Google 內部 SEO 優化策略:做出小改變、接受新技術、合併重複內容

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今天要和大家分享來自 Google 內部的員工所發表的一篇 SEO 優化的文章,由 Sean O'Keefe 發表在 thinkwithgoogle 上。

他分享了 Google 作為一家主要核心業務是搜尋的公司,他們是如何花大量的時間來研究搜尋引擎優化這件事,以及他們如何去改善。

目前 Google 大約有 7000 多個網站,而 Sean O'Keefe 表示,Google 每天平均要在這些網站當中修改近 200 多次,因此在這麼龐大的網站數量與需要修改的次數當中,他們如何管理與優化這些網站就顯得更加複雜許多。

其中他也提到,雖然透過付費方式能夠替網站帶來許多流量。但是要做得更好的方式,就是優化好網站,透過 SEO 提升自然搜尋的流量,如此才能提供長久且具有成本效益的高優質流量。

而根據網站分析機構 parse.ly 的研究報告指出,在去年 2018 年當中,Google 搜尋流量佔了全世界超過 50% 的份額,因此如果你的 SEO 做得好,那麼就相當於可以免費從 Google 獲得龐大的精準流量。

想要真正的運用 SEO 優化技巧,最重要的就是隨時掌握最新的 Google 搜尋引算法更新,這點對於 Google 自己來說也是如此。

因此在 Google 內部的 7,000 多個網站當中,總共由全球數百個行銷團隊來管理與優化。

實際上,Google 自己內部人員所進的的 SEO 優化也是根據 Google 向外部發表的 SEO 優化指南進行優化,和一般 SEO 優化人員沒有什麼不同。

因此,如果你想要真正做好 SEO,那麼就先看熟 Google 的 SEO 指南吧,只要你按照上面的優化規則去執行,相信你的 SEO 排名一定不會太差,畢竟連 Google 自己內部人員都是依據這些指南來進行學習與優化了。

其中提到了他們主要的優化方向分成三點:從小處著手、勇於創新以及合併網站。

從小處著手,乃至影響結果

當他們專注於小地方的優化後,隨著時間的推移,他們的流量與一開始相比多了兩倍的流量。

這個例子是 Google 在推廣 Google 我的商家時,他們根據網站基礎「FIRE」所進行網站的優化後,所產生的效益。

所謂的 FIRE 就是:

  •  Fast - It responds quickly to user interactions with silky smooth animations and no janky scrolling.
  •  Integrated - The user doesn’t have to reach through the browser, it uses the full capabilities of the device to create an experience true to the device.
  •  Reliable - Load instantly and reliably, never showing the downasaur, even in uncertain network conditions.
  •  Engaging - Keeps the user coming back to the app with beautifully designed experiences that look and feel natural.

中文意思為:

  •  快速 - 它通過絲般順暢的動畫快速響應用戶交互,而且沒有任何笨拙的滾動。
  •  集成 - 用戶無需通過瀏覽器訪問,它使用設備的全部功能來創建真實的設備體驗。
  •  可靠 - 即使在不確定的網絡條件下,即時可靠地加載,從不顯示downasaur。
  •  參與 - 讓用戶回歸應用程序,設計精美,外觀自然。

同時他們還整合了重複網址,透過 Rel="Canonicals" 讓所有網頁都有標準的定義。

在改善 Google 我的商家之後,其自然搜尋流量增加的 2 倍之多。
在改善 Google 我的商家之後,其自然搜尋流量增加的 2 倍之多。

要勇於接受新技術並執行改革

由於搜尋引擎會不斷的進步與優化,因此也會不斷地發展出新的技術。

舉例來說,以往的流量都是由桌上型電腦所產生的,但如今,超過 50% 的流量都是來自於行動裝置,因此也衍生出了 AMP 技術與 PWA 技術來因應這些改變。

如果你的網站尚未實施這些新的功能,這是很正常的。不過就在 Google 自己內部人員開始實施這些新技術與新功能在他們的網站上之後,他們發現,他們的搜尋引擎優化結果與排名越來越好。

我們在 2019 年 SEO 趨勢當中也有提到,結構化數據以及 AMP、WPA 等等技術會是將來的趨勢,因此在 Google 內部人員將 Think with Google 這個網站進行以上的優化之後,他們網站的顯示次數提升了 200%,同時也因此獲得了更多精選摘要的顯示機會

Google 在新增 AMP 功能與修改 AMP 錯誤後,展示提升了 200%。
Google 在新增 AMP 功能與修改 AMP 錯誤後,展示提升了 200%。

合併重複內容

在過去,建立非常多重複的網站對於 SEO 是有幫助的,但在現在來說,這反而會導致你的網站被 Google 認為是「重複內容」。

重複內容的問題在於,會讓使用者感到非常疑惑,同時也會讓搜尋引擎感到奇怪,因此一個高質量的網站當中,不應該有許多相似的內容(或是非常多小單元的網站),而是提供一個完整的內容,沒有重複。

因此在本篇案例中,他他們審查了 Google Retail 這個網站,清理其中的六個舊網站,並將所有內容整合起來合而為一。

而結果使他們的網站點擊率提升了高達一倍之多,同時自然搜尋結果的流量提升了 64%。

如此,你應該了解到合併內容的重要性與其成效了吧!

Google 合併重複內容的頁面內容,因此提升自然搜尋結果的排名與點擊量。
Google 合併重複內容的頁面內容,因此提升自然搜尋結果的排名與點擊量。

為什麼我們覺得重要?

如今,所有的公司都需要網路行銷,而網路行銷又絕對脫離不了搜尋引擎。

也因為如此,我們才會不斷想要透過 SEO 優化來提升排名,獲得來自搜尋引擎的自然流量。

因此在這篇 Google 的內部 SEO 優化實際案例當中可以看到,Google 分享了自己的親身優化經驗,說明了他們是如何優化自己的網站,因此,當你想要提升網站排名與改善網站優化時,不妨先看看 SEO 入門指南,也看看 SEO 怎麼做

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