2018 Google SEO 優化權威指南

2018 Google SEO 優化權威指南
2018 Google SEO 優化權威指南

今天 Whoops SEO 帶給大家一份 2018 Google SEO 的優化指南,這與之前所提出的 「2018 SEO 重要趨勢與因素」和「2018 年改變 SEO 排名的 6 項重點」不同,今天帶來的 2018 Google SEO 優化指南是經過實際的案例測試且執行後所得出的有效 SEO 優化策略,關鍵是在於在 2018 年 Whoops 將這些測試內容整合出更具規範與指導性的 Google SEO 優化指南。因此,若你想要在新的 2018 年提高 SEO 的效率與效益,今天 Whoops SEO 帶來的這份 2018 Google SEO 優化指南絕對會對你有相當大的幫助!

我們知道在 2017 年底,Google 已經引進了 AI 演算法進行網站排序的重整,更重要的是在 2018 年更加入了 RankBrain、行動裝置優化、語音搜尋優化、圖片優化、高質量內容優化….等等的因素於 SEO 演算法當中,因此首先我們就來探討 RankBrain 與 使用者體驗的內容。

RankBrain 與使用者體驗

2017年,Google 官方公布 RankBrain 已加入 SEO 搜尋演算法的因素之一,且其比重名列前三,因此在 2018 年操作 SEO 的同時,RankBrain 勢必還是一個重要的優化重點。

究竟什麼是 RankBrain?

簡單來說,RankBrain 就是幫助 Google 迅速處理搜尋結果排序的AI系統。

RankBrain 是 Google 龐大演算法的其中一個分支,透過這個 RankBrain 的輔助,能夠幫助 Google 的搜尋結果提供更精確、有效、高質量的結果給使用者。

RankBrain 不僅能快速在短時間內從 Google 幾十億的頁面資料庫中快速幫助主要演算法進行分類與排序,同時他也像 AlphaGo 一樣具有學習能力,因此他將會不斷不斷透過學習與校正,進而提供更迅速且有效的排序方式以及內容。

舉例來說,當我們搜尋 「2018 seo」時,會得出以下結果:

search-2018-seo
search-2018-seo

假設在出現的搜尋結果中的第3名對你來說特別有吸引力,於是你點擊進入後發現:這篇文章寫得真棒,的確是你想要瞭解知道的內容,接著你可能不斷反覆的造訪觀看這篇文章,每次都停留非常久的時間,也做過其他分享….。

此時,「RankBrain」就會注意到這篇文章內容,待其他使用者搜尋相關的關鍵字時,這篇文章的排名就有很大的機會往前面提供給該使用者觀賞,就這樣重複不斷的累積、提升,最後會變成幾乎所有人搜尋相關關鍵字時,所出現的結果都會出現這篇文章,且名次都會非常前面。

另外一種情況是,當很多使用者在搜尋「2018 seo」時,首先點擊了第一名的連結,但進入後覺得內容豐富,或是不是使用者想要了解的內容,因此在進入不到幾秒的時間就跳出了,接著才點擊剛剛第三名的連結,接著重複上一個情境的動作。

在這種情況當中,「RankBrain」也會注意到使用者的行為模式,當這種模式的頻率越來越高,「RankBrain」就會將原本第一名的連結往下掉,相對第三名連結的排名往上提升。

由此可知,「RankBrain」主要看中以下兩點:

  • 頁面在搜尋結果當中點擊的次數
  • 使用者造訪停留時間

RankBrain 與使用者停留時間

在 Google 的 RankBrain AI系統當中,使用者停留在頁面的時間對於排名因素而言非常重要,我們根據國外SEO機構 SearchMetrics 的研究中發現,在 Google 搜尋結果前10名的網頁當中,使用者平均停留時間大約為3分10秒。因此盡量讓你的網站頁面內容能夠讓使用者佇足至少3分鐘以上,對你的頁面排名提升來說會有相當大的幫助。

在 Google 搜尋結果前10名的網頁當中,使用者平均停留時間大約為3分10秒。
在 Google 搜尋結果前10名的網頁當中,使用者平均停留時間大約為3分10秒。

由此可證,使用者停留時間越長的頁面排名越好是其來有自的。

RankBrain 與自然點擊率

Google 工程師 Paul Haahr 曾在某次的會議上公布了一張簡報,隨即引發 SEO 的譁然:

Google 工程師 Paul Haahr 曾在某次的會議上公布了一張簡報

Google 工程師 Paul Haahr 曾在某次的會議上公布了一張簡報
Google 工程師 Paul Haahr 曾在某次的會議上公布了一張簡報

上述的意思是:

頁面P1與頁面P2都能解決使用者的問題;

頁面P1的答案存在於該頁面當中;

頁面P2的答案同時存在於該頁面與摘要當中;

在演算法A時,將網頁P1的排名放置於頁面P2的排名之前 => 使用者點擊頁面P1=>得出結果為「好」

在演算法B時,將網頁P2的排名放置於頁面P1的排名之前 => 使用者沒有點擊=>得出結果為「壞」

我們真的能夠認為演算法A一定比演算法B還要好嗎?

實際上,RankBrain 有時會將頁面排名調高於其實際的排名。當該頁面的點擊率高於平均水平,那麼 RankBrain 就會使用該數據來 決定該頁面所應該獲得的實際排名。

我們應該把 RankBrain 當成是一個實際存在的「人」,他會根據客觀事實來判斷兩個不同頁面的好與壞,同時他也會根據不同的測試結果來調整實際排名,在透過不斷不斷的測試當中,好的內容將會一直存在於好的排名,不好的內容將會漸漸的被擠壓下去。

簡單來說,若沒有人點擊與停留在你的頁面當中,Google 是不會給予你良好的排名的。

Google SEO 優化權威指南將會不斷持續更新,你可以隨時進入觀看最新內容。