第 2 章：關鍵字研究與分析——SEO 成功的基石（2026 完整教學）
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一、前言：為什麼關鍵字研究是 SEO 的第一步？
在第 1 章中，我們了解了 SEO 的基本概念、搜尋引擎的運作方式，以及 SEO 的三大核心支柱。現在，我們要進入 SEO 實戰的第一步——關鍵字研究（Keyword Research）。
關鍵字研究之所以被稱為「SEO 的基石」，是因為它直接決定了你的 SEO 策略方向。選錯關鍵字，就好比在沒有魚的池塘裡釣魚——無論你的釣具多精良、技術多高超，都不會有任何收穫。
根據 Ahrefs 的研究，90.63% 的網頁完全沒有從 Google 獲得任何自然流量。其中最主要的原因之一，就是這些網頁沒有針對使用者實際搜尋的關鍵字進行優化，或是選擇了競爭度遠超自身能力的關鍵字。
二、什麼是關鍵字？理解搜尋關鍵字的類型
在 SEO 的語境中，關鍵字（Keyword）或搜尋字詞（Search Query）是指使用者在搜尋引擎中輸入的詞彙或短語。理解不同類型的關鍵字，對於制定有效的 SEO 策略至關重要。
依搜尋量與長度分類
| 類型 | 範例 | 搜尋量 | 競爭度 | 轉換率 |
|---|---|---|---|---|
| 短尾關鍵字（Head Keywords） | 「SEO」、「行銷」 | 極高 | 極高 | 較低 |
| 中尾關鍵字（Body Keywords） | 「SEO 教學」、「SEO 優化」 | 中高 | 中高 | 中等 |
| 長尾關鍵字（Long-tail Keywords） | 「2026 SEO 新手入門教學」 | 較低 | 較低 | 極高 |
長尾關鍵字（Long-tail Keyword）是 SEO 新手最應該優先鎖定的目標。雖然單一長尾關鍵字的搜尋量較低，但它們加起來佔了全部搜尋的 70% 以上，而且競爭程度相對較低，更容易獲得排名。另外，搜尋長尾關鍵字的使用者通常已經有明確的需求，轉換率自然更高。
想了解更多關於長尾關鍵字的深入分析，可以參考搜尋「SEO」出現的長尾關鍵字分析這篇文章。
依搜尋意圖分類（Search Intent）
Google 的蜂鳥演算法（Hummingbird）和 RankBrain 讓 Google 能夠理解搜尋者背後的「意圖」，而不僅是字面上的文字。搜尋意圖大致可以分為四大類：
| 搜尋意圖類型 | 說明 | 範例 | 內容類型建議 |
|---|---|---|---|
| 資訊型（Informational） | 尋找答案或資訊 | 「SEO 是什麼」「如何做 SEO」 | 教學文、指南、FAQ |
| 導航型（Navigational） | 尋找特定網站或品牌 | 「Google Search Console」「Whoops SEO」 | 品牌頁面 |
| 交易型（Transactional） | 準備進行購買或操作 | 「SEO 工具推薦」「SEO 課程報名」 | 產品頁、比較表 |
| 商業調查型（Commercial Investigation） | 比較產品或服務 | 「SEO 公司推薦」「A 工具 vs B 工具」 | 評比文、案例分析 |
在進行關鍵字研究時，務必同時分析該關鍵字背後的搜尋意圖。如果你的內容類型與搜尋意圖不匹配，即使關鍵字選對了，排名也很難提升。這也是查詢擴展（Query Fan-out）策略中的重要考量。
三、關鍵字研究的 5 大步驟流程
以下是一套經過驗證的關鍵字研究標準流程，你可以依照這個步驟進行系統化的研究：
步驟 1：腦力激盪——列出種子關鍵字
首先，從你的產業、產品或服務出發，列出所有與你相關的「種子關鍵字（Seed Keywords）」。可以從以下幾個角度思考：
- 你的產品或服務是什麼？例如：SEO 優化、內容行銷、網站設計
- 你的目標客戶會怎麼搜尋？例如：如何提升網站排名、SEO 怎麼做
- 你的競爭對手在瞄準哪些關鍵字？分析競爭對手的網站內容和排名
- 你的產業中有哪些常見的問題？例如：SEO 需要花多少錢、SEO 要多久才能看到效果
你也可以參考SEO 關鍵字定義與 2 步驟快速蒐集這篇教學，快速建立你的初始關鍵字清單。
步驟 2：使用工具擴展關鍵字清單
有了種子關鍵字後，你需要使用各種SEO 工具來擴展和豐富你的關鍵字清單。以下是最常用的工具：
免費工具
- Google 搜尋建議（Autocomplete）：在 Google 搜尋框輸入關鍵字，觀察自動完成的建議
