2018最重要的6個SEO排名因素4 分鐘讀完

每一年,Google都會不斷推出新穎的SEO排名信號(Ranking Signals),而我們要不斷確保掌握每一項重要的SEO排名因素,才能在每次的SEO演算法更新當中,都能獲得最佳的排名。

回顧一下年來的Google排名信號:

SEO 2014年時,HTTPS成為排名信號;

SEO 2015年時,行動裝置相容性成為排名信號;

SEO 2016年時,RankBrains成為排名信號;

SEO 2017年時,HTTPS更加的重要了

直至今日,SEO 2018 則是座落於行動裝置載入速度

當Google採用RankBrain作為AI演算法來調整排名之後,我們了解到,如今Google能夠容易的「閱讀」我們的網站內容,從而評斷該內容的優劣,進而給予排名的評定。

因此,回歸於初衷,創造出迷人的內容絕對是獲得良好排名的不二法門。

但如今,在茫茫網海當中有10億的網站的網站,你要如何脫癮而出?要如何與眾不同?

從以前至今,所有的SEO因素都是為了能夠提供更好的檢索結果,為了能夠提供搜尋者更精確的解答而產生的。

因此,我們能確信一件事,那就是所有的SEO因素都是為了創造更好的使用者體驗而產生的。

所以,盡你可能的創造出對使用者有益的事情(內容、載入速度、色彩搭配…等),都對你的SEO排名有莫大的幫助。

Google會根據數百個SEO排名因素來決定SEO排名結果,你不可能永遠知道最新的SEO演算法的重點是什麼,或是Google又增加了哪些最新的SEO因素。

好在,沿襲舊有的SEO經驗,我們仍可以做好已知的過往SEO信號,來不斷增強並找到最佳的SEO優化方式

儘管2018年SEO的信號因素不僅僅只有今天我們所提到的這6項,但這是目前我們認為在2018年最重要的SEO因素了,因此就讓我們來看看到底2018年重要的SEO因素有哪些,以及為什麼這些SEO因素在2018當中這麼重要。

1.發布高質量的內容

沒有人會因為發表低質量的內容而獲得好的排名,也不會有人說他們是因為發表低質量內容而獲得良好的排名。

從古至今,Google不斷強調的一件事就是,「創造超棒的內容」「創造對使用者有用的內容」。

因此在2018年,內容仍然是你最需要關注的SEO因素,也是歸根究底你所提供的東西。

Rand Fishkin在MOZ的Whiteboard Friday也仍表示,針對SEO關鍵字所優化的內容,仍然可以在SEO排名上獲得良好的效果。

你所創造的內容必須要有實質的幫助,要真正對使用者來說是能夠解決他們所搜尋的關鍵字,給予一個完整的結果,在熊貓演算法與佛雷德演算法之下,沒有實質性的內容對於排名除了沒有任何幫助之外,甚至還可能會因此降低你的排名。

諸如像是Amazon、Apple…等大公司,要是沒有提供好的內容,那麼傷害的不僅是排名,同時還會傷及品牌價值。

什麼是高品質內容?

高品質內容關乎於你的內容對於使用者來說是否有實質上的幫助,而Google又如何能判斷呢?

  • 透過訪客停留在你的頁面上的時間
  • 透過使用者跳離你的頁面上的比率

當你得內容夠優秀時,使用者很少會看一下下馬上就關掉視窗;反之,若你的內容非常拙劣,毫無意義毫無幫助,那一般情況下,訪客馬上就會關掉你的頁面,或返回上一頁去尋找其他相關的搜尋結果。

如此一來,當你的停留時間越長,跳離率越低,就越能證明你的頁面是高質量的內容,是有資格獲得良好排名的內容,你的排名也就會不斷的往上增加。

如今,高品質的網站內容不僅僅是要長篇大論,對於如今的SEO來說,你還需要做更多的事情,必須涵蓋以下領域,以增加在SERPs的結果:

搜尋意圖

瞭解使用者的搜尋意圖對於創造頁面與內容至關重要。

Google RankBrain現在是會將使用者的搜尋關鍵字概念化,同時也會將所有索引的網頁內容概念化,接著將概念化的搜尋與概念化的結果進行比對,所而得出最佳的結果。

因此現在的SEO不僅僅是以往的「關鍵字」而已。

舉例來說:

以往的SEO只要在內容不斷重複提到「蘋果」兩個字就好;但現在除了「蘋果」兩個字之外,在內容當中你還必須要闡述諸如「好吃的蘋果」「美味的蘋果」「台灣蘋果」「富士山蘋果」…等等的相關內容,Google則會根據使用者搜尋的關鍵字,來決定產出最相關的SERPs,所以當你打「蘋果」時,出現的可能是Apple公司網站,而當你搜尋「台灣蘋果」時,你的頁面就會因為概念化是跟「吃的蘋果相關」而出現在其SERPs當中。

