新頂級域名(nTLD)對 SEO 有幫助嗎?

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Google 的 John Mueller 最近回答了一項有關於新頂級域名(nTLD)對於 SEO 之間的關聯性問題。新頂級域名(nTLD)指的是每年新推出的網域名稱,像是 .xyz、.pro、.review、.shop...等等之類的新網域名稱。究竟這些新的網域名稱對於 SEO 是否有幫助呢?

新頂級網域名稱(nTLD)

一般我們常見的頂級網域名稱(TLD),像是 .com、.net 與 .org,這些幾個是最古老的頂級網域名稱。

而若是與國家地區相關的網域名稱我們則稱為國家頂級網域名稱(ccTLD),像是 .com.tw、.com.hk...等等。

除了這些網域名稱之外,還有其他種類的網域名稱,所有的網域名稱類型可分為:頂級域名 TLD、通用頂級域名 gTLD、新頂級域名 nTLD、國家代碼域名 ccTLD 以及國際頂級域名 iTLD。而在通用頂級域名 gTLD 之中,還有細分為通用(generic)、通用限制(generic-restricted)以及贊助(sponsored)三種分類。

本次 John Mueller 所回答的問題是針對新頂級域名(nTLD)類型有關,不過根據以往的經驗來說,Google 對於所有的網域名稱都是一視同仁,並不會因為你使用了新頂級域名(TLD)而讓你的 SEO 排名變高,也不會因為你使用了新頂級域名(nTLD)就使得 SEO 排名變低。

延伸閱讀:Google 排名因素清單:網域名稱與 SEO 的關聯性

新頂級域名(nTLD)與 SEO

這個問題核心在於了解,Google 是如何替新頂級域名(nTLD)進行索引,以及探討究竟使用新頂級域名(nTLD)能否為網站的排名或是 SEO 帶來任何的益處。

John Mueller 表示 Google 對於通用頂級域名(gTLD)一視同仁,因此他們也會像對待通用頂級域名(gTLD)一樣對待所有的新頂級域名(nTLD)。

這時又引發了另外一個值得探討的觀點,那就是在網域名稱中添加關鍵字或是國家、地區的名稱,是否有助於提升 SEO 的價值?

答案是沒有任何益處。無論你是使用哪一種類型的頂級網域,在註冊網域名稱時,使用關鍵字或是加入國家名稱於其中時,並不會為你的 SEO 帶來益處。因此,只要你取一個適合的網域名稱,並挑選任何一種頂級域名類型,這樣就可以了。使用新頂級域名(nTLD)或是在網域名稱中添加關鍵字並不會因此讓你的網站排名獲得好處。

國家頂級域名(ccTLD)與 SEO

不過,Google 在面對國家頂級域名,又稱國家代碼域名(ccTLD)以及其他通用頂級域名(gTLD)的時候卻有個例外情況。

比方來說,假如你在台灣,你基本上看不到 .jp 網域的結果,較多的會是顯示 .com.tw 或是 .tw 為主的網域名稱(這並非表示 .com、.xyz、.cc 等等的網域表現會較差);而在日本,基本上也不會看到 .tw 網域的結果,相對的較多會顯示 .jp 的網域。(這裡針對的是以國家代碼域名為主要討論範疇)

我們從 Google 所提供的「指定國際目標報告」頁面當中可以更清楚地知道這其中的差異:

Google 搜尋會為使用者傳回最相關且最實用的搜尋結果網站,因此我們呈現給愛爾蘭使用者的搜尋結果,可能會與我們傳回給法國使用者的搜尋結果有所差別。

如果您的網站使用一般頂層網域 (例如 .com 或 .org),您可以協助我們判斷哪些國家/地區對您最為重要。頂層網域為國家/地區代碼的網站已經與特定的地理位置相關連,舉例來說,如果某網站的頂層網域是 .ie 或 .fr,該網站的地理位置即為愛爾蘭或法國;如果您使用這種網域,將無法指定地理位置。「指定國際目標」報告可供您指定目標國家/地區。

https://support.google.com/webmasters/answer/6059209

簡單來說,如果你是使用國家代碼域名(ccTLD)作為你的網域名稱,那麼你就無法指定特定的地理位置。舉例來說,你不能將 .tw 的網域將其位置關聯到日本。

但是,如果你今天採用的是通用頂級域名(gTLD),那麼由於該網域本身並非是預設指定其地理位置,因此,後續可以透過舊版的 Search Console 的指定國際目標頁面當中,將你的網域與特定國家/地區進行關聯。

指定國際目標將網域關聯國家/地區
指定國際目標將網域關聯國家/地區

因此,雖然 Google 將所有的網域一視同仁的對待,但是我們可以了解到 Google 的確會因為國家/地區的設定不同,而影響你的網站在目標國家/地區的排名成效,這也是 SEO 因素當中所謂的「地理排名因素」。

延伸閱讀:子網域 vs 子目錄:哪一個更有利於 SEO 排名?

總結來說,Google 對待新頂級域名(nTLD)以及一般常見的通用頂級域名(gTLD)並沒有任何區別。因此你不需要執意的要採用特定的網域,採用新頂級域名(nTLD)的好處並非是對於 SEO 有特別的益處,而是可以使用那些已經被註冊的網域名稱,避免許多網域已經遭到註冊,導致你無法使用的窘境。

你個人對於網域名稱、域名和 SEO 之間是否存在著關聯性呢?歡迎在下方留下你的看法,和我們大家一同討論。

下方可以參考 John Mueller 的完整應答:

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