Google 演算法更新總整理：2027 最新動態、歷年紀錄與流量下降檢查

2024 年政策與搜尋功能變更

3 月 5 日，Google 公布過期網域濫用、規模化內容濫用、網站聲譽濫用三類政策；其中網站聲譽濫用自 5 月 5 日生效。11 月 19 日的政策澄清進一步指出，即使網站有參與或監督，也不能利用第三方內容濫用主站的排名訊號。這些是政策與執法議題，不能合併寫成「9 月網站聲譽演算法更新」。

3 月核心更新的重要改變，是實用內容評估演進為多個核心排名系統共同處理；規模化內容濫用則依大量內容是否以操縱排名為目的判斷，不論內容由 AI、人力或混合方式生產。

AI Overviews 於 2024 年 5 月開始推出，之後擴展至更多市場，屬於搜尋功能變更。它會改變搜尋結果頁面的呈現，與自然排名更新要分開判讀；相關原則見Google AI 功能文件。

2023 年索引與搜尋呈現變更

Google 在 10 月 31 日宣布行動優先索引轉換完成。手機版的重要文字、圖片與結構化資料仍應與桌機版一致。SGE 測試及 FAQ、HowTo 複合式搜尋結果的顯示調整，也屬於功能與呈現方式變更，不是新的核心更新；不要只靠某一種版位的增減判定演算法處罰。

E-E-A-T：品質評估指南在 2022 年增加「經驗」

Google 於 12 月 15 日更新搜尋品質評估指南，在 E-A-T 中增加 Experience。E-E-A-T 的四個面向是評估內容品質的參考，評估者不會直接替單一頁面調整排名。對YMYL 主題，尤其要確認資訊可靠、作者專業與來源可核對。

7 月連結垃圾內容更新與核心更新

7 月核心更新於 7 月 1 日開始，7 月 12 日完成。Google 於 7 月 26 日推出連結垃圾內容更新，改善多語言的不自然連結偵測；付費與贊助連結應使用適當的 rel 標記。6 月與 7 月則各有一次核心更新，Google 官方公告說明部分原定改善分兩次推出，不能把兩次更新視為同一事件。

【2021年8月】頁面標題重寫 (Page Title Rewrites)
公告日：2021 年 8 月 24 日。 官方公告。
搜尋結果標題的產生方式調整，Google 會參考可見主標題等頁面文字，未必直接採用 HTML <title>。目的在於更準確地反映頁面內容。

【2021年6月】廣泛核心更新 (June 2021 Broad Core Update)
歷史月份：2021 年 6 月。
Google 在同一則公告預告 7 月還有一次核心更新，部分改善分兩次推出。比較資料時應分開各次推出區間，避免在部署期間判定最終影響。

【2021年6月】頁面體驗更新 (Page Experience Update)
歷史月份：2021 年 6 月。
將適用的 Core Web Vitals 等頁面體驗訊號逐步導入行動搜尋。頁面體驗包含多個面向，無法用單一分數代表所有排名因素。

【2021年4月】產品評論更新 (Product Reviews Update)
推出日：2021 年 4 月 8 日；最初適用英文評論。 官方公告。
首次推出產品評論品質更新，重視深入分析、原創研究、專業知識與實際使用經驗。

【2021年2月】段落索引 (Passage Indexing)
歷史月份：2021 年 2 月。
更準確的名稱是段落排名：辨識長篇頁面中特定段落與查詢的相關性，評估的仍是網頁，沒有將每個段落建立為獨立索引頁。

【2020年12月】核心更新 (December 2020 Core Update)
歷史月份：2020 年 12 月。
當年第三次核心更新。個別頁面的下滑需比對搜尋意圖、內容與成效資料，不能僅憑日期推定原因。

【2020年5月】核心更新 (May 2020 Core Update)
歷史月份：2020 年 5 月。
廣泛核心更新，推出時正值 COVID-19 疫情期間。診斷流量改變時，需要同時比較搜尋需求、頁面與查詢資料。

【2020年1月】精選摘要去重 (Featured Snippet De-duping)
歷史月份：2020 年 1 月。
已出現在精選摘要的 URL，不再重複出現在第一頁的常規自然結果中；這是結果去重與版面呈現的調整。

【2019年10月】BERT 更新 (BERT Update)
公告日：2019 年 10 月 25 日。 官方公告。
Google 開始採用 BERT 理解查詢中字詞的上下文關係，改善自然語言查詢的理解。

【2019年6月】核心更新 (June 2019 Core Update)
歷史月份：2019 年 6 月。
事前透過官方管道預告的核心更新，涉及整體排名系統的改善。

【2019年6月】網站多樣性更新 (Site Diversity Update)
歷史月份：2019 年 6 月。
減少單一網域占據多筆前段搜尋結果的情況，一般以同站兩筆為原則，仍有適合顯示更多結果的例外。

【2019年3月】廣泛核心更新（Florida 2）
歷史月份：2019 年 3 月。
「Florida 2」是業界暱稱，官方使用 March 2019 Core Update 名稱；不能據此推定某個產業被處罰或 E-E-A-T 權重提高。

【2018年8月】”Medic” 核心更新 (“Medic” Core Update)
歷史月份：2018 年 8 月。
「Medic」是業界對此次廣泛核心更新的暱稱。名稱不能代表只針對醫療網站，也不能用來推定 Google 公布了 E-A-T 權重變化。

【2018年7月】行動裝置速度更新 (Mobile Speed Update)
推出日：2018 年 7 月 9 日；1 月預告文章在當天補上推出通知。 官方公告。
將行動頁面載入速度納入行動搜尋排名考量，主要影響載入最慢的頁面；查詢相關性仍是重要考量。

