Google 對於重複內容（Duplicate Content）或重複頁面（Duplicate Pages）並不會對其進行排名懲罰，只要不要是刻意的詐欺、欺騙內容，意圖影響搜尋引擎的排名，網站當中出現重複內容（Duplicate content）或重複頁面（Duplicate Page）實質上不會導致你的排名下降。
不過，一旦你的「重複內容」是涉及到欺騙的行為，那麼後果就不僅僅是排名下降，而是會直接遭到 Google 將你的網站直接從搜尋結果當中給移除。
雖然說，Google 並不會對重複頁面或重複內容進行排名的懲罰，但是基於實務上 SEO 的優化與操作，我們仍然會傾向於盡可能的減少與降低重複內容發生的機會，盡量將網站中，大量相似的內容整合成為單一篇文章。如此除了能夠降低重複性，同時也能夠讓單一篇的文章內容篇幅更長，所觸及的深度也會更廣，大大提升單篇文章的品質分數，進而獲取更佳的排名機會。
以下來自2017年3月Google搜索品質評估指南 - 重點提示：如果幾乎所有的頁面當中的主要內容(MC, main content)是利用完全不需要花費任何時間努力所複製貼上的，這樣的頁面會被Google認定為是最低品質的頁面，即便該頁面在最底下附上來源也沒有用。
Google 線上問答 - 重複內容(2016年6月16日)
從此次的問答影片當中可以看到，Google的Andrey Lipattsev非常肯定地說Google對於重複內容並不會給予懲罰。
我們認為，他想表達的應該是想讓大家了解到，如果Google認為你的網頁內容並不是獨一無二的，同時你的排名也不在你的競爭對手之上，此時並不表示Google就是根據你頁面的重複性而懲罰你，因而降低你的排名。
另外，在影片當中John Meuller也提到一點，Google會根據哪些人在那些地方搜尋那些關鍵字而給予他們最接近他們需求的內容顯示結果出來，因此即使是重複的內容，也是會被搜尋到的。
針對重複內容，Google這次發布的內容品質準則解惑了我們以往對於這個"重複內容"的一些迷思：
- Google並不會懲罰重複內容
- 內容的獨特性與具有附加價值的內容Google會給予獎勵
- Google會自動過濾掉重複的內容，盡量提供單一內容給使用者
- 若你的網站內容都是重複的，極有可能會減緩Google收錄你網站內容的速度
- XML Sitemap 是幫助Google快速發現你新增網站內容的方法
- Google希望你能透過他們所發表的這些內容規範，使你專注於提供使用者更好的內容品質
- 對於SEO來說，假如你的內容沒有獨特性或是具有價值，大量的文章內容並不會對你的排名有所幫助。
由此可知，對於Search Engine Optimization的最佳策略來說，就是不要在盲目的製造大量的重複內容，不要讓Googlebot抓取你的網站同時，不斷在降低你頁面的分數，導致你的網站整體質量都會往下沉淪。
重複內容的最佳範例
大家肯定對重複內容所帶來的"懲罰"感到非常的困惑，因為Google說明了重複內容不會受到懲罰，但排名卻有可能會因此受到影響。
Google在所釋出的指南當中也有提到這部分：
雖然內容是複製的，但其中有些句子或詞彙有被經過替換修改。這樣子的修改會導致複製的文章非常難找到完全一樣的內容，Google會稱這樣子的做法為"最小差異的複製" - 2017年3月Google搜索品質評估指南
在2015年10月6日的Google線上問答當中，Google的John Mueller也透漏了一些例子：
重複內容不會被懲罰排名，但Google確實會對這些重複內容做一些事情，那就是降低它的權威性。
什麼是重複內容？
重複的內容定義是指，相同的文章內容同時出現在網路各個網站當中。每一個網站都會有一個獨立網址，因此當相同的內容重複出現在 A.com 與 B.com 網站當中，此時則表示網站內容重複。Google 也表示，當網路上多個地方出現「高度相似」的內容時，搜尋引擎會難以抉擇哪一個網站才是唯一的文章內容。
重複內容通常指的是完整匹配或非常相似於其他網域當中網站內容的那些頁面。
這意思就是說在 2019 年，你如果繼續複製別人網站上的內容發表到你網站上面，無論是新聞稿拉、新聞拉或是其他的內容，那你的網頁肯定很難會出現在Google的SERP搜尋結果當中。
從Google發布的指南與線上問答可以看得出，Google並不喜歡說重複內容會被"懲罰"，但如果你的網站完全是由複製而來的內容農場的話，那麼Google也不希望這些複製頁面的排名會高於更具有權威價值的頁面之上。
如果你有很多個網站都在發表相同的內容，不管是產品或文章，這對你的排名絕對不會是好事情。
我們都了解，Google的目的一直都是不斷在提升他們給予使用者最好的搜尋結果，因此這樣的做法我們並不訝異。
所以重複內容的網站會變成：
- 排名並不會提高反而往後網站的內容都會更低
- Googlebot抓取的速度會更久更慢
- 原本好的排名也可能會因此降低
- 你的網站甚至會被加入"垃圾網站人工介入處理"的項目當中
