本身的經驗,下去規劃第一波的關鍵字。後續再藉由 GA 等數據,進行再分析的動作,找出其他相關的潛在關鍵字。

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