什麼是網站連結（Sitelinks）？一篇搞懂 Google Sitelinks，4 大策略讓 Sitelinks 自動出現

你一定有過這樣的經驗：在 Google 搜尋某個知名品牌時，看到的結果不只是一條孤單的連結，而是一個豪華的「組合包」——在主連結下方，還整齊地排列著「關於我們」、「產品介紹」、「聯絡方式」等多個子連結，直接佔據了半個螢幕。

舉例來說，當你搜尋一些知名品牌，例如「博客來」或「IKEA」時，你看到的會是以下的畫面：

當你看到這樣的搜尋結果時，心裡是不是立刻浮現出「專業」、「權威」、「值得信賴」的感覺？

這個讓你羨慕不已的功能，就叫做「網站連結 (Sitelinks)」。它不是什麼需要付費購買的特權，而是 Google 免費頒發給優質網站的「榮譽獎章」。

這個能讓你的搜尋結果霸屏、瞬間提升專業感與點擊率 (CTR) 的魔法，就叫做「網站連結 (Sitelinks)」。

這個旗艦店招牌非常誘人，但棘手的是，你無法像申請營業執照一樣，直接跟 Google「申請」一個。

那麼，到底該怎麼辦？這篇文章，就是要為你徹底揭秘 Sitelink 背後的運作邏輯，並給你一套清晰的實戰策略，教你如何「贏得」這個所有網站主都夢寐以求的榮譽勳章。

到底什麼是 Sitelinks？它不只是連結，更是 Google 的「信任投票」

Sitelinks（又稱網站連結或站內連結）是搜尋引擎結果頁面（SERP）中的一種顯示格式。當使用者搜尋特定品牌或網站名稱時，搜尋引擎（如 Google）除了顯示主要搜尋結果外，還會在該結果下方額外顯示一組指向該網站內部重要頁面的連結。這些連結旨在幫助使用者更快速地導航至他們可能感興趣的特定內容，從而提升使用者體驗。

最重要的觀念釐清：Sitelinks 是「贏來的」，不是「設定的」

在我們深入討論任何技巧之前，請先在心裡默念三遍這句最重要的話：

我無法手動設定自然搜尋結果中的 Sitelinks。
我無法手動設定自然搜尋結果中的 Sitelinks。
我無法手動設定自然搜尋結果中的 Sitelinks。

沒錯，你無法登入任何 Google 的後台，去手動新增、編輯或刪除你想顯示的那些連結。那它們到底是怎麼來的？

答案是：Sitelink 是 Google 演算法自動生成的。

你可以把它想像成，當 Google 的演算法對你的網站有足夠的「信任」與「理解」時，它會主動地、貼心地，為搜尋你品牌的使用者，生成一份它認為「最有幫助的快速導覽」。

這意味著，我們的目標，不該是去研究「如何設定 Sitelink」，那條路是死胡同。我們的目標應該是：

「如何打造一個讓 Google 演算法愛不釋手、理解得一清二楚，最終判斷『我必須給這個網站 Sitelink』的優質網站。」

Sitelink 常見的幾種類型與觸發時機

雖然我們無法控制，但我們可以觀察。了解 Sitelinks 有哪些不同形式，能幫助我們理解 Google 在想什麼。

展開式網站連結

• 樣貌： 這是最豪華、最佔版面的形式。通常會在主連結下方，以 2 欄或多欄的形式，顯示 2 到 6 個帶有簡短描述的子連結。
• 觸發時機： 這種 Sitelink 的出現條件最為嚴苛。它幾乎只在你進行「品牌關鍵字」的精準搜尋時出現（例如，直接搜尋「Whoops SEO」）。這代表 Google 有 100% 的信心，確定使用者的意圖就是要找你這個網站，因此它會提供最詳盡的導覽。

行內網站連結

• 樣貌： 在搜尋結果的描述文字下方，出現一行 2 到 4 個純文字的連結。
• 觸發時機： 這種形式更為常見。除了品牌字，它有時也會在一些非常具體的長尾關鍵字搜尋結果中，針對排名第一的網頁出現。這代表 Google 對「這個特定頁面」的內容結構有足夠的理解，並挑出了頁面內的幾個重點錨點連結。

