2025 Google 演算法更新懶人包，了解最新 SEO 演算法更新時間與優化技巧

Google 演算法是一套複雜且持續演進的系統，用於對數十億個網頁進行排序，以針對使用者的搜尋查詢提供最相關、最權威的結果。其運作核心基於三大階段：爬取 (Crawling)、索引 (Indexing) 與 提供 (Serving)。演算法的評估標準涵蓋數百個信號，但主要可歸納為四大維度，並最終演化為 E-E-A-T 評估框架：

1. 相關性 (Relevance)：內容與搜尋意圖的匹配程度。
2. 權威性 (Authoritativeness)：網站的專業度與信譽，常與高品質的反向連結相關。
3. 信任度 (Trustworthiness)：網站的可靠性與安全性。
4. 經驗 (Experience)：內容是否源於創作者的第一手經驗。

演算法的歷史演進可分為幾個關鍵時代：

• 品質時代 (2011-2014)：以 Panda (熊貓) 和 Penguin (企鵝) 更新為代表，分別打擊低品質內容與垃圾連結。
• 語意搜尋時代 (2013-2015)：以 Hummingbird (蜂鳥) 和 RankBrain 更新為核心，標誌著 Google 從關鍵字匹配轉向理解使用者意圖。
• 行動優先時代 (2015-2018)：透過 行動裝置友善更新 及 行動優先索引，確立了行動裝置體驗的核心地位。
• AI 與核心更新時代 (2019-至今)：以 BERT、實用內容更新 (Helpful Content Update) 及頻繁的核心更新為主軸，AI 全面融入排名系統，並將 E-E-A-T 提升至前所未有的重要性。AI 總覽 (AI Overviews) 的推出，更進一步改變了搜尋結果的呈現方式。

對於網站經營者而言，應對演算法更新的最佳策略是始終堅持「以使用者為本」，創造高品質、具備 E-E-A-T 的內容，並確保卓越的網站技術體驗。

什麼是 Google 演算法？

簡單來說，Google 演算法就像一座巨大數位圖書館的智慧管理系統。當你輸入搜尋指令，例如「如何製作巧克力蛋糕」，這套系統會從數十億本「書」（網頁）中，迅速找出最符合你需求、最權威、最實用的「食譜」，並將它們排序後呈現在你面前。

這套系統並非單一規則，而是一系列複雜的規則、機器學習模型和流程的集合。它綜合評估數百個因素，以決定哪個網頁應該排在最前面。

核心運作三部曲

根據 Google 官方說明，其搜尋過程主要包含三個環環相扣的階段：

1. 爬取 (Crawling)：Google 透過名為「爬蟲」(Crawlers 或 Spiders) 的自動化程式，不斷探索網際網路，尋找新的或更新過的網頁。爬蟲會沿著網頁上的連結，像蜘蛛在網上移動一樣，發現並收集頁面上的文字、圖片、影片等資訊。
2. 索引 (Indexing)：爬蟲收集到的資訊會被處理、分析並儲存到一個巨大的資料庫中，這個過程稱為「索引」。Google 會在這個階段理解頁面的內容主題、發布時間、語言、可用性等關鍵資訊，並建立起一個龐大的目錄，以便快速檢索。
3. 提供 (Serving)：當使用者進行搜尋時，演算法會根據查詢的關鍵字、使用者的地理位置、語言、裝置類型等多重脈絡，從索引中篩選出最相關的網頁。接著，它會運用數百個排名信號對這些結果進行排序，最終呈現出你所看到的搜尋結果頁面 (SERP)。

決定排名的四大核心維度 (E-E-A-T 的關鍵)

雖然具體的排名因素多達成百上千且屬於商業機密，但業界與 Google 官方文件普遍公認，其評估標準可歸納為四大核心維度。這些維度也是後來演化出 E-E-A-T (經驗、專業、權威、信任) 評估指南的基礎。

