Google 演算法排名因素 - 影響 SEO 排名的因素週期表(2019)

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Google 搜尋引擎演算法有超過 200 項的 SEO 因素所組成,每周、每月、每季、每年 Googel 都會調整每個因素的權重比例,也可能會新增或移除。而國外的 SEO 網站 Seach Engine Land 在每兩年都會製作一份由他們研究所得出的 SEO 週期元素表,讓所有的人都能了解最新 Google SEO 演算法,究竟有哪調整與變動,得到最新的 SEO 排名因素

在 2017 年最新的 SEO 排名因素當中,週期表大致上分為三大部分:

  • 站內排名因素:包含了 HTML 程式碼、結構化資料、網站載入速度、SSL 憑證。
  • 站外排名因素:包含了反向連結、社群媒體信號。
  • 內容品質:包含了垃圾外部連結、重複內容、低品質文章。

2019 年最新的 SEO 排名因素當中,因素週期表有別於以往的三大方向,改成了由六個大分類,每個分類都區分的更加詳細:

  1. 內容:包含了內容品質關鍵字研究目標關鍵字、新鮮的內容、內容多樣性、解答問題、深度內容。
  2. 架構:包含了易於搜尋引擎爬蟲抓取、行動裝置優化重複內容網站速度HTTPS網址結構。
  3. HTML:包含了標題、敘述、Schema、H1 標籤、AMP 格式
  4. 信任:包含了權威性、參與度、聲望
  5. 鏈結:包含了來源網站價值、錨文字、反向連結數量。
  6. 使用者:包含了搜尋來源國家、本地搜尋者、使用者體驗、重複造訪、使用者意圖

此外,今年的 SEO 排名因素週期表還新增了一個負面的因素分類,以及一個創新的搜尋因素:

  1. 負面因素:包含了詐欺頁面、詐騙連結與垃圾內容、關鍵字堆砌、隱藏文字、盜竊內容、侵入性廣告。
  2. 創新因素:包含了語音搜尋、本地搜尋、圖片搜尋、影片搜尋

如果你還不了解什麼是 SEO,可以先從我們最受歡迎的「2019 SEO 新手教學」開始閱讀。等到有了一定的瞭解與基礎之後,再試著搭配「如何優化網站排名至 Google 第一頁」進行更深入的學習,相信會讓你對於 SEO 會有著大幅度的了解。

內容(Content)

內容因素的分類當中,我們將討論高品質內容與深度內容等方面。舉例來說,我們會先執行關鍵字研究(Rs)來了解使用者想要尋找什麼。接著,再將研究分析出的這些關鍵字(Kw)融入你的文章內容當中。

內容品質(Quality)

  • 權重分數:+3
  • 說明:頁面內容必須具有高價值,且寫得好。

研究(Research)

  • 權重分數:+3
  • 說明:調查使用者找到你的頁面內容所可能會使用的關鍵字。

關鍵字(Keywords)

  • 權重分數:+2
  • 說明:將目標關鍵字融入你的文章內容當中。

新鮮(Freshness)

  • 權重分數:+2
  • 說明:建立即時、最新內容,更新或是替換過時的內容。

多媒體(Multimedia)

  • 權重分數:+2
  • 說明:在文章內容當中使用圖片、影片、聲音...等等多媒體。

解答(Answers)

  • 權重分數:+2
  • 說明:建立文章內容可以被轉換成出現在搜尋結果頁面(SERPs)的 Google Answer Box。

深度(Depth)

  • 權重分數:+2
  • 說明:太淺薄的文章無法成功,要以有實質意義(提供使用者有價值的內容)作為目標去撰寫你的文章。

架構(Architecture)

這裡指的是你的網站所建構的方式,包含你所使用的網址、網頁的載入速度安全性,以及是否易於搜尋引擎抓取。如果搜尋引擎無法抓取與索引你的網頁,那麼你就根本不可能出現在搜尋結果當中,更何況是排名。接下來是 Mobile(Mo),如果你的網站無法讓行動裝置的使用者易於觀看,那麼你的網站會因為移動優先索引(Mobile-first Indexing)影響,而導致網站排名不佳。同時,網站速度(Sp)不管對於桌電或行動裝置來說,也會大大影響網站的排名,是 Google 公開表明的排名因素之一

爬取(Crawl)

