你用手機滑網頁時，最受不了的事情是什麼？
如果我猜得沒錯，八成是「網頁開太慢」吧？點了一個連結，畫面卻一直停在全白，進度條卡在那邊動也不動，那種煩躁感真的會讓人想直接把分頁關掉。
在幾年前，Google 為了解決這個全球性的「手機不耐症」，推出了一個超級武器，叫做 AMP (Accelerated Mobile Pages)，中文叫「加速行動版網頁」。它就像是網站界的超級英雄，承諾能讓網頁「咻」一下就打開，快到不可思議。
當時，所有做內容的網站、新聞媒體，都趨之若鶩，紛紛導入 AMP，深怕自己慢了一步就被淘汰。但奇怪的是，這幾年，好像越來越少人提起 AMP 了。那個曾經在搜尋結果中閃閃發亮的「閃電標誌」也悄悄消失了。
所以，AMP 到底發生了什麼事？它還重要嗎？如果你的網站還在用 AMP，或是正考慮要不要用，這篇文章就是為你準備的。我們會用最白話的方式，帶你走一趟 AMP 的旅程，從它為何爆紅、有哪些優缺點，到為什麼現在漸漸式微，以及最重要的——你現在到底該怎麼做。
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到底什麼是 Google AMP？把它想像成網站的「輕裝賽車版」
我們先用個簡單的比喻來理解 AMP。
想像一下，你平常的網站是一台豪華露營車，裡面應有盡有：舒服的沙發（酷炫的互動特效）、豪華廚房（複雜的會員系統）、卡拉 OK（各種廣告追蹤碼）。功能齊全，但就是笨重、跑不快。
而 AMP 版本的網頁，就是一台為了比賽而生的 F1 賽車。
工程師會把露營車上所有非必要的東西——沙發、廚房、音響——全部拆光，只留下最重要的三樣東西：一個輕量化車架（精簡的 HTML）、一顆超強引擎（特製的 JavaScript），和一個能讓你在任何賽道都立刻拿到車的全球物流團隊（Google 的快取服務）。
這台賽車的唯一目標，就是「快」。它犧牲了豪華舒適，換來極致的速度。這就是 AMP 的核心精神。
AMP 運作的三劍客
技術上來說，AMP 是由三個部分組成的：
- AMP HTML： 這是一套「減重版」的 HTML。它拿掉了很多傳統 HTML 的標籤，只允許使用一小部分被認可的、保證快速的語法。你可以把它想像成賽車的輕量化骨架。
- AMP JS： 這是一套特製的 JavaScript 函式庫。它最大的特色是「非同步載入」，意思是你網頁上的圖片、廣告等資源，不會卡住主要內容的顯示。它會聰明地安排載入順序，讓使用者第一時間就看到文章，其他東西再慢慢跑。這就是賽車的強力引擎。
- Google AMP Cache： 這是 Google 提供的「內容傳遞網路」（CDN）。當你做好一個 AMP 頁面後，Google 會先把它抓去存放在自己遍布全球的伺服器上。當有使用者搜尋到你的文章時，Google 會直接從離使用者最近的伺服器把這個「快取」好的頁面送過去，而不是大老遠跑來你的主機拿資料。這就像是你的賽車早就被運到世界各地的賽道旁，隨時準備出發。
這三者加起來，創造了 AMP 幾乎「即時載入」的魔法。
想當年，AMP 為何這麼紅？那些令人無法抗拒的誘因
在 2015 年剛推出時，AMP 迅速席捲了整個網路世界，特別是新聞和內容網站。為什麼？因為 Google 給的「胡蘿蔔」實在太香了。
快，還要更快！幾乎是「秒開」的載入速度
這是最直接的好處。在那個手機網速還沒那麼快的年代，AMP 頁面的載入速度比一般行動版網頁快上好幾倍。這意味著更低的跳出率、更長的閱讀時間，以及更開心的使用者。對內容網站來說，這就是真金白銀的流量。
搜尋結果頁的「閃電標誌」與獨佔輪播版位
