Google 公開最重要的前 3 個 SEO 排名因素

Google Webmasters 最近發佈了 SEO Mythbusting 的第一集「SEO Mythbusting 101」，主要是由 Google Webmasters 的趨勢分析師 Martin Splitt 來回答在 Google 搜尋引擎當中，影響最多、權重最高的排名因素是哪 3 個，以及這 3 個因素所需要注意的相關問題。

我們先來看看 Martin Splitt 在影片結尾，回答由來賓所提問的一些重要問題：

Google 如何決定相關頁面？

第一個問題是關於頁面的相關性：

“搜尋引擎如何知道哪些搜尋結果是和使用者搜尋的相關內容？”

Martin Splitt 的答案是：

“我們有超過 200 個因素來判斷。所以我們會檢查像是標題、Meta 敘述，以及你實際看到的內容、圖片、連結...等等，各式各樣。

要回答是什麼讓你的排名很好，是一個非常複雜的問題，我們會查看一大堆的因素。”

SEO 因素 #1 - 內容

接下來重要的問題來了，來賓詢問哪 3 個 SEO 因素是最重要需要先考慮的？

“If you could give me like… top three things that I should consider, what would that be?”

內容是 SEO 最重要的因素是非常有道理的：

“系統的框架並不是重點。

你必須要有非常好的內容，這是使用者需要或想要的東西。

在裡想的情況下，就是他們需要他。

因此，如果你的內容可以說明你在哪裡、你做了什麼以及你如何幫助使用者完成他們想要解決的問題，那麼這就是很棒的內容！”

我們對這個答案並不意外，畢竟從以前做 SEO 就知道「內容為王」，為了解決特定問題而撰寫的內容是獲得高排名的最佳方式。

舉例來說，如果有人正在找「如何減肥」，那麼 Google 就會傾向於尋找和「如何減肥」完全匹配的頁面進行排名。

因為 Google 知道使用者想要/需要/希望看到和他們正在尋找的問題的答案。

因此，可以說特定頁面的目的是為了能夠準確的提供特定關鍵字的資訊內容。

我們根據 Google 人員在影片當中說的最後一段話當中可以發現一點：

“如果你的內容詳細說明了，你的地底位置在哪、你做了哪些事情、你解決了哪些使用者想知道的問題，那就是優質內容。”

使你的內容具有關聯性

Martin Splitt 繼續談論有關內容與相關性的話題，他表示，你需要了解使用者在搜尋時會使用的關鍵字，並在你的內容當中使用這些關鍵字。

這是非常基本的 SEO，但是該如何去找出、研究出值得優化的關鍵字，並且真正的使用正確的關鍵字，差別還是很大的。

你希望你的吸引目標群眾，因此你會需要產生他們需要的內容。

舉例來說，如果今天你使用的目標關鍵字是「ABC WordPress 外掛」好了，一般人根本不會直接搜尋「ABC WordPress 外掛」，因為使用者不知道這個外掛的名稱，但他們確實需要「WordPress 外掛」。

因此，當你在使用關鍵字的時候，最好試著去揣摩使用者會搜尋的關鍵字，同時在你的內容當中盡量滿足和該關鍵字相關的所有事情。那麼，這就是提升內容相關性的好方法。

常見的錯誤是使用一般人所不常用的關鍵字或是敘述方式來撰寫內容，但這種內容並不是一般使用者想看到的東西。

SEO 因素 #2 - Meta Data

第二與第三重要的 SEO 因素比較傾向於技術方面的因素。

來賓問：

“所以內容是最重要的因素。那你能否說明一下另外兩個對內容很重要的事情因素？”

Martin Splitt 回答：

“另外兩個是技術性的因素。

因此第二個重要的因素是確保你要擁有描述內容的 Meta Tag，使用 Meta Description 可以讓你的網頁在搜尋結果當中加入一些片段，盡量在敘述標籤當中寫下對使用者最有幫助的內容。

此外，每個頁面要使用獨立的標題，如果每個頁面的標題都一樣，那就會非常糟糕。

如果你的標題會隨著內容的改變而有所不同，那就太棒了。

”