維度	描述	SEO 實例
相關性 (Relevance)	內容與使用者搜尋意圖的匹配程度。這不僅是關鍵字匹配，更包含主題的深度與廣度。	搜尋「台北美食推薦」，標題與內文包含這些關鍵字且內容豐富的頁面，相關性更高。
權威性 (Authority)	網站或頁面在特定主題領域的公信力與專業地位。高品質的反向連結是衡量權威性的重要指標之一。	一篇關於醫學知識的文章，若被知名醫療機構或大學網站引用，其權威性會顯著提升。
信任度 (Trustworthiness)	網站的可靠性與安全性。包括網站是否使用 HTTPS 加密、內容是否準確、是否有明確的作者資訊等。	一個清楚標示聯絡資訊、隱私權政策，且內容穩定更新的網站，通常更受信賴。
可用性 (Usability)	使用者的網站體驗品質。包括頁面載入速度、行動裝置友善性、網站結構是否清晰易懂等。	一個在手機上能快速載入、排版清晰、點擊方便的網頁，其可用性評分更高。

這四大維度相輔相成，共同構成了 Google 評估網頁品質的基礎。一個在所有維度上都表現出色的網站，自然更有機會在搜尋結果中脫穎而出。

Google 演算法更新的變革

Google 演算法並非一成不變，它以極高的頻率持續更新，以應對日益增長的垃圾內容、變化的使用者行為以及新技術的出現。回顧其二十多年的歷史，我們可以將其演進劃分為幾個重要的時代：

1. 奠基與反作弊時代 (2000-2010)：早期 Google 致力於打擊基礎的作弊手法，如關鍵字堆砌和隱藏文字 (Florida 更新)。同時，透過 Caffeine 等基礎架構升級，大幅提升了索引速度與新鮮度，為後續發展奠定基礎。
2. 內容與連結品質革命 (2011-2014)：這是 SEO 行業的轉捩點。Panda (熊貓) 更新的推出，宣告了「內容為王」時代的來臨，嚴厲打擊內容農場與低品質內容。緊接著，Penguin (企鵝) 更新則針對垃圾連結與過度優化，確立了「連結品質」的重要性。
3. 語意理解與行動化浪潮 (2013-2018)：Hummingbird (蜂鳥) 更新標誌著 Google 從「匹配字串」邁向「理解事物」，正式進入語意搜尋時代。RankBrain 的引入，更代表 AI 開始在理解模糊查詢中扮演核心角色。同時，行動裝置友善更新 (Mobilegeddon) 和行動優先索引的推出，徹底確立了行動體驗的至高地位。
4. AI 全面驅動與 E-E-A-T 深化 (2019-至今)：BERT 更新讓 Google 對自然語言的理解能力達到新高峰。實用內容更新 (Helpful Content Update) 和持續的 核心更新 (Core Updates)，將評估重心聚焦於「為使用者創作」的內容，並將 E-E-A-T 提升為評估內容品質，尤其是 YMYL (Your Money Your Life) 領域的黃金標準。AI 總覽 (AI Overviews) 的推出，更是 AI 全面重塑搜尋體驗的明確信號。

Google 演算法更新完整時間軸

為了協助你清晰地洞察 Google 演算法的演進脈絡，「Whoops SEO」特別彙整了這份詳盡的歷史更新時間軸。我們參考了國際權威資訊，並結合自身專業觀察，以倒序方式呈現從最新的演算法變更，動態回溯至早期紀錄，希望能為你的 SEO 決策提供堅實的數據與歷史參照。

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2025 年更新

• 【2025年3月】核心更新 (March 2025 Core Update)
  • 時間： 3 月 13 日開始，持續 13 天
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 此為 2025 年度首次確認的核心更新。核心更新通常涉及對 Google 整體排名系統進行廣泛而顯著的調整。此次更新期間，監測工具記錄到歷史性的高波動指數，顯示其影響程度相當劇烈。建議密切關注網站排名及流量變化，並持續專注於內容品質與使用者體驗。
• 【2025年3月】未命名更新 (Unnamed Update)
  • 時間： 3 月 5 日左右
  • 狀態： 未確認
  • Whoops SEO 解釋： 在三月核心更新正式推出前一週，多個排名波動監測工具已記錄到異常的高指數。雖然 Google 未確認此次波動為特定更新事件，但其強度預示了後續重大調整的可能性。
• 【2025年2月】未命名更新 (Unnamed Update)
  • 時間： 2 月 19 日左右
  • 狀態： 未確認
  • Whoops SEO 解釋： 此次觀測到另一次顯著的排名波動，多個監測工具亦顯示 SERP 的不穩定性。這類未經官方確認的波動提醒我們，演算法的微調可能隨時發生。

