Google 內部 SEO 優化策略：做出小改變、接受新技術、合併重複內容

今天要和大家分享來自 Google 內部的員工所發表的一篇 SEO 優化的文章，由 Sean O'Keefe 發表在 thinkwithgoogle 上。

他分享了 Google 作為一家主要核心業務是搜尋的公司，他們是如何花大量的時間來研究搜尋引擎優化這件事，以及他們如何去改善。

目前 Google 大約有 7000 多個網站，而 Sean O'Keefe 表示，Google 每天平均要在這些網站當中修改近 200 多次，因此在這麼龐大的網站數量與需要修改的次數當中，他們如何管理與優化這些網站就顯得更加複雜許多。

其中他也提到，雖然透過付費方式能夠替網站帶來許多流量。但是要做得更好的方式，就是優化好網站，透過 SEO 提升自然搜尋的流量，如此才能提供長久且具有成本效益的高優質流量。

而根據網站分析機構 parse.ly 的研究報告指出，在去年 2018 年當中，Google 搜尋流量佔了全世界超過 50% 的份額，因此如果你的 SEO 做得好，那麼就相當於可以免費從 Google 獲得龐大的精準流量。

想要真正的運用 SEO 優化技巧，最重要的就是隨時掌握最新的 Google 搜尋引算法更新，這點對於 Google 自己來說也是如此。

因此在 Google 內部的 7,000 多個網站當中，總共由全球數百個行銷團隊來管理與優化。

實際上，Google 自己內部人員所進的的 SEO 優化也是根據 Google 向外部發表的 SEO 優化指南進行優化，和一般 SEO 優化人員沒有什麼不同。

因此，如果你想要真正做好 SEO，那麼就先看熟 Google 的 SEO 指南吧，只要你按照上面的優化規則去執行，相信你的 SEO 排名一定不會太差，畢竟連 Google 自己內部人員都是依據這些指南來進行學習與優化了。

其中提到了他們主要的優化方向分成三點：從小處著手、勇於創新以及合併網站。

從小處著手，乃至影響結果

當他們專注於小地方的優化後，隨著時間的推移，他們的流量與一開始相比多了兩倍的流量。

這個例子是 Google 在推廣 Google 我的商家時，他們根據網站基礎「FIRE」所進行網站的優化後，所產生的效益。

所謂的 FIRE 就是：

•  Fast - It responds quickly to user interactions with silky smooth animations and no janky scrolling.
•  Integrated - The user doesn’t have to reach through the browser, it uses the full capabilities of the device to create an experience true to the device.
•  Reliable - Load instantly and reliably, never showing the downasaur, even in uncertain network conditions.
•  Engaging - Keeps the user coming back to the app with beautifully designed experiences that look and feel natural.

中文意思為：

•  快速 - 它通過絲般順暢的動畫快速響應用戶交互，而且沒有任何笨拙的滾動。
•  集成 - 用戶無需通過瀏覽器訪問，它使用設備的全部功能來創建真實的設備體驗。
•  可靠 - 即使在不確定的網絡條件下，即時可靠地加載，從不顯示downasaur。
•  參與 - 讓用戶回歸應用程序，設計精美，外觀自然。

同時他們還整合了重複網址，透過 Rel="Canonicals" 讓所有網頁都有標準的定義。

要勇於接受新技術並執行改革

由於搜尋引擎會不斷的進步與優化，因此也會不斷地發展出新的技術。

舉例來說，以往的流量都是由桌上型電腦所產生的，但如今，超過 50% 的流量都是來自於行動裝置，因此也衍生出了 AMP 技術與 PWA 技術來因應這些改變。

如果你的網站尚未實施這些新的功能，這是很正常的。不過就在 Google 自己內部人員開始實施這些新技術與新功能在他們的網站上之後，他們發現，他們的搜尋引擎優化結果與排名越來越好。

我們在 2019 年 SEO 趨勢當中也有提到，結構化數據以及 AMP、WPA 等等技術會是將來的趨勢，因此在 Google 內部人員將 Think with Google 這個網站進行以上的優化之後，他們網站的顯示次數提升了 200%，同時也因此獲得了更多精選摘要的顯示機會。

合併重複內容

在過去，建立非常多重複的網站對於 SEO 是有幫助的，但在現在來說，這反而會導致你的網站被 Google 認為是「重複內容」。

重複內容的問題在於，會讓使用者感到非常疑惑，同時也會讓搜尋引擎感到奇怪，因此一個高質量的網站當中，不應該有許多相似的內容（或是非常多小單元的網站），而是提供一個完整的內容，沒有重複。

因此在本篇案例中，他他們審查了 Google Retail 這個網站，清理其中的六個舊網站，並將所有內容整合起來合而為一。

而結果使他們的網站點擊率提升了高達一倍之多，同時自然搜尋結果的流量提升了 64%。

如此，你應該了解到合併內容的重要性與其成效了吧！

為什麼我們覺得重要？

如今，所有的公司都需要網路行銷，而網路行銷又絕對脫離不了搜尋引擎。

也因為如此，我們才會不斷想要透過 SEO 優化來提升排名，獲得來自搜尋引擎的自然流量。

因此在這篇 Google 的內部 SEO 優化實際案例當中可以看到，Google 分享了自己的親身優化經驗，說明了他們是如何優化自己的網站，因此，當你想要提升網站排名與改善網站優化時，不妨先看看 SEO 入門指南，也看看 SEO 怎麼做。