由此可知，有意義的獨特文章標題與 Meta 敘述是非常重要的，確保你的每一篇文章頁面的標題都不同、各自的敘述也是針對該篇文章的濃縮精華，那麼你就做好了 SEO 的第一步。

Meta Description 描述標籤是排名因素嗎？

敘述標籤本身並不是排名因素。

簡單來說，搜尋引擎不會單單因為你的 Meta Description 而給你較高或較低的排名。那為什麼我們還是如此重視敘述標籤？

重視敘述標籤（或稱為內容摘要）的原因在於，這是除了網站標題之外，出現在搜尋結果當中最重要的資訊。

因此，如果你的敘述標籤寫的夠恰當，就能更有機會吸引你的目標群眾，提升你的點擊率、提升你的流量，進而大大提升業績的轉化。

你可以透過 Google Analytics 來了解目前網站當中每個頁面的流量紀錄，依此你可以稍微判別你的網站當中有哪些熱門的頁面，接著可以針對這些熱門頁面進行更好的優化，加強你的優勢。

SEO 因素 #3 - 網站性能

Google 的 Martin Splitt 將「網站性能」作為 SEO 首要因素的前三名。網站性能，或者你可以稱之為「網站速度」，更能讓你比較容易理解它。

之前提過，Google 的 John Mueller 最近也提過「網站速度是 SEO 因素之一」，這點我們從 Google 行動裝置優先索引演算法當中就已經可以略知一二。

我們知道，Google 排名取決於眾多排名因素，像是之前提過的網域名稱的因素、速度的因素...等等，你不需要將所有的因素都找出來並將所有因素都優化至完美（你也不可能辦得到），只要我們盡力做到大部分重要的因素，那麼你的排名就一定會有明顯的提升。

雖然這裡提到網站速度非常重要，但是不代表網站速度比較慢的網站，排名就一定會比較低。

不會有某一個排名因素重要到壓過其他因素。

Google 希望加快使用者「在搜尋結果（SERP）當中點選某個網頁，查看某個內容，並感到快樂」的這一個流程。

“為什麼網站排名在搜尋結果首頁當中如此重要？”

對於 SEO 人員或是技術、行銷人來說，這是一個基本的問題。但對於不理解這個領域的其他人來說，這仍然是個重要的問題。

當你在網路上建了一個網站，不管用途是販賣東西或是販賣服務，你的目的是為了要讓其他人使用你的服務或購買你的產品對吧？

所以，為了要讓更多人購買或使用你的產品服務，你需要先讓人知道這項「東西」的存在，而如果你的網站沒有出現在搜尋結果第一頁當中，那麼你的網站可能很難會觸及到你的目標群眾。

試想，當你搜尋某個東西時，你是會在搜尋結果第一頁當中就找到你要的答案，還是會到第 5 ~ 10 頁（50~100 名）尋找你要的答案？

Google 就是致力於提供最佳的搜尋結果給使用者，讓使用者在最快的時間內（第一頁）找到答案。

重點精華

建立網站的目的

很多人常常都會問我，一個網站可以加上幾個關鍵字？要怎麼樣才能提升網站排名？

這個問題就像是你生病問醫生該吃哪些藥？要怎麼樣才能痊癒一樣。

在網站當中加入幾個關鍵字不是重點（就像吃幾顆藥不是重點），要如何提升排名才是重點（要如何痊癒才是重點）。

醫生會告訴你身體出了哪些問題，像是發燒、胃潰瘍...等等（網站出了哪些問題，像是網站速度過慢、敘述標籤撰寫錯誤...等等），接下來就會根據你的情況的不同，逐步改善，最終你的病就會好（排名就會提升）。

總結來說，SEO Mythbusting 101 是一個很棒的節目，SEO 從過去神秘的面紗，慢慢的讓更多人知道其中的奧妙之處，而這節目從基礎開始幫助大家釐清，就像是「流言終結者」這個節目一樣，破除很常見但大部分人都搞錯的 SEO 基礎問題。

如果你有興趣，可以看一下這期的節目，大約 10 分鐘而已：

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