這才是真正的殺手鐧。Google 為了推廣 AMP，在搜尋結果頁面 (SERP) 給了它「特殊待遇」：
- 閃電標誌： 符合 AMP 規範的網頁，在搜尋結果旁會出現一個灰色的閃電符號，看起來就像是「官方認證，速度保證」的標籤，非常吸引人點擊。
- 熱門報導輪播（Top Stories Carousel）： 在行動裝置上搜尋新聞關鍵字時，最上方會出現一個橫向滑動的卡片區塊，專門顯示 AMP 文章。能擠進這個版位，等於是拿到了搜尋結果首頁的黃金店面，流量瞬間暴增。
在當時，想進入這個輪播區塊，唯一的門票就是使用 AMP。你說，這能不讓所有媒體網站為之瘋狂嗎？
幫你的伺服器省力：Google Cache 的威力
因為使用者看到的 AMP 頁面大多是從 Google 的快取伺服器來的，這也大大減輕了網站主機的負擔。就算一篇文章突然爆紅，湧入大量流量，你的伺服器也不會因此癱瘓，因為大部分的請求都由 Google 扛下來了。
但天下沒有白吃的午餐，AMP 的「妥協」有哪些？
速度和流量的誘惑很大，但採用 AMP 也意味著你必須做出許多妥協。這也是許多開發者和行銷人員對它又愛又恨的原因。
被剝奪的自由：功能與設計上的重重限制
為了追求極致速度，AMP 捨棄了太多東西。你不能隨心所欲地使用自己寫的 JavaScript，很多酷炫的互動效果、複雜的表單、彈出式視窗都無法實現。網站的 CSS 樣式也受到嚴格限制，導致很多 AMP 頁面看起來都大同小異，缺乏品牌特色，就像穿著制服一樣。
「我的網站怎麼變成 Google 的了？」令人困惑的 URL 問題
這是 AMP 最為人詬病的一點。當使用者從 Google 搜尋結果點擊一個 AMP 連結時，他們瀏覽器上方顯示的網址並不是你的 www.你的品牌.com，而是一長串以 www.google.com/amp/… 開頭的網址。
這帶來了幾個大問題：
- 品牌辨識度降低： 使用者搞不清楚自己到底在哪個網站上。
- 分享困難： 當使用者想分享這篇文章時，複製出去的連結也是 Google 的網址，而不是你網站的原始連結。
- 數據追蹤複雜化： 這讓網站分析（Analytics）的設定變得更加複雜，很難準確追蹤使用者行為。
開發與維護的隱形成本：等於要養兩個版本的網頁
AMP 並不是取代你現有的網頁，而是你必須為同一篇文章，額外製作一個 AMP 版本。這代表：
- 雙倍工作量： 你需要開發和維護兩套模板（一個常規版，一個 AMP 版）。
- 內容同步問題： 每次更新文章，都要確保兩個版本都同步更新，否則可能會有內容不一致的狀況。
- 技術門檻： 對於沒有技術背景的團隊來說，要搞定 AMP 的各種規範和除錯，本身就是一個不小的挑戰。
風向大轉變：為什麼現在大家不怎麼提 AMP 了？
從 2020 年開始，AMP 的光環逐漸褪去。這背後最大的推手，正是 Google 自己。Google 並沒有「放棄」AMP，而是將遊戲規則從「獨厚 AMP」轉變為「獎勵所有優質體驗的網站」。
遊戲規則改變者：Google 的「網頁體驗更新」（Page Experience Update）
2021 年，Google 正式推出了「網頁體驗更新」。這個更新的核心思想是：我們不只關心網頁內容好不好，也關心使用者在瀏覽這個網頁時的「感受」好不好。
這個「感受」包含了很多面向，例如：網站是否對行動裝置友善？是否使用安全的 HTTPS？有沒有煩人的彈出式廣告？而其中最重要的，就是載入速度與互動體驗。
新時代的指標：「網站核心指標」（Core Web Vitals）登場
