GOOGLE RANK BRAIN 權威指南

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如果你非常看重 SEO,那你必須了解 Google RankBrain!

為什麼你需要認識 Google RankBrain?

因為 Google RankBrain 是影響排名第三重要的因素。

直至今日,Google RankBrain 的影響力不斷擴大當中。

在今天的 Google RankBrain 權威指南當中,你會學習到所有與 Google RankBrain 有關的一切。

繼讓我們繼續看下去!

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第一章:什麼是 GOOGLE RANKBRAIN?

Google RankBrain 即為 Google 的機器學習演算法(就是一般常稱為的 AI ),這個 AI 用來幫助 Google 產生搜尋頁面的結果。同時透過 RankBrain (AI)的幫助,Google 能夠加快理解與處理所有使用者輸入的搜尋字詞。

所以究竟 RankBrain 有什麼特別呢?

在 RankBrain 誕生之前,Google 的演算法 100% 全是由人工撰寫與判斷的。因此這時候的處理過程大概像這樣:

Google 工程師透過手動更改演算法
Google 工程師透過手動更改演算法

這不表示現在就沒有人工介入處理了。如今,加入了 RankBrain 之後,大部分的工作都會由 RankBrain 在後台背景不斷運行處理結果,整體的搜尋結果就會更加及時的變動。

簡言之,現在 RankBrain 會自己自動隨時調整自己的演算法。

根據搜尋的關鍵字,RankBrain 會自動增加或減少搜尋結果排名對於反向連結、內容新鮮度、內容長度、域名權重…等因素。

接著 Google RankBrain 會讓新的排名結果和舊的排名結果交叉顯示,經由使用者測試過後看看哪一個演算法結果是使用者較喜歡的,若新的演算法較佳那麼搜尋結果將會改變;反之,若舊的演算法較佳則會變回原來的搜尋結果。

一項驚人的事實指出:

Google 曾要求 Google 搜尋引擎工程師團隊來定義最佳的搜尋結果頁面,同時也利用 RankBrain 定義最佳頁面。

結果顯示,RankBrain 所產的的結果與遠高出 Google 搜尋引擎工程師團隊足足 10% 的表現。

總而言之,RankBrain 的確是有效的,而且至少到目前為止,他仍然持續被 Google 所用於搜尋引擎當中。

第二章:RANKBRAIN 如何了解所有你所搜尋的任何關鍵字?

在過去幾年前,Google 曾有過一個問題:

人們在使用 Google 搜尋當中,每天會有將近 15% 的字詞是 Google 從未見過的關鍵字

不要覺得 15% 好像很少,想想看,Google 每天會有超過 10億次的搜尋量(仍不斷攀升中),每天 15% 的新字詞就表示每天會增加 1.5億個未知的關鍵字被搜尋,而 Google 卻無從判別這些新的字詞。

在 RankBrain 誕生之前,Google 採用的方式是掃描整個網頁的頁面,看看內容是否確切的包括搜尋者所搜尋的關鍵字。

但就像上述所說的,由於這些關鍵字是嶄新且從未見過的,因此 Google 根本沒有線索了解哪些內容是搜尋者確切想知道的。

所以他們只好用猜的。

舉例來說,若你搜尋「黃色的皮卡丘尾巴是什麼顏色」,Google 會尋找頁面中同時包含「黃色」「皮卡丘」「尾巴」「顏色」的內容。

Google 是如何分辨頁面與「皮卡丘尾巴顏色」
Google 是如何分辨頁面與「皮卡丘尾巴顏色」

而如今,透過 Google RankBrain,他能夠知道你想要知道什麼,因此會提供你 100% 想要的結果並顯示給你看。

看起來似乎不錯。

那麼究竟是什麼改變了?

之前,Google 會嘗試將所有搜尋內容當中的字詞與所有頁面內容進行匹配。

但現在,RankBrain 會先了解你想要知道什麼,再去找到答案給你。RankBrain就像真的人類一樣!

但 RankBrain 是如何辦到的?

