Google 多樣性更新（Site Diversity Update）是 2019 年 6 月由 Google 官方推出的顯示機制調整，核心規則只有一句：同一網域在同一個搜尋結果頁面，通常最多只會顯示約 2 個結果（官方原文 “you usually won’t see more than two listings from the same site”）。它不是排名演算法更新，不會改變誰排前面，只改變同一個網站能佔幾個版位，目的是讓使用者看到更多不同來源的內容。
> TL;DR：2019 年 6 月 Google 官方宣布同網域 SERP 通常最多顯示約 2 個結果，這條機制到 2026 年仍活躍運作，且在 AI Overviews 時代還要競爭「能不能被 AI 引用」這個新戰場。
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Google 多樣性更新是什麼？先講結論：同網域搜尋結果最多約 2 個
答案很直接：這是一套「顯示層」的限制機制，不是「排名層」的懲罰。同一個網站在單一關鍵字的搜尋結果裡，通常最多只會出現約 2 個頁面，剩下的同網域頁面即使排得上，也會被收起來。2019 年 6 月 6 日，Google SearchLiaison 在 Twitter 官方宣布這項調整，並特別強調它與同週的 2019 年 6 月核心演算法更新是兩件獨立的事，不要混為一談。
講白了，Google 怕你搜尋一個問題，結果十個答案都來自同一個網站。這條規則要解決的就是這個問題。想完整了解 Google 歷年演算法脈絡，可以參考 Google 演算法更新的完整總整理。
- 性質：顯示調整（display / roll-up），不是排名改寫（ranking）。
- 典型影響：原本同網域佔 4、5 個版位的 SERP，被壓縮到約 2 個。
- 官方態度：原本排得好的網站還是排得好，只是 Google 不再一次顯示那麼多個同網站的頁面。
這裡要小心一個常見誤解。很多站長看到自家網站某個關鍵字的版位變少，就認定自己被懲罰、被降排名。其實多數情況是：你的主力頁排名沒動，只是同網域的其他頁面不再顯示。這兩件事差很多，搞錯方向會白忙一場。如果你對 自然排名 的基本概念還不熟，建議先釐清再往下看。
你是不是也遇過這種經驗：搜尋某個美食關鍵字，前 10 名有 6、7 個都來自同一個平台的不同帳號？Google 就是聽到太多這種抱怨才動手。把這個前提記住，後面所有討論才會通。
為什麼 Google 要限制同一網域的顯示數量？背後的使用者訴求
結論一句話：因為使用者受夠了「搜出來都是同一個網站」。在 2019 年之前，美食、旅遊、3C 評測這類熱門關鍵字的第一頁，常常被單一高權重網域的不同頁面佔走大半版位。讀者搜尋後看不到不同觀點，覺得 Google 搜出來的內容同質性太高。
Google 官方的說法是要「提供搜尋結果的多樣性（provide more site diversity）」，直接回應使用者反映。受惠者是中小型網站、利基型網站、個人部落格，過去被大站夾殺的版位被釋放出來；受影響的則是原本靠大量同質頁面佔滿 SERP 的大型網站、聯盟導購站、內容農場型站點。這也是為什麼 精選摘要與豐富片段趨勢 在那段時間會被拿出來反覆討論，因為大家都在找新的曝光路徑。
這個機制不是完美公平，Google 自己也承認 “It’s not going to be perfect”，會持續改善。
說到底，Google 的判斷標準一直是「對使用者有沒有幫助」，而不是「對站長公不公平」。這個底層邏輯後來在 實用內容演算法 裡又出現一次。所以與其抱怨規則，不如想辦法讓自己的內容變成「值得被保留下來的那 2 個」。如果你剛開始學 SEO 是什麼，這個觀念會一再出現。
再換個方向想，多樣性其實是 Google 對「內容同質化」的消毒動作。當一個網域用 語意關鍵字 經營出一整批意思相近的頁面，使用者搜一個字就被同一個站包圍，體驗會打折扣。這也回扣到 BERT 自然語言演算法 的方向：Google 越來越能分辨「同一個站的不同頁面到底在講同一件事，還是真的提供了不同價值」。分不出來的時候，它就傾向保留少數幾個、其餘收起。
同一網域在搜尋結果的上限到底是幾個？官方說法與實際觀察
