什麼是 E-A-T? 2023 影響 Google 排名的重要 SEO 因素

Google 的 E-A-T 是什麼意思？

Google E-A-T 分別代表了:

• 專業性（Expertise）
• 權威性（Authority）
• 可信度（Trust）

專業性（Expertise）

你需要成為一名專家（或擁有專家的意見在內文當中）

在你產生你的內容的時候，必須要在主要內容當中加入與提及該領域當中的專家意見

Google 致力於打擊假新聞，因此在文章當中加入「專家」意見，能夠加強內容的真實性與專業性。

舉例來說，當文章當中談論到有關健康議題時，若有某位醫師的專業意見與解釋，那麼這段內容就會有足夠的「專業性」

你的內容必須是多方求證後所得出的結果，而不是空穴來風

權威性（Authoritativeness）

你需要成為該領域的權威象徵！

不管是網站的權威性或是作者的權威性都非常重要

當你發表文章時，別人會知道你在該領域是佼佼者

因此你說的話是具有份量且專業的

和專業知識（Expertise）不同之處在於

這裡的權威性（Authority）指的是你本身或者是網站（論壇）本身

當你發表任何內容時

能讓使用者放心接收你的資訊

因為知道你是該領域的專家

可信度（Trustworthiness）

可信度表示網站本身或是作者本身是否能讓人覺得信任

你需要成為一個讓人可以信任的來源

以網站來說，網站是否有 SSL 憑證、內容是否是具有專業性與權威性

這些都是可信度的參考指標

以作者來說，這位作者的背景、專業度、權威性、學歷、經歷、大眾對其的評價...等等

這些都是成為可信度的參考指標

就像我們人需要吃東西一樣

「吃下什麼」東西非常重要

當我們吃的東西都是垃圾食物時

我們就會變得不健康

反之，當我們吃的東西是正確且乾淨的食物時

我們的身體就會是健康的

網站也是如此

當你「喂」給搜尋引擎（使用者）好的內容時，它就會給你好的反饋

當你「給」的東西都是低質量的垃圾時，你的排名肯定就會下降

這早以在 Google 搜尋品質指南當中所提及

此份指南在 2014 發布時，Google 就已經在搜尋品質指南當中提到了 E-A-T

而至今（2018年）也不斷的更新這份文件（雖然我認為很少人會真的不斷去研究每一次的更新）

而今天 SEO優化當中的E-A-T 又會開始被大家開始拿出來討論的原因

就是現在這三點因素可能就是最近搜尋引擎演算法更新中，影響最大的部分

所以才會到現在才被重新拿出來討論與重視

為什麼 Google E-A-T 對 SEO 的排名影響這麼大？

為什麼我們知道 E-A-T 是這次搜尋引擎演算法的主因？

因為透過許多研究表示

Google 8月演算法更新主要被影響最多的是醫療產業

不過 Google 也表示他們的更新是持續不斷的

並不會針對特定的行業進行特定的打擊

同時 Google 也不斷的要大家參考官方的指南

所以遇到問題，就回頭看看準則，反思一下到底自己哪裡沒有做好

這樣就是最佳的做法

以下是 Google 的 SEO 專家在 Twitter 說明此次的搜尋引擎演算法更新

並提及了品質評分指南與告訴大家有任何問題就參考這份指南

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018

If you understand how raters learn to assess good content, that might help you improve your own content -- and, in turn, perhaps do better in search. You can find the raters guidelines here:https://t.co/MDdKOyEjrv

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 11, 2018

Google E-A-T 決定了 Google 搜尋引擎在判斷網站時，所具備的各種必要元素

做好了 E-A-T 就能夠保證改善你的網站質量，也就能改善你的排名。

英文說：「You are what you eat」

也就是你吃什麼就變什麼

只要你不斷使用正確的 E-A-T 觀念不斷注入正確的內容與資訊

確保你滿足了 Google 的品質指南，提供使用者有意義的內容

那麼我保證你的網站排名就能一飛沖天

Google 希望你提供實用且有用的內容

使用 E-A-T 只不過是用來檢測自己是否有達到這些標準

以分辨你的內容是否有足夠的水準達到實際使用者的需求

因此，每當你要創造內容時

請先想想 E-A-T，請先想想你的內容對使用者是不是真的有用

我的想法

當 Google 在評估頁面質量並給予其評價時，主要會考慮：

• 網站與作者的專業性
• 網站與作者的權威性
• 網站與作者的可信度

網站內容要提升品質不僅僅要看頁面本身的內容

內容不僅不是越長越好

甚至還要考慮到網站與作者的各方面專業、權威、信任度

只能說 Google SEO 越來越難做

對一般使用者來說當然是越來越方便且越來越好

但對於 SEOs 來說則是另一段學習的開始

既然熱門關鍵字這麼困難

那麼不如就先從長尾關鍵字開始找出適合你的關鍵字吧！

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