Google 終於在年終之際投下了震撼彈。正如先前在 Search On 發表會所預告的新功能，以及業界普遍猜測年底前可能推出的消息，Google 官方正式確認了今年最後一波搜尋排名的重大變動。
對於所有網站經營者與 SEO 從業人員來說，了解這次更新的細節與應對方向，將是穩定明年流量的關鍵。
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官方證實：年度最後一次重大更新上線
2020 年 12 月 3 日，Google Search Liaison 官方推特正式宣布，2020 年 12 月核心演算法正式推出 (December 2020 Core Update)。這是今年繼 1 月與 5 月之後，第三次、也是最後一次的廣泛核心更新 (Broad Core Update)。
若想回顧 Google 歷年的變動歷史與趨勢，可以參考我們整理的演算法更新完整紀錄。
Google 官方聲明如下：
Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020
誠如聲明所述，Google 對於此次更新的指導方針與以往的品質標準保持一致，重點依然在於評估內容的相關性與權威性。
更新時程與震盪期：你需要知道的事
距離上一次的 2020 年 5 月核心更新已經過了七個月，這在核心更新的頻率中算是間隔較長的。因此，SEO 業界普遍預期這次的搜尋結果震盪幅度（SERP Volatility）將會相當顯著。
在宣布推出後隔天，Google 隨即在 12 月 4 日的推文中表示更新正在進行中。
根據過往經驗，核心演算法要完全應用到全球所有資料中心與語言的搜尋結果，通常需要一到兩週的時間。在這段「滾動期」(Rollout) 內，觀察到網站排名劇烈波動是正常的現象。建議站長們密切監控數據，但不必在更新尚未完成前過度驚慌或急於大幅修改網站。
排名重新洗牌：內容深度決定勝負
核心更新的本質是對全球搜尋結果進行全盤的重新評估。Google 會利用最新的 AI 技術重新審視所有網站的內容品質與多項 SEO 排名信號因素。
這意味著：
- 受罰網站的翻身機會：先前若因核心演算法導致排名下降，而這段期間有持續改善內容品質的網站，有機會在這次更新中恢復排名。
- 相對價值的體現：如果你的排名下降，不一定是你做錯了什麼，很可能是競爭對手的內容品質提升了，相對擠壓了你的位置。
簡單來說，「排名結果將誠實反映你所付出的優化努力」。
展望未來，SEO 的核心重點將漸漸轉移至內容的深度 (Depth) 與廣度 (Breadth)。
要在 2021 年保持競爭力，你不能只提供針對單一關鍵字的淺層資訊。Google 偏好能提供「更豐富內容」的頁面，例如：
- 完整覆蓋主題的相關面向。
- 提供原創的見解、數據或研究。
- 展現高度的專業度、權威性與信任度 (E-E-A-T)。
結論：面對波動的正確心態
你的網站流量是否已經感受到這次 12 月核心演算法更新的影響？SEO 是一場長期的耐力賽，唯有持續專注於提供對使用者真正有價值的高品質內容，才能在不斷變動的演算法中站穩腳步。
歡迎在下方留言分享你的觀察數據，或是將這篇即時分析分享給身邊同樣在經營網站的朋友，讓我們一起探討這次更新的影響範圍。
