關鍵字已死?

話題比關鍵字更重要的定量分析。

什麼是更重要的：主題或關鍵字？這一直是SEO最近主要的討論點。

討論的想法是，自從2013年蜂鳥算法更新，Google很不錯的理解自然語言。正因如此，它現在能夠識別類似的地方，使其不用擔心特定的關鍵字詞組在。

實驗

我想回答的問題是：“同一主題中進行搜索（但具有不同的關鍵字詞組），會給出同樣的結果嗎？”為此，我已10個關鍵字為一組，放入10組，每個組中的關鍵字都有相同的概念。為了表示的範圍內的搜索量選擇這些關鍵字。例如，一組關鍵詞都是同義短語“最便宜的航班時間”：

• 最便宜的航班時間
• 航班最便宜的時候
• 最便宜的時候飛
• 低價次航班
• 低價次飛
• 在飛行時間便宜
• 的特價機票時間
• 在一天中什麼時間最廉價航班
• 便宜地飛一天中什麼時間
• 是最便宜的航班時間
  

我把100個關鍵字的樣品通過跟蹤工具，並提取每個關鍵字排名前十的有機結果。

然後，對於每個關鍵字組，I測量兩件事情。

1. 按位置比較每個主題的SERP中的相似。
   • 例如，如果一個組中的每個關鍵字的網頁排名沒有。2，該結果將比分如果9的結果是相同的，一個是不同的，九結果將得到的高分9，和其他將1分。
   • 這個分數然後在每個主題中的所有100（10 *結果10個關鍵字），結果取平均值。可能的最高得分（每SERP的相同）為10，最低可能的為1。
2. 每個主題的SERP中的相似性，通過排序（不考慮位置）的所有頁面。
   • 如上所述，但包含該結果的前10個結果其他任何地方的關鍵字數量得分每個關鍵字的結果。如果結果為所有關鍵字出現在排名前10位中的一個課題組，它的分數10分，即使其他關鍵字'養老金計劃的結果是在不同的位置。
   • 再次，該分數是在每個主題中所有結果的平均，其中10為最高和1為最低水平。

結果

完整的分析和結果都可以在此看到Google表。

該圖表顯示了實驗的10主題組的結果。藍條表示按位置分，在每個課題組平均，紅柱顯示平均的所有頁面得分。

最讓人注意到的結果。 主題D組的主題詞是100%相同，而J組只有38%是有相關。

我們可以從這個看出針對個別關鍵字的不同。對於大多數的話題群體，這在排名前10的頁面有跨越相同的概念不同的措辭。

為什麼會出現這種變化？

如果我們看看有哪些因素可能影響不同的主題組之間的相似性變化，我們可以考慮以下因素：

• 搜索意圖：信息 VS 事務的主題。
• 主題具有很高的競爭水平。

搜索者的意圖

Google的搜索分類可以作為一個簡單的模型來進行搜索意圖的分類非常有用。我所使用的關鍵字組可以被歸類為為信息或交易。

如果我們以這種方式打破了我們的話題組，我們可以看到以下內容：

正如你所看到的，有這兩種類型之間沒有明顯的區別。實際上的最高和最低基（D和J）都是事務性的。

基於這個數據，至少有一個主題與搜索意圖有聯繫，以及你是否應該把重點放在主題的關鍵字。

關鍵字難度

關聯以SERPs相似性的另一個因素是關鍵字困難。正如Moz的關鍵字工具也難以測量，這對於強而有力的proxy在那些排名在SERP的網站，是根據他們的頁面管理和網域管理。

在這裡我的假設是，對於高-DA網站排名的搜索很多是行之有效的，就會出現類似的關鍵字之間的變化較小。如果是這樣的情況下，我們會希望看到正相關。

這不能靠數據證明。高關鍵字困難是橫跨整個題組的關鍵字，題組在SERP中間，就有越多相似的地方。這種相關性是相當弱（R2 = 0.28），因此，我們不能從這個數據中得出任何結論。

可以解釋這種結果另一個因素是，在10組100個關鍵字是一個相當小的樣本量，並須在選擇關鍵字在各組的變化。這是不可能完全控制每個組中"類似"的關鍵字。

此外，Google僅僅只是比別人更了解一些概念。這意味著它可以看到一些同義詞作為是非常密切的關係，而對其他人而言，仍然是困惑的，所以需要查找每一頁的內容中特定的詞。

結論

所以這是否意味著我們要忘掉關鍵字而專注在主題上，而答案是"非常有可能"。

當搜索主題裡有些關鍵字的措辭變化，Google搜索也懂得這些變化的措辭意思，所以關鍵字與主題都是很重要的。

你應該做好關鍵字研究這是非常正要的，但你也要考慮全部的大局，隨著越來越多的工具，可以使用更多的自然語言，利用這個優勢，來撰寫你的主題。

你可以自己進行分析，看看Google如何分辨類似的關鍵字，之後可以用來如何準確的提升你的目標。