行動行業在美國是既大規模和有競爭力的。跟據一位IDC報告，在2014年超過1.84億部手機運到美國的客戶，在2015年估計有1.91億，即使是在2015年，客戶在網路上瀏覽想購買的產品（73％根據普華永道的年度報告）。這種趨勢甚至影響整個行動產業。
當大多數人在網上進行查詢，但他們在店內購買，Google搜索結果中的排名，特別是地方結果，是非常重要的。本地搜索結果可能會導致消費者不僅只有一個品牌可以選擇，可以在他們附近的具體的商店位置，商店鋪面地址，電話號碼，和工作時間裡做選則。
例如，這裡是從“手機專賣店”在西雅圖地區本地搜索：
在2016年本地資訊不僅含有豐富的信息，包括方向，評論，位置，電話和營業時間，但他們似乎達到或接近自然搜索結果頂部，佔據了大量的搜索結果。
本報告發生在美國手機市場的Google's眼視圖。我們運行了上千個搜索，以確定誰是在本地Google搜索結果的大贏家，誰是輸家。
報告方法學
在這項研究中，我們（根據人口普查數據）跟踪頁面1 Google.com跨越5000個大城市5行動產業的短語在相鄰的48個州，同時測量整體和本地的結果。在最後的研究中使用的五個搜索是：
- “手機專賣店”
- “手機專賣店”
- “手機專賣店”
- “行動商店”
- “買手機”
我們特意選擇了有可能返回整體和本地結果關鍵字。根據初步分析，我們丟棄的特定產品的關鍵字，如“購買iPhone 6”，因為那些通常沒有返回本地搜索結果。有趣的是，含有“智能手機”的搜索也普遍未能顯示本地結果。
最後，我們得到了“手機店，”因為即使美國搜索在Google.com上的位置，這句話往往返回英國的結果。數據橫跨五個關鍵字相結合，與當地和整體結果分別進行分析。
前5個整體品牌（通過市場）
如果我們把這些25000搜索（5個關鍵字x 5,000個城市）作為一個潛在的市場，我們可以得到任何給定的公司是如何覆蓋美國總市場的感覺。為了便於分析，我們在查尋結果唯一頁的複式列表作為一个「市場」。” 現在的問題是任何品牌的只是是否在該市場代表（不到哪或多久）。
這裡是前5名的品牌，由整體市場：
Big-box retailer Best Buy和在線零售商Newegg為整體優勝者，其次是行動運營商AT＆T，T-Mobile和Verizon。名列前茅的10個公司（按順序）：Walmart，Wirefly，Cricket Wireless和 Boost Mobile 公司。
出人意料的是，Sprint公司是沒有什麼隨機資料可循，只顯示一行上市（這一次是在一個子域）。
前5個整體品牌（通過點擊）
“市場”的分析沒有考慮不同的排名位置的不同影響，因這項研究中5000個城市的人口。所以，我們做了第二次，更複雜的分析。如果我們把一個點擊曲線（如下圖所示），其中排名第一的位置得到多數點擊然後點擊通過率(CTR)的地方足跡，我們然後乘每一那些CTRs以城市的人口，我們可以得到一個總點擊量。
顯然，不是每個人都活在運行這些搜索，假設點擊共計100% (他們，實際上不)，因此而不是看總數，我們將依靠總點擊份額的百分比。 整體前5名：
在調整了點擊率和人口，Best Buy還是維持在第一位，而大部分的前5名還是一樣的。值得注意的例外是AT＆T，跌至第8。挖掘更深的數據，這似乎是CTR的功能。
前5個本土品牌（按市場）
現在，讓我們來看看剛剛在本地結果那些相同的25000的市場。請記住，本地沒有在所有的市場出現，並且有一個最大的本地網站（有多達10個整體列表相比）。這裡是前5名：
Sprint，我們的整體數據可以看出，帶領當地的結果。其他主要的行動公司殺進了前5名Best Buy 保持強勢地位的＃6，但Newegg.com徹底跌出了當地的結果，因為沒有實體店面。
顯然，整體和本地數據之間最大的這裡曾是Sprint - 以排名第一的本地寶座本地，但是來自整體排名則完全消失。Newegg，佔據整體但有沒有當地的。這是無實體店面直接和明顯的效果。
整體和地方之間的另一個很大的不同是Apple.com。蘋果自然對特定產品（如iPhone）查詢一個強大的存在，但在我們一般的手機，在購買搜索自然搜索結果排名47，出現在95個（25000）市場。蘋果專賣店，但在當地市場排名第8。
前5個本土品牌（通過點擊）
如整體搜索，我們可以運用我們的點擊份額分析於地方排名。前5個，通過點擊率和人口加權是這樣的：
除了一些位置洗牌，前5是一樣的本地分析。T-Mobile得到了首位Sprint位居第二。這看起來好像是各大品牌都在各種人群和排名位置分佈相當不錯。
前5個整體優勝者（通過點擊）
如果我們結合了整體和地方總計，在所有市場使用點擊共享數據是什麼？以下是合併後的數據的名單：
Verizon和Best Buy在榜首競爭，T-Mobile僅僅落後一點。在我們當地的分析，Best Buy’s第六位點很容易被自己排名第一的寶座而整體提升。AT＆T僥倖進入前5，被他們在整體搜索他們＃8的位置阻礙了一下。Cricket Wireless殺進了前5名。
贏家，輸家，和外賣店
Best Buy主宰我們的整體贏家，帶著令人印象深刻的第二位，在本地搜索表現良好。這與Best Buy在真實世界的行動銷售匹配最佳的購買的主導，一個屋簷下代表多個品牌和運營商增強優勢。。
Sprint公司在本地搜索結果的最大贏家，相比其他主要運營商由於其相對較小的零售業務。公開報告的位置數據顯示具有每個Verizon公司，T-Mobile和AT＆T的運營地點的一半或更少，這使得他們的當地霸主地位更令人印象深刻的衝刺。Sprint公司最近收購了多達1,700 Radio Shack的店面可以加倍零售網點，使他們與本地搜索中不可忽視的力量。
大型運營商Verizon，T-Mobile和AT＆T的整體業績表現良好，符合市場預期由於其營銷預算和龐大的零售足跡。Verizon公司在當地的排名中，相對於其他運營商，由他們強整體存在在總成績有所帶動掙扎。AT＆T有相反的問題 - 他們有一個強大的本地，但落後於整體位一旦被點擊率考慮在內。AT＆T可以指望在他們列第二場勝利。截至2014年，他們擁有行動板球，誰是我們的＃4總冠軍，並曾在我們兩個的點擊份額分析（整體和本地）的前5位。板球的主導地位是收入無疑是不錯的，雖然它可以爭辯說，他們的整體和本地搜索份額代表了AT＆T的一個品牌的挑戰。
沒有任何單一的主要公司在本地結果主導的市場覆蓋面。我們研究了25000的市場，21143顯示本地。Sprint公司在當地可用市場約1/3排名，AT＆T和T-Mobile排名在不到30％，和Verizon排在20％左右。
即使在行動行業變化的競爭格局，Google的本地搜索將繼續發展。沒有一個運營商或分銷商佔據了整個畫面，在可預見的為來他們將必須為整體和地方查尋份額做艱苦的廝殺。
Source : moz