如何在 2019 年挑戰 Google

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如今,SEO 已經越來越難優化了,想必身為行銷人或自己優化的你心有戚戚焉。

隨著科技不斷進步,搜尋引擎演算法的改變比往年更頻繁也更聰明,你需要花費更多的成本與時間來獲得相對應的成效。

但在商業世界中,你的競爭對手並不會停下來等你調整好腳步,或等待你的排名竄升。但 SEO 作為非常有效的網路行銷方法之一,你仍然需要不斷執行 SEO 優化,因為當你不做就會慢慢被你的對手給超越。

那麼該如何是好?

首先,你最需要的可能是屏除以往你對 SEO 的認知。你要了解,SEO 不僅僅是排名而已,SEO 真正的意義與目的在於如何正確的獲得流量。

就是真正想要購買你的產品與服務的那些人,你做 SEO 的目的是為了接觸到這些對你的產品服務有真正需求的人,將你的產品服務放到他們面前。

今天不打算講太多艱深或是技術性的用詞,因為在 2019 年,這些 SEO 排名因素只會越來越多且越來越複雜,你所需要的並不是了解所有影響排名的因素,這些交給類似我們 Whoops SEO 這種公司來研究就行了。今天我 Sliven 將帶來一個新的觀念,讓你能夠在 2019 年當中在極具競爭的環境當中,獲得實質上的成功。

我知道你很忙,所以只有簡單的 3 個步驟,你就能突破目前的瓶頸。

2019 年當中你應該遵循的 3 個 SEO 策略:

步驟一:吸引準備購買的顧客

最貴的關鍵字往往是競爭程度與流量最大的關鍵字。而這些關鍵字之所以昂貴,在於“會搜尋這些關鍵字的人就是即將購買東西的人”

不論是從 SEO 的角度或是從每次付費點擊(CPC)的角度來看都是如此。

所以,你應該避免這些高競爭且高回報的關鍵字嗎?

我不是這個意思。真正的目的在於,無論這需要花費你多長時間,你都應該要不斷追求這些高收益高回報的關鍵字。但前提是你必須要有耐心。

從長期優化來看,你必須要堅持這些高競爭程度的關鍵字;從短期優化來看,你仍然需要尋找其他的長尾關鍵字與中尾關鍵字。

長尾關鍵字與中尾關鍵字的優點在於,這類型的關鍵字競爭程度較低,你相對容易能夠在短期內就在這類型的關鍵字中獲得好的排名。但其缺點在於,流量較低。

但你仍然需要長尾關鍵字與中尾關鍵字來幫助你提升流量,儘管這類型的關鍵字流量較低,但總是有顧客會上門。正所謂聚少成多,聚沙成塔。當你不斷累積長尾關鍵字與尾關鍵字的優化,最終你仍然可以在這些關鍵字中獲得可觀的流量與顧客。

所以,你該如何找到那些既沒有這麼高競爭度的關鍵字,同時又與你的產品服務相關的長尾關鍵字?

使用 Google Correlate 是一個好辦法。

讓我們快速看一下他是怎麼運作的。

假設你知正在銷售玩具,你知道“玩具”是你的主要關鍵字,但同時你也知道這些關鍵字非常具有競爭力。

此時你該怎麼做?

透過 Google Correlate,他能夠幫助你顯示其他人在搜尋“玩具”之前,在 Google 當中所搜尋的其他關鍵字。

換句話說,這些想要購買玩具的人,在他們準備購買玩具之前,他們可能會先進行一些研究或調查。而你就可以從這裡下手!

在 Google Correlate 當中輸入“玩具”或是你想得到的相關關鍵字。然後將 Shift series 輸入 -2 週,你就可以得到 2 週前,輸入過“玩具”關鍵字的使用者,他們搜尋的其他關鍵字列表。

接著,你就會得到像這樣的關鍵字清單:

使用 Google Correlate 輸入關鍵字“玩具”所得出前兩週的其他關鍵字
使用 Google Correlate 輸入關鍵字“玩具”所得出前兩週的其他關鍵字

從上圖中可以看出,當人們搜尋“玩具”時,他們可能會找“衣服”、“褲子”、“實體 店面”…等等的關鍵字來。

要記住,這些關鍵字並非都會與你的主要關鍵字有關,這只是表示了會搜尋這個關鍵字的人們,他們在此之前還會搜尋哪些關鍵字罷了。你仍然需要從中不斷去過濾與分析去找出適合你的關鍵字。

最終,當你找到合適的關鍵字後,你就能在你的網站部落格當中對這些關鍵字與主題進行更深度的探討,那麼你就能吸引到尋找你的主要關鍵字的顧客。

使用 Google Correlate 與之前介紹過 Google Suggest 或其他關鍵字分析工具的不同之處在於,它向你展示了當人們在準備購買東西之前所搜尋的關鍵字是哪些。

