第 3 章：On-Page SEO 頁面最佳化實戰，一步步帶你做完每個頁面（2026）
On-Page SEO（頁面最佳化）是把第二章研究出來的關鍵字，埋進標題、中繼描述、標題結構、URL、圖片與內容的工程動作，也是你能完全自己控制、效果最快看到的一塊 SEO 工作。Backlinko 分析一萬一千多個 Google 搜尋結果發現，排在前三名的不一定是權重最高的網站，而是 On-Page 訊號最清楚的那一頁。這一章帶你把 On-Page SEO 怎麼做，拆成一份能照著走的步驟清單。
想像你的網站是一家咖啡店。第二章的關鍵字研究告訴你「客人想找什麼咖啡」，這一章要做的事，就是把店招牌、價目表、動線、燈光、氣味全部調到最對的位置，讓客人走進來一眼就懂、一站就不想走。On-Page SEO 做紮實，等於把每個頁面都變成一台能自己接客的排名磁鐵。新手最常跳過這一步直接衝內容產量，結果寫了一百篇還是排不上，因為 Google 根本讀不懂每篇在講什麼。
如果你還沒走過〈第 2 章：關鍵字研究與分析〉，建議先回頭把關鍵字地圖做出來，這一章的每個動作都要對應地圖上的字。定義層的「On-Page SEO 是什麼、五大核心要素」權威版本在〈站內 SEO 權威指南〉一文，本章不重複定義，焦點放在怎麼一步步操作。對 SEO 全貌還不熟的讀者,定義權在〈SEO 是什麼〉。
TL;DR：On-Page SEO = 標題標籤、中繼描述、H1 H2 H3、URL、圖片 Alt、內容、內部連結、結構化資料八大要素。每一項都給 Google 一個更清楚的訊號。實證資料：whoops 站單週被 AI 爬蟲造訪超過 1.2 萬次,On-Page 做紮實的頁面,GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot 都更願意引用。
一、On-Page SEO 怎麼做：本章的學習路徑與戰略
On-Page SEO 不是「把關鍵字塞進文章」,是給每個頁面一套清楚的身分證。很多新手以為 On-Page 等於關鍵字密度,於是埋頭算字數、算次數,這是被演算法淘汰五年的老套路。現代 On-Page SEO 的核心,是讓 Google 與真人讀者用最快速度看懂「這一頁在講什麼、給誰看、為什麼值得排上」。本章把這件事拆成八大要素,每一要素配一節的操作步驟。
戰略上要把握三件事。第一,On-Page SEO 的單位是「單一頁面」,不是整站,所以每一頁都要單獨做、單獨追蹤,不能整站套同一組標題範本。第二,每一個動作都要對應關鍵字地圖上的字,沒有對應字的頁面,做 On-Page 也只是裝飾。第三,On-Page 與 Technical SEO 是兩件事,前者是頁面層級的訊號工程,後者是網站層級的基礎建設,本章只做頁面層級,技術層的東西交給第 4 章。
本章你會依序學到:八大要素總覽、On-Page 本質三觀念、標題標籤寫法、中繼描述寫法、標題結構 H1 到 H3、URL 結構、圖片 SEO、內容最佳化、內部連結、結構化資料、進階 Canonical 與頁面速度、發布前檢查清單與七個常見錯誤。讀完這章你應該能獨立把任何一個新頁面,從空白做到排上就緒,那是後面內容行銷與內部連結幾章共同的工作基礎。
把 On-Page SEO 的「八要素」放進一張表
| 要素 | 它在做什麼 | 本章順序 |
|---|---|---|
| 標題標籤 Title Tag | 告訴 Google 這頁主題是什麼 | 第三節 |
| 中繼描述 Meta Description | 影響點擊率的關鍵 120 字 | 第四節 |
| 標題結構 H1 H2 H3 | 內容骨架與層次訊號 | 第五節 |