2024 年更新

• 【2024年12月】垃圾內容更新 (December 2024 Spam Update)
  • 時間： 12 月 19 日開始，持續 7 天 (橫跨聖誕節)
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 在十二月核心更新結束後僅一天，Google 即推出了一次主要的垃圾內容更新。此次更新旨在打擊各類垃圾內容與作弊行為，顯示 Google 持續強化反垃圾機制的決心。
• 【2024年12月】核心更新 (December 2024 Core Update)
  • 時間： 12 月 12 日開始，僅持續 6 天
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 緊隨十一月核心更新之後，Google 迅速推出了十二月的核心更新，其持續時間異常短暫。儘管時間短，初步報告與波動數據均顯示其具有高度影響力。
• 【2024年11月】核心更新 (November 2024 Core Update)
  • 時間： 11 月 11 日開始，持續 24 天
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 此次核心更新的部署週期長，且橫跨美國感恩節及黑色星期五購物季。雖然期間觀測到數日顯著波動，但較長的部署時間與假期因素使得釐清其具體影響變得相對困難。
• 【2024年9月】網站聲譽濫用更新 (Site Reputation Abuse Update)
  • 時間： 9 月 25 日左右開始
  • 狀態： 官方已確認 (手動操作擴大)
  • Whoops SEO 解釋： Google 進一步擴大了針對「網站聲譽濫用」行為的手動處置範圍。此行為指部分權威網站利用自身信譽，提供版位給第三方發布低品質內容以獲取排名優勢。
• 【2024年8月】核心更新 (August 2024 Core Update)
  • 時間： 8 月 15 日開始，持續 19 天
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 八月份的核心更新啟動後，其評估受到一個同期發生的嚴重排名系統問題的干擾，導致難以準確衡量更新本身的具體影響。
• 【2024年8月】AI 總覽擴展 (AI Overviews Expansion)
  • 時間： 8 月 15 日左右開始
  • 狀態： 未確認 (但觀察到現象)
  • Whoops SEO 解釋： 先前主要在美國地區出現的 AI 總覽 (AI Overviews)，開始擴展至更多地區及模式。此趨勢表明 AI 生成內容在 SERP 的佔比可能持續增加，對傳統自然搜尋流量的影響值得關注。
• 【2024年6月】連續捲動逐步淘汰 (Continuous Scroll Phase-out)
  • 時間： 6 月 25 日左右宣布
  • 狀態： 官方已確認 (功能調整)
  • Whoops SEO 解釋： Google 宣布將停止桌機版搜尋結果的連續捲動功能，恢復傳統的分頁式瀏覽。此變更對排名無直接影響，但可能影響排名較後頁面的點閱率 (CTR) 分佈。
• 【2024年5月】AI 總覽正式推出 (AI Overviews Rollout)
  • 時間： 5 月 14 日
  • 狀態： 官方已確認 (重大功能推出)
  • Whoops SEO 解釋： 原先在 Google Labs 測試的 SGE (Search Generative Experience) 正式更名為 AI 總覽 (AI Overviews)，並向美國地區使用者推出。這是 Google 將生成式 AI 深度整合至搜尋體驗的里程碑事件。
• 【2024年3月】核心更新 (March 2024 Core Update)
  • 時間： 3 月 5 日開始，持續 45 天
  • 狀態： 官方已確認 (重大影響 & HCU 整合)
  • Whoops SEO 解釋： 此次核心更新歷時長達 45 天，影響極為深遠。重大意義：將先前的「實用內容更新 (Helpful Content Update, HCU)」系統正式整合至核心演算法中。Google 宣稱此次更新旨在將搜尋結果中的「非實用內容」比例降低 40%，顯示其提升內容品質標準的強烈企圖。
• 【2024年3月】垃圾內容更新 (March 2024 Spam Update)
  • 時間： 3 月 5 日開始，約 15 天
  • 狀態： 官方已確認 (目標明確)
  • Whoops SEO 解釋： 與三月核心更新同時進行，此次垃圾內容更新明確鎖定三大目標：規模化內容濫用 (如大量 AI 生成劣質內容)、網站聲譽濫用及過期網域濫用。

