Google 如何辨別高品質與自然反向連結？

本次要介紹的是 Google 討論有關 SEO 當中的自然反向連結。在這次的 Google SEO office hours hangout 當中，有人向 Google 的 John Mueller 提問了有關 Google 是如何理解與定義高品質反向連結，而接下來就讓我們來看看 Google 對於自然反向連結的相關解釋與建議。

什麼是反向連結（Backlinks）？

反向連結指的是從 A 網頁內容中連結到 B 網頁的連結，又稱為反向鏈接。通常反向連結都用於提升自身網站的 PR 權重，或者藉此獲得外部流量的來源之一。

反向連結另外一個說法是外部連結（External Links）（或是外部鏈接），由於這些連結是從外面而來的，因此在某些情況能夠稱呼其為外部鏈接。

提到外部連結就不得不提到另一種連結，稱為「內部連結（Internal Links）」，和外部連結不同之處在於，內部鏈接指的是指向至本身網站其他頁面的內容，都在同一個網域底下的連結，稱之為外部連結。

什麼是自然連結（Natural Links）？

自然連結（或稱自然鏈接）指的是獲取反向連結的方式與手法，是出自於人為刻意或是自然形成的。

我們知道過去黑帽 SEO 會透過產生許多垃圾外部連結的方式來試圖獲取較高的排名，另外也有許多方式可以讓你獲得更多的反向連結，像是：付費連結、友情連結、客座文章連結...等等。

因此，上述這些方式通稱為「非自然連結」，是由人為操縱的結果所獲得的反向連結。

而自然連結就不同了。自然連結的產生通常是出自於文章作者本身，在撰寫文章內容時所需要的補充與索引來源，因此會在文章當中加入具有權威性的連結作為參考，因此這種「有意義」且「與內文具有高度相關」所產生的外部連結，通常都會具有高品質、高質量的特性，且也是非常自然產生的連結。

Google 如何辨別自然/非自然連結？

接下來是許多人常常搞不懂的地方。到底 Google 要如何才能知道該連結是自然還是非自然的鏈接？

我們很常聽到 Google 會考慮有價值的反向連結，那麼今天談到高品質連結，Google 是如何確切定義何謂高質量連結？又或者 Google 是如何分析出哪一些連結是付費，哪一些連結是自然產生的？

很可惜的，John Mueller 並未透過 Google 是如何辨識自然與不自然的連結。

像是上述提到的付費連結，有許多人就會聯想到新聞稿。雖然新聞稿有時可能會涉及到金錢的交換，可視為是付費所獲得的內容與連結，但是這實際上卻不違反 Google SEO 準則，因此自然與非自然連結的界線實際上仍然是非常模糊的。

話雖如此，John Mueller 面對反向連結仍然有給出一個簡單的答案：

我建議，特別你是剛入門的 SEOer，不要專注於反向連結，因為你會很容易陷入 Google 需要高品質、自然的反向連結，因此你會想辦法讓反向連結看起來像是很有價值的，或是讓你的非自然反向連結看起來像是自然的。

你會很容易就花費大量的時間在這個地方上。

因此對我來說，我會建議你先著重於自己的網站，並先努力建構出非常好的內容出來。

John Mueller

簡單來說，過於專注外部連結的自然、品質與否，反而會適得其反，讓你深陷於連結的把戲當中。你應該把注意力著重於網站本身所提供的有價值內容才對。當你的網站內容對於使用者來說具有價值時，漸漸的當別人撰寫相關文章時，就會引用你的來源，你也就會因此自然而然的獲得具有高品質的自然連結。

自我宣傳與推廣

另外一個獲得自然連結，或者說獲得更多關注的方式，就是「自我推廣」。

你會發現許多 SEO 專家都會告訴你如何透過發送 Email、透過 Facebook、Twitter、Instagram...等等方式，去聯繫與你內容有相關的作者，你可以藉此自我宣傳，提供對方你有一篇很棒的文章，你正在進行某些很酷的事情，告訴他們讓他們知道。

當這些人訪問你的網站後，若發現你的內容很棒、很實用，對於他正在撰寫的內容有幫助，或是他很樂意分享你的內容給他的觀眾，發送到他的社群平台上，那麼這個過程就是處於自然而然形成的，也是自然反向連結的誕生之處。

你不能總是等待人們主動的去找到你的網站與內容，連結並不總是自己產生，尤其是具有高品質的外部連結更是很難輕易的獲得。首先你不但要有非常有料的內容，同時還要足夠吸引人去閱讀甚至於引發他們想要分享的情緒，接著才是去推廣/自薦你的理念，你的內容。

因此，正確的方式應該是專注於建立有價值的內容，並且基於此的自我推廣，以此所獲得的連結通常會具有自然與高品質的性質。千萬不要本末倒至，把你的注意力錯放在專注反向連結的建立，這樣只會讓你的努力作用在錯誤的方向上。