如果你做 SEO，一定常常聽到各種「大師」拋出五花八門的排名秘訣：網站速度、關鍵字密度、標籤優化… 聽得你頭昏腦脹，不知道到底該先做哪個才好。
但如果，有一個機會，能讓 Google 的人親口告訴你：「嘿，別忙了，最重要的就是那三樣東西。」你想不想聽？
這件事，在 2016 年真的發生了。
在一場與 Google 員工的線上問答中，Google 的資深策略師 Andrey Lipattsev，在被問到「最重要的排名因素是什麼？」這個終極問題時，給出了一個堪稱「驚天劇透」的答案。
他說，除了之前已經公開的 RankBrain，另外兩個最重要的因素就是：內容 (Content) 和連結 (Links)。
就是這麼簡單。內容、連結、RankBrain。這就是 Google 排名演算法的三大因素。
問題來了。這都是好幾年前的資訊了，在 AI 工具滿天飛、演算法天天更新的今天，這三個老朋友還管用嗎？
答案是：不但管用，而且它們的內涵，變得比以前更深、也更有趣了。
今天，我們就來重新認識一下這三大因素，看看它們在當今的 SEO 世界裡，到底扮演著什麼樣的角色。
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排名因素一：「內容」（但 Google 在意的，可能跟你想的不一樣）
「內容為王 (Content is King)」，這句話你可能聽到耳朵都長繭了。但很多人誤會了，以為「王」的意思是內容要多、要長、要塞滿關鍵字。
錯了。在 Google 眼裡，一個好的「國王」，必須具備兩個特質：
他能「解決問題」，而不是只會「自說自話」
想像一下，你今天想烤個巧克力蛋糕，於是你上 Google 搜尋「巧克力蛋糕做法」。
- A 網站： 給你一篇洋洋灑灑三千字，從可可豆的歷史講到巧克力對健康的影響，最後才附上一個簡單的食譜。
- B 網站： 開頭就是一張誘人的蛋糕成品照，接著是清晰的材料清單和一步步的圖文教學，甚至還有個 2 分鐘的短影片示範。
你會喜歡哪個？肯定是 B 網站吧。
這就是 Google 現在最在乎的「搜尋意圖 (Search Intent)」。它努力去理解使用者在搜尋框背後真正的目的。所以，好的內容，不是你覺得重要的內容，而是能精準滿足使用者當下需求的內容。
他是個「專家」，而不是個「路人甲」
Google 現在非常看重一個叫做 E-E-A-T 的概念，這分別代表：
- Experience (經驗)： 你真的用過你評測的產品嗎？你真的去過你介紹的餐廳嗎？
- Expertise (專業)： 你有相關的專業知識或背景嗎？
- Authoritativeness (權威)： 你在這個領域是個咖嗎？有沒有其他人或機構為你背書？
- Trustworthiness (信任)： 你的網站安全嗎？資訊來源可靠嗎？聯絡方式清楚嗎？
用白話文說就是：Google 想把最可靠的答案，從最可靠的人手裡，交給使用者。
這在金融、健康、法律等「YMYL (Your Money or Your Life)」領域尤其重要。一篇關於投資理財的文章，如果是出自一位有證照的理財規劃師之手，它的 E-E-A-T 分數，就會遠遠高於一篇由匿名網友寫的內容。
所以，別再想著用 AI 工具生成一堆空洞的文章了。今天的好內容，是能解決問題，並且充滿真實經驗與專業的內容。
排名因素二：「連結」（網路世界的「信任投票」，而非數量競賽）
如果說內容是你的實力，那「外部連結 (Links)」，特別是別人連到你的「反向連結 (Backlinks)」，就是你在網路世界裡的「聲望」。
你可以把它想像成寫學術論文時的「引用」。
一篇論文，如果被許多學術界的權威期刊引用，我們自然會認為這篇論文的可信度和重要性很高。網站也是一樣的道理。當一個權威、知名的網站，願意放上一個連結指向你的網站，這就等於是在對 Google 說：「嘿，這個網站的內容很不錯，我為它背書！」
這就是一次高品質的「信任投票」。
不過，跟內容一樣，連結的世界也早已不是過去那個樣子了。
以前是「數量競賽」： 很多人會用各種手段，去論壇、部落格留言區瘋狂貼連結，以為連結越多越好。
