關鍵字優化教學:Step by Step

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當進行網站行銷的時候,SEO是優化網站的重點策略之一,SEO雖然需要長期的優化,但是仍然是所有網站在網路行銷策略當中,非常重要的一個優化的重點。透過良好的關鍵字優化,你的網站能透過搜尋引擎為你帶來非常可觀的流量,有了流量才能進行後續的引導行銷再行銷(Remarketing)的優化。

我們 Whoops SEO 提供了許多免費的SEO關鍵字優化教學,如果你現在對於關鍵字優化還是不太了解該如何優化關鍵字,這篇就來告訴你如何改善網站常見的錯誤,讓你對關鍵字更有概念。

1.挑選對的關鍵字

關鍵字很重要,尤其「對的」關鍵字尤其重要,關鍵字有成千上萬個,到底你選擇的關鍵字是不是正確的呢?

在我們常見的實際案例當中,選擇關鍵字是一開始最多人犯的錯誤,大家都想要非常熱門的關鍵字,但是熱門的關鍵字非常競爭,如果你是一個新的網站,在一開始根本不可能在短時間內就跟原本已經獲得高排名高權重排名的網域進行競爭。

那麼,此時我們該如何挑選「正確的關鍵字」呢?

我們建議最佳做法

新網站可以從「長尾關鍵字」或「中尾關鍵字」來作為目標關鍵字。

我們建議你應該避免

一開始就挑選熱門關鍵字作為主要的目標關鍵字。

為什麼選長尾關鍵字和中尾關鍵字呢?他們的流量不是比較低嗎?

沒錯,雖然長尾關鍵字與中尾關鍵字與熱門的關鍵字相較起來流量較少,但相對起來他們的困難度較低,因此對於新網站來說,你依然可以較容易的在這些關鍵字上獲得較高的排名。

因此關鍵字優化的第一點就是要挑選正確的關鍵字,從競爭力小的關鍵字做起,等到你的網站權威性建立起來後,再來慢慢朝著熱門關鍵字會是最妥當的做法。

挑選長尾關鍵字比熱門關鍵字還重要
挑選長尾關鍵字比熱門關鍵字還重要

透過SEO工具來找出適合優化的關鍵字

如果你不曉得該如何找出適合的長尾關鍵字,你可以透過許多免費/付費的線上工具來輔助你找出對的關鍵字。

常見的SEO關鍵字查找工具:

透過以上工具,可以方便你找出適合你的關鍵字。

2.避免濫填關鍵字

什麼是濫填關鍵字關鍵字堆砌

濫填關鍵字指的是過度的在網站當中過分填入「你想要的關鍵字」。

很久很久以前,在搜尋引擎演算法尚未健全之際,濫填關鍵字是「黑帽SEO」常見的優化方式。而如今,Google 很聰明的,若你的網站當中過分的大量填入不相干的目標關鍵字,試圖透過這種方式影響關鍵字密度,那麼將會被 Google 視為垃圾資訊,進而遭到懲罰

因此,千萬不要為了提升關鍵字密度,而進行關鍵字堆砌

Google 在 RankBrain 更新當中,採用 AI 納入搜尋引擎演算法的機制,使用「潛在語義索引(Latent Semantic Indexing,LSI)」來檢視你的網站內容真正代表的意義是什麼。因此,現在搜尋引擎已經不是單單使用「目標關鍵字」來進行內容的分類,而是會將你的內容進行「模糊搜尋與定義」來進行分類,這也是你不需要為了優化關鍵字而濫填關鍵字的最重要的原因。

什麼是潛在語義索引(Latent Semantic Indexing,LSI)

潛在語義索引指的是一種搜尋的方法,在 1988年由 ST Dumais 所提出,主要用在發掘同義字、相關字..等等。LSI 透過奇異值分解來辨別一篇文章當中的關聯性與模式。一般來說,某一特定的情境當中,許多相似的詞句可能代表相同的意義,而透過LSI潛在語義索引,可以建立這些相同詞語的關聯性,從而能正確的將這些不同的關鍵字歸類為相同的一個意思。

舉例來說,當一篇文章的主旨是「關鍵字優化」,此時為了避免(你也不該)濫填關鍵字,你可以利用其他文字來替代這個主要關鍵字,此時我們就可以使用類似「優化內容」、「文章內容改善」、「文章內容改寫」…等,這些關鍵字和我們的主要關鍵字完全不同,但是在文章當中所代表的意義卻是相同的,因此 Google 就會認為這些是相同的潛在語義,讓你即使不濫填關鍵字,也能夠正確的讓 Google 了解你文章的主旨內容為何。

我們建議最佳做法

使用潛在語義作為關鍵字優化的重點,多使用相同多樣化的文字敘述相同的關鍵字。

我們建議你應該避免

重複的闡述相同的關鍵字,導致濫填關鍵字的現象發生,同時也不要刻意的將關鍵字加入你的句子當中,這樣會使得你的語句非常不通順。

避免濫填關鍵字
避免濫填關鍵字

3.圍繞主要關鍵字創造內容

當我們在寫一篇文章的時候,要注意要「圍繞著主要關鍵字」來撰寫你的內容。

我們常常遇到客戶在撰寫文章時,常常文不對題,因此總是無法讓網頁的排名達到首頁。

當你撰寫一篇文章時,首先要設定好「主要關鍵字」與「次要關鍵字」,設定好之後,再來撰寫文章內容,而文章內容就是要圍繞這主要關鍵字與次要關鍵字進行撰寫,如此一來,你的文章與你的關鍵字關聯度就會大大的提升。