最後，你的網站甚至會遭受到Google熊貓演算法的懲罰。
最好的做法就是，不要去複製貼上那些在Google排名很高的頁面內容，如果你的頁面內容是自動產生的頁面，這對你的權威性並不會有任何的提升，更別提排名了。
Google會希望給予那些有獨特性、相關性、權威性、有價值性，或是一直不斷更新內容的頁面更多的獎勵。
如果你希望你的排名能夠一直在搜尋結果的第一名或是很前面的位置，那最好的方式就是動手開始建立獨立的原創內容，而且是越多越好。
什麼是樣版內容?
樣板內容就是剛剛我們提過Google內容準則指南當中提到的"最小差異的複製"。
假如你有一項產品分別有12種顏色，而每一種顏色你都有一個不同的網址頁面，但是除了圖片中的產品顏色不同之外，其餘的內容幾乎是一模一樣的時候，此時這些頁面就是樣板內容，也就是重複內容。
如果你的網站當中具有非常多非常相似的頁面內容，那麼Google將會非常難以選擇哪個頁面是最好的，同時這也會影響到所有的相似頁面的排名。
複製主要內容
複製的內容並不是長久之計，獨特的文章才是。
在Google於2017年03月所發表的2017年3月Google搜索品質評估指南當中說了關於複製主要內容的標準，我這裡中英對照來解釋一下：
7.4.5 Copied Main Content
Every page needs MC. One way to create MC with no time, effort, or expertise is to copy it from another source. Important: We do not consider legitimately licensed or syndicated content to be “copied” (see here for more on web syndication). Examples of syndicated content in the U.S. include news articles by AP or Reuters.
The word “copied” refers to the practice of “scraping” content, or copying content from other nonaffiliated websites without adding any original content or value to users (see here for more information on copied or scraped content).
If all or most of the MC on the page is copied, think about the purpose of the page. Why does the page exist? What value does the page have for users? Why should users look at the page with copied content instead of the original source? Important: The Lowest rating is appropriate if all or almost all of the MC on the page is copied with little or no time, effort, expertise, manual curation, or added value for users. Such pages should be rated Lowest, even if the page assigns credit for the content to another source.
7.4.5 複製主要內容
每個頁面都需要主要內容。從另一單一來源沒有經過時間、努力、專業所創造出來的內容就是複製。
複製的意思就是從別的來源"參考"來的內容並沒有產生其他的衍生價值給使用者。
如果幾乎所有頁面都是複製的內容，你要想一想：
如果你的網站內容是不需要花費時間努力就能創造出來的，那你的網站內容就會被評為是最低分的價值，縱使你在頁面下方附上來源也不會改變什麼。
你的網站當中有重複內容時會有懲罰嗎? 答案是沒有。
Google給了我們一些很明確關於管理重複內容的說明指導：
Google的John Mueller在Google Webmasters 2014年10月24日的線上問答當中明確了指出這當圖的運作方式。
其中包含兩點：
- Google對於重複內容沒有懲罰。
- 你並不會因為被別人重複內容而遭到懲罰。
Google不斷在說頁面獨特性與原創性，因此Google並不會被重複內容強迫排名，一個非常具有價值的頁面勝過千萬個非常沒有價值的頁面。
正常來說，Google可以很容易識別你的網站，同時找出你網站的最佳頁面並呈現在搜尋結果當中。
Google希望能夠獎勵這些有價值的頁面，藉此創造更好的使用者體驗。