Semrush 教學：關鍵字研究、競品分析與免費版操作圖解

用 Semrush 做關鍵字研究，可以從一個種子字開始：選台灣資料庫、篩出候選、打開單字報告驗證、比較競品，再整理成內容計畫。這篇 Semrush 教學使用 2026 年 9 月登入後的實際畫面，一步一步說明要點哪裡、每個欄位怎麼看，以及免費版遇到限制時如何用手動清單接續。

本次實際操作確認，免費帳號能套用 KD、意圖、搜尋量與 Related，並查看部分結果；匯出、Keyword Gap 的 Missing 詳細篩選與自建分群則有方案限制。工具顯示的搜尋量是市場估計，Search Console 的曝光是自家網站表現，兩者要分開解讀。

• 第一次使用：從登入與工具選單開始，確認每個報告都選 TW。
• 已經會查字：直接看 KD、意圖、Related、SERP 驗證與競品差距的實作。
• 使用免費帳號：先留下一小批有理由的候選，看到升級提示時用手動清單接續。
• 準備寫文章：先把關鍵字對應到既有 URL，再決定更新舊頁或建立新頁。

Semrush 是什麼？這篇教學會用到哪些功能

Semrush 是一套數位行銷工具平台，涵蓋關鍵字研究、競品分析、排名追蹤、網站健檢、反向連結與 AI 搜尋能見度。這篇 Semrush 教學聚焦關鍵字研究這條主線：找到值得經營的搜尋需求，判斷該更新哪個頁面，再把候選關鍵字排成內容計畫；反向連結、網站健檢與社群工具不在本輪範圍。

依 Semrush 2026 年資料庫說明，平台涵蓋 142 個地理資料庫、超過 288 億個關鍵字與 8.08 億個網域；反向連結與 AI prompts 則有各自的資料來源。這些是全球規模，不能當成台灣繁中資料的完整度保證。做台灣 SEO 時，仍要逐份報告確認 TW，並檢查關鍵字是否符合自己的服務。

如果只是想知道一個字的搜尋量，可以直接開 Keyword Overview；如果要規劃一整批內容，下面的五步流程更適合。操作與進階說明放在同一章，需要查免費限制、KD 或價格時，可以從目錄跳到對應段落。

Semrush 官方入門影片可用來先了解關鍵字研究流程。影片採較早版本介面；按鈕位置與免費權限，請以下方 2026 年 9 月的實際操作圖解為準。（觀看 Semrush 官方影片）

一輪完整的 Semrush 關鍵字研究怎麼跑

這一輪以台灣市場的 SEO 內容為例：先用 SEO 當種子字，從候選表挑出 seo 優化 做單字驗證，再以兩個網站示範競品比較。你可以把種子字換成自己的產品、服務或讀者任務，但每個工具都要重新確認資料庫。

截圖環境：2026 年 9 月 10 日、Semrush 登入後的中文介面、未啟用付費試用的帳號。報表數值有各自的更新時間，截圖中的結果不是即時排名保證。Keyword Strategy Builder 的結果畫面使用工具內建的美國自行車範例，圖說會另行標明。

一輪 Semrush 關鍵字研究會依序用 Keyword Magic Tool 找字、Keyword Overview 驗字、Keyword Gap 補字、Keyword Strategy Builder 分群，第五步用 Search Console 驗收，這五步就是這篇 Semrush 教學的主軸。

階段	使用工具	這一步要留下什麼
找字	Keyword Magic Tool	與業務相關的候選字，連同地區、日期、意圖、Volume、KD
驗字	Keyword Overview	保留或排除理由、SERP 頁面類型、對應的既有頁面
補字	Keyword Gap	競品有排名的機會，或既有頁面可改善的字
分群	Keyword Strategy Builder／手動整理表	一個主要任務對應一個頁面，安排主題與內部連結
驗收	Google Search Console	自家頁面的曝光、點擊、CTR 與平均排名變化

開始前：登入、找到工具，分清介面語言與資料庫

1. 開啟 Semrush，用既有帳號登入。登入方式依帳號而定；若系統要求驗證碼，完成驗證後再回到首頁。已在首頁看到右上角帳號圖示，就不用重新註冊。
2. 點左上角三條線的導覽按鈕，再點 SEO。首次登入可能先看到要求輸入網站的首頁；查關鍵字可以直接從工具導覽進入。

在 SEO 導覽中，找到「关键词研究」區的「关键词魔法工具」。其他常用入口也先認一次，後面換工具比較不容易迷路。

英文名稱	本次簡中介面名稱	用途
Keyword Magic Tool	关键词魔法工具	展開候選關鍵字
Keyword Overview	关键词概览	查看單一字與 SERP
Keyword Gap	关键词差异	比較網站關鍵字
Keyword Strategy Builder	关键词策略构建器	整理主題與頁面
Position Tracking	排名跟踪	追蹤指定目標字的排名

介面語言與搜尋市場是兩件事。切成中文不會自動把每份報告改成台灣；國家資料庫選台灣，也不代表結果只含繁體中文。之後每換一個工具，都再看一次地區欄位。

第一步：用 Keyword Magic Tool 把候選字撈出來

Keyword Magic Tool 解決的是「還有哪些相關需求值得研究」。開始前先定義頁面要幫誰完成什麼事，再選種子字。產品詞、使用問題、購買比較可以分開查；例如「咖啡豆」「手沖咖啡」「咖啡豆推薦」各自會展開不同方向，放在同一張沒有分類的清單裡，後面很容易混淆。

1-1 輸入種子字，將 US 改成 TW

1. 在主關鍵字欄輸入 SEO。示範用大字方便看清楚篩選前後差異；自己的專案可以改成「咖啡豆」「網站架設」這類產品或任務詞。
2. 展開旁邊預設的 US 國家選單，選台灣。本次簡中選單寫「中国台湾」，選定後輸入區顯示 TW。
3. 先把「输入域名以获取个性化指标」留空。這是額外的網域欄位，不能拿網址取代上方的種子關鍵字。
4. 確認種子字與 TW，再按「搜索」。

預期畫面：標題出現「关键词魔法工具：SEO」，資料庫顯示台灣，表格列出關鍵字、意圖、搜尋量、KD、CPC 與 SF。若還是 US，先修正地區再解讀數字。

1-2 先讀懂結果，不急著勾選

這次廣泛匹配的總數約 27.7K，總搜尋量 108,230，平均 KD 39%。總數是符合報表條件的關鍵字數；免費帳號能展開的列數有限，不能把表頭總數當成已取得的完整清單。各字的月搜尋量加總也不等於不重複使用者，更不等於你的網站能拿到的流量。

欄位	怎麼讀	本例要注意什麼
Intent／意圖	I 資訊、N 導航、C 商業比較、T 交易；一字可有多種意圖	標籤只是第一輪分類，還要看實際搜尋結果
Volume／搜尋量	所選地區的月搜尋次數估計	seo 優化為 5.4K，不能解讀成每月必得 5,400 次造訪
KD	競爭難度，數字越高通常需要越強的排名條件	seo 優化為 48；低 KD 也要先確認主題相關
CPC	廣告每次點擊成本的估計，需看幣別	本次為 USD，與自然搜尋排名難度不同
SF／SERP features	該查詢搜尋結果的特殊版位	有 AI 概覽或影片，不等於你的頁面已占有那個版位

左側分組用來觀察主題方向。這次雖選台灣，仍出現 company、service 等英文分組；資料庫是地區設定，不是語言篩選。先排除與網站無關的主題，也留意同名異義字。例如表內的 seo-103，不能只因為含 seo 且 KD 低就當成 SEO 教學題目。

