Google Chrome 將擴大阻擋廣告範圍到影片當中 (包括 YouTube)

7 分鐘讀完

Google Chrom 一直為使用者創造出最好的使用者體驗,從之前的禁止彈跳廣告視窗,或是在使用者進入有惡意軟體的頁面時,會警告使用者...等等。甚至,Google 為此還將彈跳廣告視窗納入 SEO 的因素之一,如果你的廣告是屬於整個螢幕的侵入式廣告,那麼不僅有可能會得不到 Google Adsense 的廣告收益,同時網站的 SEO 排名也會遭受影響。

目前,Google 是依據 The Better Ads Standards 所制定的廣告標準規範來更新自身的廣告標準。而今天,負責制定 The Better Ads Standards 的小組,根據全球 45,000 名消費者的研究調查,宣布了一套新的,針對影片內容中所展示廣告的新標準。

投放在影片內容的廣告,一般大多發生在影片開始之前、在影片播放的時間、在影片播完之後...三種方式,就是你現在看 YouTube 會看到的那個樣子。但根據 The Better Ads Standards 的研究指出,有三種廣告體驗會非常不利於 8 分鐘的影片內容:

第一種是長度超過 31 秒,且不可跳過預先加載的廣告,並且在廣告開始的 5 秒內也不能跳過的廣告:

第二種是在影片播放的過程中,任何的插入廣告都會打斷使用者的體驗:

第三種是圖片或文字廣告出現在當前播放的影片上方,遮蔽了整個播放區塊的 1/3 或是覆蓋超過 20% 的影片內容。

簡單來說,目前影片的廣告大致上分三類,分別是:

  • 片頭廣告:出現在影片之前,時間長於 31 秒且不可跳過的廣告。
  • 插播廣告:出現在影片之中,任何打斷影片播放的廣告。(無論出現秒數)
  • 圖片或文字廣告:出現在播放中的影片上方,且廣告遮蔽播放器中間的 1/3 部分(或是覆蓋到 20% 以上的影片內容)。

上述三種新標準,僅適用於「總長度少於 8 分鐘」的影片。因此,超過 8 分鐘的影片還是可以使用「片頭廣告」與「插播廣告」。

Better Ads 聯盟建議所有的網站,在接下來 4 個月內停止對網站訪客展示上述所列出的不合格廣告。

從 2020 年 8 月 5 日開始,Google Chrome 瀏覽器將會擴展其內建廣告封鎖功能,以停止任何國家/地區的網站中,有出現上述不合規定的所有廣告。

Google 同時也表明,上述的廣告標準也適用於 YouTube 廣告:

It’s important to note that YouTube.com, like other websites with video content, will be reviewed for compliance with the Standards. Similar to the previous Better Ads Standards, we’ll update our product plans across our ad platforms, including YouTube, as a result of this standard, and leverage the research as a tool to help guide product development in the future.

Posted by Jason James, Product Manager

因此,在未來影片長度少於 8 分鐘的 YouTube 影片,很有可能就不會出現上述的廣告類型了。

如果你的網站有投放 Google Adsense 廣告,那麼建議你可以前往 Google Search Console 網站管理員當中的「廣告體驗報告」裡,查看網站的最新狀態,該工具可以幫助你了解 Google Chrome 是否在你的網站中,發現任何違反規定的廣告體驗。

未來我們將持續提供有關 Google 最新的資訊消息,請密切注意我們的網站,或訂閱我們的電子報。

發佈留言