| URL 結構 | 簡短語意化的網址 | 第六節 |
| 圖片 SEO | Alt、檔名、壓縮、格式 | 第七節 |
| 內容最佳化 | 關鍵字融入與 E-E-A-T | 第八節 |
| 內部連結 | 頁面之間的權重流動 | 第九節 |
| 結構化資料 Schema | 讓 Google 看懂的 JSON-LD | 第十節 |
這八項不是各自獨立的雜事,而是一整套「告訴 Google 這頁是什麼」的訊號系統。標題標籤下錯,後面七項做滿也救不回來;反之標題下對,但中繼描述、H1、內容四散,Google 一樣看不懂。實務上我會把這八項排成一份發布前檢查清單,每篇新內容上線前逐項打勾,第十二節會給你完整表格。
二、On-Page SEO 的本質:30 秒抓核心觀念
On-Page SEO 的本質是「降低 Google 與讀者的理解成本」。Google 的爬蟲每天讀幾十億個頁面,讀得越輕鬆的頁面越容易被正確索引;讀者也一樣,三秒內看不懂主題就會跳出。完整的 On-Page SEO 定義、與 Off-Page SEO 的差異,站內權威指南已深度展開,本章你只需要先抓住三個底層觀念。
第一個觀念,On-Page SEO 是「訊號工程」不是「文字遊戲」。每一個標題、每一個 H2、每一個 Alt,都是在對 Google 發訊號,告訴它「這頁的主題是這個、重要程度是這樣、給這種讀者看」。新手常把 On-Page 當成「把關鍵字寫滿」,這是十年前的玩法,現在只會被歸類為〈關鍵字堆砌〉。第二個觀念,On-Page 的讀者有兩個,先 Google 再真人,做給 Google 看是為了排上,做給真人看是為了留住,兩者缺一都排不穩。第三個觀念,On-Page SEO 是複利型工作,做完一次會在三到六個月持續回報,跟付費廣告停付即歸零完全相反。
這三個觀念內化後,你會發現坊間那種「幫你改標題就排上」的快速承諾,本質上都把 On-Page 當成單點戰術。真正的 On-Page 是一套系統工程,從關鍵字地圖對應到八要素,再到發布後的追蹤修正,每一環都要扣緊。這也是為什麼〈如何選擇 SEO 公司〉一文會建議,挑顧問的第二個判斷標準是「他能不能給你一份 On-Page 檢查清單」,給不出清單的多半只會改標題。
新手做 On-Page SEO 的兩種失敗模式
新手 On-Page 做歪,多半走兩種極端。一種是「直覺派」,憑老闆或小編感覺下標題、寫描述,完全不對應關鍵字地圖,三個月後發現排名進不來。另一種是「堆砌派」,把主關鍵字在標題、H1、H2、Alt 重複塞好幾次,結果被演算法判定為操縱,排名反而往下掉。兩種極端的共同病根都是「沒把 On-Page 當訊號工程」。正確做法是訊號要清楚、要一致、要自然,後面八節就是沿著這條線設計的步驟。
三、標題標籤 Title Tag:把主關鍵字放進 SERP 第一印象
標題標籤是 On-Page SEO 裡最關鍵、也最常被亂寫的要素。它是〈SERP 搜尋結果頁〉上那一行藍色超連結文字,直接決定 Google 用什麼主題理解這一頁、讀者要不要點進來。Backlinko 的資料顯示,標題標籤前段就出現主關鍵字的頁面,進前三名的機率明顯較高。標題寫錯,後面七項做滿也救不回來。
把標題標籤想成一本書的書背。讀者在圖書館走過書架,三秒內決定要不要抽出這本書,靠的就是書背那行字。書背寫「雜書」沒人抽,寫「2026 年 SEO 入門教學」就有人抽。標題標籤的任務完全一樣,在〈CTR 點擊率〉的戰場上,它是你跟其他九個結果搶點擊的唯一武器。
| 要點 | 它代表什麼 | 範例 |
|---|---|---|
| 長度上限 | 中文 25 到 30 字,英文 55 到 60 字元 | On-Page SEO 教學:10 步驟做完每個頁面(2026) |
