Google 最近的一個「大動作」，就是他們又更新了那本厚厚的 Search Quality Rater Guidelines（QRG, 搜尋品質評估指南）。別小看這個更新，裡面藏著 Google 未來排名方向的秘密，尤其是針對「低品質內容」的定義，變得更精準、更嚴格了！如果你不想哪天一覺醒來，發現自家網站流量突然跳水，那這篇你真的要認真看一下！
文章目錄
Google 的新標準：不只看內容，更要看你的「良心」！
這次更新最核心的變化，就在 Section 4.0 Lowest Quality Pages（最低品質頁面）。以前 Google 可能比較著重在內容本身有沒有害、是不是騙人。但現在，他們要評估員更深入地去看——你做這個內容的「動機」到底是什麼？
新的指南裡加了一句關鍵的話：
「如果這個頁面根本只是為了網站主自己爽（比如，只想著賺錢），幾乎沒想過要給網站訪客帶來任何好處，或者根本沒啥用，那也要給最低分！」
這意思很明白了：Google 現在不只看你端出來的菜色好不好吃，還要看你是不是真心想請客，還是只想著怎麼從客人身上撈一筆！當然，靠網站賺錢天經地義，但前提是必須要提供使用者真正的價值。如果你的內容只是塞滿廣告、誘導點擊，對使用者來說根本是垃圾資訊，那抱歉，Google 說這種「只顧自己爽」的頁面，就是最低品質！這也呼應了 Google 一直強調的「使用者優先」原則。
最後要注意，任何主題、任何類型的網站都可能做出最低品質的頁面，不是說你做個食譜網站就一定沒事。尤其是那些 YMYL（Your Money or Your Life）相關的高風險主題，像是線上商店、醫療健康資訊、或是跟重大公民議題相關的新聞報導，Google 越來越注重 E-E-A-T（經驗、專業知識、權威性、信任度），會用更嚴格的放大鏡來審查，對品質的要求是最高的！
「敷衍了事」和「複製貼上」的內容死路一條！
除了看動機，Google 對內容的「用心程度」和「原創性」也劃了更嚴格的紅線。
舊版的指南可能只說內容是「抄來的」、「自動生成的」就不好。但新版說得更細：
「主要內容一看就沒花心思、沒原創性，而且跟網路上其他類似頁面比，一點額外價值都沒有的」
這三個「沒有」非常重要：
- 沒花心思：就是那種一看就知道是隨便拼湊、應付了事的內容。
- 沒原創性：跟別人的內容長得像複製人大軍，缺乏自己的觀點或獨特資訊。
- 沒有附加價值：使用者看完你的文章，跟看別人的文章得到的東西一模一樣，甚至更少。
這代表什麼？那種看到對手寫什麼主題，就趕快跟風做一篇「比他更好」的內容，以為加點圖片、影片，字數多一點就是「優化」？小心！在 Google 眼裡，如果你只是在同樣的主題上做重複的事，沒有提供新的見解或獨特的價值，那很可能就踩到了「沒花心思、沒原創性」的地雷！就算你自認是「十倍內容」，但如果核心資訊跟別人沒兩樣，使用者還是覺得看了個寂寞。
那套「內容差距分析」？小心變成「內容複製工廠」！
說到這裡，我要講一個可能會讓一些「效率派」的朋友有點刺耳的觀點——關於那個很紅的「Content Gap Analysis」（內容差距分析）。
Keyword Gap 的邏輯是：去看排名好的對手都在寫哪些主題，然後你也跟著寫，把這些「內容缺口」補起來。聽起來很合理對吧？
但問題來了！如果大家都用同樣的方法，去看同樣的對手，分析同樣的「缺口」，結果會怎樣？ 就是產出一堆主題類似、結構相似、甚至連觀點都差不多的內容！這不就完美示範了上面提到的「沒啥原創性」、「沒有附加價值」嗎？
同樣的道理也適用於狂爬 Google 的 PAA（其他人也問了什麼）來找題目。當所有人都用一樣的資訊來源去「回答問題」，最後產出的內容自然也趨於同質化。使用者從搜尋結果點進來，發現每篇文章講的都差不多，只是換句話說，這樣真的能滿足他們的需求、建立你網站的獨特性嗎？
我不是說完全不能參考對手或 PAA，而是不能把它當成內容策略的「唯一聖經」。盲目地「填補差距」很容易就陷入「為做而做」的陷阱，產出大量缺乏靈魂和獨特價值的內容，而這正是 Google 新版指南想要打擊的對象。最近 Google 的 Danny Sullivan 在公開活動上也一再強調「原創性」的重要性，這絕對不是空穴來風。
那該怎麼辦？SEO 高手的進階思維！
與其只盯著對手有什麼、我沒有什麼，不如換個角度：
- 找出對手的「弱點」：他們的內容有哪些不足？資訊過時了嗎？觀點太淺？使用者體驗不好？
- 發揮你的「強項」：你有哪些獨特的經驗、專業知識或資源是別人沒有的？
- 創造「差異化」：在同樣的主題下，你能提供什麼不同的視角、更深入的分析、或是更符合特定族群需求的解決方案？
例如，與其跟著大家寫「台北十大必吃牛肉麵」，也可以考慮深入挖掘「適合帶長輩吃的台北清燉牛肉麵評比」，或是「素食者也能吃的台北素牛肉麵地圖」。這就是從「複製」走向「創造」，提供獨特價值，讓 Google 和使用者都有理由選擇你！
總結
這次 Google QRG 的更新，給我們所有做內容、做 SEO 的人敲響了警鐘：
- 檢視你的「初心」：你做內容是真心想幫助使用者，還是只想著流量和變現？Google 現在會看動機了！
- 告別「差不多先生」：內容要用心做，追求原創性和獨特價值，別再做跟別人差不多的東西。
- 從「跟風」到「引領」：別只會補洞，要學會找對手的破綻，打出你自己的特色和優勢。
記住，Google 的目標是提供使用者最好的搜尋體驗。那些只顧自己利益、敷衍了事、缺乏原創性的內容，未來在搜尋結果中生存的空間只會越來越小。是時候好好檢視你的內容策略，做出真正的改變了！
覺得這篇有幫到你釐清方向嗎？或是你有不同的看法想交流？歡迎在下面留言分享你的想法！如果覺得內容不錯，也別忘了按個讚、分享給對 SEO 還在迷茫的朋友！你的支持是我們持續分享的最大動力！