左側群組可再展開子群，適合先把大主題縮到網站真正能回答的範圍。群組內的字仍要逐列篩選；同一群不等於同一篇文章，是否合併還要在第四步檢查搜尋意圖與排名頁面。

1-3 先用 KD 收斂，再確認條件真的生效

1. 點表格上方 KD %。
2. 在自訂範圍的「从」填 0，「到」填 49。
3. 按「应用」，等表格載入完成。
4. 檢查篩選標籤是否出現 KD: 0–49%，以及表頭數量是否改變。

本例從約 27.7K 筆變成 140 筆，平均 KD 變成 29%。這一步已在本次免費帳號生效，不能把「免費版」一律描述成「不能篩選」。不過結果列數仍受限制，而且高 KD 的核心服務詞不必永久放棄，可以先留在另一份長期清單。

1-4 依內容任務選意圖，再加搜尋量條件

1. 點「意图」，教學文章可先選「信息」；評比、方案比較可加入「商务」。本例同時勾選兩者。
2. 按「应用」。意圖標籤顯示已選定兩種後，再設定下一項。
3. 點「搜索量」，最低值填 50，最高值留空，再按「应用」。

篩選要一項一項加，才知道是哪個條件讓結果變少。資訊與商業意圖是本例的編輯選擇；如果要做價格頁、產品頁或預約頁，就應評估交易意圖。搜尋量 50 也是暫時門檻：高度在地、客單價高或自家 Search Console 已有曝光的長尾字，即使工具量很低，仍值得另外保留。

1-5 Related、Questions 與 SERP features 分開用

先確認匹配模式，再處理問句與版位。新版 官方手冊列出 All Keywords 加上四種匹配；本次中文畫面的標籤與排列可能不同，讀結果時要記下實際選中的模式。

模式	主要差別	適合的研究階段
All Keywords	合併多種匹配來源的候選	剛開始找方向，尚未限定字詞形式
Broad Match／廣泛匹配	包含種子字的變化，詞序較寬鬆	先展開主題，再排除離題字
Phrase Match／詞組匹配	保留種子詞組的形式，可出現不同詞序	聚焦包含特定詞組的延伸需求
Exact Match／完全匹配	保留種子字的形式與詞序	查看同一詞組前後的延伸；不只返回種子字本身
Related／相關	依語意與相關程度找字，不必包含原詞組	補充近義詞、替代說法與相鄰主題

這裡的匹配是研究工具的候選篩選，不是 Google Ads 的廣告觸發設定。中文還涉及斷詞、空格與用語差異，切換模式後要看結果是否符合預期，不能只靠英文名稱推測會留下哪些字。

先認識三種不同操作：Related／相关性會延伸語意接近的字；Questions／问题會收斂成工具辨識的問句；SERP features是依搜尋結果版位篩選。它們解決不同問題，不需要每次全部打開。

1. 想看結果頁有哪些版位：開「高级筛选器」，再展開「SERP 精选结果」。此處可見 AI 概覽、精選摘要等選項；本例先不套用，避免篩掉過多候選。
2. 想找問句：點左上的「问题」。本例在 KD、意圖與搜尋量條件下變成無結果；先切回「所有」，保留已驗證的基本條件。
3. 想延伸近義主題：在「所有」模式下切「相关性」。本例出現 75 筆符合條件的關鍵字，並多出相關性欄位。

本例 Related 表中有「網站 seo」「什麼 是 seo」「seo 中文」等查詢。相關性 70 或 55 是工具的關聯程度，不是 70% 或 55% 的排名成功率。另一個細節是中文空格：「什麼 是 seo」與「seo 是 什麼」會以不同字串列出，整理清單時要一併判斷意圖，不能照字串數量各開一篇文章。

無結果的排除順序：先關 Questions，再逐一移除搜尋量、意圖或 KD；確認種子字拼字與用語。不要為了讓表格有數字就改用美國資料庫，否則研究市場也跟著變了。若改查更貼近服務的種子字，記得把這次條件一併記錄。

要再縮小範圍，可以用 Include／包含留下指定產品、地區或用途，用 Exclude／排除移除不相關品牌與歧義字；有 Any／All 選項時，先分清「任一詞符合」與「全部詞符合」。Language 用來處理語言，CPC 與競爭密度則偏向付費搜尋的廣告判讀。Word count 對英文長尾較直觀，中文不能把工具的詞數當中文字數。

SERP features 的 None 代表報告未列出特殊版位，不是沒有搜尋結果。若目標是評估一般自然結果的可見空間，可以把它當候選條件，再實際看 SERP；顯示有 AI 概覽、影片或精選摘要的字，也不應自動全部排除。

1-6 勾選、整理與匯出候選字

1. 先勾選每列左邊的方框。此例挑「網站 seo」與「seo 優化」，用途是示範選取操作，還不是最後決定要開新文章。
2. 點表格右上的「发送关键词」，確認畫面顯示選取數量，再看要送往 Keyword Strategy Builder 或 Position Tracking。
3. 若使用付費方案且需要檔案，從表格右上匯出按鈕選擇 XLSX 或 CSV。窄視窗可能要水平捲動，才看得到最右側的匯出圖示。
4. 若跳出升級提示，回到結果表，先手動記下可見的候選字及指標；不要把「已點匯出」當成「已取得匯出檔」。

本次帳號點匯出後出現 Pro 提示，沒有下載檔案，也沒有啟用付費試用。免費手動清單至少記錄：關鍵字、TW、查詢日期、匹配模式、篩選條件、Volume、KD、意圖，以及保留理由。這樣隔幾天重查，才知道差異來自資料更新還是條件變動。

工具功能與匯出格式可對照 Keyword Magic Tool 官方手冊；實際可用範圍仍以登入帳號的畫面為準。

1-7 大量研究時，善用網域指標與匯出格式

付費帳號可在額外的網域欄輸入自己的網站，查看 PKD 與 Potential Traffic；Show ranking keywords 可找出該網域已在 Google 前 100 名出現的字，適合接到舊頁更新工作。這些指標需要可用的市場資料與方案，欄位空白時先用 KD 與 SERP 判讀，不要填成 0。

匯出若選擇保留群組的 Excel 格式，可以讓不同群組落在不同工作表；CSV 適合接試算表或其他系統。只需少量文字時，也可查看複製所選關鍵字的選項。無論哪種方式，下載後都要核對列數、欄位、中文編碼與篩選條件，避免把畫面上勾選的兩個字，誤當成整份資料已匯出。

查詢次數、每份報告結果數、每小時種子字數是三種不同限制。以下依 Keyword Magic Tool 官方用量表列示，沿用文件中的 SEO Toolkit 名稱；包套方案請再核對帳號對應權限。

SEO Toolkit 層級	每日報告上限	每份報告結果	每小時種子字
無付費 SEO Toolkit	10	介面 10 筆；匯出 0 筆	10，仍計入每日額度
Pro SEO	3,000	10,000	100
Guru SEO	5,000	30,000	100
Business SEO	10,000	50,000	100

例如查詢額度還有剩，不代表免費帳號能看到第 11 列；表頭有 27.7K 個匹配，也不代表任何方案都能一次帶走全部。先確認卡住的是哪一種上限，再決定縮小條件、分批整理或調整方案。

第二步：用 Keyword Overview 驗證單字

候選表裡的低 KD 或高搜尋量，只能讓一個字進入下一輪。Keyword Overview 的工作是把單字指標、季節趨勢與實際排名頁面放在一起，回答「這個需求是否適合我的網站，以及應由哪一頁承接」。

2-1 從候選字開啟總覽，先核對市場

1. 點關鍵字本身，例如 seo 優化，進入「关键词概览」。也可以從 SEO 選單直接開 Keyword Overview，再輸入這個字。
2. 核對台灣資料庫、裝置、日期與幣別。Keyword Magic Tool 與 Overview 的資料可能有各自的更新時間。
3. 依序看台灣搜尋量、全球搜尋量、KD、意圖、趨勢與 CPC。不要只抄一個搜尋量就往下做。