官方說法是「通常（usually）最多約 2 個」，但「約」和「通常」這兩個字很關鍵，這不是硬性天花板。當 Google 判斷某個查詢情境下顯示更多同網域結果對使用者更有幫助時，仍可能顯示超過 2 個。
官方原文寫得保留：we may still show more than two in cases where our systems determine it’s especially relevant to do so for a particular search。常見的例外情境有三種：品牌字搜尋（搜「痞客邦」自然會多顯示痞客邦自己的頁面）、網站名稱導航型查詢、該領域極度權威的單一來源。想搞懂 SERP 是什麼、版位有哪些類型，回頭看基礎會更清楚。
| 查詢情境 | 同網域典型顯示數 | 是否常見超過 2 個 |
|---|---|---|
| 商業型競爭關鍵字 | 約 2 個 | 少見 |
| 品牌字 / 導航型查詢 | 2 至 4 個 | 常見 |
| 冷門長尾字 | 約 2 個，偶爾 3 個 | 偶見 |
| 該領域權威單一來源 | 可能超過 2 個 | 看主題 |
我自己實測的感覺是，競爭激烈的商業關鍵字幾乎都壓到 2 個，但冷門長尾字偶爾還是會看到同網站佔 3 個。第三方 SERP 分析也顯示，更新上線後同網域佔 3 個以上版位的 SERP 比例確實下降，但並未完全消失。上限計算的單位是「網域」不是「頁面」，所以同一網站的 10 篇不同文章不會分開計算，這個觀念在 網域權重 相關討論裡也常被提到。
子網域算同一個網站嗎？這是大家最容易搞錯的地方
預設情況下，Google 會把子網域視為主網域的一部分（例如 blog.example.com 和 example.com 算同一個網站），所以用子網域來「繞過」同網域上限的效果有限。但有一個重要例外：當子網域的內容與主網域有顯著不同的主題、使用者期待、編輯方向時，Google「可能」把它當成獨立網站對待。簡單說，預設合併計算，例外才分開。
官方原文是：Site diversity will generally treat subdomains as part of a root domain，並補充 subdomains are treated as separate sites when deemed relevant to do so。這個「deemed relevant」由 Google 判定，不是站長說了算。想釐清兩種架構的差異，可以先看 子網域 vs 子目錄 的比較。
平台型子網域為什麼常被當獨立來源
痞客邦的 xxx.pixnet.net、Medium 的 xxx.medium.com、Blogger 的 xxx.blogspot.com、WordPress.com 的 xxx.wordpress.com，這類平台型子網域因為每個子網域代表不同作者與觀點，比較容易被當成獨立網站。這也解釋了為什麼搜美食、旅遊關鍵字，前幾名常出現多篇痞客邦文章：它們是不同帳號的子網域，各自代表不同作者。
你是不是聽過有人說「開子網域就能突破限制」？實際上沒這麼簡單。「開 10 個子網域就能佔 10 個版位」是錯的迷思，反而可能被判斷為同一來源全部壓縮。Google 判斷標準是相關性與多樣性，而不是你開了幾個子網域。如果你的網站用 Google Sitelinks 這類機制導航，主力版位通常還是集中給主網域。
要提醒的是，網站名稱與圖示怎麼被 Google 辨識，也會影響它判斷哪些子網域屬於同一品牌。這部分可以參考 網站名稱與圖示設定 的做法。講了這麼多，重點只有一個：想靠子網域增加曝光不能保證有效，Google 看的是內容本質。
我的網站流量掉了，是因為這個更新嗎？自我診斷三步驟
判斷方法分三步。第一步，先確認掉的是「排名位置」還是「顯示數量」。如果是原本第 3、4、5 名的同網域頁面集體從 SERP 消失，但主力頁排名沒掉，比較可能是多樣性壓縮。第二步，用 網站資料工具 或 Search Console 比對單一關鍵字的曝光變化，看是不是同網域的多個 URL 同時下滑。第三步，若整站排名位置普遍下滑、不限於顯示數量減少，那比較可能是核心更新或內容品質問題，跟多樣性無關。
| 症狀 | 比較可能是 | 建議動作 |
|---|---|---|
| 同關鍵字剩 1 至 2 個 URL，排名位置不變 | 多樣性更新 | 調整網域與內容策略 |
