了解 Google EAT 3 個重點，透過 4 個小技巧 100% 提升排名

Google EAT 是 8 月最新的演算法更新

2018 年 Google 演算法更新的頻率更甚以往

此次的更新已經是今年第 3 次的演算法更新了

相信在 2019 年的演算法更新是會越來越頻繁

這次的演算法堪稱是從 2012 年來，影響最甚的演算法更新

Danny Sullivan - Google 新加入的 SEO 成員表示

若你的網站在此次更新當中受到劇烈影響

可以從內容與外部連結的方面去著手改善

因此我們認為

這次 Google EAT 的更新更著重於「內容質量」與「外部連結」

而 Google SEO 團隊的 John Mueller 也不斷表示

有任何與網站質量有關的問題

都可以參考「Google 質量評分指南」來進行改善

這份指南從 2012 年發表至今已經經過無數次的更新

最新的更新是在 2018 年 7 月

剛好就發生在 8 月 1 號演算法更新的前一個禮拜

因此如果網站受到影響

那麼肯定就跟這份指南當中新增的因素有關

什麼是 Google EAT

Google EAT 分別代表了：

• 專業性
• 權威性
• 可靠性

專業性（Expertise）

你需要成為一名專家（或擁有專家的意見在內文當中）

在你產生你的內容的時候，必須要在主要內容當中加入與提及該領域當中的專家意見

Google 致力於打擊假新聞，因此在文章當中加入「專家」意見，能夠加強內容的真實性與專業性。

舉例來說，當文章當中談論到有關健康議題時，若有某位醫師的專業意見與解釋，那麼這段內容就會有足夠的「專業性」

你的內容必須是多方求證後所得出的結果，而不是空穴來風

權威性（Authoritativeness）

你需要成為該領域的權威象徵！

不管是網站的權威性或是作者的權威性都非常重要

當你發表文章時，別人會知道你在該領域是佼佼者

因此你說的話是具有份量且專業的

和專業知識（Expertise）不同之處在於

這裡的權威性（Authority）指的是你本身或者是網站（論壇）本身

當你發表任何內容時

能讓使用者放心接收你的資訊

因為知道你是該領域的專家

可信度（Trustworthiness）

可信度表示網站本身或是作者本身是否能讓人覺得信任

你需要成為一個讓人可以信任的來源

以網站來說，網站是否有 SSL 憑證、內容是否是具有專業性與權威性

這些都是可信度的參考指標

以作者來說，這位作者的背景、專業度、權威性、學歷、經歷、大眾對其的評價…等等

這些都是成為可信度的參考指標

以前所謂的「High Quality」已改成被「Hight EAT」所取代

Google 質量評分指南

質量評分指南主要是提供 Google SEO 人員針對網站進行評估所使用的

而評分標準主要分成三部分：

• 頁面質量評分指南
• 了解使用者需求
• 滿足使用者需求

頁面創建的目的是為何？

是否有理解使用者需求？

是否與目標關鍵字有關？

了解頁面內容是否有足夠的質量

是否提供有效的內容

發布網站的權威性是否足夠？

發布作者的聲譽是否良好...等等

雖然以上都是品質評估專員對網頁所進行的評估標準

但是這些人工評估的結果

並不會直接影響（改變）排名

但是若你的 EAT 分數較低

你的網站排名肯定就會受到間接性的影響

導致網站排名下降

如何提高 EAT 分數？

既然這此的更新與 EAT 有非常大的關係

那麼代表只要我們能夠提高 EAT 的分數

就能有效的提升網站排名

以下給大家幾個現在已經了解的優化技巧

讓你快速地適應這次的 Google 演算法更新

提升 Google EAT 分數

提高網站關鍵字排名

• 提供明確資訊來源與聯絡方式
• 建立網站、作者個人品牌
• 刪除或合併相似（重複）內容
• 提升網站安全性與內容安全性