為了量化「網頁體驗」，Google 提出了一組具體的評分標準，稱為 「網站核心指標」（Core Web Vitals）。它主要由三個指標組成：
- LCP (Largest Contentful Paint)： 衡量「載入速度」。網頁中最大的內容（通常是主圖或大標題）花了多久才顯示出來？
- FID (First Input Delay)： 衡量「互動性」。當使用者第一次點擊按鈕或連結時，瀏覽器需要多久才能做出反應？
- CLS (Cumulative Layout Shift)： 衡量「視覺穩定性」。網頁載入時，有沒有發生元素突然跳動、導致使用者點錯位置的惱人情況？
重點整理：現在不用 AMP，只要你的網站夠快，一樣能進「熱門報導」
這是最重要的轉變：隨著網頁體驗更新的推出，Google 宣布，「熱門報導」輪播區塊不再是 AMP 的專利了！
只要你的網頁符合 Google 新聞的內容政策，並且在「網站核心指標」上表現良好（也就是說，只要你的網頁本身就夠快、體驗夠好），就算你沒有 AMP 版本，一樣有資格進入那個黃金版位。
這等於是 Google 親手拿掉了當年推廣 AMP 時最強大的誘因。既然不使用 AMP 也能獲得同樣的好處，而且還能擺脫 AMP 的種種限制，那大家自然就沒有那麼強的動機去用了。
終極哉問：所以，我的網站現在到底還需不需要用 AMP？
說了這麼多，我們來回答最關鍵的問題。
對 99% 的網站主來說：答案是「不用了，專心優化本站體質就好」
是的，你沒看錯。對於絕大多數的部落格、品牌網站、形象網站、甚至電商網站來說，在 2024 年及以後，你不需要再花費心力去導入或維護 AMP。
你應該把時間和資源，投入到更根本、更有價值的事情上：直接優化你原始網站的「網站核心指標」（Core Web Vitals）。
與其維護一個功能受限的「賽車版」，不如好好幫你的「豪華露營車」減重、保養引擎、優化動線。讓它在保有完整功能和品牌特色的前提下，也能跑得夠快。這樣做的好處是：
- 一體適用： 所有使用者（無論從哪裡來）都能享受到好的體驗。
- 維護單純： 只需要管理一套網站。
- 品牌一致： 你的品牌形象和 URL 都是統一的。
- 符合趨勢： 這才是 Google 現在真正鼓勵的方向。
有例外嗎？什麼情況下你「可能」還需要考慮 AMP？
凡事總有例外。如果你屬於以下極少數情況，或許可以繼續使用或考慮 AMP：
- 大型國際新聞媒體： 如果你的網站是像 BBC、紐約時報這樣等級的媒體，每天發布海量新聞，且已經有一套非常成熟、自動化的 AMP 發布流程，那在沒有遇到大問題之前，維持現狀也是一個選項。
- 目標市場網路環境極差： 如果你的主要讀者遍布在網路基礎建設非常落後的地區，AMP 的極致輕量化或許還能發揮一些優勢。
但即便如此，長遠來看，專注於優化主站的 Core Web Vitals 依然是更健康、更可持續的策略。
結論：AMP 的精神永存，專注於「使用者體驗」才是王道
回顧 AMP 的歷史，它無疑是一個成功的「催化劑」。它像一條鯰魚，攪動了整個網路生態，用一種近乎強迫的方式，讓所有網站主和開發者意識到「行動裝置的速度」有多麼重要。
如今，AMP 的階段性任務已經完成。它成功地把「速度就是體驗，體驗就是一切」的觀念深植人心。那個閃電標誌雖然消失了，但它所代表的精神——追求極致的使用者體驗——已經轉化為 Core Web Vitals，成為了現代網站的基礎建設。
所以，別再糾結於要不要用 AMP 這個「工具」了。我們應該感謝它曾經帶來的啟發，然後把目光放遠，專注於打造一個內容優質、設計精美、而且最重要的是——讓使用者用起來飛快又順暢的網站。
這，才是未來十年不變的 SEO 王道。
