如何改善 SEO - 6 個不需要發表新文章也能成功的技巧

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你的網站排名是否尚未達到你所希望的位置呢?今天就要帶大家來分析問題點與解決這個問題。

SEO 在網路行銷當中屬於長期策略,並不是短短 3 個月或半年就可以完成或是就此結束的一種行銷。就像良好的生活習慣一樣,重要的是使用正確的方式去達成長遠的戰略目的,同時要有耐心、執行力、持續力。

SEO 可以做的範圍很廣也很多,今天要來教你 6 種 SEO 技巧與策略,就是即使不需要建立新的內容,也能改善原有網頁的排名的方式。

找出排名靠前的網頁

首先,找出你網站當中,那些已經擁有不錯排名的頁面,我們先來看看你的網頁出現在 Google 搜尋結果當中的畫面:

標題 HTML 標記 Title Tag

你的網頁標題(Title Tag)決定了在搜尋結果當中所顯示的文字,為什麼這個標題標記相當重要呢?

標題作為人們第一眼所觀看到的文字內容,它的重點在於吸引使用者點擊進入頁面,最經典的用法就是俗稱的「農場標題」。為什麼我們有時會戲稱某些文章標題是農場標題呢?就是因為這些內容農場文往往會使用較為悚動或火辣得標題,來吸引人們點擊進入文章(往往是騙點擊率的),因此得名。

而我們要效法的並不是農場標題的詐欺點擊,而是藉此來告訴你,標題對使用者是否點擊進入是有非常大的關係

雖然 Google 的 SEO 專員 Gary Illyes 明確表示過點擊率(CTR)並不是排名因素,但如果能吸引更多人進入你的頁面當中,你就能產生更多的流量、轉化甚至是銷售的機會。

我們追求排名的目的是為了吸引更多人進入我們的網站當中,因此,如果改善你的標題能夠說服/吸引更多人進入網站,那麼你最終還是達到你想要的目的了,更因此也可能會提升網站的排名,可謂是一箭雙鵰!

那我們該如何找到那些排名靠前的熱門頁面呢?

除了從 Google Analytics 你可以看到最多人造訪的網頁之外,你也可以透過 Search Console 管理工具來查看排名靠前的頁面。

透過 Google Analytics 可以找出最多人造訪的頁面
透過 Search Console 找出曝光量最高或點擊率最高的頁面

基本上你的頁面已經有許多的人造訪與瀏覽,同時在 Search Console 當中你可以看到曝光量與點擊量,最理想的狀態中,我們當然希望點擊量與曝光量越相同越好(雖然不可能完全一致),因此我們可以透過改善標題來吸引更多人在看到的時候(曝光)能夠被吸引進入網頁(點擊)。

那麼該如何做呢?

你可以使用一些小技巧來改善標題,使你的標題看起來更具有吸引力:

  • 在標題中加上 Power Words:Power Words 指的是能夠容易使人產生情感(例如:鼓勵、恐懼、希望)的文字,使用這些帶有煽動情緒的字眼能夠讓你的標題更具吸引力。
  • 在標題中加上括號:加上括號能夠幫助使用者更能理解你的重點,提高內容的可讀性。
  • 在標題中提供數據:研究顯示,人們喜歡看到有數據的內容。例如:他的一句話,讓全台灣 2300 萬人都驚呆了!

優化網站的速度

之前我們提過速度對於 SEO 的重要性,當你的網站速度過於緩慢時,容易導致使用者失去耐心,在尚未看到真正的內容前早已跳出了,因此不管你認為你的內容有多好多棒,若沒有人看得到那都是空談。

早在 2010 年時,Google 就已經將頁面速度納入搜尋引擎的排名因素當中,加上後來的移動優先索引演算法可以看得出,Google 對於網站的速度是多麼的重視。

如果你在此之前都不知道這件事,那麼今天你學到了,過於緩慢的網站不管對於使用者體驗或是搜尋引擎優化來說,都是非常糟糕的一件事。

想要檢查你的網站速度有許多方法,可以先參考我們之前介紹過的 Google SEO 工具來搭配使用,而在本文當中,我們來介紹 Google 官方所提供的免費工具 PageSpeed Insights 來進行速度的分析。

