什麼是 E-A-T? 2019 影響 Google 排名的重要 SEO 因素

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Google 的 E-A-T 是什麼意思?

Google E-A-T 分別代表了:

  • 專業性(Expertise)
  • 權威性(Authority)
  • 可信度(Trust)

專業性(Expertise)

你需要成為一名專家(或擁有專家的意見在內文當中)

在你產生你的內容的時候,必須要在主要內容當中加入與提及該領域當中的專家意見

Google 致力於打擊假新聞,因此在文章當中加入「專家」意見,能夠加強內容的真實性與專業性。

舉例來說,當文章當中談論到有關健康議題時,若有某位醫師的專業意見與解釋,那麼這段內容就會有足夠的「專業性

你的內容必須是多方求證後所得出的結果,而不是空穴來風

權威性(Authoritativeness)

你需要成為該領域的權威象徵!

不管是網站的權威性或是作者的權威性都非常重要

當你發表文章時,別人會知道你在該領域是佼佼者

因此你說的話是具有份量且專業的

專業知識(Expertise)不同之處在於

這裡的權威性(Authority)指的是你本身或者是網站(論壇)本身

當你發表任何內容時

能讓使用者放心接收你的資訊

因為知道你是該領域的專家

可信度(Trustworthiness)

可信度表示網站本身或是作者本身是否能讓人覺得信任

你需要成為一個讓人可以信任的來源

以網站來說,網站是否有 SSL 憑證、內容是否是具有專業性與權威性

這些都是可信度的參考指標

以作者來說,這位作者的背景、專業度、權威性、學歷、經歷、大眾對其的評價…等等

這些都是成為可信度的參考指標

Google 的 E-A-T 是什麼意思?
Google 的 E-A-T 是什麼意思?

就像我們人需要吃東西一樣

「吃下什麼」東西非常重要

當我們吃的東西都是垃圾食物時

我們就會變得不健康

反之,當我們吃的東西是正確且乾淨的食物時

我們的身體就會是健康的

網站也是如此

當你「喂」給搜尋引擎(使用者)好的內容時,它就會給你好的反饋

當你「給」的東西都是低質量的垃圾時,你的排名肯定就會下降

這早以在 Google 搜尋品質指南當中所提及

此份指南在 2014 發布時,Google 就已經在搜尋品質指南當中提到了 E-A-T

而至今(2018年)也不斷的更新這份文件(雖然我認為很少人會真的不斷去研究每一次的更新)

而今天 SEO優化當中的E-A-T 又會開始被大家開始拿出來討論的原因

就是現在這三點因素可能就是最近搜尋引擎演算法更新中,影響最大的部分

所以才會到現在才被重新拿出來討論與重視

為什麼 Google E-A-T 對 SEO 的排名影響這麼大?

為什麼我們知道 E-A-T 是這次搜尋引擎演算法的主因?

因為透過許多研究表示

Google 8月演算法更新主要被影響最多的是醫療產業

不過 Google 也表示他們的更新是持續不斷的

並不會針對特定的行業進行特定的打擊

同時 Google 也不斷的要大家參考官方的指南

所以遇到問題,就回頭看看準則,反思一下到底自己哪裡沒有做好

這樣就是最佳的做法

以下是 Google 的 SEO 專家在 Twitter 說明此次的搜尋引擎演算法更新

並提及了品質評分指南與告訴大家有任何問題就參考這份指南

Google E-A-T 決定了 Google 搜尋引擎在判斷網站時,所具備的各種必要元素

做好了 E-A-T 就能夠保證改善你的網站質量,也就能改善你的排名。

英文說:「You are what you eat」

也就是你吃什麼就變什麼

只要你不斷使用正確的 E-A-T 觀念不斷注入正確的內容與資訊

確保你滿足了 Google 的品質指南,提供使用者有意義的內容

那麼我保證你的網站排名就能一飛沖天

Google 希望你提供實用且有用的內容

使用 E-A-T 只不過是用來檢測自己是否有達到這些標準

以分辨你的內容是否有足夠的水準達到實際使用者的需求

因此,每當你要創造內容時

請先想想 E-A-T,請先想想你的內容對使用者是不是真的有用

我的想法

當 Google 在評估頁面質量並給予其評價時,主要會考慮:

  • 網站與作者的專業性
  • 網站與作者的權威性
  • 網站與作者的可信度

網站內容要提升品質不僅僅要看頁面本身的內容

內容不僅不是越長越好

甚至還要考慮到網站與作者的各方面專業、權威、信任度

只能說 Google SEO 越來越難做

對一般使用者來說當然是越來越方便且越來越好

但對於 SEOs 來說則是另一段學習的開始

既然熱門關鍵字這麼困難

那麼不如就先從長尾關鍵字開始找出適合你的關鍵字吧!

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