等等，Google 搜尋結果是不是「長得不一樣」了？
你先回想一下，上次用手機查資料是什麼時候？大概是五分鐘前吧？我們每天都在 Google，但你最近滑動搜尋結果時，有沒有一種「咦，這裡好像哪裡怪怪的」的感覺？
沒錯，你不是眼花了。
過去，每個搜尋結果最上面那行，是一串又臭又長的網址，有時候還夾雜著亂碼，像這樣： www.your-awesome-blog.com/archive/2023/post-123.html。
但現在，它變成了一個乾淨的「網站名稱」，旁邊還跟著一個小巧精緻的「網站圖示 (Favicon)」。
千萬別以為這只是 Google 工程師閒著沒事做的一次小美化。這根本就是 Google 在對所有網站經營者大聲疾呼：「嘿！別再躲在網址後面了，把你的『品牌』亮出來！」
從今天起，你的網站出現在 Google 上時，不再是一條冰冷的藍色連結。它，是你開在全世界最熱鬧數位大街上的——「品牌門面」。
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這不只是換皮！Google 為什麼要逼你掛上「數位店招」？
「不過就是改個名字跟 Logo，有這麼嚴重嗎？」
問得好。答案是：絕對有，而且這背後藏著 Google 的大計謀。
這幾年，Google 一直在做一件事：想盡辦法提升搜尋結果的品質與可信度。你可能聽過 E-E-A-T（經驗、專業、權威、信任），這就是 Google 評估網站價值的核心準則。
你想想，一個連自己叫什麼名字、Logo 長什麼樣都沒跟 Google 說清楚的網站，要怎麼建立權威感和信任感？
所以，這次的 SERP（搜尋結果頁）更新，你可以把它看成是 Google 發起的一場「市容整頓」運動。它要把那些看起來亂七八糟、識別不清的「違章建築」（也就是只有一串網址的結果）慢慢淘汰，並給予那些擁有清晰「店招」的品牌店家更多曝光機會。
一個清楚的品牌門面，會直接影響兩件生死攸關的事：
- 第一印象與信任感： 在「電商 Tony 哥」和 www.tonys-e-commerce-blog.net 之間，使用者下意識就會覺得前者更專業、更值得點擊。
- 點閱率 (CTR)： 一個醒目的 Logo，就像 App Store 裡的 icon，能在一秒內抓住使用者的眼球。更高的點閱率會形成一個正向循環，等於是用戶在幫你跟 Google 說：「嘿，這個結果比較讚！」
看懂了嗎？這不是選修課，而是必修學分。打理好你的門面，是在這場 SEO 新遊戲中活下去的第一步。
兩步驟，把你的「門面」打理得漂漂亮亮
好了，道理都懂了，我們直接來動手。放心，整個過程比你想像的簡單，就像幫你的店掛上招牌一樣，分兩步走。
第一步【搞定店名】：用「結構化資料」跟 Google 報上大名
Google 不會通靈，你得主動告訴它：「我叫 XXX」。而這個「自我介紹」的官方管道，就叫做「結構化資料」。
別被這個名字嚇到。你完全可以把它想像成，你在填一張 Google 發的標準「店家資料登記表」。我們要做的，就是在「店家名稱」那一欄，寫上你希望顯示的名字。
最簡單的方式就是用 JSON-LD 格式。你只需要複製下面這段程式碼，把它貼到你網站首頁的 <head> 區塊裡，然後換成你自己的資訊就行。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "你的網站官方名稱",
"alternateName": "你的網站別名或縮寫",
"url": "https://www.你的網址.com/"
}
</script>我們來翻譯一下這張「報名表」：
- name: 這就是你的「正字標記」，填上你最希望顯示的官方全名。
- alternateName: 選填。如果你的品牌有常見的簡稱或英文名（例如：「電腦玩物」的英文名叫「esor huang」），可以填在這裡，幫助 Google 更了解你。
- url: 你網站首頁的完整網址。
特別提醒兩個常見陷阱：
- 別貪心塞關鍵字： 你的店名叫「阿明工作室」，就寫「阿明工作室」，而不是「阿明工作室 – 專營台北網站設計、SEO 優化」。這種作弊行為 Google 一眼就能看穿。
- 名稱要一致： 這裡填寫的名稱，最好跟你網站 title 標籤、頁尾版權宣告的名稱保持一致，這樣 Google 才會相信你是認真的。
第二步【設計 Logo】：讓你的「網站圖示 Favicon」一眼難忘
搞定了店名，接下來就是 Logo 了。在手機這麼小的螢幕上，一個好的 Favicon 勝過千言萬語。