透過 Google PageSpeed Insights 檢測網站速度

PageSpeed Insights 的分數參考即可。

雖然我們建議網站在 PageSpeed Insights 所測出的分數越高越好,但實際上並非所有網站都能達成。這是由於 PageSpeed Insights 的評分條件有時會被認為過於嚴苛,若強迫網站一定要達到 90 分以上,有的網站甚至會出現問題。因此實務上,這個分數我們大多僅用來參考。

PageSpeed Insights 除了告訴你目前網站速度的評分之外,也能告訴你目前網站所存在影響速度的問題是哪些,以及告訴你該如何去改善它們。

由於 PageSpeed Insights 必須一個一個頁面逐步去測試,因此建議你可以先從你希望優化的頁面開始進行檢測,畢竟排名越高流量越多的頁面所帶來的效益越高,因此值得優先去處理。

下面是一些提高網站速度的小技巧:

  • 壓縮圖片:圖片是一般人沒有注意到的地方,一旦你的文章內容擁有大量的圖片時,就容易造成網站加載緩慢,因此我們需要減少圖片的檔案大小,透過壓縮圖片的方式能夠讓你的圖片能夠用更小的檔案容量就能顯示出來,達到加快網站的目的。若你是 WordPress 的網站,建議你使用 ShortPixel 外掛,它不但免費,同時也能在不損失圖質量的情況之下,幫助你盡可能的減少圖片的檔案大小,且支持在你上傳圖片至 WordPress 當中時,自動幫你進行壓縮,非常方便。
  • 使用緩存快取外掛:同樣的,若你所使用的是 WordPress 網站,建議你可以安裝緩存快取外掛來幫助你的網站建立緩存快取,如此也能降低網站的載入時間,讓你的網站加快。

延伸閱讀:

6 個實用的小技巧,告別 WordPress 網站速度變慢的問題,加速你的 WP 網站

更新舊文章內容

我們知道 Google 喜歡新鮮(Fresh)的內容,因此,除了發表新文章之外,你更可以做的一件事就是「更新過往已發布的文章內容」。

這樣做主要有兩個重點:

  • 第一點:舊文章已經擁有了一些權重與外部連結,甚至還有不差的排名。
  • 第二點:舊文章內容可能有些資訊已經過時,需要重新補充正確的資料。

透過以上兩點,我們可以發現修改原有內容的好處在於,不但更正了新的或是正確的資料,使其變成「新鮮」的內容之外,你也可以充實該篇文章內容,讓他觸及的面向更全面更廣泛。同時,由於舊文已經有不錯的排名,因此它能有效幫助你更容易的獲得更好的排名。

更新內容不代表你需要重寫整個內容,要修改的部分取決於你想要獲得排名的目標關鍵字。

大部分的情況,你只需要更新過時的內容,若能再補充一些資料內容的話更好!

例如,我們 Whoops SEO 就會不斷更新我們重要的內容

你可以前往看看:https://seo.whoops.com.tw/what-is-seo/

添增同義詞

許多人在尋找同一樣東西時,往往不見得會只使用一種關鍵字或方式去尋找,而 Google 透過 RankBrain 解決了這一個問題,那就是「同義詞」。

舉例來說,一個人如果想要找法律諮詢,它可以會搜尋「律師」、「法律事務所」、「律師事務所」、「法律救援」、「法扶協助」....等等的關鍵字,而你可以看到,這些關鍵字有些都具有高度相似,像是「法律事務所」與「律師事務所」雖然只差一個字,但是在 Google 搜尋結果當中卻會呈現不同的結果。

因此,你的文章內不僅僅要包含你的目標關鍵字,同時還可以添加更多和目標關鍵字相關的同義詞,方便不同的人使用不同的關鍵字找到相同的事物,這就類似於我們常說的「長尾關鍵字」。

透過這些長尾關鍵字,能夠使你的文章不僅僅可以在目標關鍵字當中獲得好的排名,當使用者使用不同的同義詞與長尾關鍵字搜尋時,你的網頁也能夠出現在搜尋結果當中,為你帶來更多的流量。

因此你可以在上一個技巧「更新舊文章內容」的同時,一同使用這個「增加同義詞」的技巧。

那麼該如何尋找同義詞或長尾關鍵字呢?

有許多技巧可以幫助你輕鬆達成,本文要介紹的是直接透過 Google 告訴你大部分的人搜尋你的目標關鍵字之後,通常還會搜尋哪些相關的關鍵字。

在你輸入你的目標關鍵字之後,在最下方都會出現大約 10 個的相關搜尋,透過這個方法就能輕易地掌握與你的目標關鍵字高度相關的同義詞。

從 Google 搜尋結果下方就能取得目標關鍵字的相關搜尋

尋找高度相關的反向連結

想要獲得更高的排名,反向連結(Backlink)絕對是非常重要的排名因素之一,那麼該如何尋找優質且和你的內容高度相關的外部連結(External Link)呢?

