7個提升Google搜尋排名的SEO技巧(Google RankBrain)

7個提升Google搜尋排名的SEO技巧(Google RankBrain)

Google RankBrain 是一種搜尋引擎演算法,Google RankBrain 是基於人工智慧來自動判斷搜尋者的搜尋意圖,同時也將網頁概念化,利用動態排序方式來對應搜尋關鍵字與搜尋結果,使其顯示最佳的搜尋結果,我們在 Google RankBrain 權威指南當中非常詳盡的解釋 Google RankBrain 的運作原理,深入理解 Google RankBrain 對於 2018 以後的 SEO 來說非常重要。

稍微認識了 Google RankBrain 之後,接著我們可以繼續來根據 Google RankBrain 提出各種新穎的優化方式,來幫助我們的網站能獲得更好的排名。

關鍵字研究優化

關鍵字就是SEO的基礎,不管是入門SEO還是進階SEO都離不開關鍵字。

問:什麼是關鍵字研究優化?

答:關鍵字研究優化指的是,找出網站當中最適合的關鍵字,或是找出使用者最常搜尋的關鍵字與最適合自己網站的關鍵字,為了找出這些關鍵字,我們必須要了解如何才能正確地找出這些關鍵字。

一般人可能會就廣義的關鍵字作為主要的關鍵字,但這種廣義的關鍵字大家都想要,雖然搜尋量高,但相對的競爭程度也高,一般SEOer很難能夠短時間內優化到第一頁,因此關鍵字研究的優化旨在找出中尾關鍵字與長尾關鍵字,找到其他仍有流量且有效的關鍵字來優化,透過這些關鍵字來獲得更多的有效流量。

重新定義同義詞的長尾關鍵字

我們可以透過 Google SERP 搜尋結果來找到並作為初步的長尾關鍵字。

舉例來說,搜尋「google seo」可以從下拉搜尋框與底部的相關查詢結果來得知該關鍵字的長尾關鍵字:

Google 下拉搜尋框

Google 下拉搜尋框

 

Google 底部 SERP 資訊

Google 底部 SERP 資訊

儘管如此,但在 Google RankBrain 演算法後,長尾關鍵字就已經失去作用了,以往來說,透過這些方式來執行長尾關鍵字的優化,可以獲得良好的成效,但是由於 Google RankBrain 會將頁面概念化,因此類似與相關的長尾關鍵字都會被 Google RankBrain 視為是同一種概念,因而失去了各個長尾關鍵字的意義。

問:既然長尾關鍵字已經無法如以往如此有效了,那該如何進行關鍵字研究?

答:透過中尾關鍵字,就能夠有效得區別各個頁面的概念,使 Google RankBrain 能夠區分各種中尾關鍵字,將其視為是不同的概念。

中尾關鍵字優化

由於長尾關鍵字已經無法有效的設置不同頁面帶來的不同長尾關鍵字排名,因此如今演變成優化「中尾關鍵字」才是較佳的優化方式。

(中尾關鍵字由 Whoops SEO 提出且定義,英譯暫定為「middle-tail keywords」。)

舉例來說,假設今天要優化的主要關鍵字是「蘋果派」,那麼基於關鍵字「蘋果派」的中尾關鍵字可以得出:

蘋果派 - 中尾關鍵字

蘋果派 – 中尾關鍵字

你可以看到中尾關鍵字的研究與長尾關鍵字略有不同,長尾關鍵字傾向於基於主要關鍵字為主,利用主要關鍵字加上其他動名詞延伸出相關的詞語;中尾關鍵字一樣是基於主要關鍵字為主,但是利用主要關鍵字為主軸,提出各種不同,但卻仍與主要關鍵字相關的不同詞語。

添加潛在語意關鍵字

潛在語意關鍵字(Latent Semantic Indexing Keywords,簡稱LSI Keywors。)是提供 Google RankBrain 有更多選擇的好方法,雖然長尾關鍵字效果不同以往了,但添加更多的潛在語意關鍵字有類似長尾關鍵字的效果,但基於 Google RankBrain 所顯示的結果,比長尾關鍵字的效益好更多,稍微偷吃步的說法,你可以將潛在語意關鍵字視為長尾關鍵字2.0。

Google RankBrain 會將頁面概念化並存放好,等到使用者搜尋某一關鍵字時,再將該關鍵字概念化,並從資料庫當中挑選出最接近其概念的頁面,並提供最加的結果,因此潛在語意關鍵字能夠讓 Google RankBrain 讓你的潛在語意關鍵字也能夠出現在搜尋關鍵字的相關結果當中,當使用者搜尋相關的關鍵字時你的潛在語意關鍵字就派上用場了。

舉剛剛的「蘋果派」為例子,潛在語意關鍵字可以使用下列詞句:

