Google 表示：客座文章違反 Google SEO 準則

過去，Google 曾對客座文章發表過意見，他們說道：「所有的客座文章的內容連結，都應該採用 nofollow 屬性」。而 Google 的 John Mueller 最近 (6/11) 在 Twitter 補充表示：「無論這些連結是否付費，只要他有潛在的權重移轉，那麼這些連結都應該添加 nofollow 屬性」。

The part that's problematic is the links -- if you're providing the content/the links, then those links shouldn't be passing signals & should have the rel-sponsored / rel-nofollow attached. It's fine to see it as a way of reaching a broader audience.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) June 11, 2020

John Muller 在 Twitter 中表示，問題的癥結點在於「鏈接」，無論你所提供的是內容或鏈接，當中所有的外部連結都應該採用 rel=nofollow 或是 rel=sponsored 作為附加屬性。如此一來就可以更佳的看到你的受眾覆蓋方式。

Google 在（9/10）宣布推出新的超連結屬性「rel="sponsored"」與「rel="ugc"」，除了原有的 rel="nofollow" 屬性之外，透過這兩種 rel 屬性，能夠讓搜尋引擎更加容易理解，網站當中超連結究竟屬於「贊助性質」還是「由使用者產生的內容」。

如果你想了解更多有關超連結屬性，可以參考：

Google nofollow 大更新 - 增加 sponsored、ugc 超連結屬性，讓 SEO 因素更加豐富

而為什麼 Google 會突然提到「客座文章」與「付費文章」當中的超連結違反了 Google SEO 準則呢？

起因是，國外知名的 SEO 工具網站「SEMrush」在 6 月初因為推出了「Guest Posting」的服務，因此受到了關注與審查。

「Guest Posting」類似於「客座文章」與「付費文章」。SEMrush 在服務中強調了自然連結的好處。而在事件發生的最後，SEMrush 撤除了在網站上提供這項服務。

SEMrush 受到強烈質疑的地方是因為，他們在「Content Marketplace」服務當中表示，在 SEMrush Marketplace 的 Gest Posting 服務提供了一系列高品質、自然的網站鏈接，藉此幫助你提高網站排名與獲得更多的自然流量。並且，他們還表示，你不需要自己研究任何的 SEO 技術或進行任何的操作，就可以透過他們訂購帶有你的反向鏈接的獨特文章，接著他們會幫你發佈在與你主題相關的網站當中。

雖然現在 SEMrush 已經將該頁面刪除了，但我們仍然可以透過網站時光機來查看當時他們所發布的內容。

Google 的 John Mueller 對此發表了回應，他說：「這是一個不自然的連結，Google 相關的網路垃圾處理團隊可能會對此採取行動。」

That's an unnatural link - the kind the webspam team might take action on. https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM have more. Making sure the links use rel=nofollow / rel=sponsored would still allow sites to get visibility without having to worry about manual actions.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) June 3, 2020

其實 Google 早在 2014 年開始，就多次警告所有的 SEO 優化師與網站管理者 Guest Blogging 的壞處，以及哪些方式是 Google 所不建議實施在 Guest Blogging 當中的。

SEMrush 在隨後立即停止了這項服務，並表示不會付費放置客座文章，也沒販賣連結。

實際上，Google 的 SEO 準則當中，就有明確的指出禁止販賣超連結。如果有網站正在販售或購買連結，那麼就是 Google 眼中的「垃圾網站」。其定義是指「企圖誘使 Google 給予高排名的網頁」。

以上就是 John Mueller 在 6/11 提及了所有客座文章都應該附上 nofollow 屬性的緣由。而 SEMrush 作為國外相當知名的 SEO 服務相關網站，做出「類似於販售超連結」的舉動著實令人驚訝。

後續，SEMrush 的 CEO 在事發隔日，就迅速發出一紙聲明：

「昨天，我們面臨了在內容市場中提供客座文章編輯、外部連結服務的爭議。我們對任何所引起的混亂表示歉意。有一些人在 Twitter 與其他社群媒體中指責我們出售連接。這並不是事實。這項服務所提供的是關於內容開發、編輯協作與外部連結。我們並沒有為投放的文章向發布者支付費用，也並沒有出售超連結。我們明白，我們的產品發佈訊息可以做得更好。

在推出內容市場後，我們調查了客戶，看看他們最希望在市場中還能看到哪些服務。客座文章、內容創作與推廣服務是目前最受歡迎的項目。客座文章是一個複雜的話題，我們最近標記了自己的潛在陷阱進行研究。如果做錯了，客座文章可能會導致人工懲罰。然而，這並不意味著任何類型的客座文章都違反了 SEO 準則。

我們的團隊遵循客戶反饋作出決定，我們為這些努力感到自豪。我們找到了合作夥伴，並提供誠實、高品質的撰寫與推廣，來確保我們的客戶能以透明且「白帽」的方式獲得他們所要求的東西。

本週初，我們審核了第一批客座文章，得出的結論是，考慮到收到的訂單量與我們對於卓越的承諾，這項服務需要更多時間才能正式實施。

當我們在探索潛在的解決方案時，我們開始在社群媒體上看到一些負面評論。同時我們也收到越來越多的新訂單，而這些訂單很難正常消化。因此我們暫停了客座文章編輯與推廣的服務，同時退款所有訂單。

我們很自豪 SEMrush 能夠對客戶的意見迅速做出反饋，同時感謝每一位測試這項服務的客戶。我們將繼續詢問客戶的需求，並不斷開發出他們喜歡的工具。我們同時也致力於收集反饋，並主動傾聽行銷界的各方意見。

我們鼓勵對於反向鏈接感興趣的客戶嘗試我們的 link building 工具。這是最安全的連結建立方式。」

若有興趣，可以點此觀看原文。

最後，我們也認同並非所有的「Guest Posting」都是「Spam」，如果有關注 Google 一直以來發表的言論的話，他們總是強調「自然」與「不自然」。雖然很模棱兩可，但是只要你認為這是「自然」的，那麼無論是哪種形式的外部連結，事實上都不違反 Google 的 SEO 準則，因此，客座文章實際上並不能全然稱為違反 Google SEO 準則，而是那些「試圖藉此欺騙 Google 排名」的方式，才會被視為是黑帽。