| 主關鍵字位置 | 盡量放在標題前段 | On-Page SEO 怎麼做:新手 10 步驟實戰 |
| 加品牌名 | 可用分隔符再加在後段 | 關鍵字研究怎麼做 | Whoops SEO |
| 用數字 | 數字能明顯拉高點擊率 | 7 個 On-Page SEO 技巧,提升 Google 排名 |
| 每頁獨特 | 全站不能有兩頁用相同標題 | 避免所有頁面都寫「SEO 教學」 |
標題標籤最常見的錯誤是〈關鍵字堆砌〉,例如「SEO | SEO 教學 | SEO 排名 | SEO 公司」。這種寫法十年前有效,現在只會被判定為操縱,排名往下掉。正確寫法是主關鍵字前段、加一個讀者利益、必要時加品牌,自然可讀優先。另一個常被忽略的點,標題標籤與 H1 不必完全相同,但主題必須一致,兩者差異在第五節展開。
看一組對比。假設主關鍵字是「On-Page SEO」,直覺式寫法是「On-Page SEO 重要嗎?」,這個標題沒帶讀者利益、也沒帶行動,點擊率低。改寫後的版本「On-Page SEO 怎麼做:10 步驟帶你做完每個頁面」,主關鍵字在前段、附數字、給明確利益,點閱率與排名訊號同步上升。改一個標題,常常比寫一千字內容更能拉動排名,這是 On-Page 投資報酬率最高的單一動作。實務上我會建議客戶把主力頁的標題每季重新審視一次,因為 SERP 上的競爭與讀者語言半年就會漂一次。
四、Meta Description 中繼描述:寫出會被點擊的 120 字
中繼描述(Meta Description)是 SERP 標題下方那段灰色預覽文字。Google 官方說過它不是直接排名因素,但它直接影響點擊率,而點擊率間接影響排名,所以實務上仍是 On-Page 必做項。完整的寫法細節在〈精準提供搜尋引擎 Meta Description〉一文有展開,本章聚焦在「怎麼把 120 字寫到會被點」。
把中繼描述想成便利商店門口的試飲杯。客人走過店面,要不要走進去,看他願不願意喝那口試飲。中繼描述就是給搜尋者「喝一口」的機會,寫得好點擊率翻倍,寫得差就算排上也是零點擊。實證上,同一個排名位置,中繼描述重寫後點擊率差到兩三倍是常見的事。
- 字數控制:中文 70 到 80 字、英文 150 到 160 字元,超過會被 SERP 截斷成刪節號,重要訊息放前段。
- 主關鍵字自然出現:讀者搜尋的字會在中繼描述中被粗體標示,這是免費的視覺強調。
- 明確的〈行動呼籲〉:用「帶你做完」「三分鐘看懂」「馬上檢查」這類動詞,而不是被動描述。
- 突出價值主張:告訴讀者「為什麼點這個結果不是點別的」,例如附範例、附清單、附檢查表。
- 每頁獨特:全站不能有兩頁用相同中繼描述,否則 Google 會自己重抓片段。
- 引發好奇但不誤導:標題與中繼描述承諾什麼,內容就要給什麼,誤導會拉高跳出率、毀掉排名。
一個小技巧:寫完中繼描述後,把它跟標題擺在一起看一次,問自己「如果我是搜尋者,我會點這個結果嗎」。如果答案是猶豫,回去改。中繼描述是 On-Page SEO 裡投資報酬率最高的 120 字,改一次受用三到六個月,比改內容快十倍。
五、標題結構 H1 到 H3:內容骨架怎麼搭
H1 H2 H3 是內容的骨架,也是 Google 判斷頁面層次的關鍵訊號。標題結構亂,內容再好也會被歸類為「主題不清」。Google 官方對標題標籤的建議寫在〈標題標籤的 SEO 最佳做法〉,本章只講實作層最重要的五條規則。
- 每頁只有一個 H1:H1 是這一頁的主標,主題必須與標題標籤一致但不重複。本站的設計是把頁面標題渲染成唯一的 H1,所以正文從 H2 開始,不要再出現 H1。
