AI SEO 優化：3 個你必須知道的關鍵趨勢，幫助你提升網站流量 50%

想像一下，你嘔心瀝血寫了一篇部落格文章，卻乏人問津，彷彿石沉大海。你是否曾懷疑過，SEO 策略是否失效？別灰心！在 AI 浪潮席捲全球的時代，SEO 並未消亡，而是進化了！

搜尋引擎最佳化（SEO）的世界正經歷一場革命性的變革。人工智慧（AI）像是 ChatGPT、Claude...等的崛起不僅改變了搜尋引擎的運作方式，也徹底顛覆了我們對 SEO 的認知。過去，我們可能著重於研究關鍵字、產生內容和建立連結等傳統策略，但如今，我們必須以更宏觀的角度來看待 SEO，將其視為一種「產品」，並專注於打造使用者自我探索的旅程。

Eli Schwartz 是一位經驗豐富的 SEO 顧問和作家，在他的「Rethinking SEO in the age of AI」中深入探討了 AI 時代下 SEO 的演進，並分享了許多令人耳目一新的觀點。他強調，企業應該將 SEO 視為一種產品，專注於使用者自主探索的過程，而非僅僅依賴傳統的內容策略。

傳統 SEO 的迷思與 AI 時代的新思維

過去，使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字，得到的結果往往是一長串的網頁連結，需要自行篩選和判斷。但隨著 AI 技術的發展，搜尋引擎開始能夠理解使用者的意圖，並提供更精準、更完整的答案。例如，當你搜尋「台北最佳咖啡廳」時，搜尋引擎可能會直接顯示一張台北最佳咖啡廳的地圖，並附上每家咖啡廳的評分、營業時間和特色介紹。

Eli Schwartz 指出，AI 的出現讓搜尋引擎的結果頁面（SERP）變得更加動態和個人化。AI 驅動的語言模型（LLM）能夠理解使用者的搜尋意圖，並提供更精準、更完整的答案，甚至直接在搜尋結果頁面中顯示，使用者不再需要點擊大量的連結，就能快速找到他們需要的資訊。

這意味著，使用者可能不再需要點擊進入網站就能獲得所需資訊，而傳統的 SEO 策略也因此面臨挑戰。

另外，當使用者搜尋「台北咖啡廳推薦」時，他們可能想找尋：

• 氣氛浪漫的約會餐廳
• 可以工作的咖啡廳
• 提供特色餐點的咖啡廳

你的文章能否精準滿足這些不同的需求，將決定使用者是否會停留、閱讀，甚至進一步採取行動（例如：預約訂位、前往消費）。

因此，在 AI 時代，我們必須重新思考 SEO 的價值和定位。我們不能再盲目追求排名，而是要深入了解使用者的需求和行為，並打造一個能夠滿足他們需求的「產品」。

SEO 不只要流量，更要提升使用者體驗

以往，許多企業將 SEO 的目標設定為「提高網站流量」。他們認為，只要網站流量夠高，就能帶來更多的客戶和收益。然而，Schwartz 認為，這種想法已經過時了。

Schwartz 強調，SEO 的核心應該是「提升使用者體驗」。我們應該思考使用者在搜尋引擎中輸入關鍵字的背後動機是什麼？他們希望找到什麼樣的資訊？他們想要解決什麼樣的問題？

在 AI 時代，企業應該思考如何透過 SEO，幫助使用者更輕鬆地找到他們需要的資訊，並提供他們想要的結果。例如，如果使用者搜尋「線上學習平台」，企業的目標應該是讓使用者能夠快速找到適合他們的線上學習平台，並順利完成註冊和課程購買。

Schwartz 強調，只有當使用者在網站上獲得良好的體驗，他們才會願意留下來，並最終轉化為客戶。因此，企業應該將使用者體驗放在 SEO 策略的核心位置。

這個案例說明，SEO 不僅僅是提升網站排名，更重要的是要了解使用者的心理需求，並提供他們真正需要的資訊和服務。

AI 如何改變搜尋引擎遊戲規則？

AI 技術的發展，特別是大型語言模型（LLMs）的應用，徹底改變了搜尋引擎的遊戲規則。 LLMs 能夠理解自然語言，並根據使用者的搜尋意圖，提供更精準、更完整的資訊。

