Google 針對產品評論進行搜尋引擎演算法更新

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Google 在 4/8 發布了一個新的搜尋引擎演算法更新,這次的更新主要是針對「產品評論」的搜尋引擎演算法,而非是核心演算法更新,因此只會影響那些網站當中有使用 Product Review 的 Schema,若你的網站沒有使用這類型的 Schema,那麼基本上不用擔心此次更新對你有任何影響。

我們都知道,Google Search 致力於顯示對使用者最有用的資訊,相較於那些簡單總結一點簡短敘述的文章,大多數人都喜歡看那些深入分析產品的評論文章。因此這次 Google 針對搜尋引擎演算法進行改善,此次的更新暫且稱之為「產品評論更新」,目的是為了給予這類型的內容更佳的回報,以及剔除那些濫用 Product Review Schema 的網站。

複合式搜尋結果和隨附產品資訊的 Google 圖片搜尋結果之間的比較圖

此次更新目前僅涉及英文的評論,因此在其他語系當中的網站在近期內還不會有太大的改變。話雖如此,我們已經在其他語系當中開始看到一些排名的變動,相信過不久之後這次的演算法更新就會應用到所有的 Google 語系當中。

以下是 Google 發布的其中一段說明:

Google Search is always working to show the most useful and helpful information possible, through testing, experimenting, and review processes. From this, we know people appreciate product reviews that share in-depth research, rather than thin content that simply summarizes a bunch of products. That’s why we’re sharing an improvement to our ranking systems, which we call the product reviews update, that’s designed to better reward such content.

https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update

如果你的網站沒有使用 Product Review 的功能,那麼就不用太理會這次的更新。但若你的網站大量使用這類型的 Schema,那麼你應該仔細的察看網站的 Analytics,以及盡快的調整自己的網站內容與 Schema 設定。如果你的流量有任何突然上升、下降,或是排名有突然消失的情況發生,那就表示你的網站已經受到此次產品評論更新的影響。

假如網站已經受到產品評論更新的影響怎麼半?

這次的產品評論更新範圍主要側重在為使用者提供深入的分析以及原創的研究內容,因此如果你的網站正在使用 Product Review 的 Schema,那麼應該要重新審視自己的網站內容,建議用以下的方式重新改善你的內容:

  • 在適當的地方表達有關產品的專家知識?
  • 通過製造商提供的獨特內容,展示產品的物理外觀或使用方式,並提供獨特的內容?
  • 提供關於產品如何衡量各種性能類別的定量度量?
  • 解釋什麼使產品在其他競爭者中脫穎而出?
  • 涵蓋要考慮的可比較產品,或說明哪種產品最適合某些用途或情況?
  • 在研究特定產品的基礎上,討論其優缺點?
  • 請說明產品如何從以前的模型或發行版演變而來,以提供改進,解決問題或以其他方式幫助用戶做出購買決定?
  • 確定產品類別的關鍵決策因素以及產品在這些領域的表現?例如,汽車審查可能會確定燃油經濟性,安全性和操控性是這些領域的關鍵決策因素和費率表現。
  • 描述製造商如何設計產品的關鍵選擇及其對使用者的影響?

簡單來說,如果你的產品評論只是簡短的敘述說明,那麼你的網站排名可能就會因此受到較大幅度的影響,導致網站難以在搜尋結果當中獲得較好的排名。

值得注意的是,通常在聯盟網站上通常你會比較常看到針對產品的說明與簡短摘要的評論,大部分這類型的網站通常比較關注的是如何快速獲取傭金,而非是為了提供使用者更多的價值。因此,如果你的網站是屬於聯盟行銷網站,且使用很多的的產品評論 Schema,那麼最好重新改善你的 Schema 內容,否則排名會很容易在這次的更新當中受傷。

建議你可以透過分析整個產品的相關數據與性能,以及提供其他競爭對手或相似產品的比較,若產品是可以進行速度測試或是效果測試的,那麼建議提供相關的測試結果,以便可以幫助消費者有更多的數據能夠輔助他們決定是否購買該產品的內容。

這次的產品評論更新表達了 Google 現在會開始關注評論的內容,這代表你最好不要複製貼上文章內容的片段到 Product Review 的區塊當中。

隨著 Google 的搜尋引擎演算法不斷的推陳出新,建議你隨時關注我們的網站,以確保能夠隨時獲取第一手最新消息。

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