答案就是藉由從未見過的關鍵字與之前 Google 所見過的關鍵字相互結果得出的結果而判定的。

舉例來說,Google RankBrain 可能已經注意到很多使用者搜尋「黃色的皮卡丘尾巴是什麼顏色」,而他們也了解搜尋這個關鍵字的人是想要知道關於皮卡丘尾巴的顏色

因此當有人搜尋皮卡丘的眼色時,Google RankBrain 除了會帶出「皮卡丘的顏色」之外,同時也會帶來相似的「皮卡丘的尾巴顏色」的結果。

舉另外一個例子來說,Google 曾發表一篇文章來說明他們是如何透過機器學習(AI)來了解搜尋者的意圖。

Google 曾發表一篇文章來說明他們是如何透過機器學習(AI)來了解搜尋者的意圖
Google 曾發表一篇文章來說明他們是如何透過機器學習(AI)來了解搜尋者的意圖

在該篇文章當中,他們描述了一種名為「Word2vec」的技術,他會將關鍵字轉化成一種概念。

舉例來說,Google 表示這項技術能夠”了解巴黎和法國是相關的、柏林和德國也是同樣相關的(都是首都與國家),但馬德里與義大利就不一樣了(並非是首都與國家)“

即便這篇文章並沒有確切的提到 RankBrain,但是 RankBrain 非常有可能採用相似的技術。

Google 表示這項技術能夠”了解巴黎和法國是相關的、柏林和德國也是同樣相關的(都是首都與國家)
Google 表示這項技術能夠”了解巴黎和法國是相關的、柏林和德國也是同樣相關的(都是首都與國家)

總結來說,Google RankBrain 不僅僅是簡單的關鍵字匹配而已,現在 Google RankBrain 會試圖將搜尋字轉換成概念,並試圖找到符合這個概念的頁面。

在接下來的章節我將會展示應該如何改變我們本該做的 SEO 關鍵字研究。

但首先我想先來介紹一下 Google RankBrain 最有趣的元素。

GOOGLE RANKBRAIN 如何衡量使用者滿意度?

就像上述所說的,Google RankBrain 可以自行了解新的搜尋關鍵字,它甚至能夠自行調整搜尋演算法與其顯示的結果。

但還有一個大問題。

當 Google RankBrain 產生一個新的搜尋結果後,它要怎麼知道這個新的演算法真的比舊的演算法好?

此時 Google RankBrain 思考模式大概就像這樣:

Google Rank Brain 運作方式
Google Rank Brain 運作方式

換句話說,Google RankBrain 會顯示一個它覺得你會喜歡的搜尋結果,如果有很多人都喜歡這結果當中的某個頁面,那麼 RankBrain 就會將該頁面的排名向上提升。

反之,如果你討厭某個頁面,他們會讓該頁面排名降低甚至刪除,將原本的排名替換成其他頁面,當下一次其他人搜尋相同或相似的關鍵字時,他們就會看到變化。

那什麼因素是 Google RankBrain 觀察的重點?

Google RankBrain 會非常關注於你和搜尋結果之間的互動關係,具體來說就是:

  • 自然點擊率
  • 網頁停留時間
  • 跳出率
  • 跳換率

這也就是一般被稱為使用者體驗(User Experience,UX)的因素。

讓我們接著來看看下一個例子:

你的小腿因為跑步受傷而抽筋了,因此你在 Google 中搜尋「小腿抽筋」。

搜尋小腿抽筋
搜尋小腿抽筋

就像一般人一樣,你點擊了第一個頁面,但不幸的是,這個頁面當中卻充滿了無意義的「小腿抽筋」的關鍵字,實質內容根本無法幫助你立即緩解小腿抽筋或預防之後小腿抽筋情況發生。

因此你返回上一頁,繼續點擊第二個頁面。

返回上一頁,繼續前往下一頁
返回上一頁,繼續前往下一頁

結果第二個頁面沒有比第一個頁面好多少,他只提到的小腿抽筋對於某些人來說是常見的情況,此外還介紹了所有其他肌肉的抽筋情況…。

所以你再次返回上一頁,並繼續點擊前往第三個頁面。

再次返回上一頁,繼續前往下一個頁面
再次返回上一頁,繼續前往下一個頁面

Bang!這個頁面就是你在找的內容,他告訴你如何馬上緩解小腿抽筋的情況,與告訴你日後如何預防小腿抽筋。

此時你並沒有繼續返回上一頁,而是在這個頁面待了 5 分鐘以上好好詳細看完裡面的內容,因為你已經得到你想要的內容了,所以你並沒有繼續搜尋下去。

這個返回上一頁繼續查閱下一個頁面的動作稱之為「跳換率」,這個「跳換率」是 Google RankBrain 非常看重的因素。

當 Google 發現人們點擊一個頁面之後很快的離開,此時就意味著告訴 Google :這個頁面太爛了!