現在是「品質與相關性」： Google 變得非常聰明，它知道一個來自《紐約時報》的連結，其價值遠遠勝過一千個來自無名網站的垃圾連結。同時，「相關性」也極其重要。如果你是個賣相機的網站，一個來自知名攝影部落格的連結，就遠比一個來自食譜網站的連結更有價值。
所以，別再花錢買連結，或到處去交換連結了。最有效的連結建立策略，回歸到了本質：創造出好到讓別人忍不住想引用、分享、推薦的內容。當你的內容成為了某個領域的資源，有價值的連結自然會隨之而來。
排名因素三：「RankBrain」（那個默默幫 Google 變聰明的 AI 大腦）
RankBrain 是這三巨頭裡最神秘的一個。你無法像優化內容或連結那樣去「優化」RankBrain。因為它不是一個指標，而是 Google 用來理解世界的一個「AI 輔助大腦」。
它的主要工作有兩件：
當個「超級翻譯官」
每天，Google 都會遇到大約 15% 從未見過的全新搜尋字詞。很多時候，這些搜尋語句還很口語、很模糊。例如，你可能會搜：「那個演完神鬼奇航又演巧克力工廠的演員叫什麼？」
這時候 RankBrain 就會上場。它會利用機器學習，去推測這句話背後最有可能的意圖，把這句模糊的話「翻譯」成 Google 能理解的實體——「強尼戴普」。
當個「敏銳的觀察家」
RankBrain 會默默觀察使用者跟搜尋結果的互動。
比方說，搜尋某個關鍵字後，大部分人都跳過了第 1、2 名，直接點了第 3 名的結果，並且在那個頁面停留了很久，沒有再回到 Google 繼續搜尋。
RankBrain 會把這個行為解讀為：「嗯，看來第 3 名的結果，比第 1、2 名更能滿足使用者的需求喔！」經過長期、大量的數據驗證後，它就可能會把第 3 名的排名往上調。
所以，你不能直接為 RankBrain 優化，但你可以間接討好它。方法就是：讓你的使用者滿意。 當你的網站能提供絕佳的使用者體驗，讓訪客覺得「對！這就是我要找的！」，RankBrain 自然會看在眼裡。
這三大因素是如何「協同作戰」的？
說了這麼多，讓我們用一個實際場景，看看這三大因素是如何無縫合作的。
場景： 一位新手爸爸，半夜三點抱著哭鬧的寶寶，焦急地用手機搜尋「新生兒脹氣怎麼辦」。
- RankBrain (AI 大腦) 上場： 它立刻理解到，這不是一個隨便看看的搜尋。使用者處於焦慮狀態，需要的是立即、有效、安全、且適合在手機上閱讀的解決方案。
- 內容 (E-E-A-T) 篩選： Google 的演算法開始在茫茫網海中尋找符合條件的內容。它會優先考慮那些由兒科醫生、專業護理師、權威育兒機構所撰寫的文章 (高 E-E-A-T)，而不是那些內容農場或匿名網友的分享。
- 連結 (信任投票) 加權： 在幾篇同樣專業的文章中，Google 會進一步看它們的「聲望」。如果 A 文章被許多大型醫院官網、知名母嬰論壇、健康媒體所引用（連結），而 B 文章沒什麼外部連結，那麼 A 文章的信任分數就會更高。
最終，這位焦急的爸爸看到的搜尋結果第一名，很可能就是一篇由兒科醫生撰寫、被多家權威機構推薦、排版清晰、能快速解決他問題的完美文章。
這，就是三大因素協同作戰的結果。
所以，對於 SEO 我們到底該做什麼？
了解了這三大因素的現代意義後，我們的 SEO 策略其實可以變得很單純、很專注：
- 專注創造「有血有肉」的內容： 停止生產那些為了 SEO 而寫的空洞文章。問問自己，你的內容能為誰解決什麼具體問題？你的 E-E-A-T 在哪裡？
- 專注建立「真實的關係」： 與其想著如何「做」連結，不如思考如何讓你的內容、產品或服務，好到讓該領域的專家和媒體都想主動提及你。
- 專注服務「你的使用者」： 把你的使用者當成最重要的 RankBrain 指標。讓他們在你的網站上有很棒的體驗，看得開心、用得順手。
說到底，Google 只是在用越來越複雜的技術，去模擬一個最簡單的道理：把最好的東西，推薦給需要的人。
當然，影響排名的因素非常多，這三者只是最核心的支柱。如果你想建立更完整的知識體系，可以花點時間一窺 SEO 影響因素的全貌，你會對整個 SEO 世界有更宏觀的理解。
但請記住，萬變不離其宗。只要你把力氣花在為真實的人創造真實的價值上，無論 Google 演算法怎麼變，你都會是那個笑到最後的贏家。