| 主力頁排名位置明顯下滑 | 核心更新或內容品質 | 補強內容、檢視 E-E-A-T |
| 整站不同關鍵字同步下滑 | 核心更新或技術問題 | 排查技術 SEO 與內容 |
多樣性更新的典型症狀是：同關鍵字原本有 3 至 5 個 URL 進前 10，現在只剩 1 至 2 個，且剩下的排名位置大致不變。核心更新的典型症狀則是排名位置本身下滑（例如第 2 名掉到第 8 名），不限於同網域。關鍵判準只有一句話，也是官方親口強調的：多樣性更新不影響排名，只影響顯示數量。
老實說，光看資料有時候分不出來，因為兩種狀況可能同時發生。如果你的網站本來就有內容品質問題，又剛好遇到顯示壓縮，會更難歸因。實務上我會建議觀察 7 到 28 天的資料趨勢再下結論，單日波動不要過度解讀。如果確認是排名掉了，可以參考 排名下滑如何復原 的步驟。
診斷時還有一個容易忽略的細節：確認你看到的是 真正影響排名的訊號 的變化，而不是廣告或複合式結果的變動。有些站長把複合式結果的消失誤判成「被多樣性更新打掉」，其實那是另一套機制在調整。把 技術 SEO 常見盲點 一起檢查，能避免把方向搞錯。判斷清楚之後，下一步該補內容、改架構，還是調網域策略，才會有依據。
多樣性更新跟核心更新有什麼不同？不要混為一談
核心更新會改變網站的排名位置（誰排前面、誰排後面），多樣性更新只改變同一網域「能顯示幾個」，不動排名位置本身。一個動排名，一個動顯示數量，是兩個不同層次的調整。
官方明確切割：the site diversity launch is separate from the June 2019 Core Update, these are two different, unconnected releases。官方甚至不傾向把多樣性調整稱為「演算法更新」，他個人的說法是 Personally, I wouldn’t think of it like an update。把這兩件事搞混，是新手最常踩的坑，我見過太多站長改了半天文章，結果問題根本不在那裡。想看歷年核心更新的完整脈絡，可以對照 2025 年 12 月核心更新、2026 年 3 月核心更新 與 2026 年 5 月核心更新。
實務影響的差異在後續該做什麼。核心更新要做的是「提升內容品質」的補救，多樣性更新要做的是「調整網域與內容策略」。搞錯方向會白費力氣，如果你以為是內容品質問題而大改文章，但其實只是顯示被壓縮，改了也不會讓消失的版位回來。這也是為什麼前面要花篇幅講診斷，因為診斷錯了，後面全錯。
多樣性更新影響哪些搜尋版位？豐富片段、地圖、新聞不算在內
多樣性更新只影響「主要自然搜尋結果（main web listings）」，不包括精選摘要（Featured Snippet）、Google 地圖商家、焦點新聞區塊、圖片搜尋結果、影片結果等獨立的 SERP 功能區塊。換句話說，就算你的網域在主要自然結果已經佔滿 2 個版位，還是有機會透過精選摘要、地圖、新聞等其他版位增加曝光。
官方原文寫得很清楚：This is only about the main web search listings. It not including things like featured snippets, map listings, etc.。實戰意義很直接：爭取精選摘要、結構化資料、Google 商家檔案、新聞收錄，是繞過主版位限制的正當方法。這部分可以搭配 手機搜尋結果版面的演進、以及 網站連結 Sitelinks 的策略一起看。
這裡多補充一個觀念。複合式結果（rich results）與主自然結果是兩個獨立的競爭池，所以把 QAPage 結構化資料 套到問答型內容、把在地資訊整理進 轉換率 導向的登入頁，都是讓網站在不擠主版位的前提下增加能見度的做法。換個角度想，當主版位只能佔 2 個，誰能把複合式結果這條副戰線顧好，誰就多一份保險。
與其硬擠主版位，不如想想你的內容適合哪種 SERP 功能。一篇教學文搶精選摘要，一篇在地文搶地圖，分工比蠻幹有效。不過話說回來，這不代表可以無限堆疊 SERP 功能，Google 對重複佔位也有後續調整（例如精選摘要與自然結果去重的爭議）。2024 年之後 SERP 功能持續演化，AI Overviews 成為新的版位競爭場域，這部分後面會專門討論。
網站經營者怎麼應對？四個正當且長期有效的策略