這時 Google RankBrain 就會這樣調整:

糟糕的內容排名會被下降
糟糕的內容排名會被下降

同時,當 Google RankBrain 注意到大多數人都在某個頁面當中停留了非常久的時間,並都沒有再查閱其他的頁面時,他們會提升該頁面的排名,因為這意味著這個頁面對於大多數的人是較有幫助的內容,是較佳的結果。

好的內容排名往上
好的內容排名往上

在後續的 4、5 章節中將會詳細的介紹如何優化這些因素(或稱為信號)。但現在我們先來展示 Google RankBrain 如何改變關鍵字研究的原理了。

第三章:把長尾關鍵字給忘了吧!(他們已過時)

SEO 沒死,但長尾關鍵字已經死了!

對沒錯,現在已經不存在長尾關鍵字了。

以往,SEO 常常會創建數百個頁面,每個頁面都圍繞著獨立的關鍵字,並個別進行關鍵字的優化。

舉例來說,你創建一個頁面是針對「最佳 SEO工具」來優化,接著你再創建立另外一個頁面針對「好用 SEO 工具」來優化。

在過往的 Google 來說,他會個別顯示針對「最佳 SEO 工具」的結果與「好用 SEO 工具」的結果來顯示。

但如今,Google RankBrain 會了解這兩個關鍵字基本上是同一個意思,因此搜尋結果頁面所顯示的內容基本上是沒有差異的。

總而言之,這種近似的長尾關鍵字是毫無意義了。

那麼該怎麼辦呢?讓我們繼續看下去…

優化中尾關鍵字

取而代之長尾關鍵字的,就是「中尾關鍵字」。

「中尾關鍵字」就是包含在一個字詞中間的術語變換,這些「中尾關鍵字」可以讓你獲得更多的流量與排名,同時這些「中尾關鍵字」的競爭程度並不像熱門關鍵字一樣那麼熱門。

例如「古代飲食」這個話題,你可以使用「古代健康飲食」「古代健康食譜」「古代飲食清單」「古代食譜飲食」…等等來或為其「中尾關鍵字」。

當你圍繞這些中等的關鍵字來闡述你頁面的內容時(當然你要確實有實際的有效內容,而非狂塞關鍵字而已),這時 Google RankBrain 自然就會幫你排至更好的位置。(甚至是數以萬千的相關關鍵字搜尋結果都會出現你的頁面)

總而言之,建議你同一時間只圍繞一個中尾關鍵字來優化你的網頁。

(請確保是一個「中尾關鍵字」)

接著 Google RankBrain 就會在相關的搜尋結果中顯示你的頁面。

GOOGLE RANKBRAIN 關鍵字研究:以「GOOGLE SEO 為例」

很早開始,我就開始寫一篇有關 Google SEO 的指南,來告訴大家如何才是正確優化 Google SEO 的方式與做法。

如何利用SEO達到Google首頁第一名(2018更新)
如何利用SEO達到Google首頁第一名(2018更新)

結果呢?

由於我在該頁面當中闡述了相當誇張且龐大與 Google SEO 有關的內容,因此我在關鍵字「Google SEO」搜尋結果當中排名第二。

關鍵字「Google SEO」搜尋結果當中排名第二。
關鍵字「Google SEO」搜尋結果當中排名第二。

其中最重要的重點在於:Google RankBrain 了解我的頁面當中是關於「Google SEO」「SEO」為主的概念。

這就是當你圍繞在一個以中尾關鍵字闡述整個頁面為主軸的效果,很驚人吧!