此外,你也能夠將剛剛的 Shift serires 更改為 2 週,他會顯示在未來 2 週,搜尋”玩具“的人可能會尋找哪些其他的關鍵字:

將 Shift serires 更改為 2 週,就能看到搜尋“玩具”的使用者,在後續 2 週會搜尋哪些關鍵字
將 Shift serires 更改為 2 週,就能看到搜尋“玩具”的使用者,在後續 2 週會搜尋哪些關鍵字

你會發現,搜尋“玩具”的人,也會尋找“錶”、“價錢”、“推薦”…等等的關鍵字,或許是跟送禮有關。

這是一個很好幫助你找出受眾目標的方式,你可以使用這個方式找到你的潛在客戶與受眾目標,從藍海中找到會購買你的產品的顧客。

步驟二:逐漸擴大你既有的成功

每個人都希望在每個新的關鍵字當中獲得排名,或是希望每發佈一篇新的文章,該文章就能馬上獲得更好的排名。

但實際上,你很難在一篇新文章中馬上看到效果與得到排名。

另一方面,你應該把視線轉移至“過去已發佈的文章”。

想想看,你過去發表的文章當中應該在某些關鍵字當中獲得不錯的排名、點擊與流量。

你只需要優化這些既有的文章,你將可以更容易的獲得主要關鍵字的排名,甚至是找到相關的關鍵字。

首先,當入你的 Google Search Console 當中,點擊“成效”,你就能看到目前所有進站的關鍵字以及其點擊、曝光的列表:

在 Google Search Console 當中點擊“成效”,就能看到網站的關鍵字列表與其點擊量、曝光數。
在 Google Search Console 當中點擊“成效”,就能看到網站的關鍵字列表與其點擊量、曝光數。

接著,點擊曝光量最高的那個關鍵字,然後點擊”網頁“。你就會看到一個列表,顯示在曝光度最高的關鍵字當中你有哪些頁面被點擊、曝光量。接著,你就可以著手優化這些已經獲得不錯排名、點擊、曝光的頁面,讓你能站在自己的肩膀上獲得更大的成功。

點選”網頁“標籤,你就能看到該關鍵字被搜尋點擊、曝光的數量列表
點選”網頁“標籤,你就能看到該關鍵字被搜尋點擊、曝光的數量列表

這個 Google Search Console 的使用技巧遠遠不僅於此,還有相當多種的技巧與應用,如果你對此有興趣,請在下方留言讓我知道,我將在後續製作並提供更多相關的免費教學給你。(前提是你要留言讓我知道有很多人需要)

步驟三:建立品牌

建立品牌的好處有百百種,Google 對於品牌的重視也不斷提升。換句話說,如果你擁有一個強大的品牌,你就具有權威性,你也就能擁有更高的排名。

換句話說,如果你想要在 Google 當中獲取成功,最好的方式就是開始建立屬於你的品牌,不管是企業或是個人都可以。隨著品牌的成長,你的搜尋與流量也會隨之而來。

當你建立品牌後,接著就是要分析你和競爭對手的關係,以了解對手的情況與認清自身的問題,藉此不斷改善。

至於如何查看你和競爭對手的品牌增長呢?你可以使用 Google Trend 幫你快速分析你與競爭對手在市場中的情況。

透過 Google Tend 了解你的品牌與競爭對手之間的搜尋量
透過 Google Tend 了解你的品牌與競爭對手之間的搜尋量

你希望自己的品牌在一夕之間瞬間飆升,但可惜的是,沒有一種快速的黑客方式能夠讓你瞬間成為熱門品牌。但確實有一個秘密能夠幫助你不斷成長。

這個能夠獲得品牌提升的技巧是什麼?

這個秘密就是“開始去做”!

你可以開始建立個人品牌甚至是企業品牌,在自己的官網與部落格上提到你自己,你可以參加各種展覽、活動來提升曝光度,你可以透過 Google Ads、Facebook Ads…等等上投放廣告,這些都是你可以慢慢建立屬於自己的品牌的過程。

除了開始“做”之外,要想超越其他品牌與競爭對手,你可能需要近一步的秘密武器。

這個秘密武器是什麼?

就是“大膽創新,與眾不同”。

要想的做的和對手不一樣

如果你使用和競爭對手一模一樣的方式,那麼我敢保證你永遠不可能超越他。

因為你做的事情完全跟對方一樣,為什麼消費者要選擇你而非已經建立許久的品牌?