網站連結搜尋框

• 樣貌： 在你的搜尋結果下方，直接出現一個可以輸入文字的「站內搜尋框」。
• 觸發時機： 通常出現在品牌搜尋，且你的網站本身擁有大量內容，例如電商網站、大型媒體或部落格。Google 判斷，直接提供站內搜尋功能，對使用者來說更有效率。
• 唯一的例外： 這是唯一一種我們可以「主動建議」Google 的 Sitelinks。透過在網站首頁安裝 WebSite 結構化資料，你可以告訴 Google 你的站內搜尋引擎是如何運作的，從而增加搜尋框出現的機率。

廣告網站連結

這種連結實際上就是在 Google Ads 投放廣告時，可以藉由手動設定【動態網站連結】，來指定顯示廣告時，除了主要的網址之外，在敘述欄位下方，手動添加連結的文字與網址，可顯示 6~8 個的連結（根據電腦版與手機版顯示數量有所不同，）。一般這種連結又被稱為【動態網站連結（Dynamic sitelinks）】。

一般而言，動態網站連結是由系統自動產生，你完全不需要製作新的文字廣告或影片廣告，也不必設定新的連結。

該如何新增 Sitelinks？

好了，既然知道 Sitelinks 是「贏來的」，那我們該如何成為那個讓 Google 心甘情願頒獎的「模範生」呢？請從以下四個核心策略著手：

策略一：擁有一個「獨一無二」的品牌名稱

這是最基礎，也最常被忽略的一點。如果你的公司名稱叫做「好吃餐廳」或「網路行銷公司」，那 Google 真的很難判斷，使用者搜尋這個詞的時候，到底是在找你，還是在找一個通用的概念。一個獨特、易於識別的品牌名稱，是觸發「展開式 Sitelinks」的絕對前提。

策略二：建立一個「條理分明」的網站結構

把你的網站，想像成一本書。一個條理分明的網站，必然有一個清晰的「目錄」——也就是你的網站導覽列 (Navigation Bar)。

你的網站主選單，應該包含最重要的頁面，例如：「關於我們」、「服務項目」、「產品分類」、「聯絡我們」、「部落格」。這些就是你最想讓使用者，也是最想讓 Google 第一時間看到的重點。確保這個導覽列在全站都是一致、清晰可見的。

策略三：使用「言簡意賅」的內部連結與錨點文字

如果網站結構是書的目錄，那內部連結和它的錨點文字，就是書中內頁的「參見第 X 頁」。你在用這些連結，告訴 Google 頁面與頁面之間的關聯性。

• 頁面標題要清晰： 確保你網站上每個重要頁面的 <title> 標籤和 <h1> 標題，都準確地描述了該頁面的核心內容。Sitelinks 的標題，通常就是從這裡來的。
• 錨點文字要具描述性： 當你要連結到「關於我們」頁面時，請用「了解更多關於我們的故事」作為連結文字，而不是含糊不清的「點這裡」。

策略四：成為一個「值得信賴」的權威網站

Google 不會隨便給一個剛上線、沒沒無聞的網站頒發「旗艦店」招牌。Sitelinks 的出現，本身就是一種權威性的體現。

這沒有捷徑。你需要時間，去持續地發布高品質、原創的內容，去獲取來自其他網站的自然反向連結，去建立你在行業內的專業形象。這與整體 SEO 的核心觀念 完全一致，Sitelinks 只是你長期耕耘後，水到渠成的甜美果實。

Sitelinks 常見問題

結論：Sitelinks 不是起點，而是你「做對了 SEO」的獎勵

看到這裡，你應該已經徹底明白。

別再把「如何新增 Sitelinks」當成一個獨立的、可以速成的 SEO 任務了。

Sitelinks，更像是一張「模範生獎狀」。 你該做的，不是去研究如何偽造或索取這張獎狀，而是努力地去成為一個品學兼優、讓老師（Google）想不獎勵你都難的好學生。

現在，就回頭檢視你的網站吧：

• 你的品牌名夠獨特嗎？
• 你的網站導覽夠清晰嗎？
• 你的頁面標題和內部連結，都在說人話嗎？
• 你的網站，正在成為你所在領域的權威嗎？

當你開始專注於回答這些根本性的問題，並把網站的基礎打得穩固紮實時，你會發現，Sitelinks 這個獎勵，很可能就在某個你意想不到的早晨，悄悄地出現在你的搜尋結果頁面 (SERP) 上，給你一個驚喜。