Google 對這個小圖示有幾個明確的技術要求：
- 尺寸是 48px 的倍數： 例如 48×48、96×96 或 144×144 像素。這是為了確保在高解析度螢幕上依然清晰。
- 格式不限： 常見的 PNG, JPG, SVG 都可以。
但除了技術規格，設計本身更關鍵。這裡有幾個我給你的最佳實踐：
- 簡潔至上： 空間有限，一個簡單、能被秒懂的圖形（想想 Nike 的勾勾或 Apple 的蘋果）遠比複雜的細節有效。
- 高對比度： 記得測試你的 Logo 在白色和黑色背景下是否都清晰可見，因為用戶隨時可能切換到深色模式。
- 避免小字： 除非你的 Logo 就是一個極簡的字母（像 Facebook 的 F），否則千萬別想在裡面塞任何文字，根本沒人看得清。
設計完成後，把它上傳到你的網站，然後在全站所有頁面的 <head> 區塊中，加入下面這行 HTML 標籤，就大功告成了。
<link rel=”icon” href=”/your-favicon.png”>
記得把 /your-favicon.png 換成你圖示的實際檔案路徑。
救命啊！為什麼我設定完，店招還是沒出現？（獨家除錯指南）
「我全都照做了，為什麼我的網站名稱還是沒出現？是不是我做錯了什麼？」
先別慌，這是我最常被問到的問題。設定完不會立刻生效，而且有幾個常見的原因會導致你的「店招」掛不上去：
- 給 Google 一點時間： Google 需要重新抓取、索引你的網站，才會更新 SERP 上的資訊。這個過程可能需要幾天甚至幾週，尤其對新網站來說。耐心是美德！
- 快取問題： 你看到的可能是舊的快取結果。可以試試用無痕模式或清除瀏覽器快取後再搜尋看看。
- 只設定了首頁： 記得 rel=”icon” 的標籤要放在全站的 <head> 裡，而不只是首頁。
- Google 覺得不妥： 如果你的網站名稱太長、有誤導性或充滿了關鍵字，Google 有權利「不採用」你提供的名稱，而改用它認為更適合的（例如你的網域名稱）。
- 你的網站還太新： 對於非常新的網站，Google 需要更長的時間來建立信任度。先把內容做好，持續更新，時間到了自然就會顯示。
進階問答 (FAQ)：關於網站名稱與圖示，你可能還想問這些
這裡整理了一些大家最常遇到的問題，希望能一次解決你的所有疑惑。
Google 顯示了我舊的或錯誤的網站名稱，該怎麼辦？
首先，請仔細檢查你的 WebSite 結構化資料是否設定正確，並且只放在首頁。其次，檢查你網站上的其他地方（如 og:site_name 標籤、<title> 標籤、H1 標題）是否也使用了正確的名稱。如果 Google 仍然抓到錯誤的資訊，你可能需要檢查是否有其他外掛或程式碼產生了衝突的結構化資料。
我的網站有好幾個子網域，名稱可以不一樣嗎？
可以的。Google 會針對每個子網域（如 blog.example.com）或子目錄（如 example.com/store）單獨判斷其網站名稱。你可以在不同子網域的首頁設定不同的 WebSite 結構化資料，來指定它們各自的名稱。
順帶一提：連廣告都從「廣告」變「贊助」了
在你檢查自己網站的同時，你可能還會發現，搜尋結果裡的廣告標示也悄悄地從過去非常直白的「廣告」兩字，變成了聽起來比較委婉的「贊助 (Sponsored)」。
這跟「數位店招」的更新，其實是同一個戰略下的兩步棋。Google 正努力讓整個 SERP 的體驗更加「原生化」、更加和諧。它希望廣告看起來不那麼像廣告，更像是一個有用的資訊。
這對廣告主來說意味著什麼？沒錯，你的品牌門面（網站名稱和圖示）變得空前重要。因為當你的廣告跟自然搜尋結果長得越來越像時，一個專業、可信的「店招」就是贏得點擊的勝負手。
結論：從今天起，讓 Google 記住你的品牌
這次 Google SERP 的視覺更新，絕對不是換件衣服那麼簡單。
它是搜尋引擎演化的一個明確信號：Google 不再只是一個冷冰冰的資訊索引庫，它正在變成一個讓優質品牌發光發熱的展示舞台。那些願意花心思經營品牌形象、給予使用者清晰識別度和信任感的網站，將在這場進化中搶得巨大先機。
所以，別再讓你的網站只是一條面目模糊的藍色連結了。
現在就去檢查一下你的網站！打開無痕視窗，用手機搜尋你的品牌名稱。你看到的，是一個清晰的「網站名稱 + 圖示」，還是一串冰冷的網址？
動手把你的「數位店招」掛起來吧！這絕對是今年你能做的，投入成本最小、但品牌效益和潛在 CTR 提升最高的 SEO 優化動作之一。
