Google 在 2026 年 4 月宣布了一項新的垃圾內容政策：凡是網站透過技術手段干擾瀏覽器的「上一頁」按鈕，讓使用者無法正常返回前一頁，都將被視為違規。這項政策被歸入 Google 垃圾政策的「惡意行為」（Malicious Practices）項目，和惡意軟體散佈、強迫安裝不需要的程式列在同一類。執行日期從 6 月 15 日開始，給網站大約兩個月時間修正。
值得注意的是，這項公告距離 2026 年 3 月垃圾更新完成還不到三週。3 月那次更新是執行既有政策，沒有新增規則；這次則是新增了政策條文，節奏比往常更緊湊。
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瀏覽器的「上一頁」按鈕，不該被操控
當你點下瀏覽器的「上一頁」，預期就是回到剛剛看過的那一頁。這是一個再基本不過的瀏覽習慣，大多數人根本不會特別意識到它的存在，直到某天它突然失效了。
你可能被導向一個從沒去過的頁面，可能跳出一堆廣告或推薦內容，也可能不管按幾次「上一頁」都卡在同一個地方動彈不得。這就是所謂的「上一頁按鈕劫持」（Back Button Hijacking），背後的技術手段通常是網站透過 JavaScript 操縱瀏覽器的歷史紀錄，在使用者不知情的情況下插入額外的頁面，讓「上一頁」指到的不是你真的上一頁，而是網站想要你看到的頁面。
Google 在官方部落格裡寫得直白：使用者按下「上一頁」的期望很清楚，就是要回到前一頁，任何打破這個預期的做法都屬於違規。
Google 為什麼現在才正式出手
干擾瀏覽器導航不是新鮮事。Google 早在 2013 年就曾針對「在瀏覽器歷史中插入欺騙性頁面」發出過警告，也明講過這類行為一直違反 Google Search Essentials 的規範。但當時只是口頭警告，沒有寫進正式的垃圾政策條文裡。
這幾年情況明顯惡化了。特別是一些以廣告變現為核心的網站、內容推薦平台、下載站，為了延長使用者的停留時間，越來越常在瀏覽器歷史紀錄上動手腳。Google 在公告中提到，收到越來越多使用者回報這類經驗，很多人說感覺被操控，之後對陌生網站的信任也跟著下降。
從更大的脈絡看，這是 Google 演算法更新長期收緊使用者體驗標準的其中一步。從行動裝置友善性、侵入式廣告懲罰、到這次的上一頁按鈕劫持，Google 一直在把「不要干擾使用者的正常瀏覽」這件事從建議變成硬性規定。
違規之後會怎樣
Google 提出了兩種處罰路徑：手動垃圾內容處置和自動降權。
手動處置是 Google 人員審查後直接對違規網站採取行動，網站管理者會在 Search Console 收到通知。自動降權則是由系統偵測到違規行為後，降低該網站在搜尋結果中的能見度。兩種都可能讓網站流量出現明顯下滑。
Google 給了兩個月的緩衝期，從 4 月中公告到 6 月 15 日正式執行。這個做法和 2024 年 3 月的垃圾政策擴張一致，當時也是給了網站兩個月來處理「網站聲譽濫用」的問題。
如果網站已經收到手動處置通知，在修正問題後，可以透過 Search Console 提出重新審查申請。
不過 Google 目前還沒說明，6 月 15 日之後的執行會是透過一次獨立的垃圾更新來推動，還是交給 SpamBrain 系統持續偵測搭配手動審查。對網站經營者來說，不管執行機制是哪一種，影響是一樣的：被偵測到就會受罰。
你網站上的第三方程式碼，可能正在踩雷
Google 在公告中特別提到一個容易被忽略的面向：有些上一頁按鈕劫持的行為，不是網站擁有者自己的程式碼造成的，而是來自網站引用的外部函式庫或廣告平台。
Google 的原文是這麼說的：「部分上一頁按鈕劫持的情況，可能源自網站所引用的函式庫或廣告平台。」
這句話的邏輯很直接：不管問題是誰的程式碼造成的，Google 看到的是你的網站在干擾使用者，責任就在你身上。即使你只是接了某個廣告聯播網的腳本、裝了某個內容推薦工具，只要這些程式碼在你的頁面上操縱了瀏覽器歷史紀錄，你的網站就可能被視為違規。
這和 SEO 中毒的情境有相似之處：網站被嵌入了有問題的程式碼，受害者不只使用者，還有不知道自己網站出了狀況的站長。差別在於，SEO 中毒通常是外部攻擊者植入的，而上一頁按鈕劫持更多時候是網站自己引入的第三方服務所造成，站長往往根本不知道這些服務在背後做了什麼。
6 月 15 日之前，你該檢查什麼
如果你的網站使用了廣告腳本、內容推薦元件、第三方互動工具，或任何可能涉及瀏覽器歷史操作的技術整合，建議在 6 月 15 日之前完成一次排查。具體來說：
檢查 JavaScript 是否有操縱瀏覽器歷史的行為。 重點關注網站上所有的外部腳本（包括廣告投放、內容推薦、分析追蹤等第三方服務），搜尋是否使用了 history.pushState()、history.replaceState() 或對 window.location 進行了非預期的操作。這些 API 是上一頁按鈕劫持最常見的技術基礎。
確認廣告與推薦服務不會觸發異常跳轉。 如果你使用了廣告聯播網或內容推薦平台（如 Taboola、Outbrain 類似的服務），留意這些服務是否在使用者點按「上一頁」時觸發了額外的頁面載入或重導向。有些服務會在使用者嘗試離開時插入中繼頁面，這正是 Google 要處罰的行為。
留意使用者回報。 如果曾經有使用者反映你的網站「按上一頁回不去」或「按上一頁跑出奇怪的頁面」，這幾乎可以確認你的網站上存在某種形式的按鈕劫持。
這類排查本來就屬於技術性 SEO 定期健檢的範圍。你的網站跑了哪些程式碼、這些程式碼做了什麼事，和網站速度、行動版體驗、架構清晰度一樣，都該被定期檢查。
Google 這次把一個長期存在的灰色地帶白紙黑字寫進了正式政策。對正常營運網站的人來說，這不太算是新規定，更像是把界線講清楚：你網站上的每一行程式碼，不管是你寫的還是別人塞進來的，都是你的責任。