這次 seo 優化顯示台灣月搜尋量 5.4K、全球 6.1K、KD 48%、資訊意圖、CPC US$2.05、廣告競爭密度 0.05。這能支持「主要需求集中在台灣、值得繼續查看搜尋結果」的初步判斷；它還不足以支持「做了就能排名」或「這個詞一定會成交」。

趨勢圖用來辨識需求是否集中在某幾個月份。若你看到單月尖峰，先想它是不是活動、新聞或季節需求；若要抄特定月份的數值，應以滑鼠指向該資料點讀提示，不能只看柱高估算。需要網站專屬難度時，才在額外網域欄輸入網站，查看帳號是否支援 PKD 等個人化指標。

2-2 往下看 SERP，確認應該做哪一種頁面

1. 向下捲到 SERP 分析，先保留 URL 檢視與 1–10 結果。
2. 看排名頁面的網址與類型：入門教學、服務頁、產品分類、工具頁，還是討論串。
3. 注意 AI 概覽、相關問題與影片等版位，評估一般自然結果還有多少可見空間。
4. 挑幾個真正相關的結果開啟閱讀，記下它們解決的問題，以及你能補上的實例、步驟或資料。
5. 回到自己的網站找既有頁面。已有相同任務的頁面，優先更新它；意圖明顯不同才規劃新頁。

這次 SERP 清單中出現 SEO 教學頁、Google 官方入門文件等，也能看到 AI 概覽與其他版位。因此「seo 優化」可以先朝教學需求評估。免費畫面右側的部分連結指標會顯示取得指標的提示；沒有數字的欄位不能當成 0，也不能拿來替競品算出不存在的優劣。

最後替候選字寫一句決策，例如：「保留；更新既有 SEO 教學頁，補操作步驟與案例，先人工核對搜尋意圖。」一個有理由的決策，比多抄十個未判讀的關鍵字更有用。

2-3 有一批字時，如何使用批量分析

Keyword Overview 的 Bulk Analysis／「批量分析」一次最多輸入 100 個關鍵字。先把候選整理成一行一個，刪掉重複與明顯離題的字，再選同一資料庫送出。依 官方手冊，批量報告適合比較目前的 Volume、KD 等指標，也可把字送到 Keyword Strategy Builder；輸入上限與免費帳號的可見額度仍是兩回事。

1. 送出前：確認關鍵字計數與市場，避免把換行、標點或重複字當成新關鍵字。
2. 送出後：核對結果列數，先比較同市場的量級，再挑出值得逐字看 SERP 的項目。
3. 需要地方搜尋量：回到單字查詢選可用地點；local metrics 不支援批量分析，網域個人化指標也不適用 local view。
4. 需要歷史月份：回單字報告查歷史；批量報告只提供最新資料，歷史功能另受方案限制。

本篇的實測判讀以圖 15、16 的 seo 優化單字報告為準；批量流程是官方功能的延伸用法。拿到一批數字後，仍要留下保留理由與目標 URL，批量查詢不能代替逐字判斷。

2-4 個人化指標：同一個字，對不同網站價值不同

帳號與資料支援時，輸入自己的網域後可查看以下四項。它們回答的是網站與關鍵字的關係；地區、網站或資料日期不同，就不適合放在同一欄直接排序。

指標	要回答的問題	怎麼使用
Personal Keyword Difficulty／PKD	對這個網域而言，排名有多難？	搭配一般 KD，看網站既有條件是否改變優先順序
Topical Authority	網域與這個關鍵字主題有多相關？	檢查既有內容是否形成相關主題，而非只看網站整體大小
Potential Traffic	在工具預估的排名條件下，可帶來多少潛在流量？	作為排序參考，不當成上線後的流量承諾
Potential SERP Position	工具估計網域可能達到哪個位置？	拿來檢視機會，不能取代目前排名與實際 SERP

例如兩個字搜尋量相近，但其中一個與網站既有文章和服務高度相關，就值得先檢查能否更新現有頁面。不要為了較高的 Potential Traffic，轉去做網站沒有專業、產品或內容基礎的主題。

第三步：用 Keyword Gap 挖對手已經排上的字

Keyword Gap 用來找內容缺口，也用來找已經有排名、但表現落後的頁面。選對比較對象比加入很多網站更重要：同市場、服務或產品相近，而且在多個目標查詢反覆出現的網站，通常比只在單一字碰巧出現的大型入口站更值得分析。

3-1 先選同市場的網站，確認比較範圍

從 SEO 選單的「竞品分析」找到「关键词差异」。這裡的對手是搜尋結果中的競爭網站，不一定是線下生意上的同業。本例選前一步 SERP 出現的 yesharris.com 作比較示範，不表示它就是所有 SEO 主題唯一或最直接的競爭者。

1. 第一欄「您」輸入 whoops.com.tw，第二欄輸入 yesharris.com。換成自己的研究時，第一欄一定要放自己要分析的網站。
2. 兩欄都確認是「根域名」及「自然搜索关键词」，再把地區選成 TW。
3. 按「比较」。若有多個同市場網站，可以再加對手；總共最多五個網站，包括自己。
4. 進入報告後再核對裝置及資料日期。本例畫面顯示桌面裝置、2026 年 9 月 9 日。

範圍提醒：這張圖比較的是 whoops.com.tw 根網域，會涵蓋旗下符合範圍的子網域，不可把結果都歸給 seo.whoops.com.tw。若目標是特定子網域、資料夾或 URL，要另選對應範圍並確認方案支援，不能沿用根網域結果。

還不知道競品時，可先到 Organic Rankings 的 Competitors 報告找有相似排名字的網域，再人工確認業務相關性；較舊教學可能把它稱為 Organic Research。Gap 輸入欄也會提供競品建議，但工具判定的搜尋競爭者不一定都是你的商業對手。

Keyword Gap 也能比較付費搜尋、PLA 商品廣告，以及桌機與行動裝置；台灣各類資料與方案支援需逐項確認。子網域、子資料夾、單一 URL 的精細比較，官方文件列在 Guru／Business SEO Toolkit 權限下。先用相同範圍比較自然搜尋，確定研究問題後再變更條件。

3-2 先讀共同字，再分辨 Missing 與 Untapped

分類	在這份報告中代表什麼	下一步
Shared／共同	每個輸入的網站都有排名	找現有頁面的改善機會
Missing／缺失	全部對手有排名，但自己的網站沒有	先驗證業務相關性，再考慮新內容
Weak／弱	自己有排名，但比每個對手都後面	檢查既有頁面的內容與意圖
Untapped／尚未開發	至少一個對手有排名，自己沒有	適合擴大候選，但要排除離題字
Strong／強	自己排名比所有對手都前面	檢查優勢頁面，維護重要內容
Unique／獨有	只有自己有排名，其他比較網站都沒有	確認是業務優勢，還是自己的品牌與離題查詢
All keywords／全部	所有輸入網站的排名字合併集合	總覽用，仍須依意圖與業務篩選

此例只放一個比較網站，因此 Missing 與 Untapped 都是 421，並不矛盾；加入更多對手後，兩者定義的差別才更容易看見。數字是資料庫在指定地區、裝置、日期與範圍下的排名集合，不等於網站總共只經營這些字。

共同字表每一列都有兩站排名。本次 seo 優化顯示 whoops.com.tw 為 24、yesharris.com 為 1，可以先記成「檢查既有排名 URL」的任務。這是該份 Semrush 報告的資料，應另用自己的 Search Console 與當下 SERP 核對，不能當成所有使用者此刻看到的固定排名。