面對同網域顯示數量限制，有四個正當方向。第一，把資源集中打磨少數主力頁面，讓有限的 2 個版位都是高品質高轉換的頁面。第二，經營多個 SERP 功能版位（精選摘要、地圖、新聞、圖片）來突破主版位限制。第三，評估是否用獨立網域經營不同品牌或服務線。第四，擴大內容主題廣度，讓網站能排進更多「不同關鍵字」的 SERP。
策略一：頁面品質集中化
與其寫 10 篇普通文章搶同一個關鍵字，不如做 2 篇頂尖文章各搶不同長尾字。這個邏輯在 長尾關鍵字 經營裡尤其重要。把同質頁面合併、刪除或 canonical 到主力頁，是常見的 站內 SEO 操作，但要小心處理重複內容，參考 Google 對重複內容的建議。
策略二：SERP 功能多元化
結構化資料、FAQ schema、HowTo schema、Google 商家檔案、圖片 alt 最佳化，都是爭取額外版位的工具。把 Q&A 內容加上 結構化資料 標記，能讓你的網站在精選摘要與複合式結果裡露臉，等於在主版位之外多開幾條曝光通道。
策略三：獨立網域經營
當服務線主題差異夠大（例如主力是 SEO 教學，另開一個電商評測站），獨立網域比子網域更容易被當不同來源。但這是重大架構決策，不是 SEO 小技巧，要權衡維護成本與品牌一致性，也牽涉 網域與 SEO 的關係、新頂級網域 的選擇。順帶一提，內部連結 經營是另一條穩住權重的路，但跨網域就屬於外部連結範疇了。
策略四：關鍵字廣度
用 主題叢集 思維佈局，讓一個網站能覆蓋更多不同搜尋意圖的關鍵字，每個關鍵字佔 2 個版位乘以很多關鍵字，總曝光還是能成長。把 搜尋意圖 拆細，每個意圖做一個專頁，比用一個頁面硬塞所有關鍵字有效得多。
第四個策略見效最慢，但也是最穩的。前三個比較像戰術，第四個才是戰略，我自己會建議兩者並行。要特別警告一件事：刻意開大量子網域或大量低質網域來衝版位，屬於操控行為，長期可能被判定為垃圾內容。Google 2024 年強化垃圾內容政策，這類操作風險只會更高，相關背景可以看 2024 年 3 月核心更新與垃圾政策。
常見錯誤與迷思：關於多樣性更新你以為對但其實錯的事
以下五個錯誤認知最常出現。第一，以為「開子網域就能突破 2 個限制」，實際上子網域預設算同一網域。第二，以為「多樣性更新會懲罰網站、降低排名」，實際上它不動排名只動顯示數量。第三，以為「內容重複沒關係只要在不同網域」，實際上重複內容會觸發另一套演算法的處理。第四，以為「這個更新已經過時不用管」，實際上多樣性機制至今仍是 Google 排名系統的活躍組成。第五，以為「只有大站會被影響」，實際上中小站也可能因為同質頁面過多而被壓縮顯示。
迷思二要引用官方的話來破解：It’s not really about ranking。排名沒變，變的是顯示。迷思三對應到 重複內容對 SEO 的影響，那是另一套規則，不要拿來跟多樣性混為一談。迷思四的依據是 Google 在 2024 年的官方文件仍將 site diversity 列為活躍系統，並非廢棄機制，Google 搜尋的運作方式 本質上還是圍繞這些系統在跑。
- 迷思一：子網域預設合併計算，分開與否由 Google 判定。
- 迷思二：多樣性不動排名，只動顯示數量。
- 迷思三：重複內容的處理是另一套規則。
- 迷思四：多樣性機制 2026 年仍活躍運作。
- 迷思五：中小站同質頁面過多一樣會被壓縮。
你身邊是不是也有人這樣說過？下次聽到，可以幫他們釐清一下。其實多數迷思都來自把「顯示」跟「排名」混在一起，只要分清楚，這些說法就不攻自破。這也是為什麼 技術 SEO 的基本功要先打穩，很多觀念會互相支撐。
2024 之後與 AI 搜尋時代：多樣性規則的最新調整與 AEO 影響
多樣性機制本身仍是 Google 排名系統的活躍組成，沒有被廢棄，但運作細節會隨每次核心更新微調。真正的新變數是 2024 年起逐步擴大、2025 至 2026 年全面鋪開的 AI Overviews（AI 搜尋摘要）：AI 摘要傾向引用多元來源，同一網域即使排進 SERP 也不一定被 AI 摘要引用，且研究顯示 AI 摘要出現時網站點擊率會明顯下滑。
關鍵轉變在這裡：傳統多樣性爭的是「SERP 版位數量」，AI 搜尋時代爭的是「被引用與被提及（mentions & citations）」。第三方研究顯示 AI 摘要出現時點擊率下滑明顯，這個現象在 零點擊搜尋 的討論裡也看得到。換句話說，未來「同網域能佔幾個版位」之外，還要競爭「能不能被 AI 引用」這個新戰場。