2023 年更新

• 【2023年11月】評論更新 (November 2023 Reviews Update)
  • 時間： 11 月 8 日開始，近一個月
  • 狀態： 官方已確認 (最後一次單獨公告)
  • Whoops SEO 解釋： 此次為 Google 最後一次以獨立更新形式公告的「評論更新」。未來，對評論內容的評估將整合至常規的核心更新流程中。
• 【2023年11月】核心更新 (November 2023 Core Update)
  • 時間： 11 月 2 日開始
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 距離十月核心更新不到一個月，Google 再度推出核心更新。官方特別說明此次更新影響了「不同的核心系統」，間接證實了 Google 內部存在多個獨立運作的核心排名系統。
• 【2023年10月】垃圾內容更新 (October 2023 Spam Update)
  • 時間： 10 月 4 日開始，約兩週
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 此次垃圾內容更新主要改善了在多個非英語市場的垃圾偵測能力，特別針對土耳其語、越南語、印尼語、印地語、中文等的偽裝、被駭、自動生成及內容抓取等垃圾行為。
• 【2023年9月】實用內容更新 (September 2023 Helpful Content Update)
  • 時間： 9 月 14 日開始，持續 13 天
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 第三次實用內容系統 (HCU) 更新。業界普遍認為此次更新的影響力較前兩次更為顯著，可能與 AI 生成內容的增加有關。目標仍是提升「為使用者而寫」的內容能見度。
• 【2023年8月】How-to 和 FAQ 結構化資料調整
  • 時間： 8 月 8 日宣布
  • 狀態： 官方已確認 (功能調整)
  • Whoops SEO 解釋： Google 宣布將減少採用 How-To (操作指南) 和 FAQ (常見問答) 結構化資料生成的複合式摘要在 SERP 中的顯示機會，旨在簡化搜尋結果頁面。
• 【2023年5月】搜尋生成體驗 (SGE) 啟動
  • 時間： 5 月 25 日
  • 狀態： 官方已確認 (實驗功能啟動)
  • Whoops SEO 解釋： Google 正式向選擇加入測試的使用者開放 SGE (Search Generative Experience)。此功能在部分搜尋結果頂部添加 AI 回答摘要，是 AI 總覽的前身。

2022 年更新

• 【2022年12月】E-E-A-T 指南更新
  • 時間： 12 月 15 日宣布
  • 狀態： 官方已確認 (指南更新, 重大概念)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：Google 更新其《搜尋品質評估者指南》，在原有的 E-A-T (專業性、權威性、可信度) 概念中增加了代表「經驗 (Experience)」的第一個 E，形成 E-E-A-T。此舉強調了內容創作者的第一手經驗價值，對未來內容評估標準具有指標性意義。
• 【2022年12月】連結垃圾內容更新 (December 2022 Link Spam Update using SpamBrain)
  • 時間： 12 月 14 日開始，近一個月
  • 狀態： 官方已確認 (AI 應用)
  • Whoops SEO 解釋： Google 宣布利用其 AI 反垃圾系統 SpamBrain 執行此次連結垃圾更新，旨在更有效地偵測及中和 (而非僅懲罰) 非自然連結。
• 【2022年8月】實用內容更新 (Helpful Content Update – HCU)
  • 時間： 8 月 25 日開始，約兩週
  • 狀態： 官方已確認 (首次推出 & 重要概念)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：首次引入「實用內容系統 (HCU)」。旨在獎勵專注於提供「以人為本」價值內容的網站，同時降低那些主要目的是為了獲取搜尋引擎排名的內容能見度。HCU 產生一個影響全站的信號，其理念對所有內容創作者都具指導意義。
• 【2022年2月】頁面體驗更新 (桌機版) (Page Experience Update – Desktop)
  • 時間： 2 月 22 日開始，3 月 3 日結束
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： 將先前已應用於行動搜尋的「頁面體驗」相關訊號（包含網站核心指標、行動友善性、HTTPS 等）擴展應用至桌機版搜尋結果排名。