- H2 切大主題:一篇 6000 字以上的內容,通常會切 8 到 12 個 H2,每個 H2 對應一個子主題或一個搜尋意圖。
- H3 細分 H2:H2 下面接 H3 做更細的拆解,但不要跳層(例如 H2 直接接 H4)。
- H2 帶語意相關詞:H2 是放次要關鍵字、LSI 詞最自然的位置,但前提是「讀者讀得順」,不是為了塞字。
- 用 H2 接 People Also Ask:SERP 上 People Also Ask 的問題,逐題撿成 H3 或 FAQ,是搶〈精選摘要〉最快的路。
標題結構最常見的錯誤有三個。第一個,把 H1 當裝飾重複寫好幾次,讓 Google 分不清主標是哪一個。第二個,H2 命名太抽象(例如「前言」「結論」「說明」),沒帶任何語意訊號。第三個,層次亂跳,H2 接 H4、H3 接 H5,讓爬蟲讀不出層級。正確做法是一個 H1、多個帶語意的 H2、必要時配 H3,層次清楚不跳級。
六、URL 結構:簡短、語意化、好分享
URL 是 On-Page SEO 裡最被低估的訊號之一。一個好的 URL,讓 Google 與讀者光看網址就懂這頁在講什麼;一個壞的 URL,例如 ?p=12345,完全沒有語意訊號。中文 URL 的處理細節在〈非英文 URL 的 SEO 影響〉一文有展開,本章給你五條實作原則。
- 短而語意化:
/on-page-seo/優於/2026/02/20/post-id-12345/,能短就短。 - 包含主關鍵字:URL 是排名訊號之一,主關鍵字自然放進去,但別堆砌。
- 用連字號分隔:
on-page-seo是標準,底線on_page_seoGoogle 讀不出斷詞。 - 避開動態參數:
?id=123&cat=4這類參數式 URL 會分散權重、造成重複內容。 - 目錄結構選子目錄:〈子網域 vs 子目錄〉的研究普遍建議用子目錄
/blog/,權重繼承比子網域乾淨。
URL 改版是大工程,因為一改舊網址就會斷鏈。任何 URL 變更都必須搭配〈301 重定向〉,把舊網址的權重轉到新網址,否則累積的 SEO 權重一次歸零。實務上,我會建議新站第一天就把 URL 結構定清楚,事後不要輕易改;已上線的老站要改,必須逐頁對應 301、不能整批砍掉重練。
看一個常見的 URL 對比。一個賣「手工咖啡豆」的產品頁,直覺式 URL 是 ?p=1247&cat=12,完全沒有語意;改成 /manual-coffee-beans/ 之後,Google 與讀者都從網址讀到主題訊號,點擊率與索引品質同步上升。中文站的 URL 用英文拼音或英譯最安全,中文網址雖然 Google 也讀得到,但在分享、複製貼上時會被編碼成一串 %E 百分比符號,可讀性與點擊率都會打折。
七、圖片 SEO:Alt 文字、檔名與壓縮
圖片 SEO 是 On-Page 裡投資報酬率很高的冷門區。做對了,除了主搜尋還能從 Google 圖片搜尋帶流量;做錯了,一張沒壓縮的大圖會拖垮整頁速度,連帶主排名一起掉。圖片 SEO 的核心在〈Alt 替代文字〉的寫法,本章給你一張檢查表。
| 要素 | 最佳做法 |
|---|---|
| Alt 替代文字 | 用一句話描述圖片內容,自然融入關鍵字,別堆砌。範例:alt="On-Page SEO 標題標籤最佳化範例" |
| 檔案名稱 | 用描述性英文名,連字號分隔。範例:on-page-seo-title-tag.webp |
| 檔案大小 | 壓縮到 200KB 以下,改用 WebP 格式,直接影響〈網站速度〉 |
| 回應式圖片 | 用 srcset 為不同裝置給不同尺寸,行動版不下載桌機大圖 |
| 延遲載入 | 非可視區圖片用 loading="lazy",首次載入時間明顯縮短 |