3-3 遇到 Missing 升級提示，如何繼續研究

點「缺失」可進一步看 Missing 機會，但本次免費帳號在這一步出現 Pro 提示。免費頁面雖列出 421 個缺失字，並不代表可展開或匯出全部 421 個。

免費做法是先處理共同字表中可見的相關項目，再從前一步 SERP 找其他真實頁面、回 Keyword Overview 驗證少數候選。若付費帳號可展開 Missing，先排除品牌導航字與不相關產品，再依內容任務、KD、搜尋量排序。左上「最佳機會」這次大量出現短網址相關字，即使搜尋量高，也不能因此直接決定寫短網址文章。

各分類定義與進階範圍的方案限制，可對照 Keyword Gap 官方說明。

3-4 把競品差距排成可執行的優先順序

在可用方案中，先用 Position 篩選找自己已有排名、但還在 11–20 名或更後面的相關字，再查看真正排名的 URL。排名數字可顯示對應網址；如果出現的是首頁或不適合的舊文章，先處理頁面承接問題。

• 先更新：既有 URL 已符合意圖，且有明確可補的內容、案例或操作步驟。
• 再新建：對手有相關排名，自己的網站還沒有能完整回答該任務的頁面。
• 暫不做：競品品牌導航、不同產品、不同語言或缺乏業務價值的查詢。

Missing 並不自動等於漏寫文章。在自然搜尋報告中，「沒有排名」指工具沒有在該資料庫前 100 名中找到，還可能受日期、裝置、範圍與資料收錄影響。新增多個對手後，也要重新看 Shared、Missing 與 Untapped 的集合，不要沿用只比較兩站時的數量。

第四步：用 Keyword Strategy Builder 排成內容計畫

Keyword Strategy Builder 是由原本的 Keyword Manager 發展而來的清單與內容規劃工具。它可把研究結果整理成主題、支柱頁與子頁面，但最後仍要由你決定哪些需求值得寫、哪些已由舊頁承接。先想好內容架構，再使用自動分群，才不會把工具產生的每一頁都排進製作。

Semrush 的官方發布貼文說明 Keyword Manager 更新為 Keyword Strategy Builder，以及用主頁與相關子頁組織內容的方向。實際清單類型、功能與額度，仍以目前帳號與官方手冊為準。（查看官方原文）

4-1 區分自己建清單與查看官方範例

1. 從 SEO 選單開「关键词策略构建器」。
2. 若要從主題開始，在種子字欄一行輸入一個主題，本例準備 SEO 與 關鍵字研究。
3. 設定台灣資料庫。本次入口顯示 TW beta，應留意後續結果是否符合台灣市場。
4. 有對應方案與額度時，再建立自己的結構化清單。免費帳號可以先用入口的「查看示例」學習判讀。

上圖示範送出前的種子字設定。以下使用 Semrush 內建 buy bicycle 範例，頁面上方明確標示「您正在查看示例列表」，資料庫是美國。兩張圖用來學習介面與分群結構，不可把裡面的數字當成台灣 SEO 的研究成果。

建立方式有兩條路：輸入最多 5 個種子字，產生帶有 Topics、Pillar Pages、Subpages 的結構化清單；或把 Keyword Magic、Overview、Gap 的候選加入一般清單，再自行整理或執行 Cluster this list。手動匯入一次最多 2,000 字，結構化清單可到 10,000 字。這些上限指不同操作，不要混成一次能輸入一萬個種子字。

4-2 看懂主題、支柱頁與子頁面

1. 在「主题和页面」分頁先看主題分布，了解工具如何拆出不同需求。
2. 向下看「支柱页面」與「子页面」，再點開單一頁面旁的箭頭，查看被分在一起的關鍵字。
3. 比較同群字的意圖。如果多個字都在問同一個問題，可以先讓同一頁承接。
4. 若不同字的搜尋結果類型不同，例如教學與價格方案，應重新評估是否拆頁。不要只因工具把它們放在一起就照單全收。

範例的 types of mountain bikes 支柱頁下有多個相近查詢，下面另列子頁面。頁面數是工具提供的規劃建議，不是一定要發布的文章數；也不應把同群詞的搜尋量直接當成可取得的獨立流量。

需要排序時，官方手冊另列四種預設篩選。Best for Strategy 綜合相關性、搜尋量與難度；Easy Start 偏向較低難度、較高搜尋量；Quick Conversions 側重商業與交易意圖；More Potential Traffic 偏重高搜尋量。這是工具的排序邏輯，Quick Conversions 並不表示已驗證成交率。

本次自行車範例顯示的是該範例可用的篩選與頁面數，與官方手冊所有版本的選項不一定相同。無論從哪一個預設開始，都要回到頁面細節看同群字、SERP 與競品 URL；只改篩選而沒有產生新清單，不代表已完成自己的台灣分群。

4-3 把建議變成可以交給編輯的內容表

把本輪 SEO 候選字人工整理成目標關鍵字清單，可以先寫成下面這樣。這是編輯規劃示例，並非宣稱已由 Keyword Strategy Builder 自動產生：

候選字群	頁面任務	先採取的動作
seo 是 什麼、seo 意思、什麼 是 seo	解釋 SEO 概念與入門方法	檢查既有入門文章，確認能否合併承接
seo 優化、網站 seo、seo 排名 優化	說明改善網站的實作流程	先核對 SERP 與既有頁面，再決定更新或拆頁
seo 公司、seo 優化 公司	評估服務商與選購條件	重新驗證意圖，規劃比較或服務決策內容

每列再補上主要關鍵字、現有 URL、保留原因、下一個動作、負責人及完成日期。主要任務是「更新」還是「新建」要先定下來，避免每一個同義詞都做一篇內容相似的文章。清單管理、分群額度與匯入方式，可對照 Keyword Strategy Builder 官方手冊。

4-4 分群、更新指標與清單容量要分開算

依官方目前列示的 SEO Toolkit 額度，分群與更新指標每月重置；跨清單的總關鍵字容量則另外計算。對多人團隊而言，最容易忽略的是更新整份清單會消耗多少「字」的額度。

SEO Toolkit 層級	每月分群／建立結構次數	每月手動更新指標的字數
無付費 SEO Toolkit	0	0
Pro SEO	10	250
Guru SEO	30	1,000
Business SEO	50	5,000

對一份清單執行分群或結構化算一次，不按產生幾個群計算；更新 100 個關鍵字的指標則會按字數扣用量。官方另列跨清單總容量 200,000 字，而且刪除清單不會恢復這項容量；刪除也不會補回當月已用的分群次數。大量匯入前先去重，不要把刪除重建當成重置額度的方法。

與同事合作時，可依權限分享 Viewer 或 Editor。付費使用者可給其他付費使用者 Editor，Viewer 則可提供給免費帳號；免費使用者不能主動分享清單。協作者更新你分享的清單，會使用清單擁有者的更新額度。交接時應同時說明清單用途、誰能修改，以及本月還剩多少可用量。

定稿的頁面群可以匯出，或送往內容製作與排名追蹤工具。交給編輯的資料仍需包含主要查詢、頁面任務、要補的證據或案例、既有 URL 與內部連結方向，不能只附一個自動生成的標題。

4-5 上線後用 Position Tracking 追蹤同一批字

下面是依 Position Tracking 官方說明整理的後續設定流程，本次截圖沒有建立新的追蹤專案。排名追蹤應接續已選定的頁面任務，避免把幾百個還沒判讀的候選直接塞進去。

