3步驟，了解 Google 搜尋的運作方式

今天的 SEO 教學要帶大家來了解 Google 是如何尋找網站、檢索網站與提供搜尋結果的排名。

Google 在每個地區所取得與提供的資料完全不同，其中包括：

• 網頁資料
• 我的商家
• 書籍
• 網路上公開資料
• 其他

今天主要的內容會針對「網站」為主軸進行討論。

Google 搜尋方式

Google 會根據三個步驟來進行網頁搜尋結果的產生：

資料檢索

首先，Google 會搜尋網路上所有的網站，透過網站之間的連結，Google 每天都會發現更多新的網站來源，並新增到 Google 的資料庫當中。這個過程我們就稱為「網站檢索」。

Google 已經檢索的網站稱之為已知頁面，當 Google 在檢索這些已知頁面時，若這些頁面上有外部連結，那麼 Google 也會根據這些連結發現新的網頁。

除了透過這種方式發現新網頁之外，我們也可以透過 Google Search Console 來驗證網站並提交網站的「網站地圖」（Sitemap），讓 Google 根據 Sitemap 進行網站的索引與收錄。

那麼有什麼方法可以提升網站檢索的成效呢？

如果你的網站當中個別頁面有進行變動，那麼你可以向 Google 提交並索引個別頁面，請求 Google 重新抓取並索引你的單個頁面。

此外，你也可以將網站連結到其他頁面當中，如此一來，當 Google 重新索引該頁面時，你的網站也會因此再被 Google 發現而索引一次。

但是，Google 並不會追蹤廣告中的連結。若網站所放的連結有包含 rel="nofollow"，那麼 Google 也不會索引使用該屬性的連結。

在你想要在其他網站當中放置你的網站連結時，請先確保該網站符合「Google 網站管理員指南」，否則在低質量的網站當中放置你的網站連結，反而會損害你的網站排名。

Google 不接受網站利用付費方式來增加檢索或是獲得排名，因此若有人說只要付錢就能買排名，那麼請小心你所遇到的公司，有可能是詐騙。

建立索引

當 Google 找到網頁之後，首先會嘗試解讀網站的內容，當分析完畢後就會將該網頁「建立索引」。

Google 會將所有分析的網頁，收錄在 Google 索引當中，而這個索引則是儲存在一個巨大的資料庫當中。當使用者要搜尋關鍵字時，Google 就會從這龐大的資料庫當中，尋找適合的網站內容提供給使用者想要的內容。

那麼有什麼方法可以提升網頁檢索的成效呢？

首先，你可以透過簡短且有意義的頁面標題，來提升你的索引成效。

接著，你的內容要與你的標題具有高度相關性，若你的標題與內容毫無相關，只會降低你的網站質量，間接影響到網頁檢索的效果。

而內容最好使用文字來作為主要的敘述，雖然 Google 能辨識圖片與影片，但其效果仍然不及文字來的好。

話雖如此，如果能在網站內容當中加入適當的圖片與影片，則會提升使用者體驗，同時也會提升使用者停留在網站的時間，甚至是提供更多使用者有用的資訊。

簡言之，文章內容仍然要以文字為主，圖片、影片為輔，來提供更好的內容給使用者。

顯示搜尋結果與排名

當使用者輸入某個關鍵字進行搜尋後，Google 會根據許多因素從龐大的網頁資料庫當中，找出最佳的網站內容給使用者。Google 會根據使用者的所在位置、語言、裝置（電腦、智慧型裝置）...等等的條件，來回傳最佳結果。

簡單來說，Google 會試圖給予使用者最相關與最好的內容。

舉例來說，在台灣與在日本同時搜尋「SEO」所得到的結果肯定不一樣，在這個範例當中影響最大的則是國家與地區之間不同，而產生不同的結果。

Google 會根據搜尋引擎演算法來決定網站的排名，因此 Google 的排名是不可能藉由付比較多錢就給比較高的排名。所有的排名都是根據程式而進行排序。

那麼要如何改善（提升）排名與搜尋結果？

既然我們知道 Google 致力於提供最相關，對使用者最好的內容給使用者，那麼我們就可以透過一些優化的方式，來證明（表示）我們的網站對使用者是好的。

常見的 SEO 優化方式如：

• 加快網頁載入速度
• 提供行動裝置版本的網頁
• 根據「網站管理員指南」提供使用者有良好的使用者體驗
• 根據「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」，了解更多對排名有幫助的作法
• 根據「品質評分指南」了解如何打造高 E-A-T 的網站。

想了解更多有關 Google SEO 的內容嗎？

你可以藉由造訪「什麼是 SEO」開始，在該指南當中，你會了解到更多如何提升網站排名的正確方式。

此外，你也可以瀏覽 Whoops 的免費 SEO 教學資源來進行相關的學習。

如果你有任何問題想要諮詢，也歡迎聯絡我們，我們將提供更多進階的服務。