關鍵要點
- Core Web Vitals (CWV) 是 Google 用來衡量網頁使用者體驗的三大指標，包括 LCP（Largest Contentful Paint）、INP（Interaction to Next Paint）和 CLS（Cumulative Layout Shift）。
- 這些指標分別評估網頁的載入速度（LCP）、互動響應性（INP）和視覺穩定性（CLS），對 SEO 和使用者體驗有重要影響。
- 研究顯示，優化 CWV 有助於提升搜尋排名，但效果可能因網站類型而異。
什麼是 Core Web Vitals (CWV)？
Core Web Vitals (CWV) 是 Google 提出的三個關鍵指標，用來評估網頁的表現，特別是從使用者的角度看網頁的載入速度、互動響應性和視覺穩定性。這些指標對 SEO 和使用者體驗至關重要，因為 Google 會將它們納入搜尋排名的考量因素。
Core Web Vitals 的三大指標
- 最大內容繪製 LCP（Largest Contentful Paint）：測量網頁上最大內容元素（例如圖片或文字區塊）載入所需的時間。理想值應小於 2.5 秒，否則可能讓使用者感到等待過長而離開。
例如，假設你點擊一個食譜網站，卻等了 5 秒才看到主要圖片，這就是 LCP 表現不佳的例子，可能會讓你轉而尋找其他網站。 - 互動到下一次繪製 INP（Interaction to Next Paint）：評估網頁對使用者互動（如點擊按鈕）的響應速度。理想值應小於 200 毫秒，過長的延遲可能讓使用者覺得網站反應慢。
例如，當你試圖加入購物車，但按下「加入購物車」按鈕後，網站花了 2 秒才反應，這會讓人覺得網站不流暢，可能影響購買意願。 - 累計版面配置位移 CLS（Cumulative Layout Shift）：測量網頁載入過程中內容的視覺穩定性，評估是否有意外的版面變動。理想值應小於 0.1，高 CLS 可能讓使用者感到困惑。
例如，當你在閱讀文章時，圖片載入後文字突然跳動，導致你點錯連結，這就是 CLS 問題，可能讓使用者感到不適。
為什麼 Core Web Vitals 重要？
CWV 直接影響使用者體驗，研究顯示，良好的 CWV 表現能提升搜尋排名，特別是對行動裝置和桌面使用者的滿意度。但效果可能因網站類型而異，例如電商網站可能更需要快速的 INP，而新聞網站則更注重 LCP。
如何測量和優化 Core Web Vitals？
你可以使用工具如 PageSpeed Insights 或 Chrome UX Report 來檢查 CWV 分數。優化方法包括：
- LCP：壓縮圖片、使用 CDN 加速內容傳輸、減少阻礙渲染的資源。
- INP：優化 JavaScript 執行時間、避免長時間任務、提升程式碼效率。
- CLS：避免動態新增上方內容、使用圖片佔位符、確保版面穩定。
一個意外的細節是，優化 CWV 不僅提升 SEO，還能直接提高使用者參與度，例如減少跳出率，增加停留時間，特別對線上購物網站來說，這可能轉化為更高的轉換率。
Core Web Vitals (CWV) 定義與意義
Core Web Vitals (CWV) 是 Google 於 2020 年提出的指標，旨在簡化網頁性能評估，聚焦於使用者的真實體驗。根據 web.dev 的資料，CWV 包括三個主要指標：Largest Contentful Paint (LCP)、Interaction to Next Paint (INP) 和 Cumulative Layout Shift (CLS)。這些指標適用於所有網頁，網站擁有者應定期測量，並透過 Google 工具如 PageSpeed Insights 和 Search Console 進行追蹤。
- LCP：測量網頁上最大內容元素（如圖片或文字區塊）載入時間，理想值小於 2.5 秒。
- INP：測量網頁對使用者互動（如點擊、鍵入）的響應時間，理想值小於 200 毫秒。