Alt 文字最常見的錯誤是兩種極端。一種是空白不寫,讓 Google 完全讀不到圖片主題;另一種是塞滿關鍵字,例如 alt="SEO SEO 教學 SEO 入門",這同樣會被判為堆砌。正確寫法是像對盲人讀者描述圖片那樣寫,自然、準確、適度融入關鍵字。圖片 SEO 做紮實,長期會帶來 5% 到 15% 的額外流量,這是大多數人忽略的免費紅利。
八、內容最佳化:關鍵字自然融入與 E-E-A-T
內容是 On-Page SEO 的本體,前面七項都是為了讓好內容被看見。Google 的〈熊貓演算法〉專門獎勵高品質內容、懲罰薄內容,所以 On-Page 做再好,內容本身不行一樣排不上。怎麼寫好 SEO 文章的完整方法在〈SEO 文章寫作指南〉,本章只講 On-Page 視角下的四個重點。
關鍵字要自然分布,不要算密度
把關鍵字埋進內容,重要的位置有六個:前 100 字的引言、H2 與 H3、圖片 Alt、URL、中繼描述、結尾段。這六個位置出現主關鍵字一次,勝過正文重複一百次。Google 早就說過〈關鍵字密度〉不是排名因素,演算法已經能理解同義詞與語意相關性,所以與其算密度,不如確保「主題覆蓋度」完整。主題覆蓋度的判斷方式是:把這個主題讀者可能問的所有問題列出來,看你的內容是否每一題都有專門段落回答。
E-E-A-T 與可讀性是隱性排名因素
內容必須展現〈E-E-A-T〉(經驗、專業、權威、信任),尤其是〈YMYL〉類型頁面。展現 E-E-A-T 的具體動作包括:標註作者經歷、引用第一手資料、附資料來源連結、放實際案例。可讀性方面,用短段落(每段三到五行)、項目清單、資訊框、表格,把文字牆切碎,直接影響〈停留時間〉與〈跳出率〉這兩個隱性排名訊號。可讀性做好的內容,讀者平均停留時間拉長,等於給 Google 「這頁有價值」的訊號。
一個常見疑問是「內容到底要寫多長」。答案是長度不等於深度,〈內容長度不等於內容品質〉一文做過完整討論。一篇把主題講透的 4000 字,勝過一篇灌水的 10000 字。判斷標準是「主題覆蓋度是否完整、讀者問題是否答完」,不是字數。相關的長文策略在〈長篇內容〉一文有展開。
主題覆蓋度:用 SERP 抄出子題清單
判斷主題覆蓋度是否完整,最務實的方法是「抄一遍 SERP」。把你要攻的字丟進 Google,把前 10 名的小標全部抄下來,那就是 Google 認定「這個主題該涵蓋的子題清單」。你的內容如果缺了其中兩三個子題,就是覆蓋度不足,排上的機率會被向下修正。補上缺口的子題,通常比再加長篇幅更能拉升排名。這個動作十五分鐘就能做完,卻是新手最常跳過的判斷,也是我在諮詢現場最常幫客戶補上的一塊。
覆蓋度做得紮實,還會同步提升 AI 搜尋的能見度。GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot 在挑選引用來源時,偏好主題覆蓋完整、結構化資料清楚的頁面;本章開頭提到 whoops 單週被這些 AI 爬蟲造訪超過 1.2 萬次,背後的主因就是每一篇主力內容都做了子題覆蓋檢查。On-Page SEO 做紮實的頁面,等於一次照顧 Google 與所有 AI 搜尋入口,這是 2026 年做 On-Page 與三年前最大的不同。
九、內部連結:頁面之間的權重流動
內部連結是 On-Page SEO 裡最被低估、卻最強大的策略之一。它同時做三件事:幫爬蟲更有效爬取、把頁面權重傳到重要頁、用〈錨點文字〉告訴 Google 頁面主題。完整的內部連結策略寫在〈第 7 章:內部連結最佳化〉,還有〈內部連結最佳化策略〉一文,本章只講 On-Page 視角下的實作要點。