第四章:適當的包裝你的標題(做個標題黨)

毫無疑問的,標題黨是可以讓你獲得更多點擊與流量的一種方式之一。

這是許多小編行之有年的做法。而在這幾年,這種方式雖令人感到厭煩,但仍舊是藉由大數據的支持而體現出這種方式仍是獲得點擊與流量的好方法。

舉例來說,這裡提供三種不同的標題撰寫方式:

改變自我:如何交到女朋友

看似不錯,但卻還是缺乏給予一般使用者想要點擊的衝動。

以下是你可以將其賦予一點情感,同時又保有 SEO 友好的改法:

10項改造清單讓你脫離魯蛇交到正妹女友

雖然當一個這種標題黨並不一定總是能讓你有好的流量與點擊,但只要可以,你何不試試呢?

將括號放到標題的後綴

這是我現在採用最為頻繁且最愛的一種技巧。

我是從幾年前 HubSpot 和 Outbrain 的一篇研究當中學習到的一項技巧。

在該項研究當中,他們分析了 330 萬條頭條新聞,發現其中有括號標題的流量高出沒有包含括號標題的流量多出 33%。

實際上這個技巧真的非常有用,如果你有注意,在我的文章中常常用過這些技巧。

多使用數字包含在標題當中(不僅是內容使用清單)

多項研究(包括 BuzzSumo)清楚的表明,包含數字的標題能夠獲得更高的點擊率。

即使你的文章內容當中並沒有使用清單或條列式的項目,你依然可以在標題當中使用數字。

舉例來說,我先前曾發表了這篇文章

兩個數字包含在標題當中
兩個數字包含在標題當中

正如你所看見的,在這篇的文章標題當中,我包含了兩個數字進去,而你也可以看到他的排名是非常高的。

將強烈的字眼與用語結合進入你的標題當中

強而有力的關鍵字能夠加強使用者點擊的動力。

沒有錯,這種戲劇化的誇張說法可以讓人更感到刺激或激起好奇新而點擊,從而增加點擊率。

別忘了優化你的 META DESCRIPTION (頁面描述)

頁面描述/頁面敘述 雖然已經漸漸與 SEO 排名沒有關係了,但如今,其重點更傾向於真正給使用者看到的結果。

一個優化過的頁面敘述可以幫助你獲得更多的點擊率。

下列將展示能獲得更加點擊率的頁面敘述:

第一步:讓你的敘述更富有情感

就像你的標題一樣,你可以在敘述當中加入一些情緒的用語、強烈的說法、聳動的簡述…等等,吸引人的點擊。

讓你的敘述更富有情感
讓你的敘述更富有情感

第二步:告訴其他人為什麼要點擊你的頁面

你所闡述的內容是否全面?基於研究還是實際操作過得出?在你的描述中大方地告訴大家,並賣弄這些要點。

告訴其他人為什麼要點擊你的頁面
告訴其他人為什麼要點擊你的頁面

第三步:參考付費廣告的(Google Adwords)的單字與短語。

舉例來說,當我搜尋飯店預約的時候,兩個廣告內都出現過優惠的關鍵字。

參考付費廣告的(Google Adwords)的單字與短語。
參考付費廣告的(Google Adwords)的單字與短語。

因此,我應該將「優惠」也加入我的敘述當中。

第四步:最後,將你的主要關鍵字加入於標題與敘述當中。

Google 將會把關鍵字以紅色標記起來,讓你的在搜尋結果頁面更顯眼。

將你的主要關鍵字加入於標題與敘述當中。
將你的主要關鍵字加入於標題與敘述當中。

以上就是全部拉!

第五章:GOOGLE 是不是真的將網頁停留時間納入 SEO 因素(信號)? 沒錯!

「停留時間」指的是搜尋者透過 Google 搜尋結果當中點擊某一個頁面進入後所停留在該頁面上瀏覽的時間。

很明顯的,當一個人停留在某個頁面上越久越好,這無疑告訴 Google 説:「這個頁面上的資訊內容很豐富也很好,所以大家才在這個頁面上停留這麼久的時間。」Google 就會將該頁面的排名往上提升。

而當有人進入網站後不到兩秒就跳出,這就像是告訴 Google 説:「這個頁面太爛了!」這時 Google 就會把這個頁的排名往下降。

因此,Google RankBrain 就會不斷重複上述的動作,利用頁面停留時間為依據,提供不同的搜尋結果讓每一個使用者進行交互測試,最終不斷的提供最佳的結果給下一位使用者。

事實上,Google 前員工近期發表一段聲明,稱 Google 曾經 100% 依靠站外 SEO 信號因素(特別是反向連結)來決定排名,即便如此,Google 仍持續採用反向連結,這位 Google 前員工表示:

Google 使用 AI 來處理搜尋結果頁面所顯示的排序。
Google 使用 AI 來處理搜尋結果頁面所顯示的排序。

同時從大數據分析結果也是証實了這項論點。

當我們分析了大量 Google 的搜尋結果時,我們發現了高排名頁面與低跳出率之間存在相當的關係:

高排名與低跳出率之間存在關係。
高排名與低跳出率之間存在關係。

該如何降低跳出率與提高頁面停留率?