  • 低卡
  • 熱量
  • 食譜
  • 變胖
  • 瘦身
  • 配料
  • 品牌
  • 好吃

你可以透過這些潛在語意關鍵字來創造更多與「蘋果派」相關的頁面,但要注意這些潛在語意關鍵字要避免和同義的長尾關鍵字一樣,如此就會變成長尾關鍵字而失去其潛在語意關鍵字的意義了。

文章標題優化

優化文章標題可以增加自然點擊率(Click Through Rate,簡稱「CTR」),而CTR是影響SEO排名的其中一項重要因素,Google RankBrain 的其中一項技術就是透過使用者的點擊、停留、跳出…等反饋,來決定更加合適的排名。

想要改善SEO排名,CTR絕對不容忽視,而要獲得良好的CTR,首先你就得有好的標題來吸引使用者點擊進入。

在標題中加入括號與數字

研究指出,在標題當中包含括號與數字可以更吸引使用者點擊進入,透過這種方式,可以很有效的增加你的CTR,讓更多的人會被你的標題所吸引從而進入網站。

在標題中附上研究數據

除了在標提中可以使用數字(例:19個對減肥有效的食物),也可以直接將研究數據標註在標題當中(例:減肥聖經:80%的人都說有效!)。

別忘了主要關鍵字

在標題當中除了可以透過一些小技巧吸引人點擊進入之外,也別忘了要將你的主要關鍵字融入其中,以上述的例子來說,減肥似乎就是我們的主要關鍵字,而我們確實沒有忘記這個主要的關鍵字。

減少跳出率與增加停留時間

當我們吸引了CTR之後,再來就是要想辦法讓使用者待的更久,並降低使用者跳離網站尋找下一個網頁。

Google RankBrain 會將CTR納入SEO因素,同時也會將跳出率與停留時間納入SEO因素之中,即使你的CTR高,但是跳出率也高,停留時間短時,你的網站排名依然是有減無增,實際上又回到的「內容為皇」的重點。

與以往內容為王外鏈為皇不同,如今更著重於內容而非外鏈,因此「皇」應比「王」的地位更高。
許多SEO觀念與作法仍是沿襲以往的舊思維,希望日後所帶來的是最新的觀念與新作法。

Google RankBrain 非常注重「跳換率」,跳換率指的是,當使用者進入第一個頁面後,在短時間內右跳出上一頁,同時往下一個連結進入,此時對第一個網頁來說跳換率就產生了。當 Google RankBrain 注意到許多使用者先點擊你的網頁後,又馬上換下一個頁面,並且待的比你的頁面久,漸漸的你的頁面排名就會往下,而該頁面就會往上;相反的,即使你的頁面一開始排名較低,但是大部分人先點擊另一個頁面後又快速換成進入你的頁面,並且待的很久,漸漸地你的排名也會往上,另一個頁面則會往下。

簡潔有力的頁面描述

一般我們知道 Meta Tag Description,也就是網頁敘述,提供使用者在搜尋結果當中顯示我們頁面的概要,這是第一眼可以大略了解你的文章大義的時機,好的敘述能夠讓使用者了解這篇文章內容是否足夠吸引使用者進入,因此放一點心力在編寫頁面描述上,對吸引CTR是非常有幫助的。

此外,當使用者進入後,在開頭你也可以寫一段主旨或概要,來涵蓋或是開啟這篇文章,將你的主要關鍵字、次要關鍵字包含於其中,除了能夠讓使用者有興趣的往下閱讀之外,也能讓搜尋引擎一進入就知道你整個頁面的概念。

長期經營深度內容

深度內容始終是最棒的,但要創造出一篇深度內容除了要具有非常專業的知識之外,同時也需要花費大量的時間去闡述與撰寫,對於時間與成本來說,要創造出深度內容不是一件容易的事情。

但就因為深度內容不易創造,因此才會顯得如此珍貴,也因此這內型的頁面內容往往才能夠獲得高排名,因為深度內容對於大眾來說是非常有幫助的,因此較容易獲得高評價與高權重,也容易引起社群效應,讓使用者爭相分享、相傳,因此相較於內容農場與無意義的短文,當你有心要經營SEO時,我們仍建議將深度內容納入你的長期計畫當中,並從開頭就慢慢經營。

深度內容除了有上述這些優點之外,對於品牌也是非常具有效益的,當你長期的透過深度內容來聚合群眾,就容易營造社群向心力,對於品牌的經營著實有效。

總結

對於 Google RankBrain 演算法所帶來的排名影響不曉得你是否已經感受到了,依據 Google 不斷更新演進他的演算法的頻率來看,2018年的SEO是越來越難以掌控了,唯有真正對使用者有用的內容,才能夠在不斷更新的演算法之中存活,就從現在開始跟著 Whoops SEO 學習正確的白帽SEO優化吧!


Whoops SEO 是白帽SEO專家,專門研究Google SEO搜尋引擎排名演算法,以優化網站結構與提升網站質量為主軸,幫助各中小企業提升網站排名競爭力。同時Whoops SEO也會提供免費SEO教學,讓有興趣的人能夠以正確的方式更了解SEO。

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