什麼是 Google Broad Core 搜尋引擎演算法更新?

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Google Broad Core 搜尋引擎演算法更新,我們已經幫你歸類於是「權重相關的調整變動」,因此這次的演算法更新並不是針對某些錯誤而進行的修正,也就是說,實際上這次的演算法更新並不是在「懲罰」你的網站,使你的網站排名受到懲罰而降低。

雖著Google近期公佈的8/1核心演算法更新,對於許多搜索引擎優化的專業人員來說,除了感受到非常明顯的排名變動之外,其他的部分Google沒有多說,我們也感到非常困惑。此外,也有許多人不曉得究竟什麼是 Google Broad Core 搜尋引擎演算法更新。

如果你沒有Follow到這項公告,Google的宣布如下:

可以看到在Twitter上,許多專業的SEOs對Google單單丟一句「Hey, 我們更新了」顯然非常不滿。

當然,許多SEO專業人士對此解釋並不滿意。

這是一個例子:

許多人抱怨著,Google有講跟沒講根本差不多,沒有明確的講到底改什麼,或者至少跟大家說應該要朝哪個方向去優化。

也有許多人反應,低質量的抄襲文章排名反而提升,那些原創文章的排名反而往後下降,許許多多的不滿在社群當中油然而生。

究竟什麼是演算法更新?

你可能聽過企鵝演算法、熊貓演算法、Fred演算法…等等,這些有著特定命名的演算法通常是為了針對特定的錯誤,為了大幅改善某些缺點而所做的演算法變動。

在這類型的演算法更新之下,通常Google會具體的說明該演算法更新主要是針對哪些問題而做的修正。

舉例來說,企鵝演算法就是針對「垃圾鏈接建設」而做的強制性更新;而Fred演算法更新則是著重在「過多廣告/蓋版廣告,低質量內容」所做的針對性演算法更新。

這些演算法的更新都是帶有「特定目的」的。

這些演算法是Google特意告訴我們:「Hey,這些問題很嚴重,我們會提出一個重大演算法更新來改進這些我們發現到的問題。」

言下之意就是希望網站與網站管理員能夠遵守搜尋引擎的遊戲規則,努力維持好網站各項品質,已持續維護良好的搜尋結果,讓使用者持續享受到精準的搜尋服務與體驗。

但像這次的核心更新則是完全不一樣的。

事實上,我們或多或少都知道,歸功於Google RankBrain,每天搜尋引擎的演算法都會有些微的變動,因此,今天的核心更新意味著Google對於各項排名因素的權重與因素有更大幅度的變動。

我們知道SEO的排名因素有200多項(實際數字可能比我們想的多更多),每一項因素又分別有各自的權重比,在平時,這些權重不可能會隨意的變動,變動的都是前面統計的數據。

舉例來說,假設流量權重是0.3,網站停留率權重是0.5,今天的流量100加上網站停留率時間是60秒,因此可以得出100*0.3+60*0.5=60分。(簡單舉例)

會改變的都是前面的100或是60,Google可能會依據各項數據來修正統計到的數字(100流量可能不是真實流量,停留60秒也不一定真的60秒都是在瀏覽頁面,因此肯定會有修正數據)。

因此,今天的核心演算法更動,我猜測應該是更動後面的權重,因此剛剛的0.3與0.5可能分別被改成0.2與0.4。

如此一來,你一定就能更能理解這次的核心演算法改動的重點了。

當然,權重可能是其中之一而已,你的網頁H1比例H2比例、關鍵字密度比例…等等,都很有可能在這次的更新中被改動了。

對於許多資深SEOs來說,這些觀念或許連他們也是矇懞懂懂,更不用說對於SEO新手來說,甚至是完全不了解的。

因此,Whoops SEO希望能透過免費分享這些專業的SEO教學,提供喜歡網路行銷的人有個正常且正確的學習管道之外,也能了解真正白帽SEO該如何優化,學習正統的網路行銷與觀念,而非閉門造車,以致走火入魔,偏離方向。

簡單來說,Google改變了許多排名信號因素,可能是增加減少,可能是改變權重計算方式。

如何修復 Google Broad Core 造成的排名影響?

針對上述那些Google公開說明的特定更新,我們知道該做哪些改善(改善網站內容或是移除垃圾鏈接),但這次的核心更新不同,而我們該如何拯救這次更新帶來的影響?

Google並不會告訴你該如何恢復,如同剛剛也說過的,沒有人知道Google到底改了什麼,因此沒有一個人敢跳出來跟你說:「我跟你講拉就是改A跟改B」。

有人說,那你這不就是講廢話嗎?有講跟沒講不是差不多?

事實上差很多。

有許多你認為理所當然的事情,往往有很多人不知道。

你認為應該要做的事情,許多人不曉得,或是不知道要如何去做。

你認為的價值觀,並不代表所有人的價值觀。

這次的核心更新,我們已經幫你歸類於是「權重相關的調整變動」,因此這次的演算法更新並不是針對某些錯誤而進行的修正,也就是說,實際上這次的演算法更新並不是在「懲罰」你的網站,使你的網站排名受到懲罰而降低。

這次的演算法很有可能是將「遊戲規則」也就是「計分方式」做了小小的改變。

舉例來說:

以前你100分的國語、100分的英與60分的數學,權重分別佔40%、40%、30%,所以你總成績是98分。

現在你一樣考100分的國語、100分的英與60分的數學,但權重分別變成20%、20%、60%,這樣一來你三科成績都還是維持同樣水準,但最後成績卻變成76分。

因此,如果你的排名沒有受到影響,恭喜你,代表你高分的項目權重沒有被大幅影響到;反之,你的排名若受到影響,表示有些你原本拿高分的權重降低了,或是拿低分的權重調高了。

要修復這次的更新,就得「全面重新檢視網站」,看看哪些地方沒有做好,好好改善網站的缺點,如此就能夠重新獲得良好的分數來獲得原本高的排名。

對抗這次核心演算法更新的最佳建議

我們永遠只能說,給搜尋者更好的體驗、內容。

這次的演算法更新具Danny Sullivan表示,將會持續一個星期慢慢推出。

換句話說,在這個星期當中,你的排名隨時會有劇烈的變動,因此在這一週內先不用緊張,好好針對自己網站重新檢視,等一週後演算法完全更新完,再來看看最終影響的幅度在哪。

對此你現在可以先重新檢視以下幾點:

  • 使用者意圖:使用者想要找哪些東西
  • 優質內容:你的內容可否解決搜尋者的問題
  • 使用者體驗:包含網站速度、UI&UX體驗,網站導航

總結

我知道這並不是一個非常明確的SEO教學,告訴你只要做哪些事情,你的排名就會變好或恢復。

SEO優化這回事本身就是非常困難的事情,我並不是要騙你進來聽我唬爛,而是事實上搜尋引擎優化就是這麼難以捉摸,你要相信專業並非我講你講你聽一聽然後你就學會了。

請持續不斷優化,搜尋引擎優化是長期的,永無止盡的,因為行銷的路上沒有盡頭,你不會看到Nike、可口可樂、蘋果因為公司非常大非常之名,而不投資任何資源在行銷上;反而,你會看到他們更會利用資源去做行銷。

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