現在該是我分享幾個降低跳出率與提高頁面停留綠了一些小技巧的時刻了。

第一步:將你的內容盡量往前挪

當有人從 Google 搜尋結果當中點擊進入你的網站,他們會希望想要問的問題馬上就獲得解答。

換句話說,他們不想往下滾動滑鼠就想要立即看到你的內容。

這就是為什麼我強烈建議你拿掉任何增加使用者往下滾動的東西!

你應該在使用者進入的第一眼就能看到內容,像這樣:

讓使用者第一眼就看到內容或目錄
讓使用者第一眼就看到內容或目錄

當然有很多種呈現的方式,這就是其中一種有效的方法。

第二步:在內容開始前,寫一些簡短的敘述介紹吧(3 – 5 段)

通常我花費最多的時間是在開頭的敘述與結尾的總結,標題並非我花最多時間的地方,

大約有 90% 讀者的去留是取決於開頭的幾段文字。 因此你(我也)應該做好開頭簡述的部分。

經過這幾年不斷不斷的測試,我覺得這個效果非常出類拔萃。

為什麼?

試想,當某人搜尋一個關鍵字時,他勢必已經對這件事情有了一件的知曉,所以才會使用這個關鍵字來搜尋,因此實際上你並不需要重複(重新)大量的介紹相關的事情。

取而代之的,你應該開宗明義地告訴讀者,今天你這篇所講述的範疇包括哪些。

在開頭撰寫此篇內容的範疇
在開頭撰寫此篇內容的範疇

當有人搜尋 Google SEO 的時候,他就會知道這篇是不是他想要的內容了。

第三步:發布長篇幅有深度的內容

經過長時間的測試與研究,我可以很負責任地告訴你:

長篇幅內容 > 短篇幅內容

最顯而易見的地方就是,長篇幅的內容能讓讀者停留的時間理論上會比短篇幅內容久很多,而這只是好處之一。

除了長篇幅內容可以增加停留時間外,完整的內容也能讓你一次就滿足大部分的讀者疑問

舉例來說,當你想知道「如何跑馬拉松」

搜尋「如何跑馬拉松」
搜尋「如何跑馬拉松」

而你點擊進入的第一篇文章只有300個文字,你很難從這篇文章當中獲得更多相關的資訊或解答。

內容非常短,大約只有300字而已
內容非常短,大約只有300字而已

所以你往回上一頁,再繼續下一篇文章看看是否能夠獲得更多答案。(這時是不是想起上面所講的跳換率?)

是的,此時你的網站就像跳換率高的那些頁面的結果一樣,你的頁面排名就會因此被往下排序。

但如果今天,你的內容是包含完整的「如何跑馬拉松」,裡面詳細闡述相關的介紹、訓練、飲食…等,涵蓋大部分馬拉松所需的知識:

內容非常多,甚至超過3000字。
內容非常多,甚至超過3000字。

想要了解馬拉松的人就會非常仔細地閱讀你這篇文章的內容,一看可能就是好幾十分鐘,甚至他還會因為覺得內容真的很棒,進而轉發到其他社群媒體上,或是直接轉貼網址給朋友或社群..等等。

因此除了增加停留時間的這個因素之外,讓使用者感到非常滿意後續的社群影響…,這些都是長篇幅文章能夠帶來的好處,這也是我漸漸拉長每一篇我所發佈的文章的篇幅的原因。

第三步:將內容分散成容易閱讀的一個一個章節

長篇幅文章固然有其優點,但缺點就是由於長度太長了,在現代人什麼都想要快、速成的觀念來說,要他一次就將一篇長篇幅的文章看完,實在是非常困難,也實在是令人難以下嚥。

而且如果今天是一篇知識或介紹的文章,那麼其困難程度可見一斑。

所以我們有一種方式可以來調和長篇幅文章難以閱讀的缺點:

