精準提供搜索引擎摘要敘述

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經過研究調查顯示,在購買書籍或是產品之前,大部分人會先到實體書店(誠品、金石堂…等等)看一下實際產品的內容,在翻閱前面的概要與目次之後,大致上就能決定是否要買這本書了。

而近期Google正針對精選摘要結果以上述的體驗來優化搜索結果摘要對於使用者的體驗。搜索結果摘要敘述可以幫助使用者能夠在進入網頁之前就能判斷該網頁是否是自己想要的內容,與是否直得自己點擊進入而不浪費寶貴的時間。

當搜尋結果摘要的敘述方式與內容關聯性越高,使用者點擊進入的滿意度相對也就會越高,如此除了能夠增強使用者體驗之外,也能間接地提高跳出率與提升訪客停留時間,這對網站的SEO也是相當有幫助。

在以前來說,搜尋結果的取得有3種方式:

  1. 網頁內容
  2. Meta Tag – Description(元標籤 – 元描述)
  3. DMOZ

網頁本身的內容通常是Google在抓取搜索結果摘要的首選來源,而這些藉由搜尋引擎自動擷取的內容摘要通常會根據使用者所搜索的關鍵字而帶出不同的結果顯示在搜索結果頁面上。

雖然若沒有設定Meta Tag – Description,搜尋引擎會自動抓取內容摘要,但是有時候,整體內容並不適合作為搜尋結果摘要。

舉例來說,當搜尋某個畫家以尋找其相關畫作作品時,這些搜尋結果很有可能僅包含畫作的圖片本身與簡單的敘述說明,但這樣的內容都不是適合作為搜尋結果摘要的來源。

如果網頁內容沒有足夠的豐富文字內容以生成搜索結果摘要,Meta Tag – Description 則是最佳的第二選擇,Meta Tag 應該使用簡短概要的語句,以150字元以內描述頁面的內容。

假如網頁內容當中同時符合上述的兩種因素(內容不適合搜索引擎自動抓取搜索結果摘要與沒有設定Meta Tag – Description),Google會使用DMOZ(開放式目錄管理系統)作為最後的搜索結果摘要來源。而一直以來,Google一直依賴DMOZ生成搜索結果摘要,就質量而言,DMOZ的摘要往往會優於網站站長自己設定 Meta Tag – Description,此此對於搜尋結果摘要來說,網頁內容 > DMOZ > Meta Tag – Description。

但不幸的是,DMOZ已經停止使用,Google已經無法再利用DMOZ作為搜索結果摘要的來源,因此在2017/06,Google已經停止使用DMOZ作為搜索結果摘要的來源了。由此可見,如今的搜索結果摘要的來源僅剩下網頁內容與Meta Tag – Description了,若網頁內容不適合或是無法添加更多豐富的內容,那麼Meta Tag – Description 就顯得非常重要。

如何寫出好的 Description of Meta Tag(元標籤當中的元描述)?

一個好的 Meta Description 應該是最能代表整個網頁內容的一段簡短說明,就好像廣告標語一樣,這段話最好可以讓使用者能夠充分了解這個頁面內容就是他們所想要尋找的。

Meta Tag 常見的問題?

  1. 由於 Meta Tag 是不會顯示在前台讓使用者看到,僅搜尋引擎或是其他相似軟體服務在掃描網頁時能夠抓取到,因此很多網站管理員會忘記這些設定,如此一來重要的 Meta Tag of Description 就會空空如也。
  2. 有很多網站通常會因為程式架構問題,在多個頁面當中使用相同的 Meta Tag of Descirption、或是這些敘述描述完全與內容不相符,甚至是內容空洞低劣,純屬垃圾內容的問題更是常見。

以上的2個Meta Tag of Description是常見的問題,而這些問題會大大破壞使用者的使用者體驗,因此搜索引擎很有可能會忽略這些令使用者體驗下降的元標籤敘述設定,若你的內容質量很低,那麼即使你有設定好所有的 Meta Tag ,也很有可能會被搜尋引擎忽略。

Meta Tag of Description(元標籤 – 元敘述)字數上限

基本上, 元描述(Meta Description)沒有字數的限制與長度的上限,搜索結果摘要主要是根據系統需求所自動擷取的。(有時在不同裝置上,也會根據不同裝置的寬度而自動調整所顯示的Meta Description 的長度。)

NOODP指令

上述提到,由於DMOZ已經停用了,Google以不再使用DMOZ的資料作為Meta of Description的來源,因此如今NOODP的指令已經無效了。

如何阻止Google使用網頁內容作為搜索結果摘要?

阻止Google自動使用網頁內容作為搜索結果敘述摘要的方式,可以透過”nosnippet”漫遊器的指令來阻止Google自動產生搜尋結果敘述摘要,但是透過”nosnippet”指令來阻止Google自動抓取搜尋結果摘要的同時,也會阻止其他生成搜尋結果摘要的來源,也就是說即使設置了Meta Tag of Description(元標籤 – 元敘述),Google也不會顯示其搜索結果摘要。

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