網站的排名高低最直接的影響莫過於網站內部的優化是否正確，當網站本身質量提升了，排名自然會跟著水漲船高，因此優化網站內部絕對是重要的優化項目之一，今天就來為大家整理一下 15 個基本的 SEO 優化項目，跟著我們的腳步檢查並優化你的網站吧！
提升 Google 排名的訣竅
想要提升 Google 排名的方法無他，提升使用者體驗與網站質量就對了。
清單1：避免無效連結
無效連結（Broken Link）又稱為“死鏈”，指的是已經失效、錯誤的連結，這些連結一開始可能是好的，但是經過時間的推移，當初網站所導向得外部連結如今可能已經改路徑或消失了，導致當我們點擊該連結時，伺服器會會應404、502...等錯誤碼。
避免無效連結是提升內容質量的重要步驟之一，無論對於搜尋引擎或是使用者來說都非常重要，無效連結往往會帶來負面的使用者體驗，因此經過一段時間後，必須要對網站進行全面的檢測來確保網站的外部連結都是有效的。
清單2：文字連結＋內部連結
文字連結（Text Link）又稱錨文本連結（Anchor Text）就是通過文字敘述加上網址連結而形成的結果，當使用者點擊該連結時，就可以連結到你所設定的頁面當中。文字連結在SEO優化當中佔有非常重要的一席之地，即使目前的AI演算法與圖片演算法如此先進，如今的SEO優化仍然是以文字連結為主流，因此做好文字連結的優化是非常能夠幫助網站得到良好的質量的方式。
而一般文字連結是用來 作為外部連結使用，而在此清單當中我們還要再加上內部連結為其搭配。當一篇文章當中，有可能會提及到其他過去的文章或是頁面，此時善用文字連結＋內部連結就可以將網站內的文章互相傳遞權重與流量，讓使用者與搜尋引擎都能夠在文章與文章之間不間斷的進行引導，如此能大大提升頁面的抓取頻率與頁面的停留率，以達到更佳的使用者體驗。（切記文字連結＋內部連結需要以有效的字串搭配有效的目標網址，意思是文字與連結必須要高度相關性，以免被視為作弊而遭到懲罰降低質量與排名。）
清單3：目標關鍵字與長尾關鍵字
目標關鍵字代表的一個網站（或是頁面）所主要闡述的主題， 例如我們網站 https://seo.whoops.com.tw 主要的目標關鍵字為 SEO，因此整個網站的主軸離不開 SEO 相關內容；
當然除了主要的目標關鍵字之外，不可能所有的內容都是在講述 SEO，也不可能所有的內容的目標關鍵字都是 SEO，此時長尾關鍵字就是可以發揮的部分了，針對主要目標關鍵字進行長尾關鍵字的擴展，例如：SEO教學、Google SEO、SEO優化...等等，就算是第一層的長尾關鍵字，這一層級的長尾關鍵字可以被用來作為分類，歸屬於整個網站底下作為一個層級，擴展整個網站的架構；
再來就是第二層級的長尾關鍵字，這類型的長尾關鍵字就是每一篇文章所想要引導的特定流量而成的關鍵字了，例如：什麼是SEO優化?、什麼是白帽SEO?、什麼是 on page seo?...等等，這類型的長尾關鍵字通常會揣摩使用者會以哪些關鍵字進行搜尋來決定文章的Title與內容主軸 。
善用主要關鍵字與長尾關鍵字能夠幫助你釐清這兩者之間的關係，透過清楚的層級分離與設定，能夠幫助你很好的提升整體主要目標關鍵字與長尾關鍵字的排名。
清單4：建立網站地圖
網站地圖（Sitemap）是一個網站不可或缺的一個部分，一般來說網站地圖可簡略分為XML格式與HTML格式。XML的網站地圖主要是提供搜尋引擎提交索引的方式之一，提交一份完整的網站地圖給搜尋引擎索引能夠快速的保證你的所有網站頁面都能夠讓 Google 檢索，這使最常見也是最快讓搜尋引擎索引的方法之一；意外一種HTML格式主要是放在網站前台提供使用者點擊觀看的，提供使用者有一個完整的網站地圖能夠隨時引導到每個頁面。