將長篇幅內容分成多個章節,讓讀者可以一個章節一個章節閱讀而不感受到吃力。

我在 Whoops SEO 的所有文章通常都會使用大量的目錄與章節:

使用章節來使你的長篇幅文章更容易閱讀
使用章節來使你的長篇幅文章更容易閱讀

專業提示:避免使用無意義內容當成章節,不要為了章節而去擠出來。不要寫一個「優化網站」「優化網站1」「優化網站2」;你應該寫優化網站的 8 種方式,並分成「1.改善使用者體驗」「2.加快網站載入速度」…等等。

第六章:強化你的品牌意識,藉此提高點擊率

在前面幾個章節當中,我已經教導你應該如何利用情緒化的字眼融合至標題與敘述內容當中,這些方式已經能夠有效的提高點擊率。

但還有一個更具有影響力的因素還沒提到:品牌影響力

當你的品牌具有知名度時,便可以更容易被搜尋者點擊進入觀看。

事實上,WordStream 就曾研究過相關數據,其結果顯示品牌知名度可以讓你多獲得高達 342%的點擊量。

Word Stream 發現品牌知名度可以大量提升點擊率
Word Stream 發現品牌知名度可以大量提升點擊率

舉例來說,我們可以來看這些搜尋結果:

知名品牌可獲得較高的點擊率
知名品牌可獲得較高的點擊率

哪些頁面是你最先會點進去的?iCook 似乎是很多人都知道的品牌網站,專門介紹食物食譜的。

因此大多數人會先點擊 iCook 網站文章的內容。

這就是品牌效益的力量!

那麼該如何增加品牌知名度呢?

1:首先嘗試投放 Facebook 廣告吧!

即便一般人不點擊你所投放的廣告,Facebook 廣告仍然可以幫助你將品牌不斷推送到大量的使用者面前。

當他們點擊後,你也仍可以獲得這些點擊與轉化量。

2:Email 通知仍然很有效!

電子郵件仍然是一種讓人接收你的內容的一種良好的方式。

在 Whoops SEO 當中你可以訂閱我們,當我們有非常棒的內容發布時,你就可以馬上透過 Email 得知這些消息。

在過往的經驗來看,90% 訂閱的人都會在30分鐘內打開信件並前往閱讀我們的文章。

這種長年累月所累積下來的品牌信任度,會促使使用者在搜尋結果看到 Whoops SEO 撰寫的文章時,會直接選擇我們點擊進入。

因為他們了解我們所發表的東西,一定是高品質的好東西

使用潛在語意索引關鍵字填滿內容間隙

什麼是潛在語意索引關鍵字?潛在語意索引關鍵字英文原文為 Latent Semantic Indexing keywords(又稱為,LSI Keywords)。

為什麼潛在語意索引關鍵字如此重要?

因為 Google RankBrain 可以概念化頁面內容,他會根據文章上下文來判斷整篇內容所代表的意思。

舉例來說,你正在撰寫一篇有關於連結建設的指南文章,此時 LSI 關鍵字應該長得像這樣:

  • 反向連結
  • 網域權重
  • 電子郵件連結
  • 錨文本連結

當 Google RankBrain 搜索你的頁面內容時探測到這些用詞,他就可以判斷出你這篇文章是有關連結建設的內容了。

換句話說,你更有機會藉由這些 LSI 關鍵字而獲得更好的排名,尤其在外部連結的相關關鍵字當中。

當你將 LSI 關鍵字融入你的文章當中之後,就能讓 Google RankBrain 更能理解你頁面內容,並讓 Google RankBrain 了解到你的內容是非常全面的。

接下來換你了:It’s your turn!

恭喜你終於完成了 Google RankBrain 的完整教學。

經過詳細的解說後,你是否對 Google RankBrain 有更深層的了解了呢?

除了了解 Google RankBrain 的原理之外,最重要的還是需要動手執行。

所以,開始吧少年!將至今所理解的 Google RankBrain 轉換成實際行動,

歡迎在下方隨時與我分享你的成果!

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