你的網站流量是否曾像經歷一場突如其來的地震，一夜之間，排名和訪客數都面目全非？這種讓無數網站經營者徹夜難眠的場景，通常只有一個罪魁禍首——Google 廣泛核心演算法更新 (Broad Core Algorithm Update)。
讓我們將時光倒回 2020 年 5 月，當時 Google SearchLiaison 在 Twitter 上宣布推出「2020 年 5 月核心更新」。在隨後的一到兩週內，全球搜尋結果迎來了一次大洗牌。這不是第一次，也絕不會是最後一次。
這篇文章的目的，不是要分析某一次特定的歷史更新，而是要為你提供一套永不過時的生存指南。當下一次流量地震來臨時，你將不再恐慌，而是擁有一份清晰的行動藍圖。
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什麼是「廣泛核心演算法更新」？來自 Google 的官方定義
首先，你必須理解核心更新的本質。根據 Google 官方對核心更新的說明，你需要記住以下幾點：
- 這不是懲罰：如果你的排名下降了，不代表你的網站違反了任何規定。這更像是一次「重新評估」。Google 只是找到了比你更值得排在前面的內容。
- 它是全球性的：核心更新會影響所有語言和地區的搜尋結果。
- 它關乎「內容」：絕大多數時候，核心更新都與 Google 如何評估內容的相關性、品質與權威性有關。
- 沒有快速修復方案：與具體的技術性錯誤不同，核心更新帶來的影響通常無法透過修改幾個標籤就快速恢復。
把它想像成奧斯卡頒獎典禮。去年你得了最佳影片，不代表你今年還能得獎。每年都會有新的、更優秀的電影出現，評審的標準也會微調。核心更新，就是 Google 在對整個網路的內容，進行週期性的「重新頒獎」。
排名下降了？Google 的官方康復指南在這裡
好消息是，Google 並沒有讓我們盲目猜測。他們提供了一份詳細的問題清單，我們可以將其重組為圍繞 E-E-A-T (經驗、專業、權威、信任) 理念的四大支柱，這也是你網站的終極健康檢查表。
支柱一：內容的深度與原創性 (Expertise & Experience)
- 第一手經驗：內容是否提供了基於真實經驗的資訊，而不僅是轉述或整理他人的觀點？例如，一篇產品評測，作者是否真的使用過該產品？
- 專業深度：內容是否提供了實質、完整且全面的主題說明？是否超越了顯而易見的表面資訊？
- 獨特價值：內容是否提供了具洞察力的分析或有趣的原創資訊？是否避免了複製或改寫現有來源？
- 標題的承諾：標題和頁面描述是否準確概括了內容，避免了誇大或聳人聽聞？
支柱二：作者的權威與信任度 (Authoritativeness & Trustworthiness)
- 來源可信度：你是否能清楚地表明資訊的來源？是否有明確的作者資訊、聯絡方式或關於作者／網站的介紹頁面？
- 作者專業背景：撰寫內容的人是否是該主題的專家？背景是否清晰可查？
- 資訊準確性：內容是否存在任何容易驗證的事實性錯誤？
- 財務安全：如果是涉及金錢或交易的頁面，用戶是否會感到信任並放心提供他們的資訊？
支柱三：呈現方式與使用者體驗 (Presentation & Production)
- 專業呈現：內容是否存在拼寫、語法或排版上的錯誤？
- 閱讀體驗：內容的組織結構是否良好？是否因為過多的廣告而干擾了主要內容？
- 行動裝置友善：在手機上瀏覽時，內容是否能正常顯示且易於閱讀？
支柱四：競爭力與市場定位 (Comparative Analysis)
- 超越對手：與搜尋結果中的其他頁面相比，你的內容是否提供了更實質的價值？
- 滿足用戶期望：你的內容是否真正滿足了搜尋者的期望和潛在需求？
恐慌區止步：面對演算法更新，你「不該」做什麼？
在流量驟降的壓力下，人們很容易做出錯誤的決策。請務必避免以下行為：
- 不要瘋狂修改：在沒有深入分析之前，不要隨意修改標題、刪改段落。你可能會改掉原本做得好的部分。
- 不要刪除內容：除非你確定某些頁面品質極低且無法補救，否則不要輕易刪除它們。
- 不要急於建立連結：核心更新的影響很少能透過短期內增加一些外部連結來逆轉。
結論：專注於打造恆久的價值，而非追逐變動的演算法
Google 核心演算法更新的頻率只會越來越高，規則也會越來越細。試圖去「破解」每一次 SEO 更新的細節，就像在流沙上蓋房子，註定徒勞無功。
唯一的出路，是回到原點：為你的用戶創造他們能找到的、最棒的內容。
將上述的 E-E-A-T 檢查表當作你內容策略的北極星。當你專注於提供真實的經驗、深度的專業、可信的權威和安全的體驗時，你會發現，下一次核心演算法更新來臨時，你的網站不再是那棟搖搖欲墜的危樓，而是在地震中依然屹立不搖的堅固堡壘。