1. 從 SEO 選單進入 Position Tracking，選自己的網站或建立對應監測設定。先確認是根網域、子網域還是要追蹤的特定範圍。
2. 固定搜尋引擎、台灣或所需的城市／地區、裝置與語言。若要追蹤桌機與手機，應視為不同目標條件管理。
3. 加入本輪確定要經營的關鍵字，並標記主題、頁面或工作批次。免費帳號先用最重要的 10 個字。
4. 開始後檢查追蹤字數、設定的地點與排名 URL。記下頁面上線或更新日，再累積資料觀察。
5. 後續同時看目標頁有沒有排名、是否換成別的 URL，以及整個詞群的變化；單字一天升降不足以判定內容更新成功或失敗。

工具每日更新，歷史從追蹤啟動後累積；官方列出每日資料保留 60 天，較久的資料改為每週點位，最多 140 週。每個 campaign 可加入最多 20 個競品。相同關鍵字放進不同地區或裝置目標，會分別占用追蹤額度，多市場規劃時要先算總量。

Google、Bing、Baidu 的一般排名追蹤與 ChatGPT Search、Google AI Mode 的 prompt 追蹤有不同用途；AI 搜尋追蹤須有對應 AI Visibility Toolkit 或 Semrush One 權限。買了基本 SEO 方案或免費追蹤 10 個字，不代表同時取得全部 AI 功能。

第五步：用 Search Console 對照收尾

Semrush 負責找市場機會，Search Console 負責檢查自己的網站實際出現在搜尋中的情況。這一步不需要把 Google 帳號連接到 Semrush，可以直接在 Search Console 內對照。

1. 開啟自己的 Search Console 資源，進入成效 → 搜尋結果。先確認資源涵蓋要研究的網站；根網域資源與單一網址前置字元資源的範圍不同。
2. 將搜尋類型設為網頁，日期先選最近 3 個月；想看季節性時再延長到 12 個月。
3. 新增國家／地區篩選，選台灣。需要與桌機報告比較時，再加相同裝置條件。
4. 在「查詢」分頁找候選字。要比對單一字用完全相符；要觀察詞群時才用包含或合適的規則。
5. 點進查詢後切到「網頁」，確認究竟是哪個 URL 得到曝光與點擊。已有 URL 承接需求，就先評估更新，避免重複建頁。
6. 勾選總點擊、總曝光、平均 CTR 與平均排名。挑有曝光、排名仍有改善空間、且符合業務的項目，寫入內容表。
7. 完成頁面更新後記下日期，等累積足夠資料，再以相同地區、裝置與相近期間比較；有季節性時也要看去年同期。

不要把兩種數字直接相除：Semrush Volume 估計的是該市場的搜尋次數；Search Console 曝光是你的網站結果被使用者看見的次數。曝光會受到排名、收錄、呈現方式及查詢資料隱藏等因素影響，把曝光除以 12，也不會變成全市場月搜尋量。兩者適合交叉提供線索，不適合直接計算工具的準確率。

如果 Semrush 顯示 0，但 Search Console 有相關曝光，代表你的站實際出現過，值得繼續評估；如果 Search Console 查不到，也不能反過來認定市場沒有需求，可能是網站還沒排名，或資料沒有在查詢表中完整呈現。操作細節可看 Search Console 使用教學與 Google 成效報表說明。

觀察到的狀況	先檢查什麼	內容表上的下一步
有曝光、點擊偏少	在相同排名與查詢組合下看 CTR，並確認 SERP 版位	檢查標題與摘要是否清楚回應需求，再觀察相同條件的變化
相關查詢已有排名，但頁面回答不完整	排名 URL、搜尋意圖、競品已回答而自己缺少的問題	更新原頁，補實例、操作與內部連結
同一查詢由多個 URL 輪流出現	這些頁面是否服務相同任務，是否真的影響表現	先釐清各頁定位；不能只因多 URL 就判定關鍵字互搶
Semrush 有候選，GSC 尚無資料	網站是否已有對應頁面、是否收錄、意圖是否相關	完成 SERP 驗證後評估新頁；記成待驗證機會

Semrush 台灣選字的五項檢查

順序	本輪示範	檢查結果
1. 市場與詞義	SEO 種子字、台灣資料庫	資料庫是 TW，但仍要排除離題字與非目標語言
2. 難度	KD 0–49	確認標籤及結果改變，不把分數當排名保證
3. 意圖與量級	資訊＋商業，Volume ≥ 50	依頁面任務調整，另外保留有價值的低量長尾
4. 延伸與 SERP	Related 補字，Questions 和版位按需使用	出現空結果就逐一退回條件，人工確認 SERP
5. 內容與驗收	去重分群、映射既有 URL、GSC 對照	交付的是頁面行動清單，不只是關鍵字數量

先完成少量而有理由的候選字，再擴大規模。免費帳號的主要限制是每日查詢、可見結果、特定分析與匯出；這次 KD、意圖、搜尋量及 Related 能使用，匯出與 Gap 的 Missing 詳細篩選則遇到升級提示。這個差別比「免費能不能用」更能幫你決定下一步。GA4 負責站內流量與行為，Search Console 負責搜尋呈現，Semrush 負責市場估計，三份數據各答一題，不互相取代。

工具給的五個數字，各能信到什麼程度

五個數字指搜尋量、KD、CPC、競爭密度與意圖標籤。前四個是估計值，意圖標籤則是分類，可靠度與用法都不同，逐個拆開。

先看搜尋量怎麼生成。官方搜尋量說明將第三方資料與歷史 clickstream 送進機器學習模型，估算各關鍵字的月搜尋量；常見的 Volume 是過去 12 個月總搜尋次數除以 12。主要資料庫以國家層級呈現，Keyword Overview 另支援可用地點的 local volume，查地方資料會使用對應額度。

資料來源總覽則把搜尋排名與網站流量分開說明：排名資料來自 Google SERP 的前 100 名；覆蓋 190 多個國家地區、超過 2 億匿名用戶的 clickstream 面板，歸在 Traffic & Market 的網站流量估算。讀報告時要先認清工具，不能用流量分析的面板規模，推論每一個台灣關鍵字都有同樣多的樣本。

搜尋量、SERP 與追蹤排名的更新節奏也不同。搜尋量說明頁列出每月更新，歷史資料可回溯到 2012 年 1 月；資料來源總覽則說關鍵字排名依熱門程度，可能每天到每月更新，較小資料庫有時更久。Position Tracking 是你另行設定的每日追蹤。因此，應讀報告自己的日期，不能把所有欄位都當成今天剛量到的數值。

準確度研究要連樣本與方法一起看。Semrush 在 2022 年 3 月的搜尋量研究分析 10,000 個字，使用匿名 Search Console 資料作比較基準，並宣稱自家估計比 Google Keyword Planner、Moz、Mangools、Ahrefs、Serpstat 與 Sistrix 更接近該基準。這是供應商自己的研究；GSC 曝光與市場搜尋量也有定義差異，不能把結論直接寫成所有市場通用的準確率。

同一篇研究提到，當次更新部署於美國、英國、澳洲、加拿大、法國、西班牙、義大利、比利時、荷蘭、德國、以色列、巴西等 12 個資料庫，未列台灣。這能說明 2022 年那次更新的範圍，無法單憑它判定 2026 年台灣資料的品質。

不同工具的估計可能相差很大。Practical Ecommerce 在 2024 年 11 月的三工具對照中，reddit marketing 的美國月搜尋量分別為 Google Ads 88 萬、Semrush 59 萬、Ahrefs 10 萬，最高與最低接近 9 倍。這個案例能提醒我們檢查資料與設定，不能推論每一個關鍵字都會差 9 倍。

Experte.com 在 2026 年 4 月的 Ubersuggest 評測，用自家排進前 3 名的 30 個字，將工具估計與 Search Console 月曝光比較，報出 Ubersuggest 83%、Semrush 75.3%、Ahrefs 73.4% 的「準確率」。這些是該評測定義下的結果，樣本來自同一個網站，也沒有直接測量全市場搜尋次數；適合了解估計差異，不適合替台灣資料庫排名。