為了瞭解搜尋意圖,你可以藉由Google Analytics輔助來了解使用者在你的網站上的途徑、停留時間、跳離率..等資訊。

你還可以在Google Search Console查看搜尋分析報告,以了解使用者都是透過哪些關鍵字進入你的網站。

關鍵字研究

關鍵字研究對於SEO來說仍然非常重要,因為關鍵字研究能夠幫助創造出更具有質量的內容。

與以往的關鍵字研究不同的是,現今關鍵字研究能夠拓展你頁面的意圖,使你的頁面能涵蓋更廣的意圖,從而使你的頁面能夠出現在更多SERPs當中。

你只要先確定一個主要的關鍵字,進而將其分析,從而獲得適合你主題的相關關鍵字,就可以將所有所獲得的關鍵字都融入你的頁面當中,創造出更具意義且豐富的高品質內容。

聲音搜尋

根據Google指出,有72%的人會使用語音進行搜尋,這已經取代了他們使用文字輸入來進行搜尋。

從近年來Siri、Alexa和Cortona..等AI助手的蓬勃發展來看,一種新穎的搜尋方式漸漸的取代了傳統的打字搜尋。

因此,了解人們會如何說話也就變成了你可以進行SEO優化的一部分了。

Brian Dean最近在審查了10,000個Google Home的結果後分享了他對於聲音搜尋的一些見解,有興趣的人也可以參考看看看。

豐富網頁摘要

豐富網頁摘要使用Google所提供的架構來標記頁面的文字與數據,以便在Google的搜尋結果當中能夠以獨特顯眼的方式來呈現。

豐富網頁摘要可能會顯示你的圖片、評分、評論…等內容,將其顯示在搜尋結果當中。

豐富網頁摘要可以提高點擊率並降低跳離率,因為豐富網頁摘要可以在使用者進入前就就預覽更多的內容。

2.行動裝置友善

當人們開始注重行動裝置瀏覽體驗時,曾發展出m.url.com,使桌面版本與行動裝置版本分成兩個不同的網站來顯示。

而我們建議你,若你還是使用這種方式來區分行動裝置與桌面版本的網站,建議你改成RWD網站

雖然使用m.url.com這種方式至今仍不會傷害你的排名,且Google也從未公開表示支持任何一種行動裝置網站的方式,但他們有明確的推薦使用響應式網站

Google表示,響應式的設計有助於演算法準確的將索引的屬性分配給相對應的頁面,而不需要偵測相對應的桌面/移動頁面的信號。

只要能讓搜尋引擎更容易抓取你的網站,那麼這些改動都是值得的。

3.建議安全的網站(HTTPS)

自從Google於2014年首次宣布HTTPS成為SEO排名因素之後, 我們就開始建議所有的網站應該從http改成https。

2017年時,Google宣布將於2018年7月會開始在網址列將http的網站標記為不安全。

Chrome treatment for HTTPS pages
Chrome treatment for HTTPS pages

這些都表明了HTTPS已經是不可或缺的SEO因素。

但是要從http改到https需要正確的轉移,以免在其中損害到你的SEO排名。

具體的作法可以請求專業的SEO公司來幫助你一起改善RWD網站與採用HTTPS,可以讓你安全的移轉排名。

4.改善使用者體驗

使用者體驗(User-Experience)對SEO有非常大的影響。

如果你不考慮使用者體驗,那麼相對的使用者也不會考慮你的網站。

事實上,如果你的網站佈局不吸引人,研究指出38%的人將會停止瀏覽你的網站。

搜尋引擎會將網頁停留時間作為SEO信號,會紀錄使用者從點擊進入到點擊返回或關閉網站之間,使用者所停滯瀏覽的時間。

若你想要獲得良好的SEO排名,那麼好的使用者體驗絕對會對你的SEO排名有非常大的幫助。

5.優化網站載入速度

Google宣布在2018年7月開始,加載過於緩慢的網站可能會影響到SEO排名。

Google於2018年3月已經宣布採用移動優先索引(mobile-first indexing),從而得知行動裝置的SEO優化越來越重要。

舉一個非常極端的例子,對於Amazon來說,僅僅一秒之差就可能導致Amazon減少16億的銷售額

因此,優化網站載入速度至關重要。

你可透過一些測試工具來檢測你的網站缺失,以便你能快速檢視阻礙你網站載入速度的缺失。

此外,更好的載入速度能夠讓使用者有更佳的使用者體驗,這又可以為你帶來更加的SEO排名。

6.獲得相關與權威的反向連結

若你想在2018年獲得更好的SEO排名,鏈結絕對還是佔有非常重要的地位。

當你在獲得反向鏈接時,一定要確保杜絕垃圾鏈接。

什麼是垃圾鏈接?

垃圾鏈接就是低質量的鏈接,舉凡與你頁面毫無關聯性的網站、毫無關聯性的鏈接文字…等,都是垃圾外鏈。

對你有用的僅有與你網站相關的外鏈,以及在該領域為權威的外鏈。

舉例來說,你的頁面闡述的是「2018 SEO 優化」,但是你的連結卻出現在賣蘋果的購物頁面當中,這樣的反向鏈接就是毫無道理的垃圾外鏈。而真正有效的外鏈,則是另一篇在講SEO因素的頁面當中,其中一段提及你的外鏈,此時該頁面與你的頁面內容都是在講SEO有關的概念,因此這類型的外鏈就是有效的相關性外鏈。

換你動手做

當所有SEO排名因素都匯集再一起時,就會創造出驚人的效果。

這意味著一個更全面更複雜的SEO策略在2018年能獲得更好的SEO效果。

由於網站載入速度、行動優先索引以及其他SEO因素將在2018年陸陸續續推出,因此近期只要著重於高質量的內容,就能為你帶來良好的SERPs SEO效果。

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