2021 年更新

• 【2021年8月】頁面標題重寫 (Page Title Rewrites)
  • 時間： 8 月 16 日左右開始
  • 狀態： 官方已確認 (機制調整)
  • Whoops SEO 解釋： Google 開始顯著增加其在 SERP 中重寫網頁標題的頻率，而非直接使用 HTML <title> 標籤內容。此變更旨在產生更具描述性或更符合查詢意圖的標題。
• 【2021年6月】頁面體驗更新 (Page Experience Update)
  • 時間： 6 月 25 日開始，持續到 8 月底
  • 狀態： 官方已確認 (重要排名因素整合)
  • Whoops SEO 解釋： 此更新將「網站核心指標 (Core Web Vitals)」、行動裝置友善性、HTTPS 安全性及無侵入式廣告等使用者體驗相關指標，正式納入行動搜尋排名考量因素。
• 【2021年4月】產品評論更新 (Product Reviews Update)
  • 時間： 4 月 8 日開始
  • 狀態： 官方已確認 (首次推出 & 新評估維度)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：首次推出專門針對「產品評論」內容品質的演算法更新。旨在獎勵提供深入分析、原創研究、展現專業知識或實際使用經驗的評論，打擊內容淺薄、僅彙整資訊的評論。
• 【2021年2月】段落索引 (Passage Indexing)
  • 時間： 2 月 10 日
  • 狀態： 官方已確認 (排名機制調整)
  • Whoops SEO 解釋： 推出了被稱為「段落索引」(更準確地說是段落排名) 的新機制。使 Google 能夠理解並針對網頁內的特定「段落」內容進行排名，而不僅僅是評估整頁內容，有助於長篇內容中具體問題的答案更容易被找到。

2020 年更新

• 【2020年1月】精選摘要去重 (Featured Snippet De-duping)
  • 時間： 1 月 22 日
  • 狀態： 官方已確認 (功能調整 & 重要變更)
  • Whoops SEO 解釋： Google 宣布重大變更：若一個 URL 已被選為精選摘要，則該 URL 將不再重複出現於第一頁的常規自然搜尋結果中。此舉對網站的 SERP 曝光、CTR 及排名追蹤策略產生了深遠影響。

2019 年更新

• 【2019年10月】BERT 更新 (BERT Update)
  • 時間： 10 月 22 日左右
  • 狀態： 官方已確認 (自然語言處理重大突破)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：Google 宣布升級演算法以支援 BERT 自然語言處理模型。BERT 能夠更深入地理解搜尋查詢中字詞的上下文關係，顯著提升了對自然、口語化查詢的理解能力，是 Google 語意理解能力的又一重大飛躍。
• 【2019年6月】網站多樣性更新 (Site Diversity Update)
  • 時間： 6 月 6 日
  • 狀態： 官方已確認
  • Whoops SEO 解釋： Google 宣布進行「網站多樣性」更新，旨在減少單一網域在 SERP 第一頁重複出現超過兩次的頻率。

2018 年更新

• 【2018年8月】”Medic” 核心更新 (“Medic” Core Update)
  • 時間： 8 月 1 日開始，約一週
  • 狀態： 官方已確認 (重大影響 & YMYL)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：一次影響極其深遠的「廣泛核心演算法更新」，被業界稱為 “Medic” 更新。其對 YMYL (Your Money Your Life) 類型的網站產生了巨大衝擊，極大強化了 E-A-T 作為評估內容品質核心標準的重要性。
• 【2018年7月】行動裝置速度更新 (Mobile Speed Update)
  • 時間： 7 月 9 日
  • 狀態： 官方已確認 (行動排名因素)
  • Whoops SEO 解釋： Google 正式將「行動裝置頁面載入速度」納入行動搜尋結果的排名因素。
• 【2018年3月】行動優先索引推出 (Mobile-First Index Rollout)
  • 時間： 3 月 26 日宣布
  • 狀態： 官方已確認 (索引策略重大轉變)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：Google 正式開始大規模「推出」行動優先索引。這意味著 Google 將主要使用網站的「行動版本」內容來進行索引和排名評估，而非傳統的桌機版本，徹底改變了 SEO 的重心。