網站地圖之所以重要是因為你的網站不一定能夠做到所有頁面都能有良好的引導與連結，甚至是搜尋引擎有時並無法完全得知你的所有頁面有哪些，因此透過建立與提供網站地圖就能夠有效的解決這個問題，讓你的網站能快速被提交索引。
清單5：統一網址
網址是網站必備的項目之一，基本上不管哪一種後綴的網域（Doamin name）是沒有差的，而這裡要談的則是網址前綴的問題。
一般網址可以看作為 abc.com or www.abc.com，因此你必須決定好你的網站網址是要使用 abc.com or www.abc.com。一般來說會建議使用 www.abc.com，至於為什麼則不在此篇文章當中贅述，主要牽扯到 DNS、CDN...等等，因此這裡先講結論就好。 當你選擇了 www.abc.com 作為你的主要網址後，你就必須做點設定讓使用者輸入 abc.com 時，會自動跳到 www.abc.com 當中，要絕對避免 www.abc.com 與 abc.com 同時存在，這樣很可能會造成重複內容的問題。
清單6：檢查沙盒效應
沙盒效應（Sandbox）主要是 Google 所提出，讓黑帽SEO與作弊網站打入冷宮的一種懲罰。當你的網站被 Google 判定為作弊網站時，整個網域就會被丟入沙盒當中，此時的網站會被移除 Google 的資料庫當中，因此在 Google 搜尋結果當中是找不到被懲罰的網站的，即使搜尋該網站的網址也是會沒有結果。
如何快速查看網站是否被加入沙盒當中？
透過 site: 指令能夠幫助我們快速了解網站收錄情況。
在 Google 搜尋框輸入 site:seo.whoops.com.tw 就可以看到所有有關 seo.whoops.com.tw 的頁面，試著將 seo.whoops.com.tw 換成你的網址，就可以快速檢測你的網站是否有被 Google Banned 掉。
清單7：301重定向
301重定向（301 Redirection）是比較主流的網址轉址方式。一般來說當網址域名變更時，就會利用301重定向來將原本網址的排名與權重轉至新網址。
舉例來說：原本網址是 https://seo.whoops.com.tw，而現在由於使用了 SSL 協議，因此網址會有 http 與 https 兩種，而我們要將所有 http 的網址轉至 https，此時就可以使用301重定向的方式來使所有瀏覽 http 的使用者會自動引導自 https，因此當使用者輸入 https://seo.whoops.com.tw 時就會自動 301重定向至 https://seo.whoops.com.tw。
清單8：404頁面設置
設置網站4040頁面的目的是，當網站出現失效連結（Error Link）時，能夠有一個畫面提示404該頁面不存在的畫面。就搜尋引擎Robot來說，當遇到404頁面時，搜尋引擎Robot就會知道該連結已失效，因此不會再索引該頁面，並將原本的收錄的網址刪除。
對於使用者來說404頁面也是使用者體驗的一環，當設置404頁面後，能夠清楚地告訴使用者該頁面已不存在，而不是直接跳錯誤給使用者。良好的404頁面能夠引導使用者繼續停留在網站並提供其他相關的頁面給使用者參考瀏覽，以此降低跳出率以及增加停留率。
清單9：外部連結的重要性
外部連結（External Link）又稱為“外鏈“，外部連結主要指的是別的網站連至自己網站的連結。
外部連結也可以稱為反向連結（Back Link），假如維基百科的某個頁面當中有指向至 https://seo.whoops.com.tw，此時在維基百科當中出現的這個連結即為外部連結。
外部連結是讓搜尋引擎認識你頁面與評估你頁面的其中一種方式，就好比知名景點與小吃會受到大家廣泛的討論一般，越多頁面連結至你的頁面時，你的頁面的價值就會隨之提升，但切記一定要是有效的高質量連結才有用，否則則會適得其反。