把內部連結想成都會區的捷運網。每一站是一個頁面,每一條線是一條內部連結。沒有內部連結的頁面,等於沒有捷運到的郊區,再好也沒人發現。內部連結做得好,權重會在頁面之間流動,把新頁面推上去、把支柱頁面養厚。實作時掌握三個原則:第一,每篇新內容上線時,至少給它 3 到 5 條入站連結(從舊文連過來);第二,錨點文字要帶語意,別用「請點這裡」這種無訊號錨點;第三,用內部連結把〈主題叢集〉串起來,讓 Google 看懂你專精什麼主題。
內部連結最常見的錯誤有兩個。一是「孤兒頁面」,也就是沒有任何內部連結指過去的頁面,等於發布後就斷援。二是「過度最佳化錨點」,每一條連結都用主關鍵字當錨點,看起來極不自然,反而被演算法降權。正確做法是錨點文字多樣化、自然語意優先、連結數量節制(每頁 3 到 8 條相關內部連結最舒服)。更深的內部連結工程,留給第 7 章深入講。
十、結構化資料 Schema:讓 Google 看懂你的頁面
結構化資料是用 JSON-LD 格式,把頁面內容「翻譯」成 Google 一定看得懂的標準格式。加對了,你的頁面有機會在 SERP 顯示豐富結果,例如星級評分、FAQ 展開、發布日期、麵包屑,這些都直接拉高點擊率。〈Q&A 與 FAQ 豐富結果〉是 On-Page 最容易人為加上去的格式,這也是為什麼本站每篇內容都附 FAQPage 結構化資料。
- Article:部落格文章、新聞內容適用,標註作者、發布時間、圖片。
- FAQPage:常見問題頁,可展開顯示在 SERP,是搶 AI Overview 引用的關鍵格式。
- HowTo:步驟式教學內容(本章這種)。
- BreadcrumbList:麵包屑導覽,讓讀者與爬蟲都看懂網站層級。
- Product / Review:產品與評論頁,電商必備。
結構化資料做對了,除了豐富結果,還會提升被〈Google AI Overviews〉引用的機率。AI 搜尋引擎(GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot 等)在挑選引用來源時,結構化資料清楚比標記混亂的頁面更容易勝出。要特別注意,結構化資料必須與頁面實際內容一致,過度標記(例如把一般文章標成 Review 騙星級)會被判定為垃圾標記,反而受罰。
十一、進階 On-Page SEO:Canonical、頁面速度與行動優先
前八要素是基本功,這一節給你三個進階動作,決定 On-Page 做到「可用」還是「能贏」。
1. Canonical 標籤處理重複內容
當多個頁面內容相似(例如電商同一產品的顏色變體頁),用〈Canonical 標籤〉告訴 Google 哪一個是主要版本。要注意,Google 自己說過 rel canonical 不是保證,只是強烈提示,所以最好的做法還是從源頭避免〈重複內容〉。Canonical 是 On-Page 處理蠶食與重複的第一道防線,設定錯了可能把主力頁權重導去次要頁,設定前務必想清楚。
2. 頁面速度是直接排名因素
頁面速度從 2018 年起就是 Google 的排名因素,〈頁面速度影響 SEO〉的討論很完整。用〈Google PageSpeed Insights〉測量你的頁面,分數低於 80 分就要最佳化,常用動作包括壓圖、啟用快取、瘦身 JavaScript。行動版速度尤其關鍵,〈行動版網站速度〉的研究顯示,行動版載入超過三秒,超過一半讀者會直接跳出。更深的技術層速度工程,留給第 4 章。
3. 行動優先是預設,不是選項
Google 從 2019 年啟動〈行動優先索引〉,也就是 Google 主要用行動版內容來判斷排名。實作上,這代表你的行動版必須有完整內容(不能比桌機版少)、字型大小在手機可讀(至少 16px)、點擊區域夠大(至少 48px)、可視區配置穩定(別讓圖片載入把文字推下去)。行動體驗差的頁面,桌機版做再漂亮也排不上。