  • 權重:+3
  • 說明:必須讓搜尋引擎容易的抓取與索引你的網站內容。

移動(Mobile)

  • 權重:+3
  • 說明:針對最新的智慧型裝置與平板進行網站的優化,讓網站能夠在各種裝置上都能容易的瀏覽。

重複(Duplicate)

  • 權重:+2
  • 說明:使用 Canonicals 標示唯一網址,同時搭配 Redirects 將多版本網址指向至唯一網址,避免重複內容

速度(Speed)

安全(Https)

  • 權重:+2
  • 說明:將網站安裝 SSL 憑證能夠使你的網站資料在傳輸時進行加密,提供使用者更安全的瀏覽環境,同時 HTTPS 也會影響你的 SEO 排名

網址(URLs)

  • 權重:+1
  • 說明:將你的目標關鍵字融入你的網址當中,並使用較短的網址,且使你的網址能具有意義且擁有易讀性。

超文本標記語言(HTML)

在 HTML 類別當中,包含了你應該如何正確的使用 HTML 標記,以便告訴搜尋引擎有關於你的頁面內容相關的線索,讓搜尋引擎更容易理解,使網站內容內容易呈現。舉例來說,你的內容是產品?有評論?是活動?有舉辦時間?...等等。最常見的 HTML 格式莫過於頁面標題(Title)、敘述(Description)以及內容標題(Heading),擁有良好定義的網頁內容,不僅能讓搜尋引擎更加理解,同時也能讓人類讀者了解你的網站內容,更能讓使用者閱讀起來更輕鬆、更容易。

頁面標題(Title)

  • 權重:+3
  • 說明:將你的目標關鍵字融入你的頁面標題當中。

敘述(Description)

  • 權重:+2
  • 說明:使用 Meta Description Tag 告訴搜尋引擎(與使用者),該頁面大概是在講什麼。

結構(Structure)

內容標題(Headings)

  • 權重:+2
  • 說明:將你的目標關鍵字融入你的內容標題(如 H1、H2)當中,尤其是 H1 標題尤其重要。

加速移動頁面(AMP, Accelerated Mobile Pages)

  • 權重:+1
  • 說明:採用 Google mobile page 格式 - AMP 架構,讓網站在行動裝置上能自動轉換成 AMP 版本,使網站載入速度與性能獲得大幅度地提升。

信任(Trust)

你可能聽說過 Google EAT,其中分別代表了專業性、權威性與可信度,依據這三個因素來作為 Google 搜尋引擎判斷高價值網站的標準。雖然 Google EAT 並非是公開的排名因素,但我們仍然認為 Google EAT 在某種程度上直接或間接的影響了 SEO 排名。

權威(Authority)

  • 權重:+3
  • 說明:權威即一切。包含了鏈結數量、分享數量、社群媒體信號...等等,在其領域當中具有話語權。

參與(Engagement)

  • 權重:+2
  • 說明:使用者必須花費大量的時間停留在你的頁面上,而非馬上跳離。

聲譽(Reputation)

  • 權重:+1
  • 說明:花費數年的時間,使用正確的方式經營網站,使你的網站獲得良好的聲望,讓你的網站(品牌)具有高度可靠度。

鏈結(Links)

在所有的 SEO 因素當中,鏈結所存在的時間最長。當 Google 在 2000 年發展 PageRank 演算法時就已經出現。鏈接是取決與網站排名是否能出現在搜尋結果當中,並擁有良好排名的重要因素之一。當你的網站的外部連結數量越多,且這些外部連結的相關度與網站權重越高,那麼這些鏈接就越具有價值,你的 SEO 排名也就會越好。

價值(Value)

  • 權重:+3
  • 說明:你的外部連結需要從值得信任、具有品質,且與鏈結內容具有高度相關的頁面所獲得。

錨文字(Anchors)

  • 權重:+2
  • 說明:使用與網站內容具有代表性、相似意義的文字作為錨文字。

反向連結(Backlinks)

使用者(User)

你的網站排名可能會因為特定使用者在特定國家與地區進行搜尋而有不同的排名。首先,你應該確保網站在你所屬的主要地區提供正確的語言內容。若你的網站具有多個版本的語言與翻譯,請使用 Hreflang 標記來顯示網站的多國語言。若你的網站是商家,可以使用 Google 我的商家功能,免費將你的網站加入到商家網址當中。