2017 年更新

• 【2017年3月】”Fred” 更新 (“Fred” – Unconfirmed)
  • 時間： 3 月 8 日左右
  • 狀態： 未確認 (社群命名)
  • Whoops SEO 解釋： 此次更新影響廣泛，普遍分析認為，”Fred” 主要打擊那些內容品質低下、廣告過多、過度專注於營利而犧牲使用者體驗的網站。
• 【2017年1月】侵入式插頁廣告懲罰 (Intrusive Interstitial Penalty)
  • 時間： 1 月 10 日
  • 狀態： 官方已確認 (行動體驗相關懲罰)
  • Whoops SEO 解釋： Google 開始針對在行動裝置上使用嚴重影響使用者瀏覽體驗的侵入式插頁廣告或彈出式廣告的網頁，實施排名降低的懲罰。

2016 年更新

• 【2016年9月】企鵝 4.0 正式宣布 (Penguin 4.0 Announcement)
  • 時間： 9 月 23 日
  • 狀態： 官方已確認 (重大里程碑 & 核心整合)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：經過近兩年的等待，Google 終於宣布了 Penguin 4.0。最重要的變革是：Penguin 正式成為 Google 核心演算法的一部分，並且實現了即時運作 (real-time)。這意味著 Penguin 對連結的評估將持續進行，網站因連結問題受影響或恢復將不再依賴於偶爾的大規模更新。
• 【2016年9月】”Possum” 更新 (“Possum” – 非官方名稱)
  • 時間： 9 月 1 日左右
  • 狀態： 未確認 (社群命名, 影響在地 SEO)
  • Whoops SEO 解釋： 此次更新對在地搜尋結果 (Local Pack) 產生了顯著影響。主要變化包括：提升商家實際地理位置的重要性、更嚴格地過濾相似或重複的商家列表、以及在地搜尋與核心自然搜尋演算法的進一步整合。

2015 年更新

• 【2015年10月】RankBrain
  • 時間： 10 月 26 日宣布
  • 狀態： 官方已確認 (AI 應用於排名)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：Google 公開了其機器學習系統 RankBrain 已成為影響排名的第三大重要因素。RankBrain 主要用於協助 Google 理解和處理模糊、或以前從未見過的長尾搜尋查詢，是 Google 在 AI 應用於核心排名的重要里程碑。
• 【2015年4月】行動裝置友善更新 (“Mobilegeddon”)
  • 時間： 4 月 22 日高峰
  • 狀態： 官方已確認 (行動排名重要轉折)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：Google 宣布網站的「行動裝置友善性」將成為影響其在行動搜尋結果中排名的重要因素。雖然被業界戲稱為「行動末日」，但它極大地推動了全球網站進行行動優化，是行動優先策略的開端。

2014 年更新

• 【2014年8月】HTTPS/SSL 更新
  • 時間： 8 月 6 日
  • 狀態： 官方已確認 (輕微排名訊號)
  • Whoops SEO 解釋： Google 正式宣布將網站是否使用 HTTPS 安全加密協議納為一個「輕量級」的排名訊號，明確表達了對網站安全的重視。
• 【2014年7月】鴿子更新 (Pigeon)
  • 時間： 7 月 24 日
  • 狀態： 未確認 (社群命名, 影響在地 SEO)
  • Whoops SEO 解釋： 此次更新對在地搜尋 (Local SEO) 結果產生了革命性影響，更緊密地整合了傳統的核心網頁搜尋排名信號，並改進了對地理位置線索的理解。