十二、On-Page SEO 檢查清單與 7 個常見錯誤
理論講完,這一節給你兩張表:一張發布前檢查清單,一張新手最常犯的七個錯。建議把檢查清單存進你的內容產線 SOP,每一篇新內容上線前逐項打勾。
| 檢查項目 | 細節 |
|---|---|
| 標題標籤含主關鍵字,且在前段 | 中文 25 到 30 字 |
| 中繼描述寫好,含行動呼籲 | 中文 70 到 80 字 |
| 正文只有一個 H1,與標題一致 | 本站由頁面標題渲染 |
| 至少 2 到 3 個 H2 帶次要關鍵字 | 自然融入不堆砌 |
| 前 100 字出現主關鍵字 | 引言段自然提及 |
| URL 簡短、含主關鍵字 | 用連字號分隔 |
| 所有圖片都有 Alt | 描述性文字 |
| 至少 3 到 5 條內部連結 | 描述性錨點 |
| 至少 1 到 2 條〈外部連結〉到權威來源 | 同主題、可信來源 |
| 內容符合〈E-E-A-T〉 | 展現經驗與專業 |
| 加入 Article 與 FAQPage Schema | JSON-LD 格式 |
| 行動版可讀、速度過關 | PageSpeed 分數 80+ |
清單走完之後,對照接下來七個新手最常犯的錯,再做一輪自我審查。
- 標題標籤堆砌關鍵字。例如「SEO | SEO 教學 | SEO 排名」,十年前有效、現在會被懲罰,自然可讀優先。
- 把 H1 當裝飾寫好幾次。每頁只有一個 H1,正文從 H2 開始。
- 中繼描述空白或全站複製貼上。空白等於把 SERP 主導權交給 Google 自動抓取,複製貼上會被忽略。
- URL 充滿動態參數。
?id=123&cat=4沒有語意訊號,改用靜態語意化網址。 - 圖片沒壓縮、沒 Alt。一張大圖拖垮整頁速度,沒 Alt 等於浪費圖片 SEO 機會。
- 內部連結用「請點這裡」當錨點。無語意訊號,改用描述性錨點。〈3 步重新審視 SEO 策略〉是補救工具。
- 結構化資料過度標記。把一般文章標成 Review 或 Event 騙豐富結果,會被判定為垃圾標記受罰,標記必須與內容真實一致。
這七個錯的共通點是「把 On-Page 當成單點戰術、而不是訊號系統」。On-Page SEO 的價值,從來不是改了幾個標題,而是給了 Google 多少清楚、一致、自然的訊號。把八要素當系統一起做,比把任何一項做到極致更重要。如果你想看一份更廣的執行框架,〈如何正確執行 SEO:5 大策略〉是延伸閱讀;若想把 On-Page 落進 WordPress,〈WordPress SEO 最佳化〉有專文展開。
十三、學 On-Page SEO 常見問題 FAQ
Q1:On-Page SEO 跟 Off-Page SEO 有什麼差別?
On-Page SEO 是你自己網站上能完全控制的頁面層級工作,包括標題、中繼描述、標題結構、URL、圖片、內容、內部連結、結構化資料。Off-Page SEO 是發生在你網站之外的訊號,例如〈反向連結〉、社群分享、品牌提及。前者是「你能改的」,後者是「你要爭取的」,兩者接力才能排上。完整定義層的對比在站內 SEO 權威指南一文。
Q2:On-Page SEO 做完多久能看到排名效果?
多數頁面在 On-Page 改完後,2 到 6 週會看到初步排名波動,3 到 6 個月才會穩定。影響速度的變數包括網站現有權重、關鍵字競爭度、爬蟲抓取頻率。新站因為權重低,需要更久;老站有權重基礎,改 On-Page 的效果通常兩三週就看出來。如果有〈Search Console〉,可以直接觀察「曝光增加、點擊率提升」這兩個頳似領先指標的訊號。
Q3:標題標籤跟 H1 要一樣嗎?
