如果你做 SEO 一段時間了，一定對這種感覺不陌生：
昨天還在慶祝好幾個關鍵字衝上第一頁，今天一早醒來，它們卻集體消失，彷彿人間蒸發。你盯著 Google Analytics 那條綠色的流量線，感覺自己就像在坐雲霄飛車，心臟隨著排名上上下下，快要麻痺了。
這種網站排名波動，是每個 SEO 從業者的惡夢，也是家常便飯。問題是，當劇變來臨時，你是恐慌地亂動一通，還是能像個老手一樣，冷静地泡杯咖啡，看清局勢？
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Google 2021 年 6 月 2 日演算法更新
要理解「耐心」在 SEO 中的價值，沒有比 2021 年 6 月和 7 月「連續劇式」的雙核心更新更好的教材了。
在 2021 年 6 月 2 日，Google 透過官方 Twitter 正式發表了當年度的第一次核心更新。但奇怪的是，他們在同一則公告裡，就預告了「下個月還有一次」。
Google SearchLiaison 在 2021 年 6 月 2 日的推文中表示：
「今天稍晚，我們將發布一次廣泛核心更新…它被稱為 2021 年 6 月核心更新…這之後將會跟著 7 月的核心更新。」
這是非常罕見的操作。Google 解釋說，因為有些準備好的改良來不及放進 6 月的更新包，所以乾脆拆成兩次發布。
這場「主震 + 餘震」的連續更新，給了所有 SEO 人一個血淋淋的教訓：
- 在 6 月更新中排名暴跌的網站： 如果站長當時急著大改網站，很可能在 7 月的「餘震」中再次被洗牌，完全白費功夫。
- 在 6 月更新中排名上升的網站： 如果站長當時就開香檳慶祝，也可能在 7 月的更新後，發現排名又被打回原形。
面對核心演算法更新，短期的排名漲跌可能只是暫時的。在塵埃落定之前，任何倉促的行動都可能是錯的。
什麼是核心更新？把它想成一場「有主震和餘震」的地震
首先，我們得理解，所謂的「廣泛核心演算法更新」(Broad Core Update) 究竟是什麼。
Google 官方的說法是，他們每年都會對整體排名系統進行幾次重大改良，目的是為了更準確地評估內容，提供更相關的搜尋結果。
但對我們網站主來說，更貼切的比喻是：一場無法預測的地震。
它不是針對你個人，而是整個板塊（搜尋生態系）的移動。當地震（核心更新）來襲時，有些房子（網站）會倒塌，有些卻能屹立不搖，甚至有些原本被遮蔽的房子，會因此重見天日。
更重要的是，一場大地震之後，通常還會伴隨著「餘震」。你不會在主震剛停就馬上衝出去蓋新房子，對吧？你會先觀察，等待情勢穩定。這個觀念，至關重要。
當「地震」來襲：你的第一反應決定存活率
好了，歷史課上完了。那麼，當下一次排名「地震」來臨時，你該怎麼做？這裡有一份「冷静應對 SOP」：
- 第一步：確認消息，而不是猜測
不要自己嚇自己。先去 Google Search Central 的官方社群或網誌，確認是否真的有官方宣布的更新。很多時候，排名波動可能只是暫時的數據抖動。 - 第二步：分析數據，找出震央
打開你的 Google Search Console。是全站流量都在掉，還是只有特定類型的頁面？是桌機還是行動裝置？是哪些關鍵字受影響最大？數據分析能幫助你理解這次更新可能針對的是哪個面向，例如是內容品質、使用者體驗，還是行動裝置友善度。 - 第三步：耐心！耐心！還是耐心！
記住 2021 年的故事。核心更新完全部署需要一到兩週。在這段期間，排名會非常不穩定。給它一點時間，讓「餘震」過去。不要在排名波動期間進行大規模的網站修改。
如何打造一座「抗震」的網站？回到 SEO 的不變真理
被動地應對，不如主動地預防。你無法阻止地震發生，但你可以把房子蓋得更堅固。在 SEO 的世界裡，這座「抗震建築」的藍圖，就是回歸基本功。
你的內容，是快餐還是盛宴？
Google 在它的核心更新說明頁面中，反覆強調一個觀念：他們獎勵的是高品質的內容。
問問自己：
- 我的文章只是東拼西湊的資訊，還是一篇提供了獨到見解、深入分析的原創內容？
- 讀者看完我的文章後，是覺得「哦，知道了」，還是「哇！原來是這樣！解決了我的大問題！」？
- 我的內容是否過時了？（例如，一篇 2018 年的「最佳手機推薦」）
就像 Google 針對產品評論的更新所揭示的趨勢一樣，Google 越來越青睞那些提供真實體驗、深度評測的內容，而不是淺薄的資訊農場。
你是誰？Google 為什麼要相信你？（E-E-A-T 的真諦）
E-E-A-T (經驗、專業、權威、可信) 是你網站的「地基」。
- 經驗 (Experience): 你的內容是否來自第一手經驗？
- 專業 (Expertise): 你是否是這個領域的專家？
- 權威 (Authoritativeness): 你的品牌在業界是否有聲望？
- 可信 (Trustworthiness): 你的網站是否安全？作者資訊是否透明？
當你的網站排名因核心更新而下降，且你沒有違反任何網站管理員指南時，很可能就是 Google 認為，有其他網站在 E-E-A-T 上做得比你更好。
結論：從「追浪者」變身為「築堤人」
許多 SEO 操作者把自己當成「追浪者」，整天追逐演算法的浪頭，浪來了就衝，浪退了就慌。
但真正長久的策略，是把自己定位為「築堤人」。
你的任務不是去追逐每一波不可預測的浪潮，而是專注於建立一道堅固、厚實的堤防——也就是你的網站內容品質、品牌權威性和使用者信任度。當你把堤防築得夠高、夠穩，無論外面的風浪多大，你都能安然度過。
從今天起，別再為了一時的排名波動而焦慮。把精力投入到你能 100% 掌控的事情上：為你的使用者，創造真正有價值的內容。這才是應對所有SEO 教學都無法窮盡的未來變化的最終答案。
換你了！你經歷過最讓你心驚膽跳的排名波動是哪一次？你從中學到了什麼寶貴的經驗？在下面留言分享吧！
