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9 分鐘讀完SEM 是搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing) 的簡稱
Search Engime Marketing 的意思是針對搜尋引擎而進行的行銷活動
SEM 的目的是為了讓網站獲得在搜尋引擎的曝光與點擊所進行的各種行銷行為
以廣義來說 SEM
只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷，就屬於 SEM 的範疇
因此，SEO (Search Engine Optimization) 也是 SEM 的其中一環
以狹義來說 SEM
SEM 漸漸的成為了付費點擊廣告的代名詞
因此現在普遍稱 SEM 為付費點擊廣告，也就是 Google Ads
事實上，很多人常常會把 SEM 和 SEO 搞混
許多人以為 SEO 和 SEM 是同樣的東西
或是根本就不曉得兩者之間的關係
今天就帶大家分別了解 SEM 和 SEO 的真正意思與兩者之間不同之處
SEM (Search Engine Marketing) 是什麼?
SEM 和 SEO 時常會被搞混或誤用
SEO 在台灣都已經不算是非常普及的名詞了
更何況是 SEM 更是沒有人能夠輕易地分辨
當你花了大量的時間與金錢執行 SEO 的同時
你也是在執行 SEM，今天要告訴大家什麼是 SEM，而和 SEO 又有哪些不同
From Whoops SEO by Sliven 褚崇名
什麼是 SEM?
SEM 英文意思是 Search Engine Marketing，簡稱 SEM
SEM 的中文的意思是搜尋引擎行銷/營銷。
SEM 曾被用來統稱與涵蓋整個 SEO 自然搜尋引擎優化與付費的廣告投放優化的統稱
簡言之，所有的網路行銷都可以被稱之為 SEM。
在整個網路世界當中
我們透過各種方式來增加曝光度
希望讓整個搜尋引擎結果頁面都能出現我們的網站
藉此提升我們網站、品牌、產品、服務的曝光度
而隨著時間的推移
如今我們已經將 SEM 更簡潔的單指付費搜尋行銷優化
因此現在所講的 SEM
通常指的是 Google Adwords 廣告
而 SEO 指的就是 Google 自然搜尋結果優化
換言之
搜尋引擎行銷（SEM）就是基於搜尋引擎所進行的行銷行為
由於現代人高度依賴搜尋引擎進行使用與找尋資訊的習慣
因此透過搜尋引擎相關平台進行的廣告投放或是 SEO 排名優化都可以視為是SEM
SEM 定義：透過付費來進行網路行銷，透過購買廣告的方式獲得的排名，就可統稱為 SEM。
什麼是 SEO?
SEO 是 Search Engine Optimization 搜尋引擎優化
意思是透過迎合搜尋引擎演算法的方式
藉此提升網站在各個關鍵字搜尋結果中
獲得更高的排名的一種優化方式
由於大部分流量與點擊都在搜尋結果最前面幾個排名
因此排名越高，曝光量越高，點擊就越高，流量也就越高
相對的就能獲得更多轉化率的機會
因此SEO是大多數網站都會進行的網路行銷方式
依據 SEO 指南 的說明
SEO 是透過網站本身的內容
透過優化網站架構、內容、推廣…等等方式來獲得搜尋引擎的青睞
使網站排名能夠出現在首頁當中
尤其對於熱門的關鍵字來說
相較於投放付費廣告
SEO 更能大大節省廣告費用
因此這也是 SEO 與 SEM 最大的不同之處
SEM 與 SEO 有什麼不同?
SEM 通常泛指廣泛的網路行銷活動
因此廣義來說
SEO 也是 SEM 的其中一環
以下是常見的一些網路行銷活動，都可以統稱為 SEM：
- 付費搜尋廣告
- PPC (pay-per-click) 付費點擊廣告
- 每次點擊費用
- 千次展示費用
SEO 指的是搜尋引擎優化
因此 SEO 的目標是獲得自然搜尋結果當中的排名
這個排名的優化有非常多個地方需要進行
從網站架構、網站內容、網站速度、使用者體驗…等等方面都需要進行優化
如此才能讓你的網站排名提升
而「優化網站從而得到更好的排名的過程，就稱為SEO」。.
SEM 與 SEO 的優劣比較：
- SEM 需要點擊就立即付費；SEO 不管被點擊多少次都不會產生額外費用
- SEM 可以馬上獲得付費的排名；SEO 則是需要長時間優化才能獲得自然的排名
- SEM 泛指所有網路行銷的行為；SEO 是單指「自然搜尋結果」的排名優化
- 熱門關鍵字透過 SEM 會花費大量的金錢；透過 SEO 優化獲得排名後則不需要
該如何做 SEM?
Google Ads 是作為SEM初學者最受歡迎的廣告投放平台
當然你也可以選擇 Bing Ads 作為 SEM 廣告投放的選擇
不管是哪個
只要是「透過付費購買廣告來達到流量或點擊的轉化與產生，就可以統稱為 SEM」
由於 SEM 的意思就是指付費的廣告
以付費點擊廣告來說
當你投放 Google Ads 廣告後
每當你的廣告被使用者點擊後
你就需要為此付出一定的金額
再透過不斷的分析受眾目標而最大化的使你的每次點擊都能夠獲得最大的效益
這就是 SEM 的目標
該選擇 SEM 還是 SEO?
不管是 SEM 還是 SEO 都是為了要曝光、流量、轉化
因此 SEM 與 SEO 沒有誰好誰不好
一般情況之下，大多數的企業都會同步執行 SEM 與 SEO
同時採用這兩種行銷策略能夠保證在短期 (SEM) 與長期 (SEO) 的戰略當中
都能長久的獲得市場的青睞
進而維持企業與產品的競爭力
我的感想
不管是 SEM 還是 SEO
我們都需要找出合適的關鍵字來進行投放或優化的動作
不管是 SEM 或 SEO
適當的關鍵字都是最重要的第一步
對於短期來說你要看到效果最好的辦法就是使用 SEM 來執行付費廣告的策略
藉此獲得短期投放廣告所帶來的效益
對於長期來說一定要持續進行 SEO 優化
如此才能夠降低你的行銷成本與提升網站流量
就像長期的品牌經營一樣
SEO 優化在長久來說對你的行銷花費是會越來越值得的
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