國家(Country)

  • 權重:+2
  • 說明:考慮你的主要使用者所在的國家與地區,使用相對應適當的語言文字或內容。

地方性(Locality)

  • 權重:+2
  • 說明:考慮到你的主要使用者所在的區域(比國家或地區範圍更聚焦),提供相對應適當的語言文字或內容。

使用者體驗(User Experience)

  • 權重:+2
  • 說明:提供更佳的使用者體驗,讓訪客在瀏覽網站時能夠更加容易且順暢,能夠有助於網站的停留與再度造訪。

來訪頻率(History)

  • 權重:+1
  • 說明:分析訪客的來訪率,以及定期多久會再次造訪你的網站。

意圖(Intent)

  • 權重:+1
  • 說明:考慮使用者為什麼會搜尋特定的關鍵字,試著找出使用者想要了解、尋求的內容與解答,並將結果反映在你的內容中。

負面因素(TOXINS)

在你剛進入搜尋引擎最佳化的領域時,都有可能會遇到一些可疑的優化方法(大多都是黑帽 SEO),這類型的方法大多都會告訴你「快速提升排名」或是「便宜的 SEO 價格」就能讓你在短時間內獲得第一頁的排名。但是,我們會建議你盡量遠離這些看起來「好到不可置信」作弊的優化方法,這些策略非常有可能會導致你的網站受到 Google 的懲罰,反而會讓整個網站被消失在搜尋結果當中

遮掩(Cloaking)

  • 權重:-3
  • 說明:不要提供搜尋引擎與使用者個別不同的內容版本,試圖用欺騙搜尋引擎的方式來誘導它給予你與內容不符的排名。

陰謀(Schemes)

  • 權重:-3
  • 說明:包括透過購買可疑的外部連結、製造大量地垃圾內容,任何你試圖想要欺騙搜尋引擎的方法都是有害的。

填充(Stuffing)

  • 權重:-2
  • 說明:不要過度的將目標關鍵字填充到你的內容當中,要保持內容的可讀性。過多的關鍵字填充會導致關鍵字濫填的情況發生,這樣反而會讓你的網站排名造成不利的影響。

隱藏(Hiding)

  • 權重:-2
  • 說明:使用作弊的技巧與方式,將你的關鍵字或文字段落隱藏起來,讓這些文字實際上存在,但使用者看不到這些文字,讓搜尋引擎和使用者看到的內容具有差異。

竊盜(Piracy)

  • 權重:-1
  • 說明:偷取與瓢竊別人的文章,會讓你的網站被搜尋引擎鎖定,使網域被判定為低質量的網站。

侵入(intrusive)

  • 權重:-1
  • 說明:內容擁有過多的廣告、或是具有侵入性的插入廣告,會影響使用者體驗,導致你的整體網站受到影響。

創新因素(Emerging Verticals)

這類型是 2019 年最新的因素,由於這些因素對於 SEO 的影響力越來越大,因此在此分類當中,代表了新的觀點與新的因素,相信在未來幾年,這些因素會變得越來越重要。

聲音(Voice)

  • 說明:語音搜尋是未來的趨勢,因此針對語音搜尋會使用的關鍵字進行分析是下一個主要的關鍵字研究重點。

本地(Local)

  • 說明:包含了我的商家、Google 地圖、評論、新聞...等等新的 Google SERPs 呈現方式,能夠凸顯你的網站,同時在自然搜尋結果當中脫癮而出。詳見:2019 SEO 新趨勢,全攻略

圖片(Image)

影片(Video)

  • 說明:越來越多的使用者習慣於觀看動態的影片,同時你可以搭配將影片上傳至 Youtube 等影音媒體平台,藉由此方式也能從 Youtube 當中引導可觀的流量進入網站。

結論

希望今天所帶來的 SEO 因素週期表,能讓你在 2019 年當中,更加理解搜尋引擎的喜好,以及了解該如何以正確的方式來進行網站的優化,透過這些正確的觀念,才能讓你執行正確的 SEO 優化方式

如今,在執行 SEO 優化時,已經不僅僅要掌握「撰寫優質內容」與「取得高品質外鏈」的技能,同時還需要了解如何「優化網站架構」、「提升網站速度」,以及「提升網站安全」...等,具有程式技術相關的能力了。

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