- Google「相關搜尋」：搜尋結果頁面底部的相關搜尋詞
- Google「People Also Ask」：搜尋結果中「其他人也問了以下問題」區塊
- Google Trends：分析關鍵字搜尋趨勢、季節性變化和地區差異
- Google Search Console：查看你的網站目前已經有哪些關鍵字帶來曝光和點擊
- Google Keyword Planner：Google Ads 內建的關鍵字規劃工具
付費工具
- Ahrefs：提供詳細的關鍵字難度（KD）、搜尋量、SERP 分析
- SEMrush：關鍵字差距分析、競爭對手研究的利器
- Moz Pro：提供網域權重（DA）數據與關鍵字建議
- Ubersuggest：兼具免費版和付費版，適合中小型網站使用
了解更多免費 SEO 工具的詳細介紹，請參考 Google SEO 工具 – 5 個免費官方分析軟體以及 WEB.DEV – Google SEO 分析工具。
步驟 3：分析搜尋意圖與 SERP
對於每一個潛在的目標關鍵字，你都應該實際到 Google 搜尋一次，觀察搜尋引擎結果頁面（SERP）：
- 排名前 10 的是哪些類型的頁面？（文章、產品頁、影片、維基百科？）
- 搜尋意圖是什麼？（資訊型、交易型、導航型？）
- SERP 特殊功能有哪些？（精選摘要、AI Overviews、People Also Ask？）
- 競爭者的內容品質如何？（深度、更新頻率、設計品質）
- 是否有零點擊搜尋的情況？
步驟 4：評估關鍵字的價值
並非所有關鍵字都值得投入時間和資源去優化。你需要根據以下維度來評估每個關鍵字的價值：
| 評估指標 | 考量要點 | 理想數值 |
|---|---|---|
| 搜尋量（Search Volume） | 月均搜尋次數，代表潛在流量 | 依產業而異，至少 100+ |
| 關鍵字難度（KD） | 排名所需的競爭強度 | 新站建議 <30 |
| 商業價值 | 搜尋者是否有潛在的購買意圖 | 越高越好 |
| 搜尋趨勢 | 搜尋量是上升還是下降 | 穩定或上升 |
| 點擊率潛力 | 考慮CTR分配 | 有機結果佔比高 |
步驟 5：建立關鍵字地圖（Keyword Mapping）
最後一步是將篩選過的關鍵字分配到網站的各個頁面，建立所謂的「關鍵字地圖」。每個頁面應該有一個主要關鍵字和 3-5 個相關的次要關鍵字或 LSI（Latent Semantic Indexing）關鍵字。
關鍵字地圖的建立原則：
- 一頁一主題：每個頁面聚焦一個核心主題，避免關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization）
- 建立層次結構：搭配主題叢集（Topic Cluster）架構
- 考量使用者旅程：從認知階段到決策階段的關鍵字佈局
- 預留連結空間：在內部連結策略中整合關鍵字
四、LSI 關鍵字：提升內容相關性的秘密武器
LSI 關鍵字（Latent Semantic Indexing Keywords）是指與你的主要關鍵字在語義上高度相關的詞彙。Google 的演算法不再僅僅根據確切的關鍵字匹配來排名——它會分析你的內容中是否包含足夠多的相關主題和語義相關詞彙。
舉例來說，如果你的目標關鍵字是「SEO」，那麼相關的 LSI 關鍵字可能包括：
- 搜尋引擎優化、搜尋引擎最佳化
- 自然搜尋排名、自然流量、有機搜尋
- Google 排名、搜尋排名提升
- 關鍵字優化、網站優化
- 內容行銷、站內優化、站外優化
- 反向連結、內部連結
- SERP、CTR、Core Web Vitals
- E-E-A-T、使用者體驗
在撰寫高品質 SEO 文章時，自然地融入這些 LSI 關鍵字，可以幫助 Google 更全面地理解你的內容主題，進而提升相關搜尋查詢的排名。但要注意，切勿過度使用或強行塞入，避免觸犯關鍵字堆砌的問題。
五、長尾關鍵字策略：新手的黃金機會
如果你的網站還是一個「新站」或網域權重較低的小型網站，長尾關鍵字就是你的最佳切入點。以下是長尾關鍵字策略的具體執行方法：
1. 從問題出發找長尾關鍵字
使用者在搜尋引擎中提問的方式，天然就是長尾關鍵字。例如：
- 「SEO 優化怎麼做才能提升排名」
- 「新手如何自學 SEO」
- 「WordPress 網站 SEO 設定教學」
- 「如何選擇 SEO 公司」
2. 利用 Google「People Also Ask」