實際選字時，先在同一工具、相同地區與條件下比較量級，再核對詞義、SERP 與業務價值。遇到兩套工具差很多，記錄日期、資料庫、是否合併相近字與指標定義，查清差異再決策。不要把較大的數字挑出來當預期流量，也不需要把幾個不同模型直接平均。

CPC 與競爭密度：廣告世界的兩個數字

CPC 與競爭密度是廣告面的兩個欄位，競爭密度從 0.00 到 1.00，官方欄位說明標註 1.00 最競爭、0.00 無競爭。對做自然搜尋的人，這兩個數字的用途是判斷商業價值：CPC 高的字，背後通常有願意付錢的需求。對台灣字，保持與搜尋量相同的保留態度比較穩；把它們當商業價值的訊號，不要當操作目標。

意圖標籤：一個字可能同時服務不同需求

意圖標籤分四類，官方的例子好記：Informational 是 how to tie a tie 這種想學東西的查詢；Navigational 是 facebook login 這種要去找特定網站的；Commercial 是 best running shoes for beginners 這種比較型的；Transactional 是 buy nike running shoes 這種準備下單的。一個字可能同時掛多個標籤。標籤是分類不是測量，建議把它當第一層過濾，關鍵的字再打開 SERP 人工確認。完整的判讀方法，可以接著讀搜尋意圖的完整說明。

台灣的關鍵字資料能不能用

可以，Semrush 有台灣資料庫。本次在 Keyword Magic Tool、Keyword Overview 與 Keyword Gap 都實際選到台灣資料庫並取得報告，網址參數也顯示 db=tw。Keyword Strategy Builder 的地區選單另外標示 TW beta。這些是本次介面可直接確認的事實；Semrush API 資料庫說明也可用來對照資料庫代碼。

台灣資料庫存在，不等於每個繁中長尾查詢都已完整收錄，也不表示所有工具或個人化指標在台灣都有相同支援。顯示 0、找不到資料、沒有問句或出現 beta 標示時，應分別記錄，不能一概解讀成台灣人沒有搜尋需求。

台灣支援應逐項看：自然搜尋庫存在、地方搜尋量能否查、個人化指標是否有資料、PLA 是否支援，以及 AI 能見度涵蓋哪些市場，是不同問題。API 的資料庫代碼可以核對地區，不能證明所有工具功能同時開放。實際選字時，先固定條件，再參考 SERP、客戶用語與自家 Search Console。

交叉確認的重點是「這個需求與我的網站有沒有關係」。Semrush 的市場搜尋量與 Search Console 的自家曝光是不同指標，即使相差很大，也不能直接說哪個數字算錯；沒有在 GSC 出現的字，也可能是網站尚未涵蓋的機會。

台灣研究常見狀況	可能代表什麼	建議處理
有 TW，但出現英文或同名異義字	地區已正確，語言與詞義仍未篩選	保留 TW，用語言、包含／排除與人工判讀縮小範圍
Volume 顯示 0	模型未估出可顯示的量，不足以否定需求	看 SERP、客戶用語、GSC 與相近查詢
套完 Questions 後無結果	問句分類或多重條件把候選排空	逐一退回條件，必要時改用台灣常見說法
欄位空白、鎖住或標示 beta	可能是資料、方案或功能支援狀態	先記錄原狀，分清沒有數據與沒有權限
不同日期或工具的數字不一致	更新節奏、模型或報告範圍不同	核對同一字串、TW、日期、裝置及指標定義

中文內容與介面語言的現況

本次登入後在頁尾打開語言選單，可看到「中文」，實際介面呈現簡體中文，沒有看到獨立的繁體中文選項。文章使用繁中解說，按鈕名稱則依截圖保留簡中，方便對照。介面語言與台灣資料庫是不同設定。

例如 Volume 對應「搜索量」、Keyword Difficulty 對應「KD %」、Keyword Gap 對應「关键词差异」。建議保留這些英文工具名，遇到英文官方手冊或其他版本介面時仍找得到入口。地區選台灣後若結果仍有英文，先看語言篩選與關鍵字本身，不要把介面翻譯當成市場篩選。

KD 多高該放棄

Semrush KD 是五個數字裡最容易被誤用的一個，看起來像分數，實際上是排序過的經驗值。正確的讀法要三層一起看：官方定義、自家網域版本、SERP 現實。

第一層：官方六級難度帶的正確讀法

Semrush KD 的官方定義是 0 到 100 的排名難度分數，衡量把內容排進 Google 前 10 名需要的努力，不是成功排名的機率。計算基礎是排名頁面的中位引薦網域數、dofollow 與 nofollow 比例的中位值、排名網域 Authority Score 的中位值，加上這個字搜尋結果頁本身的特性。KD 說明頁把分數切成六級：0 到 14 Very easy、15 到 29 Easy、30 到 49 Possible、50 到 69 Difficult、70 到 84 Hard、85 到 100 Very hard。

分數帶	官方標籤	對新站小站的意義
0 到 14	Very easy	競爭相對低，仍要核對意圖與內容條件
15 到 29	Easy	符合業務與意圖時，可優先評估
30 到 49	Possible	需要基本連結與網域累積，計畫著做
50 到 69	Difficult	先累積網域強度，主題核心字除外
70 到 84	Hard	通常需要較多資源；核心業務詞可列長期目標
85 到 100	Very hard	先評估內容與競爭資源，不把它當短期流量任務

表內的六級區間與英文名稱來自官方，右欄則是規劃工作的判讀建議。分級不代表 Google 設了相同門檻；網站已有相關內容、資源或品牌優勢時，仍可評估較高難度的核心詞。

讀法的關鍵在「努力」兩個字。KD 衡量的主要是連結體質：排名頁面背後有多少引薦網域、連結比例多健康、網域本身多強；這個數字不能代替對自家內容品質與意圖吻合度的檢查。KD 回答的問題是排進前 10 大概要多強的條件，不是你會不會排上去。當門檻看可以，當預言看不行。

這不是 Semrush 獨有的問題。Ahrefs 在自家關鍵字難度說明裡承認，同一批字在不同工具的難度分數會差很多，而且不存在能準確預測排名的難度指標。競品的立場，與 Semrush 官方定義指向同一個結論：跨工具的 KD 不可互比，單一工具的 KD 也不該單獨決定放棄。單一網站曾以低權重排上高 KD 詞，也不能證明難度指標完全無用；應回頭檢查該詞的意圖、實際競爭頁與網站已有條件。

第二層：PKD 比 KD 更貼近你的網域

KD 對所有網域一視同仁，PKD 是針對你的網域調整過的版本。在 Keyword Magic Tool 輸入網域後，一套以大型語言模型為基礎的專利演算法會評估你的網域與關鍵字主題的相關度，再給出個人化難度；這類 AI 個人化指標在免費帳號不開放，付費帳號仍應核對對應 SEO 權限與市場支援。同一個字，內容集中在相關主題的站與主題分散的站，拿到的 PKD 會不一樣，差距可能大到改變做或不做的決定。PKD 可補充網域條件，但仍要與業務價值、搜尋意圖及實際 SERP 一起判斷。

訂閱內建的 AI 助理 Copilot 也會整理專案訊號，在專案面板整合六個工具與報告的結果，關鍵字相關的功能有找未開發機會的 Keyword Discovery、找回流失字的 Keyword Rescue 與 Gap Explorer。當提示來源可以，決策還是回到三層判斷。