【2018年3月】行動優先索引推出 (Mobile-First Index Rollout)
公告日：2018 年 3 月 26 日；當時開始擴大遷移符合條件的網站。 官方公告。
開始擴大採用行動版內容作為索引與排名評估的依據；手機版的重要內容及結構化資料需要完整。

【2017年3月】”Fred” 更新 (“Fred” – Unconfirmed)
歷史月份：2017 年 3 月。社群命名，沒有對應的官方具名更新。
「Fred」是社群對當時波動的暱稱，沒有可核對的官方具名事件與完整目標說明，不能直接用來診斷網站受罰。

【2017年1月】侵入式插頁廣告懲罰 (Intrusive Interstitial Penalty)
歷史月份：2017 年 1 月。
對干擾行動使用者閱讀主要內容的侵入式插頁廣告引入排名訊號；須區分必要的法規通知等適用例外。

【2016年9月】企鵝 4.0 正式宣布 (Penguin 4.0 Announcement)
公告與開始推出：2016 年 9 月 23 日。 官方公告。
Penguin 成為核心排名系統的一部分，以重新爬取與處理資料為基礎持續評估連結，無須等待舊式的大批次更新。

【2016年9月】”Possum” 更新 （“Possum” – 非官方名稱）
歷史月份：2016 年 9 月。社群命名，沒有對應的官方具名更新。
「Possum」是業界對在地搜尋波動的稱呼，沒有對應的官方具名更新；判讀在地排名需同時檢查地點、查詢與商家資料。

【2015年10月】RankBrain
歷史月份：2015 年 10 月。
RankBrain 協助理解詞語與概念的關聯，即使網頁未逐字包含查詢，也可能找出相關內容。

【2015年4月】行動裝置友善更新 (“Mobilegeddon”)
推出日：2015 年 4 月 21 日。 官方公告。
把行動裝置友善性納入行動搜尋排名考量；「Mobilegeddon」是業界暱稱。

【2014年8月】HTTPS/SSL 更新
公告日：2014 年 8 月 7 日（依目前官方文章所標日期）。 官方公告。
宣布 HTTPS 為輕量級排名訊號。使用加密連線仍需配合內容品質及其他搜尋要求。

【2014年7月】鴿子更新 (Pigeon)
歷史月份：2014 年 7 月。社群命名，沒有對應的官方具名更新。
「Pigeon」是社群命名，用來描述當時在地搜尋結果的調整；沒有可直接套用的官方具名演算法規則。

【2013年8月】蜂鳥更新 (Hummingbird)
歷史月份：2013 年 8 月；官方指南以月份記錄。 官方系統指南。
Google 官方指南將 Hummingbird 列為 2013 年 8 月的整體排名系統改進，改善查詢理解。

【2012年9月】完全匹配網域 (EMD) 更新 (Exact-Match Domain Update)
歷史月份：2012 年 9 月。
降低低品質網站僅靠網域名稱完全符合搜尋字詞而取得的排名優勢。

【2012年5月】知識圖譜 (Knowledge Graph)
歷史月份：2012 年 5 月。
推出知識圖譜，透過實體與其關係理解資訊，並在搜尋結果呈現知識相關內容；這是搜尋功能的發展。

【2012年4月】企鵝更新 (Penguin)
公告日：2012 年 4 月 24 日；公告表示接下來幾天推出，未在此列為確定完成日。 官方公告。
偵測操縱排名的垃圾內容行為，包含不自然連結等；後於 2016 年併入核心排名系統。

【2011年11月】新鮮度更新 (Freshness Update)
歷史月份：2011 年 11 月。
改善需要近期資訊的查詢結果，例如時事與持續更新的話題；不是所有查詢都偏好最新日期。

【2011年10月】查詢加密 (Query Encryption)
歷史月份：2011 年 10 月。
開始加密登入使用者的搜尋查詢，網站分析資料因而出現 (not provided)；這是隱私與分析資料的變更。

【2011年2月】熊貓/農夫更新 (Panda/Farmer)
歷史月份：2011 年 2 月；後於 2015 年併入核心排名系統。 官方系統指南。
改善低品質內容的辨識與排名評估，後於 2015 年併入核心排名系統。

【2010年6月】咖啡因系統正式推出 (Caffeine Rollout)

推出新的搜尋索引基礎架構，提升新內容進入索引的速度；索引更新與排名演算法調整應分開理解。

【2009年2月】Rel-canonical 標籤 (Rel-canonical Tag)

讓網站管理員指定重複頁面的首選版本，協助整合訊號。canonical 是提示，Google 仍可能選擇其他版本。

【2007年5月】通用搜尋 (Universal Search)

將新聞、影片、圖片及地圖等結果整合至主要搜尋結果，是搜尋呈現方式的變更。

【2005年6月】XML Sitemaps

允許網站提交 XML Sitemap，協助搜尋引擎發現網址；提交不代表保證索引或排名。

【2005年1月】Nofollow 屬性 (Nofollow Attribute)

推出 rel=”nofollow” 協助標記連結關係並處理留言垃圾連結，影響連結訊號的理解。

【2003年11月】”佛羅里達” 更新 (Florida Update)

早期的重要排名更新，業界稱為 Florida；應作歷史里程碑理解，無法用其舊名稱診斷今天的網站問題。

【2000年12月】Google 工具列 (Google Toolbar)

工具列讓公開的 Toolbar PageRank 分數可見。工具列分數後來關閉，PageRank 仍是目前核心系統的一部分。