- CLS：評估網頁載入過程中內容的意外位移，理想值小於 0.1。
CWV 是 Google 頁面體驗（Page Experience）排名因素的一部分，與 HTTPS、行動友善性和無干擾彈窗等因素共同影響搜尋排名。
Core Web Vitals 指標詳解與實例
為了讓大家更容易理解，以下是每個指標的解釋及生活化的例子：
LCP（Largest Contentful Paint）
LCP 反映網頁的載入性能，特別是主要內容的顯示速度。LCP 通常受伺服器響應時間、圖片大小和渲染阻礙資源影響。
- 實例：假設你在美食部落格上搜尋「台中夜市推薦」，點擊一個連結後，卻等了 5 秒才看到夜市的照片和介紹，這就是 LCP 表現不佳，可能讓你直接關閉頁面，轉而尋找其他網站。
- 目標值：LCP 應小於 2.5 秒，否則可能影響使用者體驗和 SEO 排名。
INP（Interaction to Next Paint）
INP 測量網頁對使用者互動的響應速度，例如點擊按鈕或輸入文字後，網頁的反應時間。根據 web.dev 的說明，INP 取代了之前的 First Input Delay (FID)，更全面地評估運行時性能。
- 實例：你在網路上買機票，點擊「確認訂單」後，網站花了 1 秒才更新畫面，這種延遲可能讓你懷疑網站是否正常運作，影響購買決策。
- 目標值：INP 應小於 200 毫秒，確保網站反應靈敏。
CLS（Cumulative Layout Shift）
CLS 評估網頁的視覺穩定性，特別是內容載入過程中是否會發生意外位移。根據 Google Developers 的文件，CLS 高可能導致使用者點錯連結或感到困惑。
- 實例：你在閱讀旅遊攻略時，文章中的圖片載入後，文字突然下移，導致你原本想點的「更多資訊」連結變成廣告，這就是 CLS 問題，可能讓你感到不適。
- 目標值：CLS 應小於 0.1，確保網頁穩定。
Core Web Vitals 測量與優化策略
你可以使用 PageSpeed Insights 分析網頁的 LCP、INP 和 CLS 分數，並獲得改善建議。另一個工具是 Chrome UX Report，提供基於真實使用者數據的報告。此外，Google Search Console 的 CWV 報告也能幫助追蹤表現。
以下是針對每個指標的具體優化建議：
| 指標 | 優化策略 | 範例 |
|---|---|---|
| LCP | 壓縮圖片、使用 CDN、減少渲染阻礙資源 | 使用 WebP 格式圖片，加速載入 |
| INP | 優化 JavaScript、避免長任務、提升程式碼效率 | 將長任務拆分，減少延遲 |
| CLS | 避免動態新增上方內容、使用圖片佔位符 | 為圖片設定固定尺寸，穩定版面 |
例如，對於 LCP，壓縮圖片（如使用 JPEG 或 WebP 格式）能顯著減少檔案大小，特別對的高流量網站（如電商平台）有幫助。而對於 CLS，確保圖片有預設尺寸可以避免載入時的版面跳動，改善使用者體驗。
Core Web Vitals 對 SEO 和使用者體驗的影響
根據 Google Developers 的文件，CWV 是 Google 搜尋排名的關鍵因素之一，特別是對行動裝置使用者的影響。研究顯示，優化 CWV 能降低跳出率、增加停留時間，對線上購物網站來說，可能直接轉化為更高的轉換率，這是一個意外但重要的細節。
然而，CWV 並非唯一影響排名的因素，Google 仍有數百個排名因素，效果可能因網站類型而異。例如，新聞網站可能更注重 LCP，而電商網站則更需要快速的 INP。
結論
CWV 是現代網頁優化的核心，特別對網站擁有者來說，優化 CWV 能提升 SEO 排名，同時提供更好的使用者體驗。無論你是經營部落格還是電商平台，關注 CWV 都能讓你的網站更具競爭力。
如果你對 CWV 有興趣，或想分享自己的優化經驗，歡迎留言討論，或將這篇文章分享給朋友。也歡迎追蹤我們，獲取更多優秀的 SEO 教學！