第三層：SERP 現實檢查

第三層把搜尋結果頁打開看。KD 與 PKD 都沒有告訴你前 10 名是誰。現實檢查看三件事：前 10 名的頁面類型，官方頁、大媒體、論壇、工具頁還是電商頁；版面被哪些特殊版位占走，AI Overviews、精選摘要、本地 pack；有沒有明顯弱的頁面，內容薄、年代久、意圖錯配。可以另開搜尋視窗觀察，但仍要留意所在地、語言、裝置與時間；無痕模式不會讓所有使用者看到完全相同的排名。內容較舊或篇幅較短也不必然較弱，關鍵仍是它是否把需求回答好。

三層合起來，選字時要判斷：意圖對不對、SERP 有沒有空間、自家網域的 PKD 吃不吃得下，綜合評估後再排序；免費帳號看不到 PKD 時，就先用 KD、SERP 與既有頁面條件判讀。前面的示範把 KD 上限設在 49，等於先用第一層的官方帶把範圍擋在 Possible 以下，剩下的交給第三層用眼睛驗證。

Semrush 免費版做得完一輪嗎

Semrush 免費版能完成少量候選字的研究與判讀，但不能假設所有結果、篩選與匯出都已開放。這次實測最容易誤判的地方，是「按鈕看得到」與「功能可完整使用」並不相同。

本次帳號實際可用與受限的功能

操作	本次觀察	免費時怎麼繼續
台灣 Keyword Magic 查詢	可用，結果列數有限	先閱讀可見字，留下地區、日期與指標
KD、意圖、搜尋量、Related	本次可套用並改變結果	逐項篩選，不要一次套太多條件
Questions	可切換；本例條件組合無結果	關閉 Questions，逐一放寬條件
進階 SERP features 選單	本次可開啟；未套用驗證所有選項	有明確版位目標再測試
Keyword Magic 匯出	出現 Pro 升級提示	手動整理可見候選與必要指標
Keyword Overview	可看摘要、變體與排名 URL；部分指標受限	先做意圖與頁面類型判讀
Keyword Gap	可看摘要與部分共同字；點 Missing 受限	先改善相關的既有排名頁面
Keyword Strategy Builder	可看種子字入口及官方範例	免費先手動分群，自建功能以方案為準

每日查詢額度要留給重要問題

Semrush 免費帳號說明列出關鍵字研究每日 10 次查詢，並提醒關鍵字工具中的新搜尋會計入每日限制。不要把 Keyword Magic Tool 與 Keyword Overview 都當成各自還有 10 次；換字、切報告或新增分析前，先看帳號提示。

比較省額度的順序是：先在工具外想好種子字與目標市場，查一個種子字，看清楚可見結果，再挑一兩個有價值的候選進 Overview。不要為了湊滿清單反覆切換市場、重複查詢；遇到每日上限，先把已取得的資料整理完。

其他免費配額包含少量排名追蹤與網站檢查，與關鍵字查詢不是同一種額度。官方目前列出 Position Tracking 10 個字、Site Audit 每月 100 個 URL；方案與權限會調整，安排工作前仍要確認帳號當下的提示。

免費帳號與免費試用有什麼不同

免費帳號可以先不填付款資料，依免費額度使用；付費方案的 7 天免費試用則是另一個流程。帳務 FAQ說明試用僅限一次，之後再嘗試可能直接購買月付方案。填卡片時也可能出現 US$1 或等值的驗證授權，這不是正式訂閱費，撤銷時間依發卡銀行而異。

開始前應記下試用到期時間、之後的方案與扣款金額。如果決定取消，依 官方取消流程完成申請，並依確認信點擊有效期限內的確認連結；送出表單後就離開，不一定已完成取消。本次教學使用免費帳號，沒有啟用試用。

免費工具鏈怎麼補

候選清單可以先手動整理；用 Search Console 檢查自己的曝光與排名 URL，用 Google Trends 看相對趨勢，再用 Keyword Planner 補充廣告市場的量級參考。它們各自回答不同問題，不需要把數字硬湊成同一份搜尋量。可搭配 Google 免費 SEO 工具、Google Trends 關鍵字教學及 Bing 網站管理員工具。

付費的理由應來自工作量：要批次取得更多競品字、管理大型清單、定期匯出與追蹤，才需要評估對應方案。只驗證少數字時，先把可見資料讀懂，通常比急著增加工具更有幫助。

價格方案與 Adobe 收購後的現況

2026 年 9 月的四個方案

以下依 2026 年 9 月 10 日 SEO 與 AI Search 官方定價頁整理。四個方案為 SEO、Starter、Pro+、Advanced，另有需洽詢的企業方案。表內是美元標價；年繳單月是年付費用換算，並不是每個月都以該金額扣款。實際幣別、稅額與應付金額以結帳頁為準。

方案	月付	年繳單月	監測站點	每日追蹤關鍵字
SEO	139 美元	117.33 美元	5 個網站	500 個字
Starter	199 美元	165.17 美元	5 個網站	500 個字
Pro+	299 美元	248.17 美元	15 個網站	1,500 個字
Advanced	549 美元	455.67 美元	40 個網站	5,000 個字

只做關鍵字研究、競品分析與少量網站追蹤，可先評估 SEO；需要一起看 AI 搜尋則比較 Starter 以上。Starter、Pro+、Advanced 分別列出每日追蹤 50、100、200 個 prompts；Pro+ 再增加歷史 SEO 資料、內容最佳化、關鍵字互搶分析與多地區／裝置追蹤，Advanced 加入 API 整合與 SEO share of voice。

預算也要算入協作人數。定價頁列出加購使用者每月 US$45 起，各方案或附加功能可能另有計費。單人研究少量字，與代理商管理多站、匯出大量報告的需求不同；先列出必用功能和工作量，再決定層級。

付款、取消、退款與報帳要分開確認

官方帳務頁列出 Visa、Mastercard、Discover、American Express 等付款方式；付款紀錄可在帳號內查看產品、金額、稅額與狀態，並下載 PDF invoice。若公司報帳需要指定買受人或欄位，購買前確認實際文件能否符合要求，不要把可下載 PDF 直接等同於台灣統一發票。

取消續訂不等於一定退款。依 官方退款政策，以信用卡在官網購買、符合條件的首次年付訂閱或首次額外授權加購，可適用一次性的 7 天退款保證，須在下單後 7 個日曆天內提出書面要求；政策列示收到要求與所需資料後 30 個日曆天內，依原付款方式處理。月付不適用這項保證，另有簽約條款者應核對合約；取消時也要明確提出退款要求。

SEO Toolkit 與 Semrush One 的方案名怎麼對照

目前官方定價頁顯示 SEO、Starter、Pro+、Advanced，但工具知識庫的用量表仍常使用 Pro SEO、Guru SEO、Business SEO。SEO Toolkit 與整合 SEO、AI 能見度的包套有不同命名，文件中看到 Guru／Business，不應只當成可以任意替換的新方案名稱。

最可靠的核對順序是：先看帳號 Subscription info 的訂閱內容，再找必用功能的權限與額度。例如是否有歷史資料、子資料夾比較、分群次數與 AI prompts，都要逐項核對。若舊教學只列 US$139 或 US$199，先確認是在談 SEO 還是含 AI 的 Starter，兩個價格本身不代表同一方案漲價。

Adobe 收購後改了什麼

2026 年 4 月 28 日，Adobe 在官方新聞室宣布完成收購 Semrush，稿中稱這套工具的全球用戶超過 2,800 萬。交易是 19 億美金的全現金交易、每股 12 美元，金額出自 Adobe 2025 年 11 月的收購宣布稿，完成收購的稿子沒有重述。