高質量連結並非容易獲得，我們之前有針對外部連結做一個完整的文章，可以幫助你以正確的觀念獲得高質量的外部連結。
清單10：了解PV、UV、IP
要深入SEO與更了解SEO，一定要了解一些數據分析的概念。
PV（Page View）：指的是頁面的瀏覽量，紀錄每一個頁面被觀看的次數。
UV（Unique View）：指的是獨立訪客，每一台電腦是被視為是一個獨立的訪客，紀錄著每一個獨立的訪客造訪次數。在同一個公有IP之下可能有多台私有IP使用，而每一台私有IP的訪問即視為單一個體。
IP：指的是獨立IP數量，一台電腦透過重新連線可能可以獲得不同的浮動，IP指的是每一天IP訪問的數量。
清單11：避免交換/購買連結
交換或購買的外部連結是屬於低質量的連結，這種低質量的連結不僅對本身排名沒有任何幫助，相反的很有可能會因為連結到大量低質量的頁面而遭到搜尋引擎懲罰，這種典型的連結工廠是非常容易被視為黑帽SEO而遭到懲罰的。
對於SEO來說，無可避免的需要外部連結，但首先你要確保該連結是有效且高質量的連結，這種連結才對本身網站有效用。
清單12：麵包屑與樹狀架構
麵包屑（Breadcrumb）與樹狀架構是幫助使用者增加使用體驗的一種方式，麵包屑導航是用來幫助使用者快速了解目前頁面所在的層級與幫助使用者快速藉由麵包屑的導航移動至上一層級。
舉例來說：今天你看到一篇文章為什麼是白帽SEO，此時你想要找尋他的上一層級在講述其他SEO相關頁面時，就可以透過他的麵包屑導航來快速找到所有SEO相關的分類頁面。
而樹狀架構則是與麵包屑相輔相成的東西。樹狀架構能夠使整個網站的層級縮短但拓寬，有如大樹一般有許多分之，但離不開一個主幹主題。之前討論過很多網站架構的文章，有興趣可以前往觀看。
清單13：關鍵字密度的多寡
常常關注 Whoops SEO 的讀者們一定不陌生一件事，關鍵字密度的建議值在 2~8％之間，關鍵字密度過高或過低都不好。過高的關鍵字密度會被搜尋引擎視為是關鍵字堆砌而認定為是使用黑帽SEO而成為作弊網站；過低的關鍵字密度則會失去了該片頁面的重點，讓搜尋引擎認為該頁面與目標關鍵字相關性太低，導致該頁面的目標關鍵字無法達到好的排名。因此最佳的方式是將關鍵字密度控制在2~8％之間是最好的。
清單14：運用 rel="nofollow" 標籤
Nofollow 標籤是運用在超連結當中。Nofollow 主要目的是告訴搜尋引擎，不傳遞權重與索引該連結。舉例來說：當你在你的頁面當中有可能會加入外部連結，但在沒有加上 nofollow 標籤的時候，該連結會得到你網站的權重，同時當搜尋引擎索引你的網站的同時，該連結也會被索引。對於 SEO 方面來說，這是我們不樂見的，因此只要在該連結中加上 nofollow 標籤，就可以告訴搜尋引擎不要索引該連結，也不要傳遞權重給該連結，以保持自己網站的權重。寫法如下 <a href="https//seo.whoops.com.tw" rel="nofollow">SEO</a>。
清單15：搞懂黑帽SEO、白帽SEO、灰帽SEO
關於黑帽SEO、白帽SEO、灰帽SEO這三者的關係在之前就有詳細的做過說明，因此在這裡就不贅述了，更多清楚的觀念與技巧可以查閱之前的說明。
延伸閱讀：何謂黑帽SEO?、什麼是白帽SEO?、什麼是灰帽SEO?
總結：
SEO並不是為了搜尋引擎，其目標要針對使用者為出發點，畢盡搜尋引擎演算法是以使用者體驗為出發點，只要所提供的內容是有用的內容，同時使用者體驗也很棒，那麼自然就會有容易較高的排名。
以上所總結的15的重點不過是冰山一角，但絕對是必要的基礎，持續關注 Whoops SEO 就可以獲取更多最新專業的SEO技巧。