廣告能見度=瀏覽量?

最後更新時間:

現在有很多人和公司在談論能見度,像是Google在2015年宣布它將只向100%能見度的廣告收取費用,由此我們可以很容易地發現能見度是如何成為數字營銷裡的熱門話題。

但究竟是什麼意思是“能見度?” 這是否意味著人們會看你的廣告?最近進行的一項調查研究可以回答這些問題。

眼動追蹤研究

1400名參與者定量數據的在線調查,以及眼球追踪研究,主要是以兩部分進行實際的 -更多的定性數據的在線搜索者的行為。

目標是衡量廣告最讓人注意到,並且最常看的地方,確定搜索任務(研究或購買)和廣告的相關性是否更改受測者的購買行為。我們也希望,可以確定如何查看在線顯示廣告確實是其他什麼因素的影響,不管有沒有人看他們。

受測者在Mediative的實驗室裡,同時使用的Tobii T60桌面眼動儀記錄。測量的關鍵指標是:

  • 時間一固定-時間搜索者注視一個廣告所花費的時間。一個典型的注視時間為100-300毫秒持續,而我們通常每一秒會看3-4次。
  • 總訪問時長-搜索者花在注視廣告的所有時間。
  • 訪問數-搜索者看廣告的次數。
  • 注視率-所有參與者誰看了廣告的百分比。
  • 點擊率 誰在點擊廣告的所有參與者的百分比。
一名受測者在Mediative的研究實驗室進行的T60 Tobii眼動追蹤器校準測試
一名受測者在Mediative的研究實驗室進行的T60 Tobii眼動追蹤器校準測試

一名受測者在Mediative的研究實驗室進行的T60 Tobii眼動追蹤器校準測試

什麼是能見度?

“能見度”,由媒體評鑑理事會確定,意味著一個廣告最少有50%的畫面被使用者看見,至少一秒鐘。

一個有機會會被看見廣告,並不代表他會被看見。

如何提高能見度

點擊率雖然不是一個廣告被觀看的明確指標。因為它沒有統計多少廣告被看到,但不能點擊。因此,點擊率不能作為展示廣告系列的成功的唯一測量。廣告中可以看出,被注意到了,並影響購買-而無需產生的點擊。

買一個能見度高的廣告僅僅是第一步,但是。這裡有一些地區,你要考慮,以最大限度地展示廣告提高被人看見的機會。

1.廣告相關性

研究表示,廣告與搜尋者的當前任務有關比廣告與搜尋者之前尋找到的事有關是80%以上被注意。另外,查尋問題與有關的廣告被關的程度與未相關的廣告多了67%。 相關的廣告平均被每個訪客瀏覽2.59次/頁,毫不相關則為1.6次/頁。 相關的廣告被點擊的次數更多。

下面是包含兩個廣告網頁的熱圖。左邊的頁面設有一個廣告,是與搜索任務完全不相關的。右邊的頁面有相關的廣告。在紅色的範圍有多數的瀏覽,其次是橙色,黃色和綠色。

廣告相關性
廣告相關性

2.廣告類型

在實驗中,問受測者他們最注意在網頁的哪個廣告。 受測者表示,人們相信他們最注意橫幅廣告。 而眼動追蹤的研究證實了,這個廣告類型由多數人最快速注意到。

然而,側邊欄廣告,則被視為收到的點擊次數最高的網頁內容。在Google 2014年11月報告中也有類似的發現。

3.廣告設計

較差的展示廣告設計往往是歸咎於一個很少的點擊率; 如果人沒有注意到的廣告,他們不會點擊它。當涉及到在線顯示廣告,圖像,視頻和動畫比什麼在文中說的更為重要。

4.多種廣告曝光

再個頁面上放置多種廣告,平均來說,會由2.7次點擊數增加到2.8次。

在不同的頁面上顯示的多則廣告會使曝光度更加倍。點擊次數的平均數量增加了162%的第一次曝光,而通過兩次曝光和三個之間則增加39%。

綜上所述

最後,什麼我們通過這研究發現了購買「能見度」廣告,並不保證它被看見或者點擊,還有有許多方式可以讓您的廣告被看到的機會最大化。 瞭解,是重要的,線上廣告成功不可能取決於能見度和點擊。 必須考慮整個顧客的購買方式,并且怎麼讓廣告在不同的階段影響顧客行為。

Hi there, I’m the founder of Whoops SEO, we are a white hat SEO company in Taiwan. Happy to talk about SEO with you guys.

發表迴響

Send this to a friend