對既有用戶，官方在收購當天發布的客戶常見問答寫得明確：現階段不會改變既有的合約與約定。後續產品整合已有公開公告，例如 2026 年 6 月 17 日公告的Adobe Brand Visibility，把 Adobe 的 LLM Optimizer 與 Semrush 的 AI 能見度功能組成聯合方案。這類新產品公告與你原本訂閱的權限是兩回事，應以帳號方案和適用合約確認。

公司本身的時間軸：2008 年以單一工具起家，2012 年在美國註冊，2021 年在紐約證交所上市，2026 年成為 Adobe 旗下公司。對使用者的意義很單純：原有工具與後續整合應分開評估，不必只因母公司改變就重新選工具；價格、資料與工作流程是否符合需求，才是續用的依據。

Adobe 也在官方 LinkedIn 貼文宣布完成收購 Semrush，可與新聞室公告交叉核對。貼文談的是公司整合方向；個別使用者的訂閱內容，仍須查看適用合約與帳號權限。（查看官方原文）

跟 Ahrefs、Google Keyword Planner、Ubersuggest 怎麼分工

選工具先看工作。需要持續做候選篩選、競品差距、清單分群和排名追蹤，Semrush 能把這些步驟接在同一個平台；已經有別套工具，也不必只為了另一個搜尋量數字重複訂閱。比較時應使用同一批與業務相關的台灣關鍵字，觀察可用資料、判讀方式與匯出限制。

Ahrefs Keywords Explorer 提供關鍵字指標、SERP 比較、意圖分析與清單管理，可與它的網站及反向連結分析搭配。中文與台灣市場的資料是否足夠，應用自己的字測試；全球資料庫字數或某篇舊評測的倍數，不能直接證明它在你的產業一定比 Semrush 完整。兩家的 KD 也使用不同方法，不要直接比較分數大小。

Google Keyword Planner 適合找廣告關鍵字、看搜尋量級與成本預估。帳號可能顯示搜尋量區間，報告中的「競爭」指廣告競爭，不能拿來代替自然搜尋 KD。做 SEO 時可用它補充需求線索，再回實際 SERP 判斷內容類型。

Ubersuggest 是 Neil Patel 旗下的獨立工具，也提供關鍵字、競品分析、網站檢查與排名追蹤；官方另有 AI Search Visibility 功能。因此比較重點應放在自己的市場資料、每日額度、批量規模與付費內容，而不是把它當成只能查單字、沒有競品或 AI 功能的工具。

工具	適合處理的工作	比較時優先檢查
Semrush	候選篩選、Keyword Gap、分群與追蹤串接	TW 資料、可見列數、匯出、分群與 AI 權限
Ahrefs	關鍵字與 SERP 研究、網站及反向連結分析	自己的中文詞樣本、報告用量、歷史與匯出需求
Google Keyword Planner	廣告需求、量級與成本參考	地區、期間、區間或數值；廣告競爭不等於 SEO 難度
Ubersuggest	關鍵字、競品、排名與網站檢查	所需市場、每日與批量限制、AI 功能的方案條件

Keyword Tool 等獨立工具也可用來補關鍵字點子，但仍要核對台灣與語言設定。工具鏈的最小組合，可以先從 Semrush 免費額度加自己的 Search Console 開始；只有在現有工具回答不了具體問題時，再加入另一套。前述第三方測試反映的是特定樣本的差異，不能替你決定哪套在所有情境都最好。

把第一輪排進行事曆

第一次先用少量關鍵字把整個流程走通。留下可執行的頁面任務，比清單湊到幾百個字更重要。

• 先查一個種子字：固定台灣資料庫，依頁面任務篩選，記下 5 到 10 個相關候選。
• 再驗證最重要的字：看 Keyword Overview、SERP 和既有頁面，為每個字寫下保留或排除理由。
• 最後排進內容表：合併同意圖的字，填入目標 URL、更新或新建、負責人及完成日期；有自家 GSC 資料就一起對照。

下一輪再增加競品比較與分群。需要完整 Missing 清單、批量匯出或自建內容結構時，才評估試用與付費；不要因為按鈕在畫面上，就預設目前帳號已具備那項能力。

選字之後，接著做 關鍵字最佳化。把研究結果落到頁面上的內容、結構與內部連結，再記錄更新日期，後續才有機會判斷哪些改動值得保留。

常見問題

Semrush 免費版能做關鍵字研究嗎？

Semrush 免費版可以做少量關鍵字研究。本次免費帳號可查台灣資料庫，套用 KD、意圖、搜尋量及 Related，並查看部分結果；匯出與 Keyword Gap 的 Missing 詳細篩選會出現升級提示。Keyword Strategy Builder 可先看官方範例，自建分群須確認方案。

Semrush 的台灣關鍵字資料準嗎？

Semrush 的台灣關鍵字資料，本次實際在 Keyword Magic Tool、Keyword Overview 與 Keyword Gap 都選到台灣並取得報告；Keyword Strategy Builder 的 TW 入口標示 beta。這不代表所有繁中長尾字都完整收錄。工具顯示 0 不等於沒有需求，應搭配 SERP、自家 Search Console 與業務情境判斷；GSC 曝光也不是全市場搜尋量。

Semrush 有繁體中文介面嗎？

本次登入後在頁尾打開語言選單，可看到「中文」，實際介面呈現簡體中文，沒有看到獨立的繁體中文選項。文章使用繁中解說，按鈕名稱則依截圖保留簡中，方便對照。介面語言與台灣資料庫是不同設定。

Semrush 的 KD 準不準？

Semrush 的 KD 是排名難度的參考，不能預測特定網站一定排上或排不上。先檢查搜尋意圖與實際 SERP，再看網站已有內容、連結條件及可用的 PKD；不同工具的難度分數不要直接比較。

Semrush、Ahrefs 和 Google Keyword Planner 怎麼選？

需要把關鍵字篩選、競品差距、分群與追蹤接起來，可評估 Semrush；需要關鍵字、網站與反向連結研究，也可比較 Ahrefs；Google Keyword Planner 適合補廣告需求、搜尋量級與成本參考。用自己的台灣關鍵字樣本比較資料與額度，跨工具的 KD 不要直接互比。

Semrush 價格多少，值得付嗎？

Semrush 在 2026 年 9 月 10 日的官方美元月付標價為 SEO US$139、Starter US$199、Pro+ US$299、Advanced US$549；年繳換算單月為 US$117.33 至 US$455.67。實際幣別、稅額與加購費用，以帳號結帳頁為準。

是否值得付費，取決於是否需要更多可見結果、批次競品研究、匯出、分群與固定追蹤。只驗證少量字，可以先用免費額度；要追 AI 搜尋則另核對包套權限。免費試用、取消續訂與退款各有規則，不能把 7 天試用當成所有訂單都能退款。

Semrush 教學建議從哪個功能開始？

Semrush 教學的第一站建議放在 Keyword Magic Tool：輸入一個自己熟悉的種子字，套用 KD、意圖與搜尋量篩出十個候選，再打開 Keyword Overview 驗證單字數據，這段流程免費版就能走完。

Semrush 免費版一天可以查幾次？

Semrush 免費版的關鍵字研究額度是每天 10 次查詢，換字、切報告或新增分析都會計入，額度用完當天可以先記下候選，隔天接著查。

Semrush KD 多少以下比較好做？

Semrush KD 約 30 以下新站可以先做，50 以上要有外鏈與主題累積再碰；KD 當門檻看可以，當預言看不行。

Semrush 資料庫怎麼從美國改成台灣？

資料庫是地區設定，不是語言篩選。在 Keyword Magic Tool 展開輸入欄旁邊預設的 US 國家選單，改選台灣，選定後輸入區顯示 TW；之後 Keyword Overview、Keyword Gap 等每份報告都要再各自確認一次，切換介面語言不會自動帶出台灣資料。