舉例來說，當你搜尋「SEO 是什麼」時， Google 可能會直接在搜尋結果頁面顯示 AI 生成的答案，涵蓋 SEO 的定義、重要性以及基本操作技巧。這意味著，使用者不需要點擊任何網站，就能快速獲得他們想要的資訊。

這樣的改變，對 SEO 策略帶來了哪些影響？

• SEO 競爭更加激烈：網站需要與 AI 生成的答案競爭，才能吸引使用者的目光。
• 內容品質要求更高： 你的文章必須提供更深入、更獨特的見解，才能超越 AI 提供的資訊。
• 使用者體驗至關重要： 網站需要提供流暢的瀏覽體驗，才能留住使用者，提升網站停留時間和轉換率。

SEO 的投資報酬率：精準預測與多元成長引擎

在 AI 時代，評估 SEO 的投資報酬率（ROI）變得更加重要。我們不能再像過去那樣，只依賴關鍵字研究工具來預測流量和轉換率。因為這些工具的數據往往不夠準確，而且無法反映 AI 語言模型對搜尋結果的影響。

Schwartz 建議，我們應該建立更精準的預測模型，並將 SEO 與其他成長引擎（例如付費廣告、口碑行銷和業務開發）進行比較，找出最適合企業發展的策略。

打破 SEO 迷思：建立正確的 SEO 觀念

在 SEO 領域中，除了上述提到的迷思之外，Schwartz 還指出了其他一些常見的 SEO 迷思，例如：

迷思一：所有企業都需要一開始就執行 SEO

Schwartz 認為，並非所有企業都需要一開始就立即開始進行 SEO 優化。例如，一些只服務特定客戶群體的企業，可能不需要馬上透過 SEO 來吸引新的客戶。事實上，SEO 並非一蹴可幾，而且需要配合公司的整體發展策略。

迷思二：關鍵字研究工具是 SEO 的萬能藥

Schwartz 指出，關鍵字研究工具雖然可以提供一些參考數據，但企業不應該完全依賴這些工具。因為這些工具的數據往往不夠準確，而且無法反映使用者的真實搜尋意圖。

迷思三：建立外部連結只是為了提升排名

建立外部連結只是 SEO 的其中一個重要環節，但它的目的並非只是提升排名。連結建立更重要的意義是建立網站的權威性和可信度，並吸引更多使用者。企業還應該關注其他方面，例如網站內容的品質、網站的使用者體驗等等。

結語

AI 時代的 SEO 充滿了挑戰和機遇。企業必須摒棄傳統的 SEO 思維，擁抱使用者自主探索的概念，才能在這個新的數位時代中取得成功。Schwartz 的演講為我們提供了一個全新的視角，讓我們能夠更深入地理解 AI 時代下的 SEO，並找到更有效的 SEO 策略。

就像搭乘一台高速行駛的列車，企業必須緊跟 AI 的發展步伐，不斷調整他們的 SEO 策略，才能在數位時代的競爭中保持領先地位。

在 AI 時代，SEO 的遊戲規則已經改變。我們必須拋開傳統的思維， 擁抱新的技術和策略，才能在競爭激烈的網路世界中脫穎而出。

以下是一些 SEO 的未來趨勢：

• 語音搜尋優化：隨著語音助理的普及，語音搜尋將成為越來越重要的流量來源。
• 行動裝置優化：行動裝置已成為人們上網的主要工具，因此網站必須針對行動裝置進行優化。
• 個人化搜尋結果：搜尋引擎會根據使用者的搜尋歷史、位置等資訊，提供個人化的搜尋結果。
• 人工智慧驅動的 SEO 工具：AI 將會被廣泛應用於 SEO 工具，例如關鍵字研究、內容產製和連結建立等。

SEO 的未來充滿挑戰，但也充滿機遇。只要我們能夠掌握趨勢， 擁抱變革，就能夠在 AI 時代創造出更優異的 SEO 成效，並協助企業在數位世界中取得成功。