不必完全一樣,但主題必須一致。標題標籤是給 SERP 用的,要兼顧關鍵字與點擊率;H1 是給進站後讀者看的,要兼顧可讀與內容承諾。實務上常見的做法是標題標籤放「主關鍵字 + 利益 + 年份」,H1 放「主題 + 副標」,兩者主題一致但語氣不同。重點是全頁只有一個 H1,不要把 H1 當裝飾寫好幾次。
Q4:中繼描述寫了 Google 一定會用嗎?
不一定。Google 官方說過,它會根據搜尋者的查詢,自己決定要用你寫的中繼描述,還是從頁面內文抓更相符的片段。實證上,寫得精準、包含關鍵字、有行動呼籲的中繼描述,被採用的機率高;寫得空泛或與查詢無關,Google 會自己重抓。所以最佳做法是「寫好它,但不假設 Google 一定用」,同時確保內文前段也夠精準,就算 Google 重抓也抓得到好片段。
Q5:關鍵字密度到底要多少才對?
別算密度。Google 早就說過關鍵字密度不是排名因素,現代演算法讀的是主題覆蓋度與語意相關性,不是關鍵字出現次數。實作原則是「六個關鍵位置各出現一次主關鍵字」(標題、H1、首段、URL、Alt、中繼描述),正文自然寫就好,完全不必算百分比。會算密度的工具多半是十年前的老套路,可以放心忽略。相關的進階觀念在〈關鍵字最佳化指南〉。
Q6:On-Page SEO 做完還需要做 Technical SEO 嗎?
需要,兩者是互補的。On-Page 是頁面層級的訊號工程,讓 Google 看懂「這一頁在講什麼」;Technical SEO 是網站層級的基礎建設,確保 Google「爬得到、索引得到、跑得快」。On-Page 做滿但網站速度太慢、爬蟲被擋,一樣排不上。完整的技術層檢查在第 4 章,建議 On-Page 做完接著走一遍技術層檢查。
Q7:WordPress 要做 On-Page SEO 一定要裝外掛嗎?
強烈建議裝,但外掛只是工具,觀念還是人要懂。Rank Math 或 Yoast 這類外掛幫你把標題、中繼描述、Schema、內部連結這些欄位做成表單,降低出錯機率,但它們不會幫你判斷關鍵字對不對、內容深度夠不夠。實務上,外掛是「檢查清單的具象化」,第十二節那張檢查表用外掛走一遍最有效率。完整的 WordPress SEO 工程在 WordPress SEO 最佳化一文。
Q8:On-Page SEO 做完一次就不用再做嗎?
不是。搜尋意圖會漂、對手會動、演算法會更新,半年前有效的標題現在可能已經過時。建議每季重新審視一次主力頁的 On-Page,檢查標題是否還貼合 SERP、中繼描述點擊率有沒有下滑、內容是否需要補充新資訊。On-Page 是持續維護型工作,不是一次性的打勾清單,這也是為什麼〈SEO 必懂 7 大趨勢〉會建議把 On-Page 列入每月例行檢查節奏。
結語:往第 4 章出發
第三章到這裡,你應該已經有四個東西:On-Page SEO 的八要素系統、標題與中繼描述的寫法、一份發布前檢查清單、七個新手錯誤的迴避指南。剩下 9 章會把這套系統的每一段走細,從技術 SEO 開始,一路走到 AI SEO 與未來趨勢。記住一件事:On-Page SEO 是複利型工作,做完一次會在未來三到六個月持續回報,這是 SEO 與付費廣告最大的不同。你不需要一年改一百次,你需要的是一套對的系統加上穩定的執行節奏。
準備好往下一步走了嗎?〈第 4 章:技術 SEO〉會帶你檢查網站層級的爬取、索引、速度、行動體驗,那是把 On-Page 訊號放大成排名的基礎建設。如果你想回頭看〈第 1 章〉建立全局,或複習第 2 章關鍵字研究找出對的字。如果你想看整堂課的導覽,〈免費 SEO 教學與課程總覽〉是入口。如果你已經有自己的網站想試身手,〈SEO 排名因素〉是延伸閱讀。我們在第 4 章見。