2013 年更新

• 【2013年8月】蜂鳥更新 (Hummingbird)
  • 時間： 8 月 20 日左右
  • 狀態： 官方已確認 (核心架構重大革新 & 語意搜尋)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：Hummingbird 是 Google 搜尋底層核心演算法的一次根本性重寫與革新。其目標是讓 Google 能更好地理解自然語言查詢的完整語意和上下文，而不僅僅是匹配個別關鍵字。它為後續的語意搜尋及知識圖譜發展奠定了基礎。

2012 年更新

• 【2012年9月】完全匹配網域 (EMD) 更新 (Exact-Match Domain Update)
  • 時間： 9 月 27 日
  • 狀態： 官方已確認 (針對低品質 EMD)
  • Whoops SEO 解釋： 旨在降低那些使用關鍵字作為域名，但網站內容品質低劣的完全匹配網域的排名。
• 【2012年5月】知識圖譜 (Knowledge Graph)
  • 時間： 5 月 16 日
  • 狀態： 官方已確認 (語意搜尋重要里程碑)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：Google 正式推出「知識圖譜」，旨在理解現實世界中的實體及其關係，並在 SERP 中以結構化的「知識面板」展示資訊，目標是提供關於「事物」的答案，而不僅僅是「字串」的連結。
• 【2012年4月】企鵝更新 (Penguin)
  • 時間： 4 月 24 日
  • 狀態： 官方已確認 (針對 Webspam 的重大更新)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：被命名為「企鵝」的網站垃圾內容更新，主要目標是打擊關鍵字堆砌和各種形式的連結操作（如購買連結、連結農場）。與 Panda 共同開啟了 Google 對品質內容與品質連結的系統性評估。

2011 年更新

• 【2011年11月】新鮮度更新 (Freshness Update)
  • 時間： 11 月 3 日
  • 狀態： 官方已確認 (重視時效性)
  • Whoops SEO 解釋： 一次旨在獎勵「內容新鮮度」的重大演算法調整，顯著提升了具有時效性需求的內容（如新聞事件、熱門話題）的排名。
• 【2011年10月】查詢加密 (Query Encryption)
  • 時間： 10 月 18 日開始
  • 狀態： 官方已確認 (衝擊關鍵字數據)
  • Whoops SEO 解釋： Google 開始對登入使用者的搜尋查詢進行加密，導致網站分析工具中出現大量 (not provided)，對 SEO 依賴關鍵字數據進行分析的方式產生了巨大衝擊。
• 【2011年2月】熊貓/農夫更新 (Panda/Farmer)
  • 時間： 2 月 23 日
  • 狀態： 官方已確認 (品質內容時代開啟)
  • Whoops SEO 解釋： 重大意義：SEO 發展史上最具里程碑意義的更新之一。Panda 旨在嚴厲打擊「低品質內容」網站，包括內容農場、內容淺薄或重複、廣告比例過高等。Panda 的推出，標誌著 Google 從演算法層面系統性地評估和獎勵「內容品質」的新時代的開啟。

2000 – 2010 年 早期重要更新

• 【2010年6月】咖啡因系統正式推出 (Caffeine Rollout)
  • 重大意義：全新的搜尋索引基礎架構，實現了近乎即時的索引更新能力，使 Google 索引的新鮮度提高了 50%。
• 【2009年2月】Rel-canonical 標籤 (Rel-canonical Tag)
  • 重大意義：允許網站管理員向搜尋引擎指定重複頁面中的「首選」版本，有效解決重複內容問題，是技術 SEO 的一個重要里程碑。
• 【2007年5月】通用搜尋 (Universal Search)
  • 重大意義：SERP 顯示革命。打破了傳統的「十個藍色連結」模式，開始將新聞、影片、圖片、地圖等結果直接整合到主要搜尋結果中，極大地豐富了 SERP 樣貌。
• 【2005年6月】XML Sitemaps
  • 重大意義：Google 開始允許網站管理員提交 XML Sitemaps，提供了一種直接有效的方式，幫助 Google 發現和抓取網站頁面，改善索引效率。
• 【2005年1月】Nofollow 屬性 (Nofollow Attribute)
  • 重大意義：為了解決日益嚴重的部落格評論垃圾問題，Google 聯合其他搜尋引擎支持 rel=”nofollow” 屬性，對連結圖譜的計算和連結建立策略產生了深遠影響。
• 【2003年11月】”佛羅里達” 更新 (Florida Update)
  • 重大意義：早期 SEO 行業的轉捩點。首次大規模打擊低級 SEO 作弊策略（如關鍵字堆砌），宣告了僅靠簡單技術操縱即可獲得排名的時代的終結。
• 【2000年12月】Google 工具列 (Google Toolbar)
  • 重大意義：推出了顯示網頁 Toolbar PageRank (TBPR) 的功能，使得 PageRank 這一概念首次變得對公眾可見，引發了對連結和網站權威性的廣泛關注。