方法有非常多,我們今天要介紹一個簡單的方法來幫助你獲得優質的反向連結。

首先:

  1. 在 Google 當中搜尋你想要的關鍵字
  2. 從前 100 個網站當中尋找適合的網站
  3. 寄信給網站作者希望在內容加入你的連結

舉一個實際來說,假設我們今天的產品是 WordPress 的快取外掛,我們希望獲得和我們產品高度相關的外部連結,因此可以在 Google 當中搜尋「快取外掛」:

搜尋相關的關鍵字,尋找高度相關的網站

接著,尋找該頁面的作者聯繫方式:

找到高度相關內容的作者聯繫方式

接著就可以試著聯絡作者,看看是否能夠有機會讓你的產品 or 頁面連結出現在他的這篇文章當中,以下提供一個簡單的 Email 範例:

Email 範例

Hi Sliven,

我在網路上看到你介紹有關 WordPress 緩存快取外掛的文章:https://techmoon.xyz/wordpress-cache-plugins/,寫得真的很詳細也很實用。我們的團隊目前開發了一款新的 WordPress 緩存快取外掛,對比其他市面上的外掛,我們得更輕盈更快速,如果你有興趣,歡迎你體驗一下我們的外掛:https://sample.com,若覺得不錯,或許能幫助你在文章當中添加我們的外掛,非常謝謝你 🙂

以上的 Email 寫法只是一個範例參考,千萬不要複製貼上就發給別人了,除了太懶惰之外,我的 Email 範例可能不是最好打動作者加入你的連結的方法,因此你應該要真誠的使用你自己的語言,透過不斷的測試找到屬於你的風格,才能增加作者回應你、甚至願意加入你的連結的機會。

增加內部連結

內部連結(Internal Link)指的是在同一個網域當中,頁面與頁面之間的連結。

我們知道優質的外部連結獲取方式非常困難,而內部連結卻是我們自己本身就能容易掌控的,而多多使用內部連結除了能夠引導使用者不斷的在你的網站當中逗留,藉此提升更多的網站停留時間之外,也能幫助搜尋引擎將你的網站更視為是優質的網站。

為什麼呢?因為內部連結能夠提升你個別文章的 PageRank,正常情況來說,頁面的連結越多,文章的 PageRank 也就越高,而雖然 Google PageRank 已經停止顯示了,但研究指出,PageRank 仍然是 Google 的排名因素之一,只是沒有公開每個頁面的 PageRank 值而已。

以下是 PageRank 的運作原理:

PageRank 的運作原理,頁面與頁面之間互相連結會分享彼此的 PageRank 權重

因此,你可以藉由較高權重的頁面給予其他頁面的內部連結,來提升其他頁面的權重,這麼做就能有助於其他較低權重的頁面提升在搜尋結果當中的排名。

但注意的是,內部連結也是需要和具有高度相關的內容互相連結才能達到該有的效果。

追加的小技巧

到目前為止,你應該已經學習到了如何不發表新的文章,也能透過修改已發布文章的策略來提高網站排名。

但是,在使用了我告訴你的這些技巧之後,下一步呢?

你會建立更多的內容,然後不斷透過上述的技巧不斷的更新、優化,重複上面的技巧。

千萬不要覺得這很無聊且無趣,只做個一兩次就不再繼續了。

記住,搜尋引擎最佳化是一個長期的優化行為,好的排名唯有不斷付出努力的人與提供更好的內容的人才有資格獲得。

總結

今天所介紹的技巧都有機會讓你提升在搜尋引擎當中的排名。

但千萬不要以為做了一點點小改變,你的排名就能在短短時間內就突然跑到第一頁當中,這是不太可能的。

研究顯示,在新發布的文章當中,只有 5.7% 的頁面在一年內取得 Google 的第一頁,除非撰寫文章的人具有非常深厚的 SEO 技巧與知識,否則鮮少有新網站、新內容能夠快速的獲得高排名。

必須再說一次,SEO 是長期的優化行為,因此 SEO 策略必須不斷的制定、執行、檢視,如此不斷的重複,才能確保你持續的保持領先地位。

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