Google 在 2026 年 2 月 5 號送給全球內容創作者的一份「大禮」，推出最新的探索核心演算法更新。
這幾天，我們的信箱被塞滿了焦慮的求救信：「為什麼我以前能爆紅的文章，現在完全推不動了？」、「我做錯了什麼？」
坦白說，我看著這些數據波動，心裡也很沈重。但我要告訴你一個殘酷的真相：你可能沒做錯什麼，只是遊戲規則徹底變了。這次更新不是要殺死流量，而是要殺死「噪音」。如果你過去依賴的是誇張標題或跨國蹭熱度，那這波寒冬才剛開始。
接下來，我想用白話文和你聊聊這次更新的三個關鍵變動，以及我們該如何應對。
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為什麼你的流量突然不見了？了解「Google Discover 在地化內容」優先的邏輯
這次更新最狠的一招，就是 Google 明確表態：優先展示「在地化」內容 (Locally Relevant Content)。
什麼意思？簡單說，如果你人在台灣，Google 會優先推播台灣網站寫的新聞給你；如果你在美國，就會看到美國當地的報導。這聽起來很合理，對吧？但這對很多經營跨國內容的網站來說，卻是致命傷。
你的內容夠「在地」嗎？
Google 這次的更新文件中特別提到，這可能會減少「非美國網站發布針對美國受眾內容」的流量。
我有個客戶是做科技新聞的，團隊在亞洲，但專門寫矽谷的科技快訊。過去幾年，他們靠著時差優勢搶快訊，賺了不少美國流量。但就在前幾天，他傳訊跟我說：「我們的美國流量掉了 40%。」
這就像是你住家樓下發生火災，你會想聽隔壁鄰居的現場目擊，還是想聽一個遠在地球另一端的人看圖說故事？Google 現在就是要當那個「鄰居」。
我認為，這對在地創作者來說其實是個天大的好消息。這意味著，如果你專注耕耘本地議題、服務本地讀者，你的競爭對手瞬間少了一大半，那些跨國的大型內容農場，再也搶不走你的版面了。
告別標題黨：Google 這次是真的要對「震驚文」下重手
這點我們喊了好幾年，但這次 Google 似乎動真格了。官方聲明中明確指出，這次更新將大幅減少 Sensational (煽情) 和 Clickbait (點擊誘餌) 的內容。
老實說，我也曾經犯過這種錯。為了衝點擊率，把標題下得重一點：「你絕對不敢相信…」、「驚！這個方法讓醫生都生氣了…」。當下看數據很爽，但這種快感是短暫的。
演算法開始「讀懂」你的意圖
現在的演算法已經聰明到能判斷：你的標題是否過度承諾？內容是否真的兌現了標題的期待？
我觀察過上百個因標題黨被降權的案例，發現一個有趣的現象：這些網站在短期內或許能騙到點擊，但「跳出率」和「停留時間」都慘不忍睹。這次標題黨降權更新，就是直接切斷這些網站的活路。
如果你現在還在用「震驚！」、「嚇傻！」這種字眼開頭，我強烈建議你立刻停止。試著把標題改得更誠懇一點，例如把「震驚！這三種食物會致癌」改成「營養師提醒：這三種常見食物可能增加健康風險」。雖然少了點刺激，但能幫你保住長期的 Discover 流量。
什麼叫做「有深度的專業」？網站主題權威性建立的新標準
這是這次更新中最讓我感到興奮，也最值得你深思的一點。Google 強調要展示更多「有深度、原創且及時」的內容，而且是基於 Topic-by-topic (主題對主題) 的專業度識別。
這句話有點繞口，讓我用個故事解釋給你聽。
電影網站寫園藝？別鬧了
Google 舉了一個很生動的例子：假設有一個專門做「在地新聞」的網站，但他有一個長期經營的「園藝專欄」，那 Google 會認可他在「園藝」領域的專業度。
反過來說，如果有一個「電影評論網」，為了蹭春天的熱度，突然寫了一篇《十大必種室內植物》，Google 就不會買單。為什麼？因為你在這個主題上沒有累積，沒有信任感。
這讓我想到上個月有位客戶問我們：「我的部落格是寫育兒的，但最近比特幣很紅，我可以寫一篇比特幣投資心得嗎？」
當時我還在猶豫怎麼回答，現在 Google 給了標準答案：不行。或者說，你可以寫，但別指望能上 Google Discover 頁面。
更重要的是，這告訴我們「垂直深耕」比「廣泛涉獵」更重要。別再想著做一個什麼都寫的綜合型網站了，選定你的戰場，然後把它挖深。
面對波動該怎麼辦？給內容創作者的三個急救包
看著流量下跌確實很痛，我知道那種焦慮感。但恐慌不能解決問題，行動可以。如果你現在正處於流量陣痛期，這裡有三個你可以立刻執行的步驟：
- 進行「在地化」體檢
打開你的 Google Analytics，檢查流量下跌最嚴重的頁面。它們是針對哪個國家的讀者？如果是跨國內容，試著增加更多「在地觀點」或引用當地數據，讓 Google 知道這不是一篇通稿，而是有在地洞察的文章。 - 清理你的「標題黨」遺毒
回頭審視你最近一個月的文章標題。如果發現有過度誇張、與內容不符的標題，請手動修改它們。這不僅是為了討好演算法，更是為了找回讀者的信任。 - 專注核心，放棄雜訊
問自己一個問題：「我的網站最核心的專業是什麼？」如果是寫美食，就別去碰政治；如果是寫程式，就別硬聊股票。網站主題權威性建立需要時間，別讓一時的流量貪念稀釋了你的專業度。
給你的一點鼓勵
這波更新目前優先針對英語系國家，並將在未來幾個月推廣到全球。也就是說，如果你是繁體中文的創作者，你還有時間準備。
別急著一次做完所有調整，先從「不寫標題黨」這件小事開始。我花了十三年時間研究 SEO，看過無數次演算法更新，結論只有一個：真誠的內容永遠不會過時。
Google 想要的是真實與深度，這剛好是我們人類最擅長的事，不是嗎？