換句話說,如果你做的事情和別人如果一樣,那就不會有人願意選擇你,因此你應該開始改變。

以下舉幾個你馬上就能開始改變的例子:

  • 接觸人們與溝通:使用社群軟體在現在已經是非常稀鬆平常的事情,許多人加入粉絲團、Line 群組、點讚與分享,但有多少品牌的小編會花大量時間和他們的消費者溝通與回應呢?很少。所以平時看到逗趣小編回應上新聞的例子,才會令人覺得新奇。所以現在開始和你社團的粉絲多一點互動,就是你和競爭對手不一樣的地方。你幫助了人們,人們就會信任你、喜歡你,你們是真心的建立起情誼。
  • 創造更好的內容:這世界上每天都會有成千上萬的人創造成千上萬篇文章,而你的一篇文章又如何能夠抓住使用者的眼睛、又如何能重這成千上百萬的文章當中脫癮而出,出現在搜尋結果第一頁當中?你必須要與眾不同,因此透過撰寫深度的文章與內容,來創造你與其他文章、部落格之間的不同。你可以寫一個高達 5 萬字內容的教學內容,不僅提供有用的內容,同時篇幅還是相當大,這就是你和別人與眾不同的地方。
  • 拍攝影片內容:如今越來越多人喜歡看影片勝過於文字了,這也是為什麼抖音這麼流行的原因之一,影片更讓現在人喜愛,我們喜歡看影片,尤其是短於 3 分鐘的影片。這也是 Sliven 我接下來的目標,開始創造免費的影片內容提供給更多人看到,透過影片教學,能夠更大的觸及更多需要我的人。

這些就是你能從競爭中脫癮而出的方式,從現在開始做吧,品牌建立並非是一兩天或一兩月的事。

如果你不確定該如何做,或沒有任何方向,請留言告訴我你的想訪,我會試著給出一些有用的建議並幫助你的。

所以,從現在開始幫你的公司(或你自己)開始建立一個品牌,總歸一句話,就是….

要大膽追求與眾不同

不管你在網路上想要銷售產品、服務甚至是你自己,不管你的對象是誰,你都一定會有競爭對手,而你要如何從競爭對手當中脫癮而出?

大膽做出與別人不同的事情!

讓我舉一個簡單的例子。在台灣,拍賣市場有非常多選擇,PChome 商店街Yahoo 拍賣露天拍賣…等等,當時還會有誰有更好的平台出來與他們競爭?

接著蝦皮拍賣打出免上架費、免費運費的超級折扣,提供大量地賣家紛紛轉移到該平台上販賣商品。

蝦皮當時就是做一個大膽、其他品牌不敢做的事情「免運費」,利用免運費的運費補貼優勢,快速的在台灣拍賣市場中佔有一席之地。

想想看,當年他們被笑的時候,你有想過他們如今能夠成為台灣數一數二的拍賣平台嗎?

蝦皮運費補貼政策
蝦皮運費補貼政策

如今看來,這些當初被視為可笑的策略,都成為了大膽的成功創新!

你不一定擁有像蝦皮這樣龐大的金援做補貼來執行這種破壞式的創新,但我想表達的是,你可以提供別人沒有做過的方式,大膽地與其他人不同,你一樣可以從競爭對手中脫癮而出。

如果你不確定你現在想要執行的策略是否可行,歡迎留言告訴我,我會盡力幫你提供你一些我的看法,幫助你獲得更正確的方向。

當然,你不會在採取大膽行為的瞬間後就成功(想想看蝦皮的補貼也是燒了 2 年多之久,才慢慢出現成效),因此你要注意的是採取大膽創新後,每一季度的銷售成績,而不是立即性的效果。

結論

我並不是要求你放棄搜尋引擎優化,而是希望你改變 2019 年對於搜尋引擎的策略。

搜尋引擎在 2019 年以及未來只會越來越困難,更精密的演算法都有可能讓你原本高排名的網站瞬間消失得無影無蹤。

這也是我們必須不斷優化我們的網頁、網頁內容、行銷策略的原因,因此我敢肯定的說,搜尋引擎優化並不會滅亡、網路行銷也會越來越蓬勃。消失的會是舊的搜尋引擎優化方式,不合時宜的優化技巧與黑帽的優化手法。正確的白帽優化將會不斷的進化,不斷的調整與改善。

這才是永續的經營,也才是你應該學習的優化觀念與技巧方式。

最後,請按照上面提供給你的 3 個步驟進行操作,開始建立你的品牌與開始執行操作吧!只有跳出固有的思維框架與“開始去做”,你才有可能與別人不一樣。

接下來換你了,接下來 2019 年當中你會採取哪些獨特的策略與優化方式呢?

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