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如何應對 Google 演算法更新？核心策略與建議

面對層出不窮的演算法更新，與其追逐每一次微小的變動，不如掌握 Google 長期不變的核心原則。以下是 Whoops SEO 總結的長青應對策略：

1. 專注於「為人創作」的實用內容
   這是應對所有更新的關鍵。拋棄為了討好搜尋引擎而寫作的舊思維，轉而思考：你的內容是否為目標受眾提供了真實、獨到且有價值的資訊？是否解決了他們的痛點？這正是「實用內容更新」和 E-E-A-T 的核心精神。
2. 全面擁抱 E-E-A-T 原則
   無論你的網站是否屬於 YMYL 領域，都應將 E-E-A-T 融入內容創作流程：
   • 經驗 (Experience)：分享第一手經驗與真實案例。
   • 專業 (Expertise)：展現你在該領域的專業知識與深度。
   • 權威 (Authoritativeness)：建立你在行業內的信譽，獲取權威來源的引用。
   • 信任 (Trustworthiness)：確保網站資訊透明、安全 (HTTPS)，並提供清晰的作者和聯絡資訊。
3. 提供卓越的使用者體驗 (UX)
   Google 越來越重視使用者在你網站上的實際感受。確保你的網站：
   • 速度飛快：優化網站核心指標 (Core Web Vitals)，減少頁面載入時間。
   • 行動友善：在所有裝置上都能提供流暢的瀏覽體驗。
   • 結構清晰：擁有直觀的導航和易於理解的網站架構。
   • 安全無干擾：使用 HTTPS 加密，並避免侵入式廣告。
4. 建立高品質、具相關性的反向連結
   連結的時代從未過去，只是從「數量」轉向了「品質」。專注於透過優質內容自然地獲取來自相關、權威網站的連結，而非依賴任何具有操縱意圖的連結建立手法。
5. 打好技術 SEO 基礎
   確保 Google 能夠順利地爬取、索引和理解你的網站。定期檢查網站的 robots.txt、Sitemap、Canonical 標籤、結構化資料等技術細節，為你的優質內容鋪平道路。
6. 保持學習與耐心
   SEO 是一場馬拉松，而非百米衝刺。演算法更新後的排名波動是正常現象。保持耐心，持續產出優質內容並優化網站體驗，長期來看，你的努力終將獲得回報。持續關注像 Whoops SEO 這樣專業團隊的分析，能幫助你保持在正確的軌道上。

關於 Google 演算法的常見問題 (FAQ)

結論

Google 演算法的演進史，就是一部網路資訊從混亂走向有序、從機器思維走向使用者思維的歷史。從早期的反作弊，到中期的內容與連結革命，再到如今由 AI 驅動、以 E-E-A-T 為核心的品質評估，其最終目標始終如一：為全球使用者提供最準確、最實用、最值得信賴的答案。

作為網站經營者或行銷人員，理解這條主線，意味著我們能擺脫對短期排名波動的焦慮，專注於真正重要的事情——創造無可取代的價值。

若你對特定更新有疑問，或希望了解 Whoops SEO 如何協助你的網站在演算法的變化中穩健成長、提升搜尋能見度，歡迎隨時與我們的專家團隊聯繫。

持續關注 Whoops SEO，我們將為你帶來更多專業、深入的 SEO 分析與實戰策略。