提供明確資訊來源與聯絡方式

Google 評分指南當中說到了

了解誰在負責維護這個網站對於 Google EAT 非常重要

要讓使用者了解這個網站的實際負責者

知道如果有問題發生時可以透過哪些方式聯絡到網站管理員

表示這個網站並非是虛假、隱匿的網站

是一個實際存在，正正當當的網站

如果一個網站遮遮掩掩讓人不曉得到底是誰發布的

那麼對於內容的正確性

肯定是會有一個大大的問號

建立網站、作者個人品牌

Google 評分指南當中提到的網站權威性與作者權威性的重要

因此，建立一個良好的品牌對於網站或是發布者來說

都是非常重要的一件事

因此

這代表了你可以從現在開始建立屬於自己的品牌

無論是對於網站或是個人來說都是如此

網站有了權威性，表示了人們對網站有信任度

表示網站是可靠的，內容資訊是受過嚴格認證的

就像科學期刊一樣

由於大家知道審核嚴格、謹慎

因此在該網站所發表的學術論文是能夠被相信的

不會讓人每次都要反覆的去驗證內容是否為真有假

而對於作者個人來說也是如此

當你可以署名這篇文章是你寫的

表示你可以為這篇文章內容所負責

當越多人了解你個人

當越多人相相你個人

因此你的內容可信度就非常高

就如同得到普立茲獎的記者

日後他所發表的內容

肯定比一個默默無聞的人所發表文章的可信度來的高許多

因為他的個人聲譽非常良好

因此從現在就開始署名

並開始打造自己的專屬品牌與名聲吧

刪除或合併相似（重複）內容

我們知道重複內容對於 SEO 的影響

透過合併相似內容，能夠刪除網站上重複的內容

透過刪除這些重複的內容並合併成一篇文章

能夠使流量與權重集中在此篇文章上

透過這種方式

能夠有效的強化該頁面的質量與權重

舉例一個情況

你的網站上有 5 篇文章

這 5 篇文章可能是由 5 個不同的人所撰寫的

而這些文章的標題與內容都非常相似

但卻有著各自不同的觀點

透過合併這些內容

新的一篇頁面融合了 5 個不同的觀點

同時也融合了 5 個不同頁面的權重與來源

使得新的頁面有更多的流量與更深度的內容

這些都能使得合併後的網頁變成更好更高質量的網站

因此

透過合併重複內容的網站能夠降低重複內容為網站帶來的負面影響

透過合併重複內容的網站能夠提升新頁面的頁面質量與流量

從現在開始動手，清除網站的重複內容吧

提升網站安全性與內容安全

網站的安全性也是此次演算法更新的重點

這次的更新在一開始被稱之為「醫療更新」

為什麼？

因為一開始受到劇烈排名影響的都是醫療產業

所以大家以為此次更新是針對醫療產業所進行的

但結論發現

Google 並不是針對某一產業（也不會）進行排名打擊

而是因為 Google 重視使用者的財產、安全

因此對於醫療、財經、律師...等等

這些對於使用者的健康、金錢有高度風險的產業

都必須能夠保障使用者在健康與金錢方面不會因此受到損害

所以

網站的權威性非常重要

作者的權威性非常重要

網站的安全性也要非常重要

如果你是購物網站

你要確保網站有 https 

Google 從前幾次的更新就不斷致力於提高使用者訪問網站的安全

為了防止使用者在網路上損失金錢

在網站上安裝 SSL 憑證是必須要的

如果你的網站不安全

就很容易導致使用者在網路上購物時被竊取信用卡資訊

導致卡片被盜刷，使他們遭受金錢損失的風險

因此提升網站安全性

能夠使你的網站更可靠

讓使用者的安全性提升

也就讓你的網站質量提升

我的感想

每次 Google 演算法的更新都是為了提供使用者更好的搜尋結果

可以看到 Google RankBrain 是為了提供更精確的搜尋結果

也可以看到這次的 Google EAT 是為了提供更高的安全性

這些更新都是為了打造更好的搜尋環境與搜尋結果

因此真正的 SEO 優化不是要追逐搜尋引擎

而是要不斷給使用者更好的使用者體驗與內容

才是長期維持高排名的正確方式與觀念