如果你的關鍵字優化技巧尚未純熟,建議你可以先從一篇300~500字的內容開始練習起,由於文章內容篇幅較短,因此你可以比較好掌控章節,讓你整篇文章不會因為過長的篇幅,導致寫到最後偏離你的主要關鍵字與次要關鍵字,提升你的文章內容與你想要的目標關鍵字的關聯度。

圍繞主要關鍵字創造內容
圍繞主要關鍵字創造內容

4.自己的內容自己寫

Google 不喜歡重複內容,重複內容會導致你的網站排名遭到搜尋引擎進行「小懲罰」,這裡的懲罰並不是真的會移除你的排名,但對你的排名實際上會有不小的影響(Google 從來不會明確的說影響多大多小),因此絕對不要複製貼上別人的文章,這樣不僅會有著作權的問題,同時這樣的內容對你的排名也是不利的,所以千萬要注意不要讓你的網站或其他平台當中產生重複內容

另外,有很多人認為,只要東貼西剪,一篇新文章就可以誕生了。

錯!Google 非常聰明,即使你是從數個不同網站擷取類似的內容,並打散重整組成一篇新的文章,Google 還是知道你的內容是從哪裡剽竊來的,因此這種會被 Google 視為垃圾內容的做法,千萬不要拿你的網站排名開玩笑。

因此,最佳的作法就是,從頭開始自己原創一篇文章是你最佳選擇。

自己原創撰寫文章除了能夠創造出獨一無二的內容之外,同時也能讓文章內容按照你的思路你的意思來引導使用者,幫助你的品牌提升價值。

你的文筆就像不同個體一樣,會帶給人不同的感受,雖然原創文章相當花費時間、精力、甚至是金錢,但最終,這些投入都是值得的,長年累月之後,你會獲得更大的回報。

自己的內容自己寫
自己的內容自己寫

5.標題優化與敘述優化

許多人在完成關鍵字定義、文章內容優化之後,就以為結束了。

錯,你還有最重要的標題與敘述沒注意到!

標題的優化與敘述的優化也是常常許多人忘記的部分,那所謂的標題與敘述指的是哪裡呢?

標題與敘述(Title Tag & Description Tag)
標題與敘述(Title Tag & Description Tag)

標題標籤(Meta Title)敘述標籤(Meta Description)是撰寫文章當中,兩個重要的SEO基本元素,因此在你定義好關鍵字與寫好一篇原創文章之後,接下來最重要的就是為你的文章下一個非常吸引人的標題,再來就是要告訴你的使用者們,本篇文章的重要是在闡述什麼樣的內容。

為什麼要優化標題與敘述?

  1. 因為一個好的標題能夠吸引使用者點擊進入。
  2. 因為一個好的敘述能夠讓使用者提前了解你的文章內容大意。

使用者不點擊進入你的網站根本沒用,所以創造出吸引人的標題才能讓你的使用者真正的進入到你的網站。就像實體商店一樣,重點是先吸引消費者進入,客人不進來,你的商品內容再好也沒用。

而好的敘述之所以重要,則是讓使用者在進入之前,就了解內容是不是他們想要的。標題由於字數限制,可能無法真正表達你所有提供的內容,此時敘述就是你發揮的重點了,好的敘述除了能夠讓使用者提前了解本篇文章主旨之外,正確的敘述也能讓點擊進入的使用者是真正了解你所提供的內容對他們是有幫助的才點擊進入,如此就能大大降低誤擊進入的使用者,大大降低你的網站跳離率。

幫助你優化網站標題、敘述與內容
標題優化與敘述優化
標題優化與敘述優化

6.重新分析關鍵字與更新關鍵字

當你從關鍵字定義、撰寫文章內容、設定標題、優化敘述之後,你的文章順利的發布了。而文章發表之後不代表你的關鍵字優化工作就到此結束了,在這個大數據的時代,所有的資訊與數據都可以拿來做運用,因此,在你發表文章之後,所要做的事情就是「分析關鍵字的流量與成效」。

那麼該如何追蹤文章發表之後,該篇文章所設定的關鍵字實際上帶來多少流量呢?

此時你可以透過 Google 官方的 Analytics 流量工具Search Console 管理工具來幫助你分析網站的流量與關鍵字的點擊數。

透過 Google Analytics 你可以得知網站目前的訪客數、工作階段、跳轉率…等等資訊。

透過 Google Search Console 你可以得知網站的錯誤資訊、索引數、網站排名、使用者透過哪些關鍵字搜尋進入網站…等等資訊。

透過這些工具,我們可以知道你的文章是不是真的有效、關鍵字有沒有排到好的排名、高排名的關鍵字是否同時帶來高流量…等等資訊,透過這些資訊,我們可以再重新調整我們的關鍵字策略,重新定義我們的目標關鍵字,再重複上述的步驟,我們就可以更加優化我們的網站內容,更容易獲得更好的關鍵字,取得更好的排名與流量。

Google SEO 工具幫助你優化網站內容事半功倍
重新分析關鍵字與更新關鍵字
重新分析關鍵字與更新關鍵字

總結

關鍵字優化是創作內容當中最重要的一個環節,透過以上幾點的優化,你的關鍵字能獲得最佳的定位,同時透過這些策略的應用,你可以不斷反覆的檢視你的關鍵字與內容,再重複的進行再次優化,不斷的提升你的網站質量。

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