外部連結權威指南

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外部連結的重要性

不管你是外部連結建設的新手或是你是已經開始接觸SEO一段時間的網站管理員,相信在今天的外部連結指南當中都能找到適合你的SEO教學。

SEO 搜尋引擎優化總是不斷在改變,時至今日,建立高質量的外部連結依然是所有網站提升排名的必要工作。

如果你想要在網路上超越其他競爭對手,那麼排名提升一定是你的首要目的,因此今天的外部連結指南將會幫助你快速且正確的理解外部連結該如何執行,在今天的指南當中也會包含相當多的範例,希望你能從今天的外部連結指南當中學習到一點新東西。

外部連結的定義

外部連結指的是徂其他網站當中獲得超連結,連結到你自己網站的這個過程。

超連結(Hypertext Links)是指使用者在網際網路當中頁面之間傳遞導航的一種方式,當搜尋引擎使用爬蟲分析網路上的頁面時,會抓取頁面上所有的連結(包括內部連結與外部連結),此時連結到其他網站的連結也會被搜尋引擎爬蟲給抓取。

在整個外部連結建設的技術當中,有許多不同的SEO外部連結建設的方式,雖然每一種方式難度各不相同,但真正的白帽SEO所建立的高質量外部連結被認為是最難的技術工作之一。

許多人認為SEO就是花費大量的時間發佈大量的外部連結就能將排名做好,但是事實並非如此。想要做好SEO除了需要花費大量的時間之外,也要做對的事情,也就是掌握創建高質量外部連結的技術,這才能使你的網站排名更能領先其他對手。

為什麼外部連結對SEO很重要?

超連結的介紹

為了讓我們能夠了解連結建設的重要性,首先要先了解連結的建立方式,看看到底搜尋引擎是如何看待連結,如何解析連結與其內容。

連結的架構
連結的架構
  1. 超連結標籤的開始:這裏是HTML的起始標籤(為“a”),使用”a”標籤來定義文字的連結標記,告訴搜尋引擎後面的超連結與內容。
  2. 超連結位置: “href”代表的是“超連結索引的位置”,在引號內的超連結表示我們將指向的網址URL。這裡的內容並不一定是一個網頁,有時也可以是圖片的位址或是下載的地址。有時,你會看到#的符號。這些是本地連結的錨點,使用”#”可以將使用者跳轉到目前頁面當中的其他錨點位置。
  3. 錨文字/錨文本: 這是顯示在頁面內容當中,使用者可以看到的文字,使用者可以看到這串文字,當他們想要打開連結,只需要點擊文字就可以前往定義的連結網址。在預設樣式中,錨文字超連結會變成藍色或帶有下底線,提醒使用者這是一個超連結,告訴使用者這是可以被點擊的內容。
  4. 超連結標籤的結束: 這是HTML的結束標籤,告訴搜尋引擎表示這一個連結標記已經結束。

超連結對於搜尋引擎的意義

搜尋引擎看待與使用超連結基本上有兩種方式:

  1. 幫助搜尋引擎發現新的網頁
  2. 統計

當搜尋引擎在網路上爬取到一個網頁,搜尋引擎就會將這個頁面存到伺服器的索引資料庫當中,透過這個方式你的頁面就會被收錄在搜尋引擎的資料庫,從而有機會在搜尋結果當中被顯示出來。

而每一個頁面或多或少都會有外部連結,此時搜尋引擎就會循線爬取到其他的網頁,就這樣一層一層的不斷抓取網際網路上所有可以被索引收錄的網頁。

而在這過程當中,搜尋引擎不僅僅索引網頁內容這麼簡單,搜尋引擎還會統計每一個頁面被多少其他網頁連結。也就是當你的網頁被越多人連結到你的網頁時,相對就代表你的網頁內容很有價值,因此才會有這麼多人想要提到你的網站。

因此簡單來說,當你的網站有越多的外部連結,你的排名理論上就會越高。

外部連結(反向連結)作為排名的因素,Google 常常會根據外部連結的數量與外部連結的質量來作為重要的排名因素的依據,在整個搜尋引擎演算法當中,外部連結一度是一個強大的信號因素,因為外部連結是一個能夠定義網頁質量的好方法之一。

為什麼外部連結如此重要?

外部連結之所以重要,是因為外部連結可以被視為是對頁面的一種肯定。就像在現實世界當中,當你覺得「鬍鬚張」的滷肉飯很好吃,你向朋友提到「滷肉飯」的時候就會提到鬍鬚張。而當你身邊的每一個朋友都說「鬍鬚張」的「滷肉飯」很好吃,此時你就會認為那鬍鬚張的滷肉飯一定很好吃,不然不會這麼多人推薦它。

在網路的世界中,外部連結就承擔了這一個效果,也就是「連結效應」。

但是,SEO也因此很容易被操作,導致有許多人建立龐大的外部連結來試圖影響排名的結果,因此 Google 也不斷推出演算法更新,來過濾掉不值得排名的網站,同時也打擊這些使用黑帽SEO方式優化的網站。因此如果你的外部連結都是一堆低質量的垃圾外部連結,就很容易被搜尋引擎打入冷宮,甚至被懲罰。

在你了解超連結與建立超連結時,一定要確保遵守Google SEO指南,在Google最新SEO指南當中會告訴你正確的SEO基礎觀念與正確的操作方式,在你執行SEO優化時最好先參考官方指南,以免用錯誤的方式走火入魔。

我們不可能知道Google完整的演算法,只能透過各種SEO專家不斷試驗所得出的結果,來反推Google的重要因素,試圖拼湊出搜尋引擎演算法的各種影響因素與權重,你可以參考以下統計結果。

Google 排名因素權重
Google 排名因素權重

就目前為止所得出的結論而言,如果你獲得高質量的網站連結,你的排名將會因此獲得更多的流量與排名的效益,什麼是優質的外部連結?Google 會不斷的用複雜的搜尋引擎演算法來更新與過濾掉低質量的外部連結,所謂高質量的外部連結莫過於擁有「高相關度」「有效內容」「高網域權重」…等特性。當然高質量的外部連結的定義會隨著搜尋引擎演算法更新而不斷改動,但你只要依照正確方式來創建外部連結,那麼基本上你就不會受到太大的影響。

關於nofollow外部連結

有時候,我們可以將外部連結加上“nofollow“屬性,當我們在連結當中加上“nofollow“則表示告訴搜尋引擎「我不信任這個連結,我也不為這個連結做擔保」,因此當搜尋引擎爬蟲遇到這個屬性時,就會跳過這個連結而不前往索引,同時搜尋引擎也不會將這個連結加入權重計算當中。

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Example</a>

從上面的範例當中可以看到,當我們在超連結中加入「rel=”nofollow”」這個屬性時,表示告訴Google不要將任何權重轉移給這個連結,此時就是告訴Google我不相信這個連結,因此此時這個外部連結就不會直接幫助目標網址獲得更好的排名。

網站使用nofollow的大部分原因是無法完全掌握這個外部連結是否是有效的連結,換句話說,當平台對外部連結的產生沒有信心時,不希望自身的權重被瓜分,或是無法對任何內容的外部連結作保証時,就會使用nofollow屬性,常見的例子有:

  • 部落格的留言
  • 論壇的文章帖子
  • Wikipedia 維基百科(所有人都可以發布內容)
  • Yahoo知識家

從上面的例子中你可以發現,這些地方都是可以允許使用者自由的添加內容與超連結,由於這些平台非常龐大,沒辦法針對每一篇內容進行審查,因此最好的方式就是加上nofollow屬性,以免平台淪為低質量外部連結的溫床。

nofollow屬性的另外一個使用方式是,提供廣告商可以在付費的連結上做使用,例如投放廣吿連結或是廣告圖像,此時就可以透過添加nofollow屬性來區分付費與自然的超連結。

到這裡,你應該稍微能夠了解nofollow屬性在外部連結當中的應用,而不管你的超連結當中是否有使用nofollow屬性,使用者都無法區分,因為不管有沒有使用nofollow,對於使用者來說點擊超連結的效果是一樣的,差別只在對於搜尋引擎來說,有無nofollow的超連結會決定了要不要給予目標網址權重的差異而已。

外部連結為什麼對我有幫助?

從開頭我們討論到現在,外部連結是搜尋引擎來決定網站排名的其中一個重要信號因素之一,因此我們可以得出一個結論:增加高質量的外部連結能夠有效的提升排名

除了對於SEO排名有益處之外,外部連結還有更多有價值的好處。

建立更多關係

外部連結通常會牽涉到你在相關領域當中的威望,像是剛剛我們所舉的例子,在「滷肉飯」當中,「鬍鬚張」肯定是該領域當中的佼佼者,因為當很多人都在談論、提及與稱讚時,就會建立「鬍鬚張」在「滷肉飯」領域當中的地位,就好像提到「小籠包」就會想到「鼎泰豐」一樣,能夠建立你的品牌形象。

長期而言,這種外部連結能夠拓展你在領域當中的地位,這對於你的品牌建立是非常有正面影響與效果的。

引導更多流量

不管你的外部連結是否有被加上「nofollow」屬性,那些文章終究是會被其他網路上的使用者看見,進而透過這些外部連結點擊而進入你的網站當中。

因此不管這些連結有沒有「直接」對於你的網站有實質的「SEO」幫助,這些連結都會為你帶來「流量」,而有了流量就會有產生「轉化」的效益。

因此即使今天這些外部連結都是加上nofollow屬性的連結,雖然沒有「直接」對你的SEO排名有幫助,但間接來說,使用者進入你的網站之後很有可能會有後續的分享互動行為,甚至是直接「購買」你的產品或服務。

最後

在外部連結建設之前,首先你一定要確保你的網站內容有一定的價值,你一定要先創建有用的內容,否則正常情況之下,沒有人會去連入一個無效的網站內容或空白的網站內容。

因此在你想要透過外部連結建設來提升網站排名之前,一定要先做好內容優化,先創建出優質的內容,那麼下一步才是考慮建立更多有效的高質量外部連結,如此才是一個正確的SEO優化流程

延伸閱讀:如何建立外部連結(反向連結)?

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