Google 2026 年 5 月發布的 AI 搜尋最佳化指南定調：AEO 與 GEO 本質上仍屬 SEO，獨特內容、可索引的技術結構、資料來源多樣性才是核心，沒有捷徑。對同網域多樣性的新意義在於，AI 引用更看重「內容獨特性與權威性」而非「同一網站有多少頁面」，所以集中做少數高品質頁面的策略，在 AI 時代反而更有利。想了解 生成式 AI 搜尋 與 Google AI Mode 的運作，可以延伸閱讀相關整理。
說到底，不管是 2019 年的多樣性更新還是 2026 年的 AI 搜尋，Google 的方向一直沒變：它要的是多元、獨特、對使用者真正有用的內容。與其追著演算法跑，不如把這個底層邏輯吃透。
實戰建議是同步佈局兩條路：傳統 SEO 搶 SERP 版位（參考 SEO 推廣方式），AI 引用則搶被 ChatGPT、Gemini、Perplexity 提及（參考 AI SEO）。兩者不衝突，但重心要分配。如果你想知道 AI 搜尋怎麼運作，前因後果會更清楚。退一步看，這也是為什麼 SEO 速成技巧 會一直強調「內容本質」，因為演算法變來變去，底層邏輯其實很穩定。
結語：先搞清楚是顯示問題還是排名問題，再決定下一步
回到搜尋意圖。多數人會找這個關鍵字，是因為發現自己網站的版位或流量變少，想知道是不是被 Google 限制了。答案很簡單：先判斷掉的是「排名位置」還是「顯示數量」。如果是顯示數量被壓縮，調整的方向是網域與內容策略；如果是排名位置下滑，那是核心更新或內容品質的事，跟多樣性無關。把這兩件事分清楚，才不會白費力氣。
講了這麼多，操作順序我會這樣排：先用 搜尋效能資料 確認問題類型，觀察 7 到 28 天的趨勢，再決定要不要動內容或網域架構。如果你的網站過去靠大量同質頁面佔版位，現在是時候把資源收攏到少數高品質頁面，同時透過結構化資料與 SERP 功能開闢新的曝光通道。記住，多樣性更新到 2026 年仍活躍，而 AI 搜尋又加了「被引用」這層新挑戰，兩者都要顧。
真要給一個行動建議：先修正最影響判斷的訊號（確認是顯示還是排名問題），再把資源集中到少數主力頁面與多種 SERP 功能。演算法會繼續變，但獨特、多元、對使用者有用的內容，這個底層邏輯十年來沒變過。把自己該做的基本功做紮實，版位與曝光自然會跟上。想延伸閱讀 Google 公開的排名因素 或 你需要 SEO 嗎，歡迎繼續往下探索。
FAQ：關於 Google 多樣性更新的常見問題
Google 多樣性更新是哪一年推出的？
2019 年 6 月 6 日，由 Google SearchLiaison 在 Twitter 官方宣布，與同週的 6 月核心更新是兩件獨立的事。
同一網域在搜尋結果最多顯示幾個？
官方說法是「通常最多約 2 個」，但不是硬性上限，當 Google 判斷顯示更多同網域結果對使用者更有幫助時（例如品牌字搜尋）仍可能超過 2 個。
子網域跟主網域算同一個網站嗎？
預設算同一個網站，Google 會把子網域視為主網域的一部分。只有當子網域內容主題與主網域顯著不同、且 Google 判斷分開對待更符合使用者需求時，才可能當獨立網站。這個判斷由 Google 決定，不是站長說了算。
多樣性更新會影響我的網站排名嗎？
不會直接影響排名位置。它只改變同一網域「能顯示幾個結果」，原本排得好的頁面還是排得好，只是同網域的其他頁面可能不再顯示。如果你的網站整體排名位置下滑，比較可能是核心更新或內容品質問題。
開很多子網域可以突破 2 個的限制嗎？
效果有限且不可靠。子網域預設被合併計算，只有平台型子網域（如痞客邦、Medium 各帳號）比較容易當獨立來源。刻意開大量子網域衝版位甚至可能被視為操控行為，不建議。
多樣性更新只影響自然搜尋結果嗎？廣告算嗎？
只影響主要自然搜尋結果，不包括 Google Ads 廣告、精選摘要、地圖商家、焦點新聞、圖片與影片結果等 SERP 功能區塊。廣告是完全獨立的競價系統，不受多樣性機制影響。
2024 年之後多樣性更新還有效嗎？AI 搜尋時代呢？
多樣性機制仍是 Google 排名系統的活躍組成，持續運作。AI Overviews 時代新增的挑戰是「能不能被 AI 引用」，但底層邏輯不變：獨特、多元、高品質的內容才是長期有效的方法。
