不會 SEO 但有好內容能夠排名第一嗎?

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Google 的 John Mueller 最近在 Reddit 中與搜尋排名相關的留言中提到一個有趣的觀念:「排名並不是唯一目標。」其中的概念,就像是 Google 品質管理指南當中所倡導的,Google 希望提供使用者盡可能最相關的搜尋結果,因此,搜尋引擎演算法的目的是找出,與搜尋關鍵字最具相關性,以及最豐富、有用的內容,並立即顯示在搜尋者的面前(前十名)。

基於這個想法,有人在 Reddit 上發問道:

如果我不知道 SEO 的相關技術,但我具有高品質的內容,那我的排名能夠達到第一名嗎?

-Reddit

隨後,John Muller 在下方回應:

排名並不總是目標,你的網站有辦法有好的排名,但如果沒有人搜尋它,那它實際上並沒有什麼用。因此,即便你有世界級的偉大內容,僅憑這個,並不代表你可以獲得巨大的流量。同時,了解電腦也並不會改變什麼。

技術上來說,你能做錯的事情有限;如果頁面無法被索引,那你無法做任何事情來彌補。一個被 robots.txt 封鎖的頁面仍然可以排到第一名,而一個頁面無法被索引(或許是錯誤的 CMS 設定)或是無法立即透過 URL 訪問的頁面,是無法獲得排名的。矛盾的是,使用 robots.txt 阻止 noindex 頁面會使它能夠被索引。當然,noindex 頁面是可以從搜尋中間接獲得流量的(鏈接頁面可能會提升排名與獲得流量)。

一般來說,我的建議是降低風險並使基礎有良好的狀態。使用現代的 CMS,無論是初學者還是非技術的人群也會使用,它會自動幫你完成。我更擔心的一點是,那些對電腦有足夠了解並自己建立網站的人 :-).

原文:

Ranking isn't always the goal, your site can rank well but if nobody searches for it, that's not really useful. From that, great content alone, even if it's world class, does not mean you'll get great traffic. And, understanding computers doesn't change that part either.

Technically, there are limits in regards to what you can do wrong; if the page is unindexable, there's nothing that can compensate. A page blocked by robots.txt can still rank first, a page with a noindex (misunderstood CMS setting, perhaps) or one that's not immediately reachable with a URL can't rank at all. Paradoxically (?) blocking a noindex page with robots.txt can make it indexable. And of course a noindex page can get indirect traffic from search too (a linking page might rank and drive traffic).

Usually my recommendation is to reduce risks and get the basics somewhat into a good shape. Using a modern CMS, something beginners or non technical folks would use, will do that for you automatically. The ones I worry about more are those that understand computers enough to make their own site :-).

- John Muller

從 John Muller 的回答中,我們去理解一下它三段話的含義個別代表什麼意思。

第一段顯示了,Google 並不想讓人為了「排名」作為目標,John Muller 以「如果沒有人搜尋,那基本上也沒用」作為範例去解釋。因此,我認為我們應該反過來想,先去尋找那些「有人搜尋的內容」,甚至是「非常多人搜尋的內容」,接著再去建立所謂的「高品質的內容」,如此一來,我們之後所做的那些 SEO 才有意義

第二段話與第三段話我認為可以合併起來一起討論,這兩段話主要講述的就是有關你所使用的內容管理系統(CMS),他對於具有專業知識,能夠自己架設網站的人有一定的擔憂。我想,可能是自己架設網站的人可能會不小心誤入一些盲區,導致發生了一些技術性的問題發生,影響了 SEO。而 John Muller 利用了「使用 robots.txt 阻擋 noindex 的頁面會使它能夠被索引」的奇怪現象來舉例。因此,他也才會建議使用一般人都會使用的現代 CMS(像是 WordPress)來建立網站。

綜合以上,「獲得排名」並不能放在首要的順序,依據重要性,依序應該以:

  1. 尋找關鍵字(熱門搜尋的內容)
  2. 創造優質的內容(對使用者有益處)
  3. 使用現代 CMS(能自動配置最佳的環境)

希望以上能夠帶給大家多一點的思考,對於 Google 搜尋演算法不斷改變的情況下,打好基礎是最不起眼但,也是最重要的一環。

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