Google 搜尋結果中的「其他人也問了以下問題」是長尾關鍵字的寶庫。系統化地搜集這些問題，並逐一撰寫高品質的回答，就能建立起龐大的長尾關鍵字流量網。
3. 運用查詢擴展思維
查詢擴展（Query Fan-out）是 Google 用來理解相關搜尋意圖的技術。透過分析一個核心主題的所有相關子主題，你可以發現大量的長尾關鍵字機會，同時建立起完整的集群內容架構。
4. 善用 Google Trends 發現季節性長尾
Google Trends 不僅能顯示關鍵字的搜尋趨勢，還能幫你發現具有季節性搜尋模式的長尾關鍵字，讓你在搜尋高峰來臨之前就做好準備。
六、主題叢集策略：從單一關鍵字到主題權威
在 2026 年的 SEO 環境中，單純針對個別關鍵字進行優化已經不夠了。Google 的演算法越來越重視「主題權威性（Topical Authority）」——也就是說，你需要證明你的網站是某個領域的專家。
實現主題權威的最佳策略就是建立主題叢集（Topic Cluster）架構：
主題叢集的三個核心元素
- 支柱頁面（Pillar Page）：涵蓋整個主題的綜合性長篇內容（例如本系列的第 1 章）
- 叢集內容（Cluster Content）：深入探討特定子主題的文章（例如本章專注於關鍵字研究）
- 內部連結：將支柱頁面與所有叢集內容透過內部連結進行串聯
本 SEO 教學系列就是一個完整的主題叢集架構範例。第 1 章作為支柱頁面，其餘 11 個章節作為叢集內容，彼此透過內部連結緊密串聯，共同建立 SEO 這個主題的內容權威。
七、競爭對手關鍵字分析
關鍵字研究最有效率的方法之一，就是分析你的競爭對手正在瞄準哪些關鍵字。畢竟，他們已經幫你做了部分的市場研究工作。
競爭對手分析的 4 步流程
- 識別競爭對手：在 Google 搜尋你的目標關鍵字，看看排名前 10 的是誰
- 分析關鍵字覆蓋：使用 Ahrefs 或 SEMrush 找出競爭對手排名的所有關鍵字
- 找出關鍵字缺口：發現競爭對手有排名而你沒有的關鍵字
- 評估內容品質：分析競爭對手的內容是否有改善空間
超越競爭對手的策略
當你發現了關鍵字機會後，關鍵是要創作出比競爭對手更好的內容。Brian Dean 提出的「摩天大樓技巧（Skyscraper Technique）」就是這個概念：
八、關鍵字研究的常見錯誤與避免方法
- 過度聚焦高搜尋量關鍵字：高搜尋量 ≠ 高價值，更重要的是搜尋意圖和轉換潛力
- 忽略搜尋意圖：內容類型必須與使用者的搜尋意圖匹配
- 只做一次研究：關鍵字研究應該是持續性的過程，定期更新和調整
- 忽略在地化搜尋：尤其是台灣市場和繁體中文搜尋的特殊性，可能與其他中文市場有差異
- 不考慮AI Overviews 的影響：部分關鍵字已被 AI 摘要佔據，需要調整策略
- 未建立主題叢集架構：孤立的單篇文章難以建立主題權威
九、實戰演練：SEO 關鍵字研究工作表
以下是一個實用的關鍵字研究工作表模板，你可以用 Excel 或 Google Sheets 建立：
| 關鍵字 | 月搜尋量 | KD 難度 | 搜尋意圖 | 目標頁面 | 優先級 | 備註 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| SEO 教學 | 2,400 | 35 | 資訊型 | 第 1 章 | 高 | 支柱頁面主關鍵字 |
| 關鍵字研究 | 880 | 28 | 資訊型 | 第 2 章 | 高 | 本章主關鍵字 |
| 長尾關鍵字怎麼找 | 210 | 15 | 資訊型 | 第 2 章 | 中 | 長尾機會 |
| SEO 公司推薦 | 1,600 | 42 | 商業調查 | 比較頁 | 中 | 外部連結機會 |
十、下一步：將關鍵字策略付諸實行
完成了關鍵字研究後，你已經擁有了明確的 SEO 作戰地圖。接下來的步驟是：
- 頁面優化：將關鍵字正確地整合到頁面的標題、內容和 meta 標籤中 → 前往第 3 章：On-Page SEO 頁面優化實戰
- 技術基礎：確保網站的技術架構能支撐你的 SEO 策略 → 前往第 4 章：技術 SEO 完整指南
- 內容創作：根據關鍵字地圖開始撰寫高品質的SEO 文章 → 前往第 5 章：SEO 內容行銷
「關鍵字研究不是一次性的任務，而是一個持續迭代的過程。隨著市場變化、搜尋行為演化、以及你的內容不斷累積，你的關鍵字策略也應該持續調整和優化。」
準備好了嗎？讓我們前往第 3 章：On-Page SEO 頁面優化實戰，學習如何將你辛苦研究出的關鍵字，正確